摘要：開(kāi)個(gè)奶茶店曾被認(rèn)為是小成本創(chuàng)業(yè)的首選。不過(guò)，加盟奶茶店需要多個(gè)心眼，有人一不小心遇到山寨品牌虧了130萬(wàn)。網(wǎng)紅奶茶店有114家直營(yíng)店山寨店卻有7000多家據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，趙羽喜歡喝奶茶，同時(shí)夢(mèng)想開(kāi)一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她點(diǎn)...
開(kāi)個(gè)奶茶店曾被認(rèn)為是小成本創(chuàng)業(yè)的首選。
不過(guò)，加盟奶茶店需要多個(gè)心眼，有人一不小心遇到山寨品牌虧了130萬(wàn)。
網(wǎng)紅奶茶店有114家直營(yíng)店
山寨店卻有7000多家
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，趙羽喜歡喝奶茶，同時(shí)夢(mèng)想開(kāi)一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她點(diǎn)擊了一個(gè)品牌加盟的彈窗，留下了聯(lián)系方式，立刻有客服人員聯(lián)系她。隨后，趙羽先是交了30多萬(wàn)元的加盟費(fèi)，然后又投資了60多萬(wàn)元，開(kāi)了一家奶茶店。但奶茶的口味卻被很多顧客質(zhì)疑。
某奶茶加盟店店主 趙羽：每天都是在煎熬當(dāng)中邊（賠錢(qián)）邊做，當(dāng)時(shí)房租是每月28000元，再加上水電費(fèi)每月大概是4000元，一直堅(jiān)持到2019年12月份，大概賠了得有一百三、四十萬(wàn)。
開(kāi)店一年多后，趙羽突然接到了一個(gè)電話(huà)。
某奶茶加盟店店主 趙羽：在2019年12月底接到了這個(gè)電話(huà)，他說(shuō)您開(kāi)的是一家假店。還有7000多家受騙的加盟商。后來(lái)正規(guī)品牌方把我叫到了公司，首先有商標(biāo)注冊(cè)證，等我嘗了產(chǎn)品以后才確定這才是真的。
這家茶飲品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，2017年初開(kāi)了第一家店后，品牌方在當(dāng)年的9月份開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)餐飲服務(wù)類(lèi)商標(biāo)。在這期間，山寨門(mén)店的開(kāi)店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版店鋪。
某奶茶品牌首席執(zhí)行官 趙越超：最夸張的時(shí)候我們?nèi)珖?guó)只有114家直營(yíng)店，假的店有7000多家。當(dāng)取得商標(biāo)以后，進(jìn)行打假和拆除招牌的行動(dòng)，經(jīng)濟(jì)成本達(dá)到了一個(gè)億左右。
據(jù)了解，商標(biāo)共有45大類(lèi)，需要分類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)和保護(hù)。這家茶飲品牌企業(yè)介紹，一開(kāi)始，他們只注冊(cè)了第43類(lèi)餐飲服務(wù)商標(biāo)，而忽略了第30類(lèi)方便食品與第32類(lèi)啤酒飲料的注冊(cè)。在清理了7000多家山寨門(mén)店后，市場(chǎng)上卻又出現(xiàn)了大量的山寨沖泡類(lèi)奶茶。
某奶茶品牌法務(wù)部 金文博：這些沖泡類(lèi)的產(chǎn)品一般都在超市里面，維權(quán)的過(guò)程跟門(mén)店類(lèi)其實(shí)是相似的。訴訟維權(quán)的時(shí)間周期基本上是在半年到一年之間。
曾收編30個(gè)山寨門(mén)店
每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）了解到，上述奶茶品牌為“鹿角巷”。2月17日相關(guān)話(huà)題沖上熱搜后，鹿角巷官方微博發(fā)布聲明表示：
由于我們來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣，對(duì)大陸商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳，在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中讓假店鉆了法律空擋，導(dǎo)致喜愛(ài)我們品牌消費(fèi)者喝到假鹿角巷，并造成市場(chǎng)混亂，對(duì)此我們深表歉意，雖然山寨事件對(duì)我們影響很大，但我們還是會(huì)一如既往致力于用心做好每一杯茶。
據(jù)悉，作為曾經(jīng)和喜茶、奈雪的茶并列新式茶飲一線(xiàn)品牌的鹿角巷以黑糖鹿丸茶聞名。早在進(jìn)入大陸市場(chǎng)前，就已走紅海外，是一枚妥妥的國(guó)際“網(wǎng)紅”。進(jìn)入大陸市場(chǎng)后，更是帶動(dòng)業(yè)內(nèi)刮起了一股“臟臟茶”風(fēng)潮。
但隨之而來(lái)的是，街頭巷尾忽然涌出了無(wú)數(shù)家山寨店，一度出現(xiàn)七千余家山寨店圍攻百余家正牌店的現(xiàn)象。且無(wú)論正牌、還是山寨，門(mén)店logo和產(chǎn)品類(lèi)別均差別不大，讓人真假難辨。而商標(biāo)被搶注，不僅讓鹿角巷的團(tuán)隊(duì)始料未及，也為打假增加了難度。
2020年有消息稱(chēng)，鹿角巷計(jì)劃“招安”千余家山寨店，將其收編為正牌門(mén)店。
根據(jù)上游新聞報(bào)道，鹿角巷團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，很多人其實(shí)非常喜愛(ài)鹿角巷品牌，但是被騙加盟山寨鹿角巷，前前后后有幾百家山寨加盟店向他們?cè)V苦。“被騙了，還要吃官司，我們也于心不忍。”鹿角巷首席執(zhí)行官趙越超表示，這些加盟商迫切希望能夠加入鹿角巷大家庭，成為正版門(mén)店一員，所以鹿角巷內(nèi)部不得不對(duì)此進(jìn)行討論。
“對(duì)山寨店最后的討論結(jié)果是，對(duì)真正喜愛(ài)鹿角巷品牌，目前門(mén)店有盈利、且店面位置較好的山寨門(mén)店進(jìn)行篩選，給出30個(gè)加盟正版的名額。其余山寨店依舊全部打假處理。”趙超越說(shuō)，這和招安是兩個(gè)概念。
“李逵遇李鬼”的故事
在奶茶圈里不少見(jiàn)
每日經(jīng)濟(jì)新聞此前曾報(bào)道，無(wú)論是頭部品牌，還是不知名的小品牌，靠賣(mài)奶茶賺錢(qián)都非常難，加盟才是一本萬(wàn)利的生意。也正因此，奶茶加盟行業(yè)亂象叢生。
安琪（化名）在加盟茶飲店時(shí)，并沒(méi)有想太多，繳納了代理費(fèi)之后她才發(fā)現(xiàn)，自己上了盜版品牌的“賊船”?！按笠饬耍∧莻€(gè)公司統(tǒng)一輸出一整套方案給我們，連員工衣服都是統(tǒng)一的，但你還是可以從產(chǎn)品包裝、奶茶上新頻率、奶茶名字看出來(lái)，這是個(gè)盜版品牌?！卑茬髡f(shuō)。
“李逵遇李鬼”的故事在奶茶圈里不是少數(shù)。
去年年6月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布2021民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動(dòng)第二批典型案例。這其中就包括21家奶茶店共19家經(jīng)營(yíng)主體侵犯“COCO及圖”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道，茶芝蘭一案牽涉的便是一家典型的快招公司。犯罪嫌疑人金某、王某等人為牟取非法利益，成立某餐飲公司，在未經(jīng)權(quán)利公司授權(quán)許可的情況下，搭建多個(gè)虛假知名品牌奶茶招商加盟網(wǎng)站，設(shè)計(jì)發(fā)布帶有“品牌加盟”字樣的招商廣告。
隨后，該團(tuán)隊(duì)收購(gòu)或注冊(cè)50余個(gè)奶茶品牌，通過(guò)設(shè)計(jì)宣傳話(huà)術(shù)，安排話(huà)務(wù)員對(duì)外推銷(xiāo)加盟業(yè)務(wù)?！安柚ヌm”正是該團(tuán)伙50多個(gè)“馬甲”奶茶品牌之一。
京師律師事務(wù)所許浩接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，加盟連鎖奶茶店，可能涉及到不少風(fēng)險(xiǎn)，比如，名為連鎖加盟實(shí)則是非法傳銷(xiāo)、虛假宣傳、加盟費(fèi)難退等情況。
面對(duì)加盟亂象，許浩建議，加盟之前除了要對(duì)加盟項(xiàng)目進(jìn)行考察和盈利能力分析，還需要了解特許人的公司和股東的商業(yè)信譽(yù)、特許人是否具備商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)條件及其宣傳的“核心資源”，如商標(biāo)、專(zhuān)利和專(zhuān)業(yè)技術(shù)等。
編輯|何小桃 杜恒峰 王嘉琦
校對(duì)|孫志成
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