摘要：可口可樂(lè)公司日前宣布雪碧將放棄綠瓶包裝，不少網(wǎng)友直呼自己的青春沒(méi)了。那雪碧為何要放棄經(jīng)典綠瓶呢？雪碧的綠瓶子包裝已經(jīng)使用了六十多年，在消費(fèi)者的心中已經(jīng)有了很深刻的印象，但是眼下雪碧卻拋棄了好不容易打造的視覺(jué)標(biāo)簽，直接將綠瓶更換成透明瓶子包裝...

可口可樂(lè)公司日前宣布雪碧將放棄綠瓶包裝，不少網(wǎng)友直呼自己的青春沒(méi)了。那雪碧為何要放棄經(jīng)典綠瓶呢？

雪碧的綠瓶子包裝已經(jīng)使用了六十多年，在消費(fèi)者的心中已經(jīng)有了很深刻的印象，但是眼下雪碧卻拋棄了好不容易打造的視覺(jué)標(biāo)簽，直接將綠瓶更換成透明瓶子包裝。消息一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了網(wǎng)友熱議，不少人都認(rèn)為沒(méi)有綠瓶，雪碧的靈魂也就消失了，還有不少消費(fèi)者是直接去超市囤貨，將綠瓶的雪碧收藏起來(lái)，直呼綠瓶雪碧即將絕版。

網(wǎng)友的反應(yīng)在意料之中，更換包裝對(duì)于雪碧來(lái)說(shuō)看起來(lái)根本沒(méi)有任何好處，那為何可口可樂(lè)公司還是毅然決然地做出了這個(gè)決定呢？實(shí)際上這都是因?yàn)榄h(huán)保問(wèn)題，雪碧的綠瓶含有大量的綠色PET物質(zhì)，導(dǎo)致綠瓶無(wú)法像其他瓶子一樣被回收利用，這種一次性使用的綠瓶最終只能變成難以處理的有害垃圾，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成一定的影響。

基于這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)可口可樂(lè)公司早就已經(jīng)有了將綠瓶變成透明瓶子的想法，但也只是在一些國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)施，而且可口可樂(lè)公司還推出了一些只能使用透明瓶子的特殊口味，讓消費(fèi)者盡快地適應(yīng)透明瓶子的包裝。

現(xiàn)在更換包裝的旋風(fēng)終于吹到了中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)友對(duì)于這一舉措也有著兩種截然不同的看法，有些雪碧的愛(ài)好者認(rèn)為雪碧包裝的更改會(huì)讓雪碧失去以往的魅力，看起來(lái)平平無(wú)奇的雪碧會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)的痛擊，而有些注重環(huán)保的消費(fèi)者非常支持雪碧這樣的舉措，并對(duì)可口可樂(lè)公司這種為環(huán)保而不為利益的行為連連贊嘆，表示會(huì)用消費(fèi)來(lái)表達(dá)自己的支持。

如果雪碧換了包裝，對(duì)比2019年的塑料垃圾總量的話就能夠減少高達(dá)2000萬(wàn)磅的垃圾重量，這對(duì)于地球的生態(tài)環(huán)境來(lái)說(shuō)有著非常深遠(yuǎn)的意義。

雪碧的綠色瓶子既然難以回收利用，那么為何雪碧最開(kāi)始又要選擇使用綠色瓶子的包裝呢？

雪碧最開(kāi)始被打造的時(shí)候其名字在英文釋義是精靈的意思，所以雪碧在最開(kāi)始生產(chǎn)出來(lái)的宣傳海報(bào)上就一直都會(huì)有一個(gè)精靈小王子的形象，而這個(gè)形象的周?chē)€會(huì)有一些閃爍的星光，這不僅增添了精靈的可愛(ài)靈動(dòng)，也代表著雪碧作為碳酸飲料必不可少的氣泡。

可是這時(shí)候便出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，可樂(lè)由于自身就有顏色，所以即使用透明的瓶子看起來(lái)也比較美觀有特點(diǎn)，但是雪碧的顏色本身就是透明的，如果再使用透明瓶子的話呈現(xiàn)出來(lái)的效果非常不好，而且也不能夠突出雪碧的顏色，所以最后便使用了更符合精靈形象的綠色瓶子。

而雪碧也并沒(méi)有辜負(fù)可口可樂(lè)公司的期待，產(chǎn)品暢銷(xiāo)了全球190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。1979年雪碧正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，而為了讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能夠更快接受這種“洋飲料”，他們便將飲料的名字翻譯為了“雪碧”，雪是指雪碧內(nèi)部飲料的顏色，而碧就是指它的綠色瓶子包裝了，這個(gè)名字還帶著一股清涼的感覺(jué)，讓消費(fèi)者還未飲用就已經(jīng)涼爽不少了。

如今雪碧已經(jīng)出現(xiàn)在了中國(guó)的大街小巷，不管是大型購(gòu)物中心還是小巷子里的懷舊小賣(mài)部都有雪碧的身影，日常生活中不管是獨(dú)自就餐還是各種聚會(huì)，雪碧都曾出現(xiàn)在飯桌上，與大家一起享受生活的歡愉。

現(xiàn)在大家對(duì)雪碧綠色瓶子的包裝已經(jīng)有了非常深刻的印象，所以雪碧包裝的變化對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種青春的落幕。

雪碧瓶子的更換對(duì)于消費(fèi)者和可口可樂(lè)公司都是重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那雪碧更換包裝后又將會(huì)面臨哪些問(wèn)題呢？

其實(shí)對(duì)于可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，這一次雪碧的大改造無(wú)疑是一場(chǎng)驚險(xiǎn)的博弈，因?yàn)檫@極大可能會(huì)影響雪碧的銷(xiāo)量。你可能會(huì)覺(jué)得這有點(diǎn)大驚小怪，區(qū)區(qū)一個(gè)顏色的改變?cè)趺磿?huì)影響到銷(xiāo)量呢？這就是你太低估顏色對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)心理的影響了。

就像我們平時(shí)經(jīng)常接觸到的麥當(dāng)勞、肯德基等快餐品牌，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)他們的品牌logo或者是門(mén)店裝潢都會(huì)盡量采用紅色和黃色，這是因?yàn)榧t色比較容易刺激消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興奮感，而黃色則會(huì)讓消費(fèi)者的大腦可以快速處理，來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，這就會(huì)刺激消費(fèi)者的就餐速度，讓快餐店能夠在有限的時(shí)間里做到最大的利潤(rùn)。

所以變更包裝對(duì)于已經(jīng)使用了六十多年綠色的雪碧來(lái)說(shuō)影響是十分巨大的。如果消費(fèi)者本身并不是雪碧的忠實(shí)愛(ài)好者，那么改變包裝反而還會(huì)更容易增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，而對(duì)于擁有大量忠實(shí)愛(ài)好者的雪碧來(lái)說(shuō)，如果進(jìn)行一些小細(xì)節(jié)的改動(dòng)都還好，但要是像換包裝這種大改動(dòng)的話會(huì)大大降低品牌的辨識(shí)度，讓現(xiàn)有的客戶(hù)也開(kāi)始猶豫是否選擇雪碧。

但可口可樂(lè)公司也不得不做出這個(gè)決定，畢竟以環(huán)保為重才是品牌可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要理念，而且雪碧更換包裝后瓶子也擁有了被反復(fù)利用的可能性，這不僅是對(duì)環(huán)境有利，對(duì)于可口可樂(lè)公司降低成本這方面也有非常大的幫助。

但是包裝變更并不是只有失敗的案例，如果經(jīng)過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)能夠?qū)⒀┍痰奶攸c(diǎn)和魅力更好地展現(xiàn)出來(lái)，那么自然也會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意買(mǎi)單。雪碧即將更換成透明瓶子已經(jīng)成為了事實(shí)，這讓我們更加期待變身后的雪碧能帶來(lái)多大的驚喜，也好奇透明雪碧在飲料市場(chǎng)會(huì)掀起怎樣的腥風(fēng)血雨。那么大家是更喜歡透明雪碧還是綠瓶雪碧呢？