摘要：晶晶亮，透心涼，耳熟能詳?shù)膹V告詞加上那一抹招牌般的綠色，是無數(shù)人夏日里的清涼記憶，如同可樂的招牌紅、百事的招牌藍，綠色的瓶子也是雪碧的標志性特征之一，但是雪碧卻宣布要放棄自己的這一標志，從今年的8月1日起，將把綠色塑料瓶包裝改為透明包裝。消...
晶晶亮，透心涼，耳熟能詳?shù)膹V告詞加上那一抹招牌般的綠色，是無數(shù)人夏日里的清涼記憶，如同可樂的招牌紅、百事的招牌藍，綠色的瓶子也是雪碧的標志性特征之一，但是雪碧卻宣布要放棄自己的這一標志，從今年的8月1日起，將把綠色塑料瓶包裝改為透明包裝。消息一經發(fā)出，立刻沖上熱搜，到底是什么原因讓雪碧放棄了自己沿用六十多年的綠色包裝？
本期創(chuàng)始人觀察與您一起揭開雪碧由綠轉白的秘密。
同為一家公司的產品，為什么可樂從一開始使用的就是透明的瓶子，而雪碧的包裝卻使用了六十多年的綠色瓶子？首先要從雪碧的名字說起，雪碧的名字源于英文spirit的音譯，而這個單詞原本的意思是妖怪和精靈，所以在最初上市的時候，總會在宣傳海報中看到一個可愛的卡通精靈
還有一點就是雪碧本身就是透明的液體，綜合考量之下，為了實現(xiàn)更好的視覺效果，產品方最終為這種碳酸飲料的包裝選擇了綠色瓶子并一直沿用至今。在使用了六十多年的綠色包裝之后，雪碧為什么要放棄自己的這一標志特征改用透明包裝呢？
對此可口可樂公司給出的解釋是，目前使用的用于制作綠色瓶子的材料中有聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET），由于這種材料的使用，綠色的雪碧瓶子只能作為一次性使用用品被回收，而棄綠從透之后，雪碧的新包裝，透明的瓶子可以被制作成新瓶子循環(huán)使用，有效的減少塑料垃圾，比舊包裝更加環(huán)保。
由于含有PET制品的大量使用，自然界中堆積了大量的PET使用廢棄物，對于生態(tài)統(tǒng)而言，這是沉重的負擔，因此PET問題的解決在全球范圍內一直都是環(huán)境問題的熱點，可口可樂公司也因為長期使用含PET包裝遭到詬病，還因此在2020年蓓一家環(huán)保公司評為世界第一大塑料污染企業(yè)
在于綠色包裝問題上經歷了數(shù)次難分難舍的糾纏之后，可口可樂公司終于下定決心全面更換綠色包裝。雖然企業(yè)一再表示不會徹底放棄雪碧的綠色色調，在啟用新包裝之后會在標簽上進行沿用，但是還是有大量網友表示“環(huán)保我們理解，也可以接受，但是失去了綠色瓶子的雪碧依然是缺少靈魂的”。
甚至有網友驚呼，自己的青春沒了。無論輿論走向如何，雪碧包裝的更換已經是既定事實，到目前為止，國外市場上很大一部分的雪碧產品已經高換了包裝，啟用了透明塑料瓶，其中櫻桃味雪碧和無糖雪碧更是全面更換了透明塑料瓶作為包裝。
進入中國市場之后，雪碧能夠在競爭激烈的飲料市場上殺出一條血路，成為檸檬汽水的領導品牌，占據(jù)碳酸飲料的大份額市場，雖然很大程度得益于選擇了一個較好的時機，當時的中國飲料市場才起步沒多久，產品可以迅速的打下基礎。但是無論是市場布局還是產品宣傳上，可口可樂公司都是下了大功夫的。
首先企業(yè)選擇的代言人從最初的張惠妹、林俊杰到后來的迪麗熱巴、華晨宇等，無一不是國內頂流，投資之巨大可見一斑。而從其產品自身而言，首先雪碧的名字就很符合消費者對碳酸飲料清涼透徹的期待，而其獨特的綠色包裝不僅有效地實現(xiàn)了與其他品牌間的差異化，給人以清涼之感的綠色也同樣符合人們對產品的印象期待。
從今年飲料市場的數(shù)據(jù)可以看出，首先碳酸飲料的銷量依然在各種品類的飲料中占據(jù)最大份額，而其中雪碧、可口可樂和百事可樂又牢牢占據(jù)著碳酸飲料的大份額市場。雖然之前也曾經因疫情的影響承受了巨大的壓力
但是從今年的數(shù)據(jù)上看銷售量已經有了明顯的回升，從前兩季度的營收數(shù)據(jù)上看，第一季度和第二季度的營收分別為104.91億美元和113.25億美元，實現(xiàn)了24%和12%的同比上漲。在品牌深入人心的同時，其標志性的綠色包裝也早已深入人心，形成了消費者心中的固有形象。放棄自己這一標志性元素，雪碧會因此受到影響是一定的。
相關的分析人員表示，相較于之前的綠色包裝，更換透明包裝之后的雪碧在辨識度上要低了很多，從這一角度來看，包裝更換對雪碧造成的影響是負面的。但是從本次更換包裝的理由上來看，由于品牌是出于環(huán)保角度對自身產品的包裝進行調整，所以在綠色環(huán)保已經成為全球性熱門話題的當下，這也不失為一個宣傳的良機。
能夠很好的把握住綠色環(huán)保這一角度，從推動塑料循環(huán)經濟入手，將產品的包裝更換與低碳理念、全球化環(huán)保戰(zhàn)略等進行綁定，從社會責任的角度加以升華，加大宣傳力度，讓消費者在面對更換包裝之后的產品時
首先想到的就是品牌這一更換包裝的舉動是出于環(huán)保的考量，將環(huán)保理念與新的透明包裝進行深度綁定的同時也將新包裝產品的購買與支持環(huán)保聯(lián)系起來，讓消費者在接受新包裝的認為購買新包裝產品更加環(huán)保，是自身對環(huán)保的一種支持。
其實從知名品牌的標志元素更換上來看，雪碧并不是第一例，境遇也不是最艱難的，相較于當年王老吉那場知名的更名戰(zhàn)簡直是小巫見大巫。彼時的王老吉在壓力之下可是連名字都沒保住，不得不更換為加多寶，多年苦心經營之下好不容易才建立起的品牌認知差一點就徹底被毀掉
但是王老吉硬是打了一場漂亮的翻身戰(zhàn)，至今仍穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著飲料界涼茶一哥的寶座。所以雪碧這一次的包裝更換未必一定會對其產品的銷量造成嚴重的負面影響，再加上其根本原因是出于環(huán)保的考量，因此只要定位準確，操作得當
像曾經的王老吉一樣通過宣傳營銷讓消費者認可更換后的新包裝并不是不可能。雪碧在國內的國民認可度是毋庸置疑的，習慣了雪碧產品的消費者即使會因包裝的改變產生不習慣的感覺，但是產品本身并沒有發(fā)生變化
因此只要企業(yè)能夠及時做好相應的宣傳，獲得消費者對新包裝的認可，更換包裝之后的透明雪碧或者很快就會取代曾經的綠色精靈，成為消費者心中新的透明精靈，也尚未可知。如果您喜歡我的文章，請為我點贊評論并轉發(fā)，讓更多的人知道商業(yè)創(chuàng)始人的創(chuàng)富故事，傳播頂級商業(yè)智慧，讓更多的人獲得啟示。
