摘要：澎湃特約評(píng)論員土土絨又是一條讓人看不懂的新聞。8月18日，網(wǎng)紅奶茶茶顏悅色在南京開業(yè)，一大早還沒(méi)開門店鋪外就排起長(zhǎng)隊(duì)。開業(yè)大約半小時(shí)左右，就因人流量過(guò)大造成擁堵，不得不暫停營(yíng)業(yè)。茶顏悅色南京景楓游園會(huì)店@江寧公安在線圖因?yàn)樯膺^(guò)于火爆...

澎湃特約評(píng)論員 土土絨

又是一條讓人看不懂的新聞。8月18日，網(wǎng)紅奶茶茶顏悅色在南京開業(yè)，一大早還沒(méi)開門店鋪外就排起長(zhǎng)隊(duì)。開業(yè)大約半小時(shí)左右，就因人流量過(guò)大造成擁堵，不得不暫停營(yíng)業(yè)。

茶顏悅色南京景楓游園會(huì)店 @江寧公安在線 圖

因?yàn)樯膺^(guò)于火爆而關(guān)門已經(jīng)足夠匪夷所思了。而在部分交易平臺(tái)上，可以看到該奶茶代購(gòu)代排服務(wù)，代購(gòu)一杯奶茶的價(jià)格最高達(dá)200元。換句話說(shuō)，光代購(gòu)費(fèi)就是奶茶本身價(jià)格的10倍了。什么樣的奶茶有這樣的吸引力？此情此景，讓人不禁問(wèn)一句：“它會(huì)魔法吧？”

2022年8月18日，南京，茶顏悅色新街口門前，消費(fèi)者在觀看暫時(shí)閉店公告。視覺(jué)中國(guó) 圖

作為一個(gè)喝了多年奶茶的人，我仍然表示不能理解這種狂熱。價(jià)格炒到這個(gè)高度，這一杯奶茶早已不是奶茶本身了。這個(gè)時(shí)候，談?wù)撨@杯奶茶有多好喝，或許已經(jīng)沒(méi)有意義，人們追捧的，不再是“喝奶茶”本身，而更多的是擁有“南京第一杯茶顏悅色”的感覺(jué)。

這與很多“網(wǎng)紅”的邏輯都是一樣的——吃到什么味道、看到什么風(fēng)景，未必有那么重要，能在社交媒體上展示出來(lái)，讓自己受到關(guān)注，樹立一種或時(shí)尚、或優(yōu)秀、或富裕的形象，才是更重要的。為此，有人“吃飯5分鐘，拍照1小時(shí)”，還有人不顧危險(xiǎn)前往未開發(fā)的“景區(qū)”旅游。自然，也有人排隊(duì)數(shù)小時(shí)、花費(fèi)數(shù)百元只為一杯奶茶。

不過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)上，也有人曬出疑似黃牛發(fā)布“8月18日排隊(duì)兼職”的截圖，聲稱“工資日結(jié)，買到奶茶交給我”。因此，在這支擠爆商家的隊(duì)伍里，有多少是消費(fèi)者自發(fā)排隊(duì)，有多少是黃牛在炒作，目前還不得而知。

總之，作為一名奶茶愛(ài)好者，我這個(gè)時(shí)候一點(diǎn)也不著急。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，再紅的奶茶也紅不過(guò)一星期。此前，喜茶、奈雪等網(wǎng)紅品牌剛開的時(shí)候，都曾經(jīng)引起過(guò)排隊(duì)潮，但現(xiàn)在再看，店鋪前早就基本沒(méi)人排隊(duì)了，甚至還不時(shí)傳出降價(jià)、關(guān)店等新聞。而今年6月，茶顏悅色在重慶開業(yè)時(shí)，第一天也是排隊(duì)4小時(shí)，有黃牛加價(jià)180元；但到了第二天，熱度就斷崖式下跌，普通消費(fèi)者排隊(duì)二三十分鐘就拿到了奶茶。

所以，何必為了一杯奶茶跟風(fēng)排隊(duì)幾小時(shí)呢？何必為黃牛的生意推波助瀾呢？只要稍微有點(diǎn)耐心，早晚能夠喝上——如果你真的只是為了喝奶茶本身的話。

2022年8月18日，南京，茶顏悅色新街口門前，店家提醒大家防范高價(jià)兜售者。 視覺(jué)中國(guó) 圖

其實(shí)，對(duì)于網(wǎng)紅品牌，完全沒(méi)有必要如此崇拜。就在去年年底，茶顏悅色老板與員工在群里“開撕”的消息被炒上熱搜，有員工吐槽被減工時(shí)、降薪，老板則親自下場(chǎng)與員工激烈互懟，引發(fā)輿論大嘩。而在此之前，則是茶顏悅色的于當(dāng)年第三次集中臨時(shí)閉店，對(duì)此，品牌官微直言“活得不那么好是肯定的”。而在社交媒體上，有消費(fèi)者在分享茶顏悅色哪些奶茶好喝，也同樣有人表示“不過(guò)如此”。

所以，茶顏悅色其實(shí)沒(méi)有想象中那么“紅”，也沒(méi)有那么稀缺?；蛟S它真的好喝，或許它一時(shí)真的很難買，或許它的品牌營(yíng)銷做得真的很好，但是，作為一個(gè)成熟的消費(fèi)者，最應(yīng)該保持的就是理性的消費(fèi)心態(tài)。需要，可以買；但千萬(wàn)不要被某些人為營(yíng)造的“潮流”“風(fēng)尚”所裹挾，忘了自己的真實(shí)需求。

責(zé)任編輯：沈彬 圖片編輯：施佳慧

校對(duì)：劉威