摘要：如今，“山寨版”奶茶店已不是什么新鮮事。當(dāng)某個(gè)品牌火了，想要跟風(fēng)蹭熱度的山寨店，就開始出現(xiàn)在大街小巷。所以，現(xiàn)在買奶茶不僅要睜大眼睛選品質(zhì)、比價(jià)格，還得仔細(xì)瞅瞅，你買的這家究竟是不是正版店。這不，有一個(gè)網(wǎng)紅奶茶，正版店不過114家?？缮秸?..

如今，“山寨版”奶茶店已不是什么新鮮事。

當(dāng)某個(gè)品牌火了，想要跟風(fēng)蹭熱度的山寨店，就開始出現(xiàn)在大街小巷。

所以，現(xiàn)在買奶茶不僅要睜大眼睛選品質(zhì)、比價(jià)格，還得仔細(xì)瞅瞅，你買的這家究竟是不是正版店。

這不，有一個(gè)網(wǎng)紅奶茶，正版店不過114家。可山寨店呢，卻高達(dá)7000多家。

也就是說，沖著品牌而來的消費(fèi)者，大概95%買到的都是“假奶茶”。這也太夸張了，難不成喝個(gè)奶茶還得憑運(yùn)氣？

近日，一則#網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億打假#的新聞，沖上了熱搜。

這時(shí)，有網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)，自己四年前買的奶茶，它妥妥是個(gè)山寨版。

寫到這兒，我想大家應(yīng)該都知道了。今天要說的，是曾經(jīng)吸引了不少網(wǎng)友排隊(duì)打卡的“網(wǎng)紅”奶茶——鹿角巷。

這個(gè)來自中國臺(tái)灣的品牌，以“鹿”作為主要形象的品牌logo，將飲品與美學(xué)生活、創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，曾經(jīng)也極具辨識(shí)度，是時(shí)尚潮流茶飲中的亮眼存在。

然而，隨著新茶飲品牌層出不窮，各種營銷創(chuàng)意令人眼花繚亂。Z世代們都忙著打卡更“新鮮有趣”的品牌，鹿角巷的受關(guān)注程度大不如前。

確實(shí)，這個(gè)品牌近年來最聲勢浩大的“官宣”，應(yīng)該就是這次打假事件吧。

在新聞視頻中，有位愛喝奶茶的趙女士，投資了一家奶茶店。

她費(fèi)心費(fèi)力整活，一年后還是真金白銀虧了130多萬。直到某天接到了“正版”鹿角巷的電話，才知道自己開的是7000家“假店”之一。

要說這，可比那位買到“假奶茶”的網(wǎng)友悲催多了。

有網(wǎng)友評論：難怪街邊買的鹿角巷那么難喝，原來是假的。

看起來遍地都是鹿角巷，原來假的比真的多。

更令人驚訝的是，超市里出售的沖泡鹿角巷，它們也都統(tǒng)統(tǒng)是假的。

我只能說，鹿角巷的品牌保護(hù)意識(shí)，也太弱了吧？！

隨后，鹿角巷上線回應(yīng)了——假的比真的多，是因?yàn)樯虡?biāo)注冊細(xì)則不詳，讓假品牌鉆了法律的空子。

可是，“蹭品牌”最終受傷害的還是消費(fèi)者。

一方面，對品牌正版來說，山寨版的存在，不僅損害了品牌形象，也打擊了消費(fèi)者對品牌的信心。

在競爭激烈的新茶飲賽道，品牌想要出圈，無論是品牌定位、創(chuàng)意輸出，還是營銷打法、產(chǎn)品實(shí)力，都得統(tǒng)統(tǒng)跟上。

當(dāng)消費(fèi)者建立了對品牌的信任之后，需要鞏固的，是助推品牌穩(wěn)定增長的用戶粘性。

這種用戶粘性的建立，離不開持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品力，也離不開緊跟消費(fèi)趨勢的文化審美、情感共鳴的滲透。

然而，作為“拿來主義”的山寨版，主要追逐的卻是商業(yè)利益。

一個(gè)想要品牌增長，另一個(gè)想要利益最大。這就讓正版和山寨版的出發(fā)點(diǎn)背道而馳。

試想，如果享受著正版帶來的品牌聲量，卻提供不了與之對等的品牌質(zhì)量，難免會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，以為品牌原本如此，造成客群的流失。

說得嚴(yán)重一點(diǎn)，如果“李鬼”奔著短時(shí)間內(nèi)獲得暴利而來，甚至有可能扼殺了正在成長中的正版品牌。

另一方面，對熱衷打卡奶茶的Z世代來說，網(wǎng)紅奶茶不僅是“社交貨幣”，更是建立用戶粘性的體驗(yàn)過程。

當(dāng)“秋天的第一杯奶茶”成為Z世代分享發(fā)圈的熱梗話題；當(dāng)茶顏悅色進(jìn)駐深圳成為萬人排隊(duì)的爭先恐后……

不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)在社媒平臺(tái)上聚焦關(guān)注的網(wǎng)紅奶茶，都是自帶流量的社交貨幣。

當(dāng)Z世代被美觀、個(gè)性、創(chuàng)意、趣味等特點(diǎn)吸引之后，能加速重復(fù)消費(fèi)，培養(yǎng)重度用戶的，必然是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力。

盡管品牌都強(qiáng)調(diào)從價(jià)值理念、精神引領(lǐng)來占領(lǐng)用戶心智。可是，在社交貨幣之外，奶茶喝下去的感官體驗(yàn)，才是制約品牌出圈的關(guān)鍵。

山寨店的存在，讓消費(fèi)者喝到正版奶茶就像抽盲盒，又怎么能保障感官體驗(yàn)?zāi)兀?/span>

或許，鹿角巷山寨店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于正版店，說明了品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)可度。

然而，買奶茶也和找對象一樣一樣的，始于顏值，終于才華。只有超越期待的產(chǎn)品力，才是被消費(fèi)者捧在手心的唯一理由。

花了1億打假的鹿角巷，還能以“才華”重新回歸消費(fèi)者視線嗎？希望未來的“秋天第一杯奶茶”，不是憑運(yùn)氣才能買到的正版。