摘要：雪碧飲料發(fā)售于1961年，是可口可樂公司旗下的第三個(gè)飲料品牌。雪碧最初是叫“Fanta Klare Zitrone”，是芬達(dá)果味碳酸飲料的一員。獨(dú)立出來是為了對(duì)抗七喜。順帶一說，當(dāng)時(shí)的七喜就是七喜，和百事公司沒半毛錢關(guān)系?？紤]到大家喜歡看小...

雪碧飲料發(fā)售于1961年，是可口可樂公司旗下的第三個(gè)飲料品牌。雪碧最初是叫“Fanta Klare Zitrone”，是芬達(dá)果味碳酸飲料的一員。獨(dú)立出來是為了對(duì)抗七喜。順帶一說，當(dāng)時(shí)的七喜就是七喜，和百事公司沒半毛錢關(guān)系。

考慮到大家喜歡看小故事，我稍微展開講一講吧。年齡稍大的朋友可能聽說過激浪飲料，這是田納西州的兩兄弟偶然研究的造物，被百事收購去和雪碧以及七喜對(duì)戰(zhàn)。三方對(duì)戰(zhàn)，七喜是小公司很快就不玩動(dòng)了，百事激浪的市場(chǎng)認(rèn)可度還沒起來，看著可口可樂的氣勢(shì)，最終百事軟放棄激浪品牌，買下七喜的海外銷售權(quán)，挽救七喜的同時(shí)也拯回了自己的市場(chǎng)份額。

咱們回到雪碧上，它自誕生以來就是綠瓶子，很大程度上是模仿了七喜的風(fēng)格。近日可口可公司官方發(fā)布了消息，稱目前的瓶子含有綠色的聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質(zhì)不能被回收重新制成新瓶子，出于環(huán)保角度考慮，將從8月1日起放棄標(biāo)志性的綠色瓶子包裝，轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器。

消息一出，大量消費(fèi)者崩潰了。有消費(fèi)者說雪碧就是該綠色的，這六十多年來雪碧沒改過，現(xiàn)在雪碧沒有“碧”了；有消費(fèi)者說雪碧換包裝了，我再也不買了，要去喝七喜；還有消費(fèi)者說求添加色素的，把透明的雪碧換成綠色，這樣也算堅(jiān)守了綠瓶子。

買一瓶售價(jià)三元的飲料真的把自己當(dāng)上帝了。雪碧不是國產(chǎn)品牌，碧綠不碧綠的都是音譯；大企業(yè)不缺一兩個(gè)消費(fèi)者；加色素是這能像，六十年前從芬達(dá)里跑出來單干，這要改個(gè)綠色回去，和蘋果味兒芬達(dá)爭個(gè)高下？

我這個(gè)七零后老設(shè)計(jì)師，對(duì)于雪碧這次換包裝是很認(rèn)可的，不單是從環(huán)保角度考慮，還從品牌的角度看。取消綠瓶后，可口可樂公司的三兄弟在視覺風(fēng)格上統(tǒng)一了， 雪碧也與競(jìng)爭對(duì)手之間拉開了更多的差異，對(duì)于品牌的發(fā)展是極好的。

根本不用擔(dān)心消費(fèi)者不習(xí)慣，官方發(fā)了新聞大多數(shù)人都看見了，不會(huì)出現(xiàn)本來不知道購買發(fā)現(xiàn)全變了的尷尬。再有雪碧這種價(jià)位的飲料，毫無社交價(jià)值，大家都是為了產(chǎn)品本身消費(fèi)，喝著爽就行，包裝其實(shí)無所謂。

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