摘要：以前常說，品牌的主色調(diào)，是一個(gè)品牌的視覺識(shí)別符號(hào)，百事藍(lán)，可口紅，芬達(dá)橙，雪碧綠，已經(jīng)深刻烙印在消費(fèi)者的心目中，很難輕易改變。7月28日，#雪碧將放棄綠瓶#一詞登上微博熱搜，引起網(wǎng)友廣泛討論。 環(huán)保讓雪碧“大變身”過去的雪碧，可能一看就讓人...
以前常說，品牌的主色調(diào)，是一個(gè)品牌的視覺識(shí)別符號(hào)，百事藍(lán)，可口紅，芬達(dá)橙，雪碧綠，已經(jīng)深刻烙印在消費(fèi)者的心目中，很難輕易改變。
7月28日，#雪碧將放棄綠瓶#一詞登上微博熱搜，引起網(wǎng)友廣泛討論。
環(huán)保讓雪碧“大變身”
過去的雪碧，可能一看就讓人想在炎炎烈日中酣暢淋漓地來一瓶激爽全身。
現(xiàn)在的雪碧，可能看起來就像實(shí)在沒得飲料選才在小賣店拿一瓶的礦泉水。
不過雪碧想必也知道這個(gè)結(jié)果。
對(duì)于雪碧來說，這算得上是一次“大犧牲”了。
之所以放棄標(biāo)志性綠瓶，則是雪碧從“綠色環(huán)?！钡慕嵌瘸霭l(fā)。
據(jù)悉，此次換包裝后，將轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器，從而結(jié)束了60多年的歷史。但其熟悉的綠寶石色調(diào)仍將在標(biāo)簽上使用。
目前的瓶子含有綠色的聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質(zhì)通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。
雪碧的母公司可口可樂公司周三也宣布，瓶裝水品牌Dasani將采用100%回收的PET塑料。根據(jù)公告，此舉將比2019年使用的塑料垃圾減少2000萬磅。
由綠色到白色，雪碧的變與不變
雪碧將把標(biāo)志性綠瓶變?nèi)该?，此次雪碧的包裝確實(shí)是“大換臉”。但是，如果對(duì)比新舊包裝，不難發(fā)現(xiàn)，雪碧并沒有放棄綠色。
只不過，雪碧將原來的綠、白顏色的主次進(jìn)行了調(diào)整。綠色退居到了次要位置，但依然是雪碧視覺色的一部分。而原來不顯眼的白色，則成為主色。
塑料集團(tuán)R3CYCLE的首席執(zhí)行官朱利安奧喬亞說，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
該公司還表示，屆時(shí)雪碧瓶子上也將出現(xiàn)新標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)，旨在“在世界各地提供更一致的外觀和聲音”，綠色色調(diào)仍將在雪碧標(biāo)簽上使用。
目前，雪碧在一些國外市場已經(jīng)從綠瓶改用透明塑料瓶等，特定的口味，如櫻桃和無糖，只用透明塑料。
2019年就已經(jīng)開始嘗試
2019 年 9 月，雪碧已經(jīng)開始嘗試從綠瓶子變成更易回收的透明塑料瓶，因機(jī)械回收綠瓶再變?yōu)橥该髌孔拥倪^程實(shí)在困難。
據(jù)媒體報(bào)道，雪碧當(dāng)時(shí)并未將新瓶子成本轉(zhuǎn)嫁給超市，因此對(duì)消費(fèi)者而言價(jià)格不變。
近年來，我們也可以看到雪碧在不同分支下開始試水透明瓶。
比如推出各種特定口味，櫻桃味雪碧、無糖雪碧、雪碧纖維+ 等，都采用了透明塑料包裝。
但是，這次看到陪伴 60 年的雪碧綠瓶要全部退出市場，多少有點(diǎn)懷念。
雪碧綠色瓶身的來源
那么同是碳酸飲料，為什么可樂瓶是透明的，而雪碧的瓶子是綠色的？
雪碧的音譯來自英語spirit，原意是妖怪和精靈，上世紀(jì)四五十年代，雪碧的海報(bào)當(dāng)中總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可愛的卡通精靈的形象，象征著它活潑的性格。再加上雪碧本身就是透明的液體，如果用透明的瓶身會(huì)導(dǎo)致視覺效果不佳，所以索性采用綠色瓶身。
踐行綠色環(huán)保理念，品牌飲料開始“裸奔”
為追求綠色環(huán)保，不止把瓶子變透明，“透明飲料”的趨勢也越來越明顯。
今年以來許多品牌飲品開始“裸奔”，成為完全的“無標(biāo)簽飲料”。
他們旗下飲料的瓶身，開始不再張貼帶有品牌 logo 和產(chǎn)品信息的標(biāo)簽。
今年3月，康師傅在上海正式發(fā)布了無標(biāo)簽的PET瓶裝飲料，包括無糖版冰紅茶和檸檬口味冰紅茶。這是康師傅首款、也是中國食品飲料行業(yè)內(nèi)首家推出的無標(biāo)簽飲料產(chǎn)品。
去掉 PET 瓶的標(biāo)簽，既能在生產(chǎn)過程減少對(duì)塑料的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。
由此看來，對(duì)于雪碧來說，從綠瓶變身成透明瓶，還只是一個(gè)開始。
網(wǎng)友：我的青春沒了
在評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友對(duì)雪碧的這一行為贊不絕口。
有網(wǎng)友對(duì)雪碧此次的環(huán)保行為表示絕對(duì)支持，稱透明瓶子又不難看，也很清涼，透心涼。
還有網(wǎng)友稱，這次換可回收材料，降低降解維度和減少塑料浪費(fèi)，有利于環(huán)境保護(hù)，讓我們生活的環(huán)境更清涼了。
但也有網(wǎng)友驚呼，自己的青春沒了。
“雪碧變雪白，冰涼的靈魂沒了?！庇芯W(wǎng)友留言說。
還有網(wǎng)友曬出雪碧綠色瓶身圖片，發(fā)出感慨，要好好紀(jì)念一下。
有網(wǎng)友直呼要買幾瓶珍藏，10年后可以說來瓶22年的雪碧！
也有網(wǎng)友表示，只要口味沒變，我還會(huì)繼續(xù)買的。
每到夏天，看到綠色的雪碧，再想起那句“透心涼，心飛揚(yáng)”的廣告語，就好像有一股涼風(fēng)吹過，讓人倍感清爽。但出于環(huán)保，小編也非常支持雪碧此次“換裝”。一般來說，當(dāng)一個(gè)品牌對(duì)形象進(jìn)行重塑，都會(huì)引起消費(fèi)者的不適感，需要一個(gè)重新接受的過程。但雪碧此次瓶身顏色的改變?cè)从诰G色環(huán)保和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，面對(duì)的阻力就小得多。在未來大勢所趨之下，我們或許也終將習(xí)慣——快樂水顏色變了，但快樂永不會(huì)變。
綜合中國新聞網(wǎng)、錢江晚報(bào)、北京青年報(bào)、、中國網(wǎng)、新浪微博等
編輯：王冰姿
齊魯壹點(diǎn)內(nèi)容中心出品
