摘要：編輯 | 于斌出品 | 潮起網「于見專欄」距離元宇宙爆火不到一年時間，以頁游起家的三七互娛在嘗到蹭流量的甜頭后，開始頻繁在元宇宙領域“拋頭露面”。在前期聲勢浩。先是牽頭成立元宇宙創(chuàng)新聯盟，接著是元宇宙游戲藝術館亮相元宇宙藝術社區(qū)Meta彼岸。...
編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
距離元宇宙爆火不到一年時間，以頁游起家的三七互娛在嘗到蹭流量的甜頭后，開始頻繁在元宇宙領域“拋頭露面”。
先是牽頭成立元宇宙創(chuàng)新聯盟，接著是元宇宙游戲藝術館亮相元宇宙藝術社區(qū)Meta彼岸。在前期聲勢浩大的宣傳中，外界對于該元宇宙游戲藝術館充滿期待。
但從目前Meta彼岸的視效反饋來看，這座號稱全國首個元宇宙游戲藝術館很可能只是個噱頭，不少業(yè)內人事也表示，這樣的元宇宙藝術館與理想中的元宇宙還有很大的差距，最多觸及皮毛，連半成品都算不上。
目前，元宇宙產業(yè)變現本就暫無太多成功案例，對于資本市場來說，炒作元宇宙更像是一劑興奮劑。那么，對于決心在元宇宙大展拳腳的三七互娛來說，這樣的開頭顯然是沒達到預期的，未來能否講出關于元宇宙的好故事，可能也不太容易。
三七互娛的元宇宙，不炒作是真是偽？
今年3月，三七互娛牽頭網易智企、玖的數碼等單位共同發(fā)起的廣州元宇宙創(chuàng)新聯盟在南沙創(chuàng)享灣掛牌成立。發(fā)起單位三七互娛代表新聯盟發(fā)表倡議書，其核心內容就是，“倡議行業(yè)通過立足服務實體經濟，堅決抵制利用元宇宙熱點概念進行資本炒作，避免形成市場泡沫”。
如此義正言辭的抵制元宇宙炒作，不到一個月，三七互娛的元宇宙藝術館就閃亮登場，且不說這個藝術館到底有沒有干貨，僅看元宇宙去年才被外界知曉，如此一套組合拳下來，確實有些此地無銀三百兩的味道。
關于三七互娛，雖然已經是僅次于騰訊和網易的大游戲公司，但是其靠頁游和“買量滾服”起家的“黑歷史”總會被人提及，雖然目前在元宇宙方面的投入看似很有誠意，但外界并不是很買賬。
畢竟，對于擅長講故事、搞概念的三七互娛來說，比起將“元宇宙”吃透，交出好的產品，可能比搶占先機、營造氛圍更重要，說好的不炒作，似乎就是最好的炒作。
元宇宙未來到底會發(fā)展到何種地步，如何變現，似乎都不是一朝一夕的事情，畢竟任何一個領域能否飛速發(fā)展，關鍵與核心技術的發(fā)展與突破都是需要時間和積累的，怎么也不可能是找?guī)准倚值芷髽I(yè)成立一個聯盟，就能解決的。
這樣的聯盟從商業(yè)角度來說，無疑是可取的，但從后續(xù)的發(fā)展來看，在沒有過硬技術的前提下，這樣的聯盟，或許最多只是湊個熱鬧。
三七互娛還在聯盟倡議里提到，要加速實現工業(yè)元宇宙、商貿元宇宙、金融元宇宙、教育元宇宙、文化元宇宙、大健康元宇宙等應用落地。
前面提到抵制炒作，后面給出未來的發(fā)展方向，怎么看，都有要引領國內元宇宙發(fā)展的感覺，但元宇宙至今仍然還是個概念，變現和落地都未知，就連元宇宙里會用到的VR眼鏡都尚未實現真正的商業(yè)普及應用，所以，關于元宇宙的完整落地，談何容易。
所以，對于連底層核心技術都還沒成型的元宇宙來說，當下應該著眼技術、人才、資本的合理運用，而非高調談及未來發(fā)展，畢竟元宇宙的未來是整個行業(yè)共同努力才會看到的，三七互娛如此一波炒作，多少有些過猶不及。
元宇宙的故事，三七互娛講得好嗎？
關于元宇宙，就是一個虛擬的現實空間，用戶可以在其中與科技手段生成的環(huán)境和其他人交流互動。為什么后來盯上元宇宙的都是游戲公司，因為比起辦公、社交等用途，元宇宙帶來的游戲體驗，似乎已提前鎖定了一大波粉絲。畢竟看著畫面升級打怪，遠沒有身臨其境來的刺激。
但是，要想構建如此完備的虛擬世界，絕不是比的誰下手快，多項技術的融合到位是根本。三七互娛或許是清楚在技術上沒辦法領先，至少在速度上不能輸，這就打出了創(chuàng)立聯盟和藝術館的組合拳?？墒?，靠買量做大做強的三七互娛，真的能講好元宇宙的故事嗎？答案顯然是否定的。
首先，三七互娛雖然已開始布局元宇宙領域，投資了包括光學組模、AR智能眼鏡、云游戲、等產業(yè)鏈上下游優(yōu)質企業(yè)，但從其元宇宙藝術館的反響來看，并不太理想。
這與三七互娛的“出生”有關，這是一家頭頂“頁游”標簽擅長“買量滾服”傳統(tǒng)技能的游戲公司，雖然已經做到上市公司老三的位置，但因原創(chuàng)能力不足一直被外界詬病。所以，轉換元宇宙賽道，做不出好的原創(chuàng)產品，僅靠炒作元宇宙概念獲利，大概率是走不長遠的。
其次，在元宇宙的風口，想蹭元宇宙熱度的公司比比皆是，資本市場雖然樂見這樣的情況，但監(jiān)管部門，不可能坐視不理。目前，已有上市公司因向投資者透露“已具備元宇宙產品開發(fā)的用戶基礎”、“已成立元宇宙方向的專項工作組”等利好而被深交所發(fā)出關注函。
之后，只能回復關于元宇宙的一切構想及實施均存在很大的不確定性。如此監(jiān)管高壓之下，三七互娛要想炒作造勢，肯定不會一帆風順，等元宇宙的風頭過了，市場還是要看產品的。
最后，也是目前元宇宙突然爆火帶來的共性問題，元宇宙到底是什么？恐怕也只有一二線城市在關注，幾乎沒下沉到三四線城市，而且，至今也未有一款與元宇宙概念符合的產品問世，等到元宇宙真正實現變現，可能還需要很長時間。
三七互娛可能等不了，因為“買量滾服”的玩法已經不再是三七互娛的專利，游戲買量市場的競爭加劇，獲客成本一路攀高，三七互娛早已力不從心，對元宇宙如此上心，也是希望能從中找到新的增長點，只是元宇宙的基調過高，不知道三七互娛能否在講好故事的同時，笑到最后。
擁擠的元宇宙賽道，三七娛樂難有勝算
在Facebook改名“Meta”發(fā)力元宇宙，微軟宣布正式進軍元宇宙之后，國內元宇宙市場一片沸騰，華為、“BAT”、字節(jié)跳動等國內科技巨頭也紛紛躬身入局，三七互娛跟這些大咖比起來，除了勇氣可佳，似乎也沒能占得先機
其實，云宇宙的爆火和Roblox的成功密不可分，論搶占先機，騰訊是當之無愧，早在Roblox上市之前，騰訊便與其建立了戰(zhàn)略合作關系。雙方在2019年組建合資公司，共同打造了Roblox的國服版——《羅布樂思》。
除騰訊之外，網易推出《河貍計劃》原創(chuàng)游戲社區(qū)，旨在提供低門檻游戲開發(fā)工具。另外，清華大學在《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報告》中，將米哈游和莉莉絲也列入了中國元宇宙五大典型企業(yè)。前者揚言要在2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界，后者正在研發(fā)對標Roblox的UGC創(chuàng)作平臺。
不僅如此，國內元宇宙+游戲的賽道也初步成型。不少項目已經落地，如百度萊茨狗、阿里螞蟻鏈“仙劍元宇宙”（在研)、寶通科技“終末陣線”、華為“星光巨塔”等項目都已實現。
比起國內元宇宙市場的剛起步，國外的元宇宙，如Roblox已經非常成熟，Roblox在2006年創(chuàng)辦，于2021年上市，距今已經發(fā)展了5到6年。
如此看來，與世界前沿的玩家合作，腳踏實地的做研發(fā)，似乎才是進軍元宇宙的正確打開方式，三七互娛目前的各種投資布局、元宇宙創(chuàng)新聯盟和藝術館，除了在做元宇宙的概念炒作，可能也再無其他實質性的意義和進展。
所以，對于元宇宙還在表決心階段的三七娛樂來說，要想立足元宇宙賽道，真的要從核心競爭力下手，少些僥幸，多些誠意才好。
結語
目前，國內元宇宙市場一片向好，上海市政府發(fā)布了《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》中表示要著力培育一批品牌號召力強、具備國際競爭力的原創(chuàng)元游戲，對于三七互娛來說，顯然是機遇也是挑戰(zhàn)。
如上文所述，三七互娛雖然宣稱在元宇宙布局上遠離炒作包裝，但是實際上卻難逃行業(yè)噱頭蓋過實際的通病。因此，在元宇宙逐漸由虛做實的趨勢之下，其如何將愿景落地，也將充滿變數。
縱觀國內的元宇宙環(huán)境，萬事俱備只欠東風?？陀^來看，三七互娛想要沖擊元宇宙市場的決心和態(tài)度，都十分迎符合資本的喜好，后續(xù)能否脫穎而出，核心技術的突破是關鍵。這對于原創(chuàng)能力本就缺失的三七互娛來說，能否順利闖關，還有待觀望。不過，擁抱行業(yè)趨勢、已經看到未來的三七互娛，自然不會坐以待斃，讓這些成為障礙，因此，其未來發(fā)展，仍將令人充滿期待。
