摘要：本報(bào)記者 謝若琳 見習(xí)記者 李靜7月28日，“雪碧將放棄綠瓶”話題迅速?zèng)_上微博熱搜榜。可口可樂發(fā)布公告稱，自8月1日起，在北美地區(qū)將雪碧沿用60多年的經(jīng)典綠瓶轉(zhuǎn)換成透明塑料。中國市場的雪碧產(chǎn)品是否也放棄綠瓶，可口可樂中國方面尚未回應(yīng)。公開資...

本報(bào)記者 謝若琳 見習(xí)記者 李靜

7月28日，“雪碧將放棄綠瓶”話題迅速?zèng)_上微博熱搜榜?？煽诳蓸钒l(fā)布公告稱，自8月1日起，在北美地區(qū)將雪碧沿用60多年的經(jīng)典綠瓶轉(zhuǎn)換成透明塑料。中國市場的雪碧產(chǎn)品是否也放棄綠瓶，可口可樂中國方面尚未回應(yīng)。

公開資料顯示，1961年誕生的雪碧是可口可樂旗下第二暢銷的飲料，在其誕生之初，綠色玻璃瓶成為該飲料具備辨識度的標(biāo)志，隨后“綠色”一直沿用于雪碧的各種包裝中。

對于更換包裝的原因，可口可樂表示，目前的瓶子含有無法循環(huán)利用的綠色聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）。此外，綠色塑料瓶的處理過程也較為復(fù)雜，在分揀過程中必須與透明塑料瓶分開處理。而使用透明瓶有利于回收重制，能夠減少塑料垃圾。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，雪碧把綠瓶替換成透明瓶子，是為了推動(dòng)其全球的環(huán)保戰(zhàn)略，因?yàn)橥该魉芰掀靠梢酝ㄟ^回收再加工制成新品，有利于推動(dòng)塑料循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

除了環(huán)保層面，降低成本或是可口可樂考量的另一因素。徐雄俊表示，“透明瓶子可以重新回收利用，有利于降低塑料瓶成本，現(xiàn)在消費(fèi)力減弱，降低成本更有利于企業(yè)發(fā)展?！?/p>

據(jù)可口可樂最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，該公司二季度營收113.25億美元，同比增長12%；凈利潤19.05億美元，同比下滑28%。

“增利速度低于增收，說明成本上漲的壓力對可口可樂來說，既影響了產(chǎn)品收益率，又提高了各種經(jīng)營性成本。”廣科咨詢首席策略師沈萌對《證券日報(bào)》記者表示，統(tǒng)一采用透明塑料瓶，既符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求，又可以降低采購成本。

據(jù)了解，可口可樂2016年已剝離在中國飲料瓶裝資產(chǎn)，包括可樂、雪碧等主要飲料產(chǎn)品，分別由中糧可口可樂和太古可口可樂兩家公司進(jìn)行塑料容器生產(chǎn)和飲料灌裝等。目前在國內(nèi)市場上，雪碧大多采取標(biāo)志性的綠色塑料瓶或綠色易拉罐包裝，有部分特殊的無糖產(chǎn)品則采取透明塑料瓶包裝。

對于更換瓶身后，會影響終端市場嗎？徐雄俊表示，“雪碧把綠色底變成透明底，在終端市場的視覺沖擊力、識別度確實(shí)比以前有所降低。未來，可口可樂公司可以從綠色環(huán)保、低糖健康的角度做營銷宣傳，以加深消費(fèi)者對‘變裝’之后的雪碧辨識度”。

據(jù)了解，雪碧除了轉(zhuǎn)向透明瓶身，還推出了新的視覺識別系統(tǒng)，其特色是改進(jìn)了標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)，在世界各地提供一致的外觀和聲音。雪碧的包裝圖形將保留品牌的可識別的綠色色調(diào)，包括突出的“回收我”的信息。

（編輯 何帆 白寶玉）