摘要：雪碧，居然放棄用了60多年的綠瓶子包裝？此事千真萬確！外媒報道，雪碧公司正式宣布從8月1日開始，永久放棄綠色瓶，改成透明塑料瓶，先從北美地區(qū)開始下架、上新。這也是雪碧誕生60多年以來，最“大膽”的一次改變！失去綠色的雪碧，現(xiàn)在長這樣子，乍一...

雪碧，居然放棄用了60多年的綠瓶子包裝？此事千真萬確！

外媒報道，雪碧公司正式宣布從8月1日開始，永久放棄綠色瓶，改成透明塑料瓶，先從北美地區(qū)開始下架、上新。

這也是雪碧誕生60多年以來，最“大膽”的一次改變！

失去綠色的雪碧，現(xiàn)在長這樣子，乍一看好像一瓶礦泉水。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

雪碧是可口可樂集團旗下的產(chǎn)品，品牌價值位居全球汽水榜第三名。

排名第一的是年銷量超300億瓶的可口可樂，排名第二的是百事可樂，排名第三的是雪碧。

頭部品牌獨占兩席，可口可樂公司不愧為發(fā)展了100多年的飲料巨頭。

2022年7月26日，可口可樂公司剛剛發(fā)布財報。第二季度營收113.25億美元，同比增長12%，凈利潤為19.00億美元！

緊接著，就宣布雪碧放棄綠瓶子，原因是不環(huán)保。

原來是雪碧的瓶子中，含有綠色的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質(zhì)通常只能被一次性回收，不利于循環(huán)利用。

于是，透明瓶的新包裝誕生了。不僅有助于推動塑料的可循環(huán)利用，達成環(huán)保目的，還能夠降低可口可樂公司的運營成本。

但代價卻是，終結(jié)了無數(shù)網(wǎng)友的青春。

雪碧，誰不是從小喝到大的？突然包裝變得面目全非，很可能會對消費者的購買欲，造成不可挽回的打擊。

logo，品牌主色調(diào)，經(jīng)典式包裝，是任何一家品牌的靈魂。

百事可樂現(xiàn)在采用的logo，設(shè)計于2008年。當時，百事可樂公司豪擲重金，向廣告設(shè)計公司阿內(nèi)爾集團支付了100萬美元，設(shè)計出了沿用至今的圖標！

十多年過去，百事可樂已漸漸打破與可口可樂平分秋色的格局。2021年，百事公司全年營收794億美元，可口可樂公司卻只有386億美元，差了1倍多！

要說沒有l(wèi)ogo的功勞，那是不可能的。

還記得小米2021年換了新logo嗎？邀請了國際設(shè)計大師原研哉親手操刀，將“方角”改成“圓角”，耗資200萬！

雷軍絲毫不覺得虧，還表示“一個成熟的品牌，它的logo是不宜進行較大的改動的”。

雖然眾網(wǎng)友紛紛喊話“不能理解”，可在大品牌商眼里，好的一整套設(shè)計價值不可估量。

包裝、logo是品牌最直接的宣傳手段，相當于產(chǎn)品記憶符號。

雪碧的綠瓶形象早已深入人心，現(xiàn)在突然“大變臉”，多年來的品牌宣傳白費了一大半。可從環(huán)保角度來看，循環(huán)經(jīng)濟是大勢所趨。

現(xiàn)在什么飲品潛力最大？0糖0卡型飲料說自己第二，沒人敢說自己是第一。

可口可樂、百事、雪碧、元氣森林等等，全都在無糖賽道上一路狂奔。預(yù)期到2027年，中國無糖飲料市場規(guī)?；?qū)⑦_到277億元！

誰家的飲料健康，誰家的品牌環(huán)保，誰就是下一代消費者的選擇。