摘要：昨天中午雪碧放棄綠瓶一下子沖上熱搜第一雪碧宣布將從8月1日起放棄標志性的綠色瓶子包裝轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器從而結(jié)束了綠色瓶60多年的歷史但其熟悉的綠寶石色調(diào)仍將在標簽上使用報道稱，可口可樂公司表示，目前的瓶子含有無法循環(huán)利用的綠色聚對苯二甲...

昨天中午

雪碧放棄綠瓶

一下子沖上熱搜第一

雪碧宣布將從8月1日起

放棄標志性的綠色瓶子包裝

轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器

從而結(jié)束了綠色瓶60多年的歷史

但其熟悉的綠寶石色調(diào)仍將在標簽上使用

報道稱，可口可樂公司表示，目前的瓶子含有無法循環(huán)利用的綠色聚對苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以減少塑料垃圾。這種物質(zhì)通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。

塑料集團R3CYCLE的首席執(zhí)行官朱利安奧喬亞說，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推動塑料的循環(huán)經(jīng)濟。

該公司還表示，屆時雪碧瓶子上也將出現(xiàn)新標志和包裝設計，旨在“在世界各地提供更一致的外觀和聲音”，綠色色調(diào)仍將在雪碧標簽上使用。

目前，雪碧在一些國外市場已經(jīng)從綠瓶改用透明塑料瓶等，特定的口味，如櫻桃和無糖，只用透明塑料。

網(wǎng)友評論

對此很多人表示

為了環(huán)保，支持這個決定

新瓶子也還挺好看

但也有不少網(wǎng)友表示

自己的青春沒了

雪碧“棄綠從透”，真的會更環(huán)保嗎？

事實上，雪碧在一些國外市場已經(jīng)從綠瓶改用透明塑料瓶了。更有特定的口味，如櫻桃和無糖，只用透明塑料。

圖片來源：鳳凰科技微博

此外，瓶裝水品牌Dasani將采用100%回收的PET塑料。根據(jù)可口可樂發(fā)布的公告顯示，此舉將比2019年使用的塑料垃圾減少2000萬磅。

那么同是碳酸飲料，為什么可樂瓶是透明的，而雪碧的瓶子是綠色的？

據(jù)界面新聞此前報道，雪碧的音譯來自英語spirit，原意是妖怪和精靈，上世紀四五十年代，雪碧的海報當中總會出現(xiàn)一個可愛的卡通精靈的形象，象征著它活潑的性格。再加上雪碧本身就是透明的液體，如果用透明的瓶身會導致視覺效果不佳，所以索性采用綠色瓶身。

如今，雪碧主色調(diào)”由綠變透“，”透明精靈“會否一如既往，讓市場甘愿為其買單，讓我們拭目以待。

雪碧是可口可樂集團的第二大品牌，全球零售價值為200億美元。

2022年第二季度，可口可樂公司營收113.25億美元，同比增長12%；經(jīng)營利潤為23.41億美元；凈利潤為19.00億美元；每股收益為0.70美元，同比增長4%；全球單箱銷量同比增長8%。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年我國（除包裝水）軟飲料市場規(guī)模已達至 3,577 億元，2013-2020 年復合增速為 0.7%。預計2025年時，我國軟飲料市場規(guī)模將達至 4,529 億元，2021-2025 年復合增速將為 2.9%。

辨識度淡化風險

透明塑料包裝既環(huán)保又便宜，為什么還會出現(xiàn)類似于雪碧的綠瓶呢？

據(jù)元氣森林相關負責人介紹，“市面上非透明瓶的兩個原因，一是基于品牌的需要，比如為了形成差異化制造視覺認知，比如綠色瓶就等于雪碧，這是一種品牌自身的設計需要。

二是部分的非透明瓶，比如一些茶飲可能需要添加色母以及一些功能助劑，來完成對于料液的阻光和阻氧，尤其是一些奶制品的瓶裝包材用的也是PET材質(zhì)，不透明包裝是為了阻隔氧氣進入。與易拉罐和玻璃瓶相比，PET瓶更容易透過氧氣和碳酸氣體，所以基于奶制品的保鮮需要，在添加色母和功能助劑后會形成不透明的狀態(tài)。

不管是環(huán)保還是節(jié)約成本，對于部分消費者來說，60年的“綠雪碧”突然不綠了，購買欲或許也下降了。

7月28日“雪碧將放棄綠瓶”的消息霸屏熱搜，該消息一出市場的聲音也呈現(xiàn)兩極化。

一部分網(wǎng)友支持雪碧為環(huán)保換包裝，但也有網(wǎng)友驚呼，“自己的青春沒了”“一下子不清涼了”，還有網(wǎng)友直言，“雪碧變雪白，冰涼的靈魂沒了?！?/p>

“關于雪碧放棄綠瓶包裝的消息宣布后，部分消費者認為新包裝缺乏了靈魂，這很可能會促使渠道及終端門店提前囤貨，促使老包裝雪碧銷量上升?！鄙钲谒计潢晒綜EO伍岱麒表示，新包裝的瓶型和設計看來，跟原來比有較大改變，缺乏了苗條的曲線美和綠色清爽感，確實對品牌形象有很大的影響，企業(yè)有可能面臨改換包裝帶來的銷量下降影響。

因此企業(yè)要讓新形象獲得消費者再次接受，需要加大營銷力度，諸如有形象代言人及廣告、綜藝活動贊助等，慢慢讓消費者熟悉新包裝。

徐雄俊表示，雪碧把綠色底變成透明底，在終端市場的視覺沖擊力、識別度確實比以前有所降低。未來，可口可樂公司可以從綠色環(huán)保、低糖健康的角度做營銷宣傳，以加深消費者對“變裝”之后的雪碧辨識度。

來源：細軟知識產(chǎn)權(quán)綜合每日經(jīng)濟新聞、中國網(wǎng)財經(jīng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)

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