摘要：#雪碧宣布永久放棄綠瓶#在炎炎的盛夏，面對(duì)著高溫天氣，一杯冰鎮(zhèn)雪碧下肚往往會(huì)給人透心涼的感覺，雪碧也成為了整個(gè)可口可樂集團(tuán)最受歡迎的飲品之一，然而就在最近雪碧卻突然宣布放棄自己已經(jīng)使用了六十余年的綠瓶包裝，有網(wǎng)友不禁感嘆“雪碧變雪白，靈魂沒...

#雪碧宣布永久放棄綠瓶#在炎炎的盛夏，面對(duì)著高溫天氣，一杯冰鎮(zhèn)雪碧下肚往往會(huì)給人透心涼的感覺，雪碧也成為了整個(gè)可口可樂集團(tuán)最受歡迎的飲品之一，然而就在最近雪碧卻突然宣布放棄自己已經(jīng)使用了六十余年的綠瓶包裝，有網(wǎng)友不禁感嘆“雪碧變雪白，靈魂沒了”，雪碧為啥突然放棄老包裝，雪碧到底怎么了？

一、雪碧變雪白了？

7月28日，雪碧突然沖上熱搜第一。原因是雪碧宣布將從8月1日起，放棄標(biāo)志性的綠色瓶子包裝。

據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）報(bào)道，可口可樂公司表示，為了更環(huán)保，自8月1日起，雪碧將把綠色瓶包裝改為透明塑料包裝，從而結(jié)束了綠瓶沿用60多年的歷史。

可口可樂公司表示，目前的瓶子含有無法循環(huán)利用的綠色聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（PET），而使用透明瓶可以減少塑料垃圾。

從8月1日開始，這種檸檬味汽水將獲得新的標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)，但其熟悉的綠色調(diào)仍將在標(biāo)簽上使用。

目前，雪碧在一些國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)從綠瓶改用透明塑料瓶等，特定的口味，如櫻桃和無糖，只用透明塑料。

那么同是碳酸飲料，為什么可樂瓶是透明的，而雪碧的瓶子是綠色的？雪碧的音譯來自英語spirit，原意是妖怪和精靈，上世紀(jì)四五十年代，雪碧的海報(bào)當(dāng)中總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可愛的卡通精靈的形象，象征著它活潑的性格。再加上雪碧本身就是透明的液體，如果用透明的瓶身會(huì)導(dǎo)致視覺效果不佳，所以索性采用綠色瓶身。

對(duì)此，很多網(wǎng)友表示，為了環(huán)保，支持這個(gè)決定。但也有網(wǎng)友驚呼，自己的青春沒了?！把┍套冄┌?，冰涼的靈魂沒了?！庇芯W(wǎng)友留言說。

二、連續(xù)60年的老包裝為啥一定要換？

我們看到雪碧這個(gè)時(shí)候永久放棄自己用了60多年的綠瓶包裝，很多人都會(huì)很詫異，畢竟綠瓶包裝都是雪碧最核心的，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)所在，幾乎我們不用看雪碧的標(biāo)志，只有看那個(gè)綠色的瓶子就可以確定這個(gè)產(chǎn)品是雪碧。

首先，雪碧采用這種換包裝的模式，其實(shí)或多或少大家也是可以理解的，在環(huán)保盛行的今天，ESG已經(jīng)成為了不少公司的主要追求目標(biāo)，在這樣的大背景之下，可口可樂集團(tuán)也不可能說不重視環(huán)保，而雪碧原先包裝所面臨的回收難題是可口可樂公司必須要考慮的問題，既然這個(gè)問題沒有辦法解決，那么換包裝就成為了必須要考慮的一種方式，經(jīng)過了這種反復(fù)的決策之后，可口可樂迫不得已選擇換包裝，這就是可口可樂的官方說法，而這種說法似乎也是可以理解的。

其次，對(duì)于消費(fèi)者來說，其實(shí)無論包裝用什么樣的材料，它本身的產(chǎn)品就是雪碧，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，所以消費(fèi)者只要認(rèn)同雪碧的產(chǎn)品，也依然會(huì)消費(fèi)雪碧，只是對(duì)于這種瓶子來說，雪碧未來的辨識(shí)度沒有那么高了，很多用戶在購(gòu)買雪碧的時(shí)候，可能都需要多花一點(diǎn)精力和注意力來去購(gòu)買正確的雪碧產(chǎn)品，這可能就是雪碧未來將要必須解決的問題。為了換一個(gè)包裝，可口可樂公司可能需要花費(fèi)更多的營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)去重新定義消費(fèi)者的用戶心智，這是可口可樂公司必須要承擔(dān)的代價(jià)。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來看，雪碧當(dāng)前選擇大規(guī)模的在全世界范圍更換包裝，可以說是一種非常不常見的做法，雖然這種做法我們覺得說可以理解，但是對(duì)于一家知名的消費(fèi)品公司來說，把自己最傳統(tǒng)的包裝給更換掉，實(shí)際上是風(fēng)險(xiǎn)非常大的一件事，可口可樂這個(gè)時(shí)候采用這樣的一個(gè)選擇，說實(shí)在并不是一個(gè)非常明智的選擇，其可能產(chǎn)生的后果可能是我們現(xiàn)在都沒有辦法，通過推演能推演出的。所以我們也必須要提醒，類似于可口可樂這樣的消費(fèi)品公司要換包裝，一定要慎重，這種非常慎重的決策以及為這種決策所需要付出的代價(jià)，都必須要預(yù)判好，所以在這樣的大背景之下，可口可樂的未來不確定性會(huì)因?yàn)檫@次換包裝而增加。