摘要：作者|于惠如 編輯|羅麗娟2021年，鏈圈的“C位”屬于NFT（Non Fungible Token，非同質(zhì)化貨幣）。來自Nonfungible的數(shù)據(jù)顯示，今年Q2，NFT市場(chǎng)交易額達(dá)7.54億美元，同比增長3453%，環(huán)比增長48%。...
作者|于惠如 編輯|羅麗娟
2021年，鏈圈的“C位”屬于NFT（Non Fungible Token，非同質(zhì)化貨幣）。
來自Nonfungible的數(shù)據(jù)顯示，今年Q2，NFT市場(chǎng)交易額達(dá)7.54億美元，同比增長3453%，環(huán)比增長48%。其中，最熱門的領(lǐng)域包括藝術(shù)品領(lǐng)域、體育領(lǐng)域等。
根據(jù)Cryptoslam統(tǒng)計(jì)，目前銷售額最高的三個(gè)NFT項(xiàng)目分別是區(qū)塊鏈游戲Axie Infinity、NBA球員卡收藏品NBA Top Shot和虛擬形象收藏品Cryptopunk，銷售額分別達(dá)到10.4億美元、6.7億美元和6.5億美元。
NFT是如何異軍突起，并一躍成為資本圈追捧的“新寵”的？
時(shí)間回到今年3月初，數(shù)字視覺藝術(shù)家Beeple的作品《每一天：最初的5000天》，以NFT形式在佳士得拍出6935萬美元的天價(jià)，這位40歲的美國畫家一夜暴富。
Beeple數(shù)字藝術(shù)作品《每日：前 5000 天》。圖片來源：佳士得網(wǎng)站
佳士得的這次拍賣迅速引爆海外藝術(shù)圈。幾乎在同一時(shí)間，NBA Top Shot的出現(xiàn)加速了NFT的出圈。
資本的嗅覺永遠(yuǎn)是最靈敏的，在這場(chǎng)火速出圈中，有人看見了未來數(shù)字藝術(shù)，有人看見了商機(jī)。
5月，支付寶與敦煌美術(shù)研究所及動(dòng)畫《刺客伍六七》，共同推出基于螞蟻鏈發(fā)行的NFT版付款碼皮膚，阿里還推出NFT數(shù)字藝術(shù)專場(chǎng)，正式宣告入局NFT產(chǎn)業(yè)?！栋咨?：青蛇劫起》上映后，阿里旗下潮玩品牌錦鯉拿趣同步推出了相關(guān)NFT付款碼皮膚，上線后，8萬份NFT迅速售罄。
入局者還有騰訊、網(wǎng)易、微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
“這些巨頭能做成什么樣不好評(píng)價(jià)，但我個(gè)人覺得他們?cè)谧咭粭l和原生區(qū)塊鏈?zhǔn)澜鏝FT項(xiàng)目不一樣的路?！盢othing Research合伙人丁元告訴全天候科技，現(xiàn)在的NFT項(xiàng)目主要分為幾大類，第一類是基礎(chǔ)設(shè)施類，第二類是實(shí)物資產(chǎn)NFT化，第三類是原生數(shù)字資產(chǎn)。巨頭入局旨在“占座”，參與的方式主要集中在第一和第二類。
NFT市場(chǎng)的火熱程度在今年8月達(dá)到了峰值。根據(jù)全球最大的NFT交易平臺(tái)OpenSea的數(shù)據(jù)，交易最高峰出現(xiàn)在8月29日，當(dāng)天交易額超過3億美元。
全天候科技了解到，今年6月前后，一批致力于成為“元宇宙中的淘寶”的國內(nèi)NFT交易平臺(tái)涌現(xiàn)，試圖在NFT這片“藍(lán)?！敝袚尩揭粔K蛋糕。
ODin NFT平臺(tái)上的作品 來源：ODin NFT
“做平臺(tái)肯定是最賺錢的，大家都是有野心的，早期有機(jī)會(huì)的時(shí)候，誰會(huì)退而求其次選一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域呢。”有創(chuàng)業(yè)者表示。
中信證券認(rèn)為，雖然當(dāng)前國內(nèi)NFT市場(chǎng)仍處發(fā)展初期，參考海外NFT行業(yè)的高速發(fā)展，未來國內(nèi)NFT行業(yè)也將有望迎來發(fā)展紅利。
多位NFT從業(yè)者表示，與海外NFT生態(tài)的爆炸式發(fā)展相比，國內(nèi)的NFT市場(chǎng)才剛剛開始。
對(duì)于國內(nèi)集中涌現(xiàn)的NFT交易平臺(tái)，有投資人認(rèn)為，“大部分是披著NFT外衣，做著互聯(lián)網(wǎng)的生意，并沒有新的范式和創(chuàng)新?！?/strong>
那么，NFT究竟是什么？國內(nèi)NFT平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者在做怎樣的生意？他們能經(jīng)營出中國版的“OpenSea”嗎？我們與幾個(gè)平臺(tái)的創(chuàng)始人及掌舵人聊了聊，希望他們的分享也可以有助于大家進(jìn)一步看清NFT。
NFT中國創(chuàng)始人 石琦
2019年，第一次真正接觸NFT，是因?yàn)槲业囊晃慌笥巡惶珪?huì)用OpenSea上的錢包，想讓我?guī)退u掉自己的作品。
當(dāng)時(shí)，OpenSea的體驗(yàn)感要比現(xiàn)在遜色一些，從操作上來說對(duì)藝術(shù)家并不友好。之后，我花了很長時(shí)間研究OpenSea上哪些作品賣的好。
NFT在中國一定需要一個(gè)平臺(tái)，它的存在不只是為了讓用戶炒作賺錢，而是讓藝術(shù)家和內(nèi)容生產(chǎn)者可以將數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)。想通這件事之后，我開始研究了國內(nèi)外已有的每一個(gè)平臺(tái)，拉了一套數(shù)據(jù)出來。
說實(shí)話，體驗(yàn)感都不是很好。最明顯的一點(diǎn)，目前國內(nèi)大部分的平臺(tái)還是核準(zhǔn)制，通俗來說，這些平臺(tái)要去邀請(qǐng)大IP入駐，這就無形中提高了NFT破圈的門檻。
我們想做的是破圈，任何用戶都能參與進(jìn)來玩，所以區(qū)別于核準(zhǔn)制，我們做了注冊(cè)制。簡單理解就是每個(gè)人注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就能馬上玩起來，這也是我們走人民幣體系的一個(gè)重要原因。
NFT中國平臺(tái)上的作品 來源：NFT中國
平臺(tái)從6月上線至今，已經(jīng)有5萬多注冊(cè)用戶，入駐了兩千多個(gè)藝術(shù)家，知名的包括陶文元、咸魚中下游等，從成交數(shù)據(jù)上來講的話，每天都在創(chuàng)新高。這3個(gè)多月，我們已經(jīng)開始盈利，不過現(xiàn)階段投入也非常大。
一幅作品賣出，我們抽傭10%。在我們平臺(tái)上，價(jià)位在1000元-3000元的作品比較受歡迎，其中，1000元-2000元賣得最好。如果藝術(shù)家在微博上小有名氣，那么他的作品就會(huì)賣的非常好。通常情況，“一個(gè)藝術(shù)家每次放十幾、二十個(gè)作品，每個(gè)1000元左右”從成交數(shù)據(jù)來看，這種是比較“跑得通”的。
從形態(tài)上來看，我們平臺(tái)上繪畫最受歡迎，首先繪畫的體量比較大。其次，很多畫家本身就有自己的粉絲，他們?nèi)腭v后，會(huì)在自己的微博、抖音等社交媒體上宣傳，這也會(huì)起到引流的作用。音樂也是我們之后要重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域，現(xiàn)在有幾個(gè)有名的歌手也在做NFT發(fā)布售賣。
下一個(gè)階段，我們想讓藝術(shù)家去經(jīng)營自己的社區(qū)，和粉絲互動(dòng)起來。我們的新版本多了很多功能，比如，粉絲可以去follow自己喜歡的藝術(shù)家，可以和藝術(shù)家在線對(duì)話。還有VR藏品室，類似于貝殼找房，每個(gè)人都有自己的藏品室，這個(gè)是目前國內(nèi)還沒有的。
其實(shí)，NFT在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用只是很小的一部分。未來，它更多的應(yīng)用是在元宇宙，在元宇宙里，NFT可以說是基石。未來，AR、 VR技術(shù)發(fā)展的越來越好，人們需要在虛擬世界進(jìn)行交互。
在元宇宙中，NFT這個(gè)token可以代表任何一種資產(chǎn)，而我們這種交易平臺(tái)可以理解為元宇宙中的淘寶，OpenSea就是元宇宙中的亞馬遜。
10月初，我們會(huì)開啟Pre-A輪融資。在挑選投資方時(shí)，我們比較在意幾個(gè)點(diǎn)：首先，我們發(fā)展速度非常，所以對(duì)我們來講，打錢速度是比較重要的一點(diǎn)。另外，資本方投后賦能也是我們比較看重的。
目前，我們深度溝通的資本方不到5家。從目前接觸的投資人來看，他們最關(guān)心的當(dāng)然是政策風(fēng)險(xiǎn)問題。這也是我們最擔(dān)心的問題，政策風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)跟行業(yè)環(huán)境有很大的關(guān)系。早年有不少ICO的玩家也涌入到NFT的圈子里面，難免會(huì)給這個(gè)行業(yè)在輿論上蒙上負(fù)面色彩。
我覺得這可能會(huì)是一個(gè)攔路虎，但我們也不能因噎廢食。元宇宙對(duì)人類是非常有價(jià)值的，難道因?yàn)镮CO的一些項(xiàng)目方在里面割韭菜，我們就要放棄元宇宙嗎？肯定不是這樣的。
當(dāng)下，大眾對(duì)NFT可能有一些誤解，這個(gè)事情也需要整個(gè)行業(yè)去做正確的導(dǎo)向。
合規(guī)方面，我們是部署在以太坊生態(tài)內(nèi)的，不是聯(lián)盟鏈，也能夠開放二次售賣。新版本上線后，以前買過我們平臺(tái)NFT的藏家們，都可以進(jìn)行二次售賣。
ODin NFT平臺(tái)創(chuàng)始人 潘波
我個(gè)人比較喜歡玩新鮮東西，因?yàn)榻?jīng)?？椿@球，我去玩了NBA Top Shot，知道了NBA開始做NFT這件事。和國外其它交易形式用代幣不同，NBA Top Shot是掛美金交易的，這也說明國內(nèi)也可以掛人民幣交易。
大家炒代幣是因?yàn)樗芯薮蟮脑鲋悼臻g，但NBA Top Shot掛美金說明沒有代幣的炒作屬性，純粹是靠NFT內(nèi)容本身或者球星個(gè)人的效應(yīng)去帶動(dòng)。而它沿用的也是區(qū)塊鏈底層技術(shù)。所以，NBA Top Shot是一個(gè)非常棒的案例，給了我們?cè)趪鴥?nèi)可能走合規(guī)化非常重要的參考。
今年年初，我們便開始規(guī)劃NFT平臺(tái)，終于在6月1日上線，搶到了“國內(nèi)第一家用人民幣交易的NFT平臺(tái)”這個(gè)頭銜。NFT市場(chǎng)是一個(gè)增量市場(chǎng)，“第一家”的意義是不一樣的。
從用戶的角度來講，他為什么要參與呢？很簡單，NFT是一種全新的價(jià)值存儲(chǔ)和流通方式。當(dāng)NFT火起來之后，他們能看到NFT將帶來的潛在收益，當(dāng)然愿意參與其中。而且，NFT的玩法更簡單，在交易平臺(tái)上，一個(gè)NFT綁定一個(gè)作品，你只需要買賣你喜歡的或者認(rèn)為有升值空間的作品就可以。
ODin NFT平臺(tái)上的二次元作品 來源：ODin NFT
我們做了深度調(diào)研，從結(jié)果看，海外用戶具備投資意識(shí)，了解風(fēng)險(xiǎn)，但絕大部分國內(nèi)用戶不懂投資，更多的人在投機(jī)，兩種人群是完全不同的思考模型。這個(gè)結(jié)論說明我們不能把門檻做的太高。
另外，從用戶年齡來看，參與NFT交易的95后最多，其次是90年-95年，接下來是80后，70后、00后極少。
這幾個(gè)月，國內(nèi)上線的交易平臺(tái)也越來越多。其實(shí)很簡單，現(xiàn)在科技領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)，哪個(gè)賽道都內(nèi)卷，這些賽道的格局都已經(jīng)形成了，很難被打破。但NFT還是一個(gè)增量市場(chǎng)，參與者還有定價(jià)的機(jī)會(huì)、搶占資源的機(jī)會(huì)。
這個(gè)時(shí)間點(diǎn)正是跑馬圈地、搶IP、搶核心資源的時(shí)候。我們選擇做綜合性平臺(tái)，是因?yàn)槟壳癗FT領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施剛起步，基礎(chǔ)設(shè)施完善后，后期會(huì)出現(xiàn)很多做細(xì)分賽道的企業(yè)。
在NFT發(fā)售和后續(xù)的交易過程中，平臺(tái)會(huì)抽取一定的發(fā)售費(fèi)用和手續(xù)費(fèi)。海外絕大部分平臺(tái)的傭金比例都是5%-15%，國內(nèi)平臺(tái)其實(shí)都處于摸索階段。
創(chuàng)作者的作品在初次售賣之后，如果作品再次在平臺(tái)內(nèi)流轉(zhuǎn)交易，平臺(tái)也會(huì)收取一定的手續(xù)費(fèi)。起初，平臺(tái)的費(fèi)率為交易額的5%，中途上漲至10%，結(jié)果剛漲幾天，用戶不樂意了，實(shí)行了3天后我們決定還是降回5%。
早期，我們會(huì)與鑄造者聯(lián)合發(fā)售一些NFT作品，這是我們利潤的核心來源。比如有許多藝術(shù)家只會(huì)創(chuàng)作，卻不懂得如何包裝和營銷。那么我們作為平臺(tái)方，就可以承擔(dān)這部分服務(wù)。
從藝術(shù)形式上來看，我們平臺(tái)上最受歡迎的是二次元。8月起，我們開始結(jié)合NFT盲盒的玩法，現(xiàn)在實(shí)物盲盒很火，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人越來越追求獨(dú)一無二屬性的東西。NFT盲盒恰好是用戶抽到的每一個(gè)都是獨(dú)一無二的，邏輯差不多。
事實(shí)證明，NFT盲盒是有市場(chǎng)需求的，我們現(xiàn)在發(fā)盲盒基本都秒空，感覺NFT盲盒比實(shí)物盲盒更受歡迎。到現(xiàn)在我們一共發(fā)了5個(gè)系列盲盒NFT，最受歡迎的是博物館IP的。
目前我們平臺(tái)還處于非常早期的階段，這個(gè)階段，我不會(huì)排斥任何可能性，也會(huì)盡可能多地?fù)肀Р煌I(lǐng)域，所有適合合作的內(nèi)容都會(huì)去做一波嘗試。
但隨著市場(chǎng)發(fā)展，必然會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)最適合中國市場(chǎng)的板塊，那時(shí)我們會(huì)去在這幾個(gè)細(xì)分板塊上重點(diǎn)發(fā)力，目標(biāo)是在這幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域上至少做到前三。
歐易OKEx首席執(zhí)行官 Jay Hao
2017年底，基于以太坊的鏈游CryptoKitties（加密貓）走紅，玩家可以在游戲中購買、出售和繁殖加密貓，每只加密貓都是一個(gè)具有獨(dú)特屬性的NFT，可以在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缱杂闪魍ā?/p>
這款游戲在當(dāng)時(shí)十分火爆，一度導(dǎo)致以太坊網(wǎng)絡(luò)癱瘓。從中，我們關(guān)注到兩個(gè)重要的點(diǎn)，一是NFT雖然剛剛起步，但釋放出巨大的潛力，未來有望在游戲之外的領(lǐng)域廣泛落地，二是NFT基礎(chǔ)設(shè)施亟需完善，需要更多的從業(yè)者參與其中。
此后幾年，NFT賽道雖然發(fā)展迅速，但相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施還有待完善。以目前知名度最高的NFT交易平臺(tái)OpenSea為例，其處理了全球大部分的NFT交易，但每筆交易的手續(xù)費(fèi)動(dòng)輒上百美元，創(chuàng)作者和買家都要承擔(dān)不小的開支。此外，受限于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)性能，用戶在交易NFT時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到卡頓、延遲等現(xiàn)象，非常影響使用體驗(yàn)。
今年9月初，我們推出了專注于NFT領(lǐng)域的一站式交易平臺(tái)——?dú)W易NFT市場(chǎng)，希望幫助更多用戶低門檻、低成本地進(jìn)入NFT世界。不僅接入各類以太坊網(wǎng)絡(luò)的熱門NFT資產(chǎn)，還可以支持多條高性能公鏈。
為了降低準(zhǔn)入門檻，我們暫時(shí)不會(huì)從NFT交易中抽取任何傭金。前期的工作會(huì)以用戶教育為主，不斷吸引更多玩家前來體驗(yàn)并成為忠實(shí)用戶。
接下來，我們計(jì)劃分三步走：一是聯(lián)合優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、藝術(shù)家和明星等進(jìn)行NFT資產(chǎn)一級(jí)發(fā)行，為玩家提供在一級(jí)市場(chǎng)參與NFT投資的機(jī)會(huì)。二是對(duì)接更多的高性能公鏈，支持這些公鏈上的NFT資產(chǎn)自由流通。三是進(jìn)行NFT產(chǎn)品和玩法的創(chuàng)新，比如圍繞熱門NFT資產(chǎn)Loot進(jìn)行拆分和組合。
從整個(gè)市場(chǎng)層面來看，天價(jià)競(jìng)拍在今年并不少見，這直接反映出當(dāng)前NFT市場(chǎng)火爆，表明越來越多的玩家和資金正在涌入。不過，整個(gè)NFT市場(chǎng)還處于早期的野蠻生長階段，不排除一些玩家通過對(duì)敲交易等方式哄抬NFT價(jià)格，制造炒作噱頭，最終將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給他人，這就需要參與者保持理性。
現(xiàn)階段，NFT的價(jià)值主要取決于兩方面，一是大眾對(duì)NFT價(jià)值的認(rèn)同程度，即有多少人認(rèn)可其價(jià)值，二是NFT本身的制作成本、稀有程度、品牌價(jià)值等。
參考這兩個(gè)維度，天價(jià)NFT競(jìng)拍的出現(xiàn)一方面表明公眾對(duì)該NFT的價(jià)值認(rèn)可度較高，另一方面表明NFT在稀缺性等方面比較突出，同時(shí)具有較高的品牌溢價(jià)。
不過需要注意的是，盡管NFT已經(jīng)在游戲、數(shù)字藝術(shù)等領(lǐng)域廣泛落地，交易量和玩家數(shù)量也都在快速增長，但仍處于早期發(fā)展階段，存在流動(dòng)性差、估值不合理等問題。
另外，NFT市場(chǎng)缺乏明確的價(jià)值發(fā)現(xiàn)機(jī)制，大部分天價(jià)NFT都在靠共識(shí)支撐，一旦共識(shí)消失，NFT的價(jià)值也會(huì)大打折扣。
這些問題的解決需要市場(chǎng)不斷的積累和沉淀，同時(shí)需要行業(yè)各界共同探索，擠掉泡沫，最終實(shí)現(xiàn)NFT的價(jià)值回歸。
國內(nèi)NFT交易平臺(tái)創(chuàng)始人 韓方
CryptoPunk，這個(gè)全球知名的NFT的頭像是由我介紹到國內(nèi)的。
2019年，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，我經(jīng)常會(huì)翻譯一些國外先鋒的內(nèi)容，那時(shí)比較火的是加密這個(gè)概念，NFT還沒有火起來。了解了加密藝術(shù)之后，我拼命安利大家去買CryptoPunk。
CryptoPunks 3100“戴頭帶的外星人”。圖片來源：CryptoPunks網(wǎng)站
今年3月初，我去上海找元宇宙資本的創(chuàng)始人，聊了聊我們對(duì)未來的一些計(jì)劃。我告訴他：“我篤信今年是NFT爆發(fā)的一年，但國內(nèi)還沒有像樣的NFT交易平臺(tái)，我要做一個(gè)NFT交易平臺(tái)，在NFT市場(chǎng)上推廣中國文化?！?/p>
當(dāng)時(shí)我還做了一個(gè)判斷，以后大國文化的戰(zhàn)場(chǎng)將從互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)到NFT這個(gè)領(lǐng)域。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的資產(chǎn)是以流量來衡量，但在NFT領(lǐng)域，因?yàn)閾碛辛巳蚪y(tǒng)一的貨幣體系，比如以太坊、比特幣，文明和文化之間的價(jià)值可以用多少以太坊、比特幣來衡量，也就是說可以用金錢直接反映。再加上以太坊的底層技術(shù)是全球化的，天然沒有隔閡，那么各國的文化都會(huì)在NFT上有所體現(xiàn)。
今年6月18日，我們的交易平臺(tái)上線了。和其它平臺(tái)相比，我們的特色很明顯，就是小而精。交易平臺(tái)只是我們規(guī)劃的一部分。因?yàn)樵缭?月，我就做了一個(gè)判斷，我們團(tuán)隊(duì)的基因不適合做交易，更適合做內(nèi)容。
目前，OpenSea一家平臺(tái)基本上占據(jù)了全球NFT95%的交易量，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，單獨(dú)再做一個(gè)大而全的NFT交易平臺(tái)，其實(shí)沒有什么意義。所以，我們把重點(diǎn)放在挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者上。對(duì)于現(xiàn)在運(yùn)營的這個(gè)交易平臺(tái)，一年能挖掘出24個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，它的任務(wù)就達(dá)到了。
在公司的整體規(guī)劃里，交易平臺(tái)只是作為品牌的存在，它的盈利壓力很小。我們還有兩塊業(yè)務(wù)在推進(jìn)。
一塊業(yè)務(wù)是孵化優(yōu)質(zhì)的NFT創(chuàng)作者，類似于“河里人（rivermen）”這種，我們參與深度的運(yùn)營和孵化，這塊業(yè)務(wù)也是目前我們最掙錢的業(yè)務(wù)。
另外一塊業(yè)務(wù)是社區(qū)，這是做NFT資產(chǎn)發(fā)行的關(guān)鍵，簡單說就是我們打通了持有加密貨幣數(shù)字資產(chǎn)的人和內(nèi)容創(chuàng)作者之間的鴻溝。
當(dāng)前，NFT行業(yè)確實(shí)有泡沫，就如同每一輪加密貨幣創(chuàng)業(yè)，都有泡沫。但是NFT的出現(xiàn)是一種巨大的變遷，它改變了人們的社交方式，同時(shí)改變了社交資本存在的方式。我覺得現(xiàn)在大家可能還沒有充分認(rèn)識(shí)到它的意義所在。
（韓方為化名）
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