摘要：飲料品牌的主色調(diào)往往讓人印象深刻，從而在消費(fèi)者心中建立牢固的“品牌色”。百事可樂(lè)和可口可樂(lè)兩大飲料巨頭之間的“紅藍(lán)之戰(zhàn)”還沒(méi)有分出勝負(fù)，雪碧則宣布從8月1日起，放棄標(biāo)志性的綠色瓶子包裝。據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)報(bào)道，可口可樂(lè)公司當(dāng)?shù)貢r(shí)...

飲料品牌的主色調(diào)往往讓人印象深刻，從而在消費(fèi)者心中建立牢固的“品牌色”。百事可樂(lè)和可口可樂(lè)兩大飲料巨頭之間的“紅藍(lán)之戰(zhàn)”還沒(méi)有分出勝負(fù)，雪碧則宣布從8月1日起，放棄標(biāo)志性的綠色瓶子包裝。

據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)報(bào)道，可口可樂(lè)公司當(dāng)?shù)貢r(shí)間27日表示，自8月1日起，雪碧將把綠色塑料瓶包裝改為透明包裝。消息一出，有網(wǎng)友戲稱：“以后綠色瓶將專屬雷碧（指一款山寨的雪碧飲料，外包裝與‘雪碧’產(chǎn)品相同）”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

雪碧“棄綠從透”

可口可樂(lè)公司還表示，屆時(shí)雪碧瓶子上也將出現(xiàn)新標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)，旨在“在世界各地提供更一致的外觀和聲音”，綠色色調(diào)仍將在雪碧標(biāo)簽上使用。為了使透明塑料瓶更亮眼，綠色色調(diào)也會(huì)變得更淺。

不僅如此，可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品矩陣中，其他使用綠色瓶子的飲料，包括弗雷斯卡（Fresca）、施格蘭（Seagram）和梅洛黃（Mello Yello），也將在未來(lái)幾個(gè)月更換為透明容器。

事實(shí)上，2019 年 9 月，可口可樂(lè)就已經(jīng)宣布要大力推進(jìn)飲料瓶的透明設(shè)計(jì)，旗下雪碧開始嘗試從綠瓶子變成更易回收的透明塑料瓶，并在不同的國(guó)家陸續(xù)推出。菲律賓是亞太市場(chǎng)第一個(gè)置換設(shè)計(jì)的國(guó)家，隨后泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、斐濟(jì)、香港的雪碧也開始“換裝”。

不單如此，近年來(lái)，雪碧在不同分支下開始試水透明瓶。推出各種特定口味，櫻桃味雪碧、無(wú)糖雪碧、雪碧纖維+等，都采用了透明塑料包裝。

要知道，在雪碧出現(xiàn)前，美國(guó)氣泡水市場(chǎng)一直是七喜的天下。

1961年，可口可樂(lè)公司將原本的檸檬味芬達(dá)飲料改名Sprite（雪碧），開始和七喜斗智斗勇。盡管后來(lái)七喜把美國(guó)境外銷售權(quán)賣給了百事可樂(lè)，但仍舊難掩頹勢(shì)，雪碧憑借其運(yùn)輸能力和鋪天蓋地的宣傳逐漸反超七喜，成功在氣泡水市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

1984年，雪碧開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Sprite被譯為雪碧——雪，有寒意，符合汽水的清涼口感；碧，清澈碧綠，契合瓶身外包裝顏色。

進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，它除了依賴母公司的銷售渠道外，其本身也非常注重品牌的宣傳，先后邀請(qǐng)張惠妹、林俊杰、周杰倫等明星做產(chǎn)品代言人，極大地推動(dòng)了品牌知名度的提升，銷量節(jié)節(jié)攀升。

與此同時(shí)，雪碧在全球范圍內(nèi)加大擴(kuò)張步伐，暢銷于190多個(gè)國(guó)家。2008年，雪碧成為可口可樂(lè)公司的第三個(gè)年銷量過(guò)20億箱的產(chǎn)品，與可口可樂(lè)和健怡可樂(lè)并稱三大龍頭產(chǎn)品。

如今，陪伴一代人成長(zhǎng)60多年的雪碧瓶要全部退出市場(chǎng)，有網(wǎng)友直呼：爺青結(jié)！

顏色的更換就會(huì)更環(huán)保嗎？

可口可樂(lè)公司這家飲料巨頭經(jīng)常被批評(píng)制造了破壞環(huán)境的塑料垃圾。

2020年，可口可樂(lè)公司被環(huán)保公司Break Free Fromplastic評(píng)為全球最大的企業(yè)污染源，連續(xù)四年“蟬聯(lián)”第一。其標(biāo)志和品牌被發(fā)現(xiàn)在51個(gè)國(guó)家的13834塊廢棄塑料上，通常是在公園和海灘等公共場(chǎng)所。

除了第一名的可口可樂(lè)，2021年塑料污染前十的公司依次是：百事可樂(lè)、聯(lián)合利華、雀巢、寶潔、億滋國(guó)際、菲利普莫里斯國(guó)際、達(dá)能、瑪氏和高露潔-棕欖。

數(shù)據(jù)顯示，可口可樂(lè)公司2020年?duì)I收為330億美元，而在2019年，全世界的垃圾收集、分類、處理和回收的花費(fèi)就高達(dá)330億美元，這與可口可樂(lè)公司2020年度的收入相當(dāng)。

為何可口可樂(lè)這樣的快銷品牌常駐“排行榜”？原因就是它們大量依賴基于化石燃料的一次性塑料。

2009 年，可口可樂(lè)曾推出由30%植物材料制成的可回收PET塑料瓶。2021年的新工藝用玉米中的糖代替了原來(lái)70%的油基材料，并簡(jiǎn)化了生產(chǎn)過(guò)程，使其可量產(chǎn)。

可口可樂(lè)承諾，新植物基瓶子的外觀、功能和回收利用與傳統(tǒng)PET相似，PET是回收率最高的塑料，但它的回收也存在許多局限性。

植物基PET仍然屬于PET，如果不被回收或再利用，很難在自然環(huán)境中降解。并且，植物瓶可能會(huì)增加對(duì)種植土地的需求，而這些土地本可能被用于種植糧食作物。

而此次宣布“換裝”的雪碧，其綠色瓶身含有綠色的聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質(zhì)通常只被回收到一次性用品中?？煽诳蓸?lè)公司表示：“使用透明瓶子可以制成新瓶子，有助于推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，減少塑料垃圾”。

塑料集團(tuán)R3CYCLE的首席執(zhí)行官朱利安奧喬亞說(shuō)，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

也就是說(shuō)，雪碧倘若機(jī)械回收綠瓶，就要從綠色瓶子再變成透明瓶子，實(shí)施過(guò)程和成本就是一大難點(diǎn)。所以，最好的辦法就是從源頭解決，不再使用綠色瓶子。

早在2018年，可口可樂(lè)公司宣布“無(wú)廢物世界”計(jì)劃，最終目標(biāo)是到2030年，每賣出一瓶或一罐可樂(lè)，就收集和回收一瓶或一罐。

在宣布雪碧“換裝”的同時(shí)，可口可樂(lè)公司還宣布，在美國(guó)和加拿大銷售的大部分達(dá)薩尼瓶將100%使用回收塑料。可口可樂(lè)公司表示，與2019年相比，這一創(chuàng)新預(yù)計(jì)將減少約2000萬(wàn)磅新的塑料垃圾。

可口可樂(lè)要將“無(wú)糖”進(jìn)行到底？

就在可口可樂(lè)公司發(fā)布更換包裝消息的前夕，其發(fā)布了業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)公司第二季度營(yíng)收113.25億美元，同比增長(zhǎng)12%，超出市場(chǎng)預(yù)期的105.7億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為23.41億美元；凈利潤(rùn)為19.00億美元；每股收益為0.70美元，同比增長(zhǎng)4%，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.67美元。

同時(shí)，可口可樂(lè)在第二季度財(cái)報(bào)中上調(diào)了2022年全年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)2022年全年有機(jī)營(yíng)收增速為12%至13%區(qū)間，高于此前預(yù)計(jì)的7%至8%區(qū)間。

圖源：可口可樂(lè)公告

星巴克、百事可這樣的巨頭在當(dāng)季全球市場(chǎng)凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑，可口可樂(lè)緣何有上調(diào)全年?duì)I收預(yù)期的底氣？

近年來(lái)人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，追求“無(wú)糖、低糖”，據(jù)《2021中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，無(wú)糖飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)翻番，2025年增至227.4億元規(guī)模。

而可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特配方是無(wú)糖+所有品類。

據(jù)可口可樂(lè)二季度財(cái)報(bào)顯示，從品類來(lái)看，含氣飲料全球單箱銷量增長(zhǎng)8%；可口可樂(lè)全球單箱銷量增長(zhǎng)7%；無(wú)糖可口可樂(lè)全球單箱銷量增長(zhǎng)12%；風(fēng)味汽水全球單箱銷量增長(zhǎng)11%；營(yíng)養(yǎng)飲品、果汁、乳制品和植物基飲料的全球單箱銷量實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)。

其中無(wú)糖可口可樂(lè)、風(fēng)味汽水是增長(zhǎng)最快的兩個(gè)品類。

從數(shù)量上來(lái)看，第二季度可口可樂(lè)推出了十多款新品，全是無(wú)糖產(chǎn)品，涵蓋可樂(lè)、風(fēng)味汽水、茶飲料等各個(gè)品類。自2020年進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整后，可口可樂(lè)就一直保持每季十多款新品的發(fā)售速度，大部分為無(wú)糖產(chǎn)品。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的迅速變化，可口可樂(lè)是否能復(fù)制以往的成功經(jīng)驗(yàn)，將推出大量的無(wú)糖新品，變成可口可樂(lè)那樣的爆款，時(shí)間會(huì)告訴我們答案。

來(lái)源：微信公眾號(hào)“財(cái)智頭條”綜合自：新華社、央廣網(wǎng)、財(cái)聯(lián)社等

責(zé)編：白靜

校對(duì)：袁凱

審核：龔紫陌

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