摘要：大家好，我是小肥良。提起可樂(lè)，你會(huì)想起什么顏色？喜歡可口可樂(lè)的大概會(huì)說(shuō)是紅色，喜歡百事的大概會(huì)說(shuō)是藍(lán)色。無(wú)他，因?yàn)樗鼈儌z的包裝就是這個(gè)顏色：那雪碧的顏色呢？大伙想必腦海里已經(jīng)浮現(xiàn)出一抹綠色了，雖然雪碧本身的顏色是白色的。但常年使用的綠色包裝...
大家好，我是小肥良。
提起可樂(lè)，你會(huì)想起什么顏色？
喜歡可口可樂(lè)的大概會(huì)說(shuō)是紅色，喜歡百事的大概會(huì)說(shuō)是藍(lán)色。
無(wú)他，因?yàn)樗鼈儌z的包裝就是這個(gè)顏色：
那雪碧的顏色呢？
大伙想必腦海里已經(jīng)浮現(xiàn)出一抹綠色了，雖然雪碧本身的顏色是白色的。
但常年使用的綠色包裝，依然讓不少小伙伴心里覺(jué)得，綠色才是雪碧的代表色。
然而就在昨天，雪碧宣布將從8月1日起放棄標(biāo)志性的綠色瓶子包裝，轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器。
如圖，左邊是原版的雪碧，右邊是改版的雪碧：
這對(duì)于雪碧來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一個(gè)比較大的革新。
畢竟在雪碧創(chuàng)立至今已經(jīng)60多年了，一直都是綠油油的。
這次由綠變透明，某種程度上我們也算是見(jiàn)證了歷史吧（如果雪碧后面不換回來(lái)的話）。
以后跟小朋友吹牛的時(shí)候，就可以說(shuō)自己以前喝的是綠色雪碧啦！
除了包裝變透明，雪碧的LOGO也進(jìn)行了革新。
原本動(dòng)感張揚(yáng)的LOGO，變成了簡(jiǎn)約大方的「Sprite」。
作為雪碧標(biāo)志性視覺(jué)元素的「星爆」圖案也從LOGO中不見(jiàn)了：
中文LOGO呢，也一樣，都是往簡(jiǎn)約方向靠攏：
這些變化你也很難挑出什么毛病，只不過(guò)就感覺(jué)改得沒(méi)啥意思罷了。
還是說(shuō)回雪碧換包裝這件事吧。
事實(shí)上，雪碧做出這個(gè)決定并不是一時(shí)興起。
有關(guān)雪碧換透明包裝的事，早在2019年的時(shí)候就有相關(guān)報(bào)道了。
后面雪碧開(kāi)始一步步地開(kāi)展這個(gè)改革。
菲律賓，是雪碧在亞太市場(chǎng)第一個(gè)更換包裝的國(guó)家。
隨后泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、斐濟(jì)等國(guó)的雪碧也改成了透明瓶。
而在咱們國(guó)內(nèi)，其實(shí)雪碧也一直在偷偷試水。
如果你經(jīng)常喝，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們家的無(wú)糖系列，包裝早就是白色了。
估計(jì)是可口可樂(lè)在統(tǒng)計(jì)了相關(guān)數(shù)據(jù)后，覺(jué)得沒(méi)啥問(wèn)題，才放心在國(guó)內(nèi)推行透明包裝吧：
根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，雪碧換包裝的原因，是因?yàn)槟壳暗钠孔雍芯G色的聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（PET）。
這種物質(zhì)不能被回收重新制成新瓶子，將增加回收再用的成本。
對(duì)于雪碧給出的理由，網(wǎng)友們的看法不一。
有人認(rèn)為，環(huán)保自然是好事一樁，應(yīng)該支持：
但不少網(wǎng)友的態(tài)度其實(shí)是質(zhì)疑的。
他們認(rèn)為，環(huán)保只是雪碧的借口，其最終目的是想降低成本：
但除了環(huán)保的問(wèn)題，網(wǎng)友普遍對(duì)于雪碧這次換包裝，普遍不看好。
在微博的一項(xiàng)投票中，不滿雪碧換包裝的票數(shù)，比二三項(xiàng)加起來(lái)都要多。喜歡綠瓶的更是比喜歡透明瓶的多了3w多票。
當(dāng)然了，其實(shí)支持換包裝的人也很多啦，比如這位兄弟，請(qǐng)說(shuō)出你的故事！
那為什么會(huì)有那么多小伙伴反感雪碧換包裝呢？
實(shí)際上，還是和開(kāi)頭我說(shuō)的“品牌認(rèn)知”有關(guān)系。
如果說(shuō)過(guò)去的雪碧，一看就讓人想在炎炎烈日中酣暢淋漓地來(lái)一瓶激爽全身。
那么現(xiàn)在的雪碧，看起來(lái)就像實(shí)在沒(méi)飲料選才在小賣店拿一瓶的礦泉水。
不信？我們來(lái)看一張圖：
看完你覺(jué)得這是什么？
我想許多人的第一反應(yīng)，會(huì)覺(jué)得這是瓶裝水吧。
當(dāng)你反應(yīng)過(guò)來(lái)這是新包裝雪碧的時(shí)候，會(huì)不會(huì)在心里暗暗吐槽一句：
“媽的，這不怡寶嗎？”
這就涉及到品牌認(rèn)知的問(wèn)題：
在消費(fèi)者的觀念里，雪碧一直就是綠色的，這樣的關(guān)聯(lián)認(rèn)知早已經(jīng)占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智。
如果貿(mào)然去更換帶有辨識(shí)度的包裝，可能會(huì)不尊重大眾對(duì)品牌的心智印象。
甚至在沒(méi)有記憶點(diǎn)后，對(duì)品牌的影響可能比我們想象的要大。
目前，雪碧中國(guó)廠表示，暫時(shí)還沒(méi)有收到要換包裝的消息。
也就是說(shuō)，我們不用很快跟新包裝打交道。
但我覺(jué)得全面更換只是時(shí)間的問(wèn)題而已。
當(dāng)然了，雪碧換包裝可能雪碧虧麻了，但卻有一個(gè)品牌“贏麻了”。
它就是我們熟悉的雷碧。
你想想，人家雪碧換個(gè)透明包裝，自己都變得不像雪碧像怡寶了。
那作為公認(rèn)最像雪碧的雷碧，銷量豈不是高歌猛進(jìn)？
你想想，你去超市想買雪碧，你會(huì)買這個(gè)呢：
還是這些呢。
我想答案已經(jīng)很明顯了吧：
出于這種擔(dān)憂，可以預(yù)見(jiàn)接下來(lái)的日子里，雪碧將進(jìn)一步加大新包裝的營(yíng)銷費(fèi)用。
如何把消費(fèi)者的心智印象從綠瓶拉回到透明瓶，就要看雪碧怎么做了。
那么你怎么看雪碧這次換新包裝呢？
你看好雪碧的這次革新嗎？
歡迎大伙留言分享哦！
