摘要：文中熱點(diǎn)總結(jié)得到中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院等相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者的意見(jiàn)指導(dǎo)，并得到新榜（上海看榜信息科技有限公司）對(duì)“年度文化產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的傳播力和影響力”的大數(shù)據(jù)分析支持（對(duì)閱讀數(shù)、收藏?cái)?shù)、點(diǎn)贊數(shù)、互動(dòng)...
文中熱點(diǎn)總結(jié)得到中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院等相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者的意見(jiàn)指導(dǎo)，并得到新榜（上海看榜信息科技有限公司）對(duì)“年度文化產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的傳播力和影響力”的大數(shù)據(jù)分析支持（對(duì)閱讀數(shù)、收藏?cái)?shù)、點(diǎn)贊數(shù)、互動(dòng)率、評(píng)論數(shù)及播放數(shù)等維度進(jìn)行匯總整理）：
自2020年新冠疫情發(fā)現(xiàn)以來(lái)，疫情在全球快速傳播，重挫了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)造成了不同程度的影響。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年12月29日，全球累計(jì)確診病例2.8億例，死亡540萬(wàn)例。按聯(lián)合國(guó)人口基金會(huì)發(fā)布的《2021世界人口狀況》的全球人口75.97億計(jì)算，全球新冠疫情單位人口感染率約為37，即全球平均每37人中有1人確診新冠肺炎。
全球新冠疫情（截至2021年12月29日）
數(shù)據(jù)來(lái)源：世界衛(wèi)生組織官網(wǎng)
新冠疫情對(duì)全球和全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了前所未有的影響，不斷改變著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)邏輯和商業(yè)模式。
受疫情持續(xù)影響，2021年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于緩慢，尤其是線下文化消費(fèi)受到疫情嚴(yán)重沖擊，大量企業(yè)面臨業(yè)績(jī)下滑、經(jīng)營(yíng)困難、人員流失等窘境。
但隨著文化與科技的深度融合，疫情之下，云演出、云會(huì)展、云觀影等“云經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)地位不斷提升，數(shù)字影視、線上社交、電子競(jìng)技、直播購(gòu)物等細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，進(jìn)一步加快了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)促使文化產(chǎn)業(yè)與科技、商業(yè)、零售、制造、服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)一步融合。
在疫情防控常態(tài)化、科技不斷發(fā)展、人民對(duì)美好生活需求日益提高的背景下，數(shù)字技術(shù)發(fā)展深刻地改變了人們的娛樂(lè)方式，大眾消費(fèi)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)的頻次越來(lái)越高，尤其是年輕人對(duì)于應(yīng)用最新技術(shù)、新鮮度和體驗(yàn)感強(qiáng)、極具創(chuàng)意和時(shí)尚潮流的數(shù)字產(chǎn)品青睞有加。
隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、全息成像、裸眼3D、人工智能等高新技術(shù)的加速應(yīng)用，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)。
根據(jù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，文化消費(fèi)占消費(fèi)總量比重約30%。根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，我國(guó)人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出僅占消費(fèi)支出的4%，可見(jiàn)數(shù)字文化龐大的消費(fèi)市場(chǎng)剛剛起步，未來(lái)有非常廣闊的發(fā)展空間。
2021年作為“十四五”開(kāi)局之年，中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》發(fā)布，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立，國(guó)家農(nóng)村工作的重心從精準(zhǔn)扶貧全面轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興，而鄉(xiāng)村振興的重中之重在于產(chǎn)業(yè)振興。
我國(guó)鄉(xiāng)村擁有豐富的歷史文化名鎮(zhèn)（村）、傳統(tǒng)村落、民族村寨、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化和旅游資源，文化振興鄉(xiāng)村成為促進(jìn)鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)發(fā)展的重要抓手。
“十四五”期間，文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)，尤其在服務(wù)鄉(xiāng)村振興等國(guó)家重大戰(zhàn)略的落地方面將發(fā)揮更為重要的支撐和帶動(dòng)作用。
二、2021年度我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“十二大”熱點(diǎn)現(xiàn)象盤(pán)點(diǎn)“元宇宙”來(lái)自于英文Metaverse，最早起源自美國(guó)小說(shuō)家Neal Stephenson在1992年出版的科幻作品《雪崩》，總體是指一個(gè)可以映射現(xiàn)實(shí)世界、又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，現(xiàn)實(shí)中的人可以使用數(shù)字身份在“元宇宙”中娛樂(lè)、社交、學(xué)習(xí)和工作等。
盡管行業(yè)尚未形成最終統(tǒng)一的形態(tài)描述，但隨著全球各大龍頭企業(yè)和行業(yè)KOL入局，“元宇宙”無(wú)疑是2021年最受市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。元宇宙將打破現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的邊界，在游戲、社交、娛樂(lè)、教育、內(nèi)容、消費(fèi)等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用前景，市場(chǎng)普遍認(rèn)為其將帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、文化等系列產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的升級(jí)和市場(chǎng)空間的巨大成長(zhǎng)。
彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到 8000億美元，普華永道預(yù)計(jì)元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望從2020年的500萬(wàn)美元增至2030年的15000億美元，2020-2030年間的CAGR高達(dá)253%。
Roblox是一個(gè)誕生于美國(guó)的UGC游戲平臺(tái)，于2021年3月在紐交所上市，成為“元宇宙”概念第一股，上市后一直受到全球市場(chǎng)的高度關(guān)注。2021年10月29日，扎克伯格宣布Facebook 正式改名為 Meta，以展現(xiàn)公司對(duì)元宇宙的重視與投入程度，更掀起了全球范圍對(duì)元宇宙的進(jìn)一步熱議。中國(guó)各大龍頭企業(yè)緊隨其后，紛紛入局。
元宇宙的形式及所需要素；資料來(lái)源：中信證券《元宇宙的未來(lái)猜想和投資機(jī)遇》
元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)；數(shù)據(jù)來(lái)源：民生證券《元宇宙核心六問(wèn)六答，如何看待它就是下一代互聯(lián)網(wǎng)》
NFT（ Non-Fungible Tokens 的縮寫(xiě)）意為非同質(zhì)化貨幣，是可錨定現(xiàn)實(shí)物品的數(shù)字憑證，由于其獨(dú)一無(wú)二、稀缺、不可分割或復(fù)制等特點(diǎn)，可用來(lái)代表虛擬收藏品、游戲內(nèi)資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品、房地產(chǎn)等各種資產(chǎn)，與區(qū)塊鏈同被視為元宇宙的兩大核心底層支撐。
2021年，NFT進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)階段，目前最大的應(yīng)用領(lǐng)域是數(shù)字藝術(shù)和NFT游戲市場(chǎng)。
長(zhǎng)期來(lái)看，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都可能實(shí)現(xiàn)NFT形式的資產(chǎn)流通，尤其是在元宇宙概念中NFT將扮演重要角色，未來(lái)有望成為文化產(chǎn)業(yè)信用評(píng)級(jí)和資產(chǎn)評(píng)估難題的解決途徑。
2021年3月，數(shù)字藝術(shù)家 Beeple 的藝術(shù)品《Everydays:The First 5000 Days》在英國(guó)拍賣(mài)平臺(tái)佳士得以6934萬(wàn)美元賣(mài)出，成為當(dāng)時(shí)價(jià)格最貴的NFT藝術(shù)品。2021年12月，被粉絲譽(yù)為“NFT界畢加索”的藝術(shù)家Pak的項(xiàng)目“Merge”（“吞并”）在NFT交易平臺(tái)Nifty Gateway向公眾公開(kāi)發(fā)售，48小時(shí)后9180萬(wàn)美元的成交價(jià)格超過(guò)杰夫·昆斯拍價(jià)9110萬(wàn)美元的雕塑《兔子》，在“全球最貴在世藝術(shù)家”排行榜上排名第一。
《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》（左圖為JPG集合，右圖為其中一幅）
“Merge”（“吞并”）
在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)下，各地依托政府扶持、社會(huì)機(jī)構(gòu)跟進(jìn)和資源資本投入，積極推進(jìn)文化振興鄉(xiāng)村，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng)供需兩旺、快速發(fā)展，而短視頻、電商直播等業(yè)態(tài)更是在全社會(huì)范圍內(nèi)加速了鄉(xiāng)村文化的推廣傳播。
在疫情常態(tài)化防控的大背景下，更多客群的關(guān)注度也轉(zhuǎn)向了人口密集度更低的鄉(xiāng)村消費(fèi)場(chǎng)景，山水田園、傳統(tǒng)村落、非遺民俗、民宿美食、康養(yǎng)休閑等鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。
2021年2月25日國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌
表：2021年上半年抖音平臺(tái)“鄉(xiāng)村”內(nèi)容數(shù)據(jù)
圖：企業(yè)側(cè)對(duì)鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)前景看好情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游研究院&巨量引擎城市研究院《文化賦能旅游，旅游振興鄉(xiāng)村》
習(xí)近平總書(shū)記在考察馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的講話中指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途?！痹谛掳l(fā)展階段，文化與科技深度融合發(fā)展的數(shù)字文化顯示出更為重要的戰(zhàn)略意義。
2021年，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展，5G、數(shù)據(jù)中心等文化新基建不斷落地，文化產(chǎn)業(yè)與新一代信息技術(shù)深度融合，不斷催生智慧文旅體、文化裝備制造、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容、傳統(tǒng)文化數(shù)字化、IP策劃運(yùn)營(yíng)、虛擬文化產(chǎn)業(yè)多種新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，持續(xù)深化文化與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，不斷加速我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程。
文化科技融合的代表性場(chǎng)景和相關(guān)技術(shù)融合水平分析
資料來(lái)源：《 2021文化科技融合報(bào)告》——騰訊研究院，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院
習(xí)近平總書(shū)記指出：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)?！痹趯?duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展理念的指導(dǎo)下，AR/VR、短視頻、直播電商等技術(shù)不斷助力傳統(tǒng)文化“活化”，館藏文物、古典書(shū)籍、非遺傳承等融入現(xiàn)代生活和消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的“場(chǎng)景化”、“生活化”和“市場(chǎng)化”，不斷賦能傳統(tǒng)文化企業(yè)的生產(chǎn)模式和商業(yè)模式。
傳統(tǒng)文化視頻評(píng)論熱詞
圖片來(lái)源：字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心《短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》
2021年，“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆遺址再驚天下?？脊殴ぷ髡咴谌嵌堰z址新發(fā)現(xiàn)6座三星堆文化“祭祀坑”，并出土數(shù)百余件黃金面具等重要文物，“三星堆遺址考古新發(fā)現(xiàn)”連續(xù)霸占社交媒體的數(shù)條熱搜，而融合了變臉、茶文化、蜀繡等川蜀文化元素、極具世俗煙火市井氣息的三星堆“川蜀小堆”盲盒，以及“三星堆搖滾盲盒”也引發(fā)了全民的持續(xù)關(guān)注。
“IP蛋炒飯”公眾號(hào)撰文稱(chēng)：“這些4000年前的出土文物，不僅極其貼合當(dāng)代人的審美，甚至比當(dāng)代藝術(shù)玩得更拽、更酷，洋溢著現(xiàn)代主義的的精神、和夢(mèng)境般的想象力，將人性的感覺(jué)放大到極致。三星堆有著現(xiàn)代藝術(shù)特有的‘想象力’和‘百變’魅力基因，使之成為了傳統(tǒng)文化中的潮流巨星。”
三星堆最新出土金面具
三星堆搖滾盲盒
三星堆“川蜀小堆”盲盒
圖源：“IP蛋炒飯”公眾號(hào)《2021-IP年度榜》
虛擬偶像通過(guò)繪畫(huà)、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，在虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行演藝、工作等活動(dòng)。
2021年，隨著中國(guó)二次元用戶數(shù)量持續(xù)增加、數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步，初音未來(lái)、洛天依、一禪小和尚、美妝柳夜熙等虛擬偶像的受眾持續(xù)提升，在直播帶貨、虛擬演唱會(huì)、虛擬偶像選秀等場(chǎng)景中不斷應(yīng)用，并從互聯(lián)網(wǎng)、傳媒等科技含量高的行業(yè)向信息技術(shù)密度低的地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)推進(jìn)，變現(xiàn)路徑向多元化發(fā)展，商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
2021年12月，萬(wàn)科集團(tuán)董事會(huì)主席郁亮在微信朋友圈發(fā)消息稱(chēng)：“祝賀‘崔筱盼’獲得了2021年萬(wàn)科總部?jī)?yōu)秀新人獎(jiǎng)，她催辦的預(yù)付應(yīng)收/逾期單據(jù)核銷(xiāo)率達(dá)到91.44%。”據(jù)報(bào)道，職場(chǎng)女性崔筱盼，是一名在萬(wàn)科集團(tuán)財(cái)務(wù)部悄悄工作了十個(gè)月的虛擬人，能夠提供7X24小時(shí)的服務(wù)，替代大多數(shù)的人力。
萬(wàn)科總部?jī)?yōu)秀新人獎(jiǎng)獲得者——“虛擬人”崔筱盼
疫情防控常態(tài)化背景下，直播電商進(jìn)一步成為地方政府、各大機(jī)構(gòu)和品牌吸引消費(fèi)者不可或缺的核心手段，在更好地滿足消費(fèi)者需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。
據(jù)Fastdata極數(shù)的數(shù)據(jù)，僅2021上半年，中國(guó)直播電商交易額超萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超兩倍。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、政府管理的規(guī)范及用戶認(rèn)知的成熟，直播電商步入下半場(chǎng)發(fā)展格局，將進(jìn)入精細(xì)化、規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)管理時(shí)代，迎來(lái)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。
直播電商用戶滲透率
直播電商競(jìng)爭(zhēng)格局
數(shù)據(jù)來(lái)源：Fastdata極數(shù)《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)報(bào)告》
2021年10月20日淘寶主播銷(xiāo)售榜顯示，當(dāng)日“雙十一”預(yù)售第一天，李佳琦直播銷(xiāo)售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷(xiāo)售額為82.52億元，彰顯了電商直播驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的超強(qiáng)動(dòng)力。
2021年12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，薇婭在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。
目前，我國(guó)成為全球范圍內(nèi)擁有核心電競(jìng)愛(ài)好者最多的區(qū)域，是全球極具電競(jìng)商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)。在新興技術(shù)推動(dòng)和國(guó)家政策支持下，世界級(jí)電競(jìng)賽事在中國(guó)舉辦以及EDG奪冠，電競(jìng)直播更加火爆，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)徹底出圈，帶動(dòng)用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)。
未來(lái)，我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模還將持續(xù)穩(wěn)步上升，進(jìn)一步帶動(dòng)游戲等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《銀河證券：電競(jìng)行業(yè)深度報(bào)告——產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時(shí)，電競(jìng)奪冠承勢(shì)起》
2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在冰島首都雷克雅未克落幕，來(lái)自中國(guó)LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)與衛(wèi)冕冠軍、韓國(guó)LCK賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊(duì)打滿五局，最終以總比賽3-2戰(zhàn)勝對(duì)手，奪得隊(duì)史首個(gè)冠軍?！癊DG奪冠”在國(guó)內(nèi)外的社交平臺(tái)上引發(fā)巨大反響，熱浪席卷整個(gè)社交媒體，尤其引得以多所高校為代表的中國(guó)粉絲沸騰狂歡。
近年來(lái)，密室逃脫、劇本殺、鬼屋、以狼人殺為代表的桌游等線下沉浸式娛樂(lè)場(chǎng)景，因其更強(qiáng)的娛樂(lè)體驗(yàn)和社交屬性、更高的客單價(jià)及更快的內(nèi)容迭代等特點(diǎn)，在綜藝節(jié)目帶動(dòng)下逐漸大眾化，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈條快速發(fā)展。在全息投影、聲光電等技術(shù)加持下，店鋪數(shù)量和行業(yè)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，但行業(yè)整體尚處于分散階段。雖然2021年線下娛樂(lè)場(chǎng)所因疫情影響受到重挫，沉浸式娛樂(lè)依然代表著未來(lái)線下的重點(diǎn)發(fā)展方向。
2016年3月，芒果TV推出大型實(shí)景明星推理綜藝秀《明星大偵探第一季》，主打“燒腦劇情”和“懸疑推理”的綜藝模式，即節(jié)目每期以某一特定故事為背景，玩家在案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)搜證、集中推理，并向偵探玩家闡述不在場(chǎng)證明，最后完成指認(rèn)兇手的過(guò)程。根據(jù)國(guó)盛證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年《明星大偵探》已更新至第六季，累計(jì)播放量達(dá) 41.4 億。
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)用戶研究及標(biāo)桿企業(yè)案例分析報(bào)告》
根據(jù)中信證券《基于B站熱度的Z世代消費(fèi)指數(shù)構(gòu)建》一文中的定義：“Z 世代”是指1995-2009 年出生于世紀(jì)之交的“網(wǎng)生一代”，人口規(guī)模約2.64億，占我國(guó)總?cè)丝诒戎丶s19%。
Z世代的成長(zhǎng)過(guò)程伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城鎮(zhèn)化的突飛猛進(jìn)，以及互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，因此展現(xiàn)出全新的世代特征。
隨著首批Z時(shí)代逐漸步入職場(chǎng)成為消費(fèi)主體，文娛、服飾、美妝、食飲、社服、家電等多個(gè)行業(yè)都迎來(lái)“亞文化”帶來(lái)的全新發(fā)展機(jī)遇。盲盒潮玩、國(guó)產(chǎn)服飾、輕奢國(guó)貨、新興餐飲、硬核科技等不同賽道，憑借年輕消費(fèi)群體的需求和偏好不斷“破圈”，成為文化產(chǎn)業(yè)的新消費(fèi)潮流。
偏好中國(guó)本土化國(guó)潮、國(guó)風(fēng)元素 Z 世代占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：中信證券《基于B站熱度的Z世代消費(fèi)指數(shù)構(gòu)建》
區(qū)別于傳統(tǒng)的大型、重型文娛，“碎片化內(nèi)容消費(fèi)”、“時(shí)間靈活自由”的快文娛，以輕、快、省時(shí)觀看的各種短視頻、微漫畫(huà)、輕小說(shuō)、輕游戲等內(nèi)容為主。
根據(jù)芒果TV數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，Z世代偏好信息量密集、劇情推進(jìn)緊湊、內(nèi)涵豐富等有品質(zhì)的內(nèi)容，有拖進(jìn)度、提速看等消費(fèi)特征，更愿意為興趣付費(fèi)，在Z世代領(lǐng)軍的文娛消費(fèi)環(huán)境下快文娛成為消費(fèi)主流。
數(shù)據(jù)來(lái)源：芒果TV《95后&00后視頻用戶行為研究》
私域流量是指沉淀在品牌或個(gè)人渠道、可隨時(shí)反復(fù)觸達(dá)、實(shí)現(xiàn)一對(duì)一精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的用戶流量。
隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率登頂，流量紅利消退，公域流量獲客成本昂貴，各大平臺(tái)抽傭比率居高不下，商家逐步將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從公域流量轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩羧芷趦r(jià)值服務(wù)的私域流量已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，以微信、小程序、視頻號(hào)、企業(yè)號(hào)、社群、直播等為代表的私域流量的運(yùn)營(yíng)能力成為企業(yè)及品牌的新核心競(jìng)爭(zhēng)力。
私域流量 VS 公域流量
數(shù)據(jù)來(lái)源：光大證券《交還電商的舞臺(tái)和話筒給商家——私域流量行業(yè)深度系列報(bào)告》
2021年品牌私域營(yíng)銷(xiāo)布局情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：億邦動(dòng)力研究院《2021垂直類(lèi)電商私域化洞察報(bào)告》
2021年1月，微信在公開(kāi)課Pro上發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)：2020年度小程序電商GMV在2019年8000億人民幣的基數(shù)上，整體交易額繼續(xù)增長(zhǎng)100%，人均交易金額提升了67%。
2021年4月騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）和波士頓咨詢(xún)（BCG）發(fā)布的《2020社交零售白皮書(shū)》中指出：在所有消費(fèi)者中，有79%過(guò)去一年曾在私域消費(fèi)；其中72%消費(fèi)者在私域中購(gòu)買(mǎi)客單價(jià)超過(guò)100元；購(gòu)買(mǎi)后，70%消費(fèi)者表示愿意在私域進(jìn)行復(fù)購(gòu)；80%消費(fèi)者愿意在私域進(jìn)行分享；其中48%消費(fèi)者至少每月購(gòu)買(mǎi)1次。以上多項(xiàng)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)意味著私域流量帶來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。
作者：周意；微信公眾號(hào)：新榜（ID；newrankcn）
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