摘要：狐友們，大家是喝百事可樂還是可口可樂？額，算了，這個(gè)話題評(píng)論區(qū)里，估計(jì)能吵滿一百條精選留言，咱還是換一個(gè)：大家的童年回憶里，都有雪碧嗎？炎炎夏日里，捧著一瓶通透碧綠的汽水，擰開瓶蓋嗦上一口，氣泡在舌尖炸開……這酸爽的感覺，真是誰喝誰知道。但...
狐友們，大家是喝百事可樂還是可口可樂？
額，算了，這個(gè)話題評(píng)論區(qū)里，估計(jì)能吵滿一百條精選留言，咱還是換一個(gè)：
大家的童年回憶里，都有雪碧嗎？
炎炎夏日里，捧著一瓶通透碧綠的汽水，擰開瓶蓋嗦上一口，氣泡在舌尖炸開……這酸爽的感覺，真是誰喝誰知道。
但，如果雪碧不再是綠色，你還會(huì)覺得它解渴嗎？
雪碧為啥換新瓶？
據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道，可口可樂公司表示，為了對(duì)環(huán)境更加負(fù)責(zé)，自 8 月 1 日起，雪碧將把北美地區(qū)綠色瓶包裝改為透明塑料包裝，從而結(jié)束了綠瓶沿用 60 多年的歷史。
但這個(gè)決定，并不是可口可樂公司高層一拍腦袋就想出來的。早在 2019 年，菲律賓、泰國、馬來西亞、韓國等地的雪碧，就已經(jīng)從綠瓶改用透明塑料瓶。
目前，咱們中國地區(qū)的雪碧暫時(shí)還是綠色的瓶子，但照此看來，改成透明的瓶子也不遠(yuǎn)了。
綠色的雪碧早已深入人心，為啥要放棄？
因?yàn)?，不要綠色，正是為了更好的“綠色”——環(huán)保。
可口可樂公司表示，目前雪碧產(chǎn)品使用的瓶子含有無法循環(huán)利用的綠色聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯 (PET)，這種物質(zhì)通常只被回收到一次性用品中。
使用透明瓶，則可以提高回收材料的質(zhì)量，重復(fù)生產(chǎn)，減少塑料垃圾。
塑料集團(tuán) R3CYCLE 首席執(zhí)行官朱利安·奧喬亞說：“透明的 PET 雪碧瓶子回收后可以重新制成瓶子，有助于推動(dòng)塑料的循環(huán)使用?！?/span>
除了環(huán)保，商業(yè)公司也看重實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)利益，所以成本控制同樣也是雪碧“新瓶裝舊酒”的推動(dòng)力。
有行業(yè)人士指出，與傳統(tǒng)綠色塑料瓶相比，白色塑料瓶的成本更低，通過減少基于化石燃料的塑料瓶的品類能夠降低成本。
在 2019 年底試水的時(shí)候，可口可樂公司也曾解釋過，“因?yàn)閷⑦@些機(jī)械回收的綠瓶子再變?yōu)橥该髌孔拥倪^程很困難”。
其實(shí)不止雪碧，可口可樂公司旗下其他綠色塑料瓶產(chǎn)品——Fresca、Seagram"s 和 Mello Yello，也將在未來幾個(gè)月更換為透明瓶，而瓶裝水品牌 DASANI 正在推出 100% 由回收 PET 塑料（不包括瓶蓋和標(biāo)簽）制成的瓶子。
這抹綠，夠經(jīng)典
在小超市或者便利店的貨架上，或許你要費(fèi)很大力氣才能找出一瓶茶 π 又或者芬達(dá)，畢竟長得跟他們差不多的競(jìng)品實(shí)在太多。
但如果你想要找一瓶雪碧，眼睛一掃，往看到綠色的方向拿就對(duì)了：雪碧的綠色，早已深入人心。
或許正是因?yàn)樽銐蚪?jīng)典，可口可樂公司也不愿意完全抹掉雪碧的綠。
官方表示，新的透明瓶子將采用新的標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)，但其熟悉的綠色調(diào)仍在標(biāo)簽上使用，這是為了“在世界各地提供更一致的外觀和聲音”。
雪碧的這抹綠色，其實(shí)大有來頭。
可口可樂公司 1961 年上市雪碧這款產(chǎn)品時(shí)，引發(fā)了全球的轟動(dòng)，它被用來對(duì)付早在 1929 年就已經(jīng)大受歡迎的七喜。
雪碧的音譯來自英語 spirit，意思是是妖怪和精靈，上世紀(jì)四五十年代，雪碧的海報(bào)當(dāng)中總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可愛的卡通精靈的形象，象征著它活潑的性格。
相比起琥珀色的可樂，雪碧飲料本身就是白色，如果用透明的瓶身會(huì)導(dǎo)致視覺效果不佳，也不符合 “spirit” 的感覺，所以用了沖擊感強(qiáng)烈的綠色，也符合西方人對(duì)妖怪、精靈的印象。
至于“雪碧”這個(gè)中文譯名就更絕了：“雪”對(duì)應(yīng)著飲料的清涼口感，“碧”對(duì)應(yīng)著綠色的瓶身?！把┍獭奔悠饋砑确弦糇g，也讓人有幾分清涼感，真可謂是“信達(dá)雅”的境界。
在中國區(qū)，可口可樂公司也沒少在這種“清涼感”上營銷雪碧。例如那句“透心涼，心飛揚(yáng)”的廣告詞，可謂是家喻戶曉。
這套組合拳下來，雪碧無疑是成功的。
人們記住了這個(gè)頗有創(chuàng)意的品牌名字以及獨(dú)特包裝，雪碧也異軍突起，成為可口可樂集團(tuán)旗下的第二大品牌。
在巔峰時(shí)期，它與可口可樂并肩出現(xiàn)在商業(yè)街的雙雄，是很多飲料同行可望不可及的標(biāo)桿。
雪碧的啟示
從“用綠色”到“不用綠色”，雪碧給其他品牌帶來了什么啟示？
正如雪碧其實(shí)并沒有完全放棄，跟隨品牌成長數(shù)十年的標(biāo)志性綠寶石色，正正說明了：品牌色即標(biāo)識(shí)符號(hào)。
對(duì)于成熟品牌來說，品牌色既是個(gè)性也是語言，能讓消費(fèi)者在看到相似色彩的時(shí)候產(chǎn)生品牌聯(lián)想。例如，高飽和度的紅+黃，會(huì)讓人聯(lián)想起麥當(dāng)勞。
有色彩營銷理論指出，在短短的 0.67 秒里，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品樣貌的第一印象。而在這其中，色彩的作用占到 67%，并隨著時(shí)間的沉淀變成了消費(fèi)者識(shí)別符號(hào)。
一個(gè)品牌創(chuàng)立初期，往往要選定最能表達(dá)品牌調(diào)性、氣質(zhì)的顏色以詮釋理念，并通過產(chǎn)品色嘗試給消費(fèi)者傳遞某種個(gè)性和語言。
那么，狐友們一起來聊聊，還有什么品牌是讓你看到顏色就能想到它的？
雪碧沒有了綠瓶，你會(huì)想念它嗎？
編輯：問號(hào)
參考資料：
首席商業(yè)評(píng)論：雪碧結(jié)束60年綠瓶包裝，“雪白”還有雪碧的魂嗎？
品牌主理人：雪碧放棄綠瓶包裝，品牌與顏色如何產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？
愛范兒：這個(gè)流行了60多年的經(jīng)典產(chǎn)品宣布“改頭換面”
