摘要：圖片來源：Tiffany & Co.Tiffany最近正式宣布正式踏足NFT領(lǐng)域，與Crypto Punk 聯(lián)名推出了首個 NFT 項目“NFTiff”。這套NFTiff系列最大的特點是“虛實結(jié)合”，購買了“NFTiff通行證”的用...
圖片來源：Tiffany & Co.
Tiffany最近正式宣布正式踏足NFT領(lǐng)域，與Crypto Punk 聯(lián)名推出了首個 NFT 項目“NFTiff”。這套NFTiff系列最大的特點是“虛實結(jié)合”，購買了“NFTiff通行證”的用戶，不僅可以獲得一款獨一無二的Tiffany定制版實體吊墜，同時還可以獲得該吊墜的NFT數(shù)字藏品。
在官方發(fā)布的NFTiff項目宣傳片中，Tiffany一改往日精致優(yōu)雅的路線，小藍盒變成了像素風(fēng)，音樂變成了電子版，再配以CryptoPunks的吊墜示例，給人一種突然變身成了潮牌的感覺。
圖片來源：Tiffany & Co.
據(jù)悉定制吊墜將受到CryptoPunk 擁有者本身想法的影響，使用大量 CryptoPunk 的設(shè)計元素，其中包括 CryptoPunk NFT 集合中的 87 個屬性，并將 CryptoPunk 中的 159 種顏色轉(zhuǎn)化為最為相近的寶石或琺瑯彩，在18K玫瑰金或18K黃金底盤上進行彩繪與鑲嵌，生動呈現(xiàn)出原始NFT藝術(shù)品的造型與風(fēng)格。
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這些卡通吊墜，都是由 Tiffany位于紐約的創(chuàng)新中心專門設(shè)計，并于羅德島坎伯蘭工坊手工打造。每件吊墜將使用至少30顆寶石，其中包括但不限于藍寶石、紫水晶和尖晶石，附帶1條可調(diào)節(jié)式的項鏈，吊墜背面還會刻上CrytoPunk頭像的號碼以及TIFFANY & Co.標志。
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這套NFTiff系列以CryptoPunks為主題，限量250組，每組價值30以太幣，約合5萬美金，34萬元人民幣。除了限量發(fā)售之外，NFTiff的銷售對象被限定在了CryptoPunks的持有者之中，且每位用戶限購三個“NFTiff通行證”。
此次Tiffany發(fā)售僅20分鐘便已全部售罄，成功用這250個通行證籌集了超過1250 萬美元。Tiffany表示，首批NFT藏品交付時間預(yù)計在今年12月，而配套的定制項鏈交付時間預(yù)計為2023年2月。截止當(dāng)天CryptoPunks 系列 NFT 交易額上漲，24 小時漲幅達 1024.43%，升至交易量第一。
百萬成為購買 NFTiff 的隱形門檻
CryptoPunks是NFT市場最經(jīng)典的藝術(shù)產(chǎn)品，被視為“加密藝術(shù)”(Crypto Art)的祖師爺。創(chuàng)立于2017年的CryptoPunks，是一系列24x24、8位元風(fēng)格像素的藝術(shù)圖像，刻劃外貌奇特的人物，共有10000個，各自均有假定的個性和隨機生成的特征。每個punk擁有隨機生成的不同特性，從外貌、眼鏡、帽子到配飾等等，組合成不同的樣子。
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作為NFT市場上最早和最火的系列數(shù)字藏品，CryptoPunks此前已經(jīng)創(chuàng)造了數(shù)字藝術(shù)的拍賣紀錄。去年5月，在佳士得紐約二十一世紀藝術(shù)晚間拍賣會中，9個一組的NFT作品《CryptoPunk》以1696.2萬美元，約合人民幣1.09億元的價格成交。去年6月，在蘇富比拍賣會上，編號7523的外星人Punk，以價值1180萬美元的以太幣出售，創(chuàng)造了單個Punk新的拍賣紀錄。
CryptoPunks像素頭像系列作品中百萬美元級別的頭像比比皆是，也就是說那些擁有百萬級訂單的客戶成為Tiffany潛在的篩選門檻，而借助本次項目品牌也能更好的聚焦于高凈值目標客戶。買家中也不乏一些大家都熟悉的身影，比如林俊杰、Moonbird的創(chuàng)辦人Kevin Rose等等。
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Tiffany背后的技術(shù)服務(wù)商
此次 NFT 發(fā)行并非由 Tiffany 獨立完成，也并沒有依托Opensea或其他交易平臺來發(fā)行或售賣自家的NFTiff，而是攜手區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)Chain，來打造了自家面向全球的NFT平臺nft.tiffany.com，在官網(wǎng)的下方也可以看到「Powered by Chain」字樣。
Chain從最初的設(shè)計、定制直至代碼部署，通過端到端的服務(wù)，幫助客戶推出定制化的 NFT 產(chǎn)品。其官方信息顯示，Chain 構(gòu)建了豐富的加密帳本和云基礎(chǔ)設(shè)施，以支持變革性的金融產(chǎn)品和 Web3 服務(wù)。
相信Tiffany此次進軍NFT并不只是一次玩票那么簡單，而是有著更加長遠的計劃。未來Tiffany可能還會跟更多的NFT系列作品進行合作，復(fù)制和升級此次CryptoPunks的玩法，通過NFT開發(fā)、數(shù)字版與實體版相互轉(zhuǎn)換、交易和轉(zhuǎn)賣等多個環(huán)節(jié)，打造一個全新的NFT業(yè)務(wù)生態(tài)。
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CC0模式有助推動NFT市場快速崛起
Tiffany此次將NFT實體化的玩法，可以說是給各個品牌打開了新世界的大門。既然可以把熱門NFT變成珠寶飾品，那之后是否也能衍生其他產(chǎn)品？NFT之后的版權(quán)如何界定、NFT的稀缺性又如何保證、收益的歸屬問題成為后續(xù)的焦點。
長久以來NFT的版權(quán)及所有權(quán)問題一直以來都困擾著大眾。誰真正擁有作品的版權(quán)，創(chuàng)造者還是NFT 的購買者亦或是平臺？而此次Tiffany與CryptoPunks的項目方，用CryptoPunks官方的說法“Tiffany的此次嘗試為它們即將發(fā)布的版權(quán)許可協(xié)議做了一個很好的案例詮釋。”
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今年3月，無聊猿的母公司Yuga Labs 宣布收購了CryptoPunks的所有知識產(chǎn)權(quán)，并宣布將計劃授予所有CryptoPunk持有人以商業(yè)權(quán)利。在被Yuga收購之前，CryptoPunks其實采用的是完全封閉的版權(quán)形式，持有者們除了能將購買的作品用作頭像、交易買賣之外不具備其他任何權(quán)益。這也是導(dǎo)致為CryptoPunks作為最早的NFT，但后期發(fā)展卻不如無聊猿等后起之秀的重要原因。
放在Tiffany此次的例子中，本質(zhì)上是CryptoPunks頭像的持有者們委托Tiffany基于他們所持有NFT來創(chuàng)造新的IP，而這個新的IP就是Tiffany的CryptoPunks吊墜和一個新的NFT。而Tiffany的此次試水，顯然也開拓了CryptoPunks一個全新的商業(yè)通道。
而授予所有CryptoPunk持有人以商業(yè)權(quán)利，這背后涉及到的其實是最近一度掀起了幣圈圖圈大討論的熱門話題——CC0（Creative Commons Zero）模式。
圖片來源：搜狐網(wǎng)
CC0是非營利性組織Creative Commons推出的一款專門用于放棄版權(quán)，將作品投入公共領(lǐng)域的版權(quán)數(shù)字授權(quán)許可。一旦所有者聲明CC0許可，任何人都可不標識作者和來源，將作品用于商業(yè)或非商業(yè)用途，無需經(jīng)過申請，權(quán)利人或所有人無權(quán)再追究責(zé)任。
當(dāng)NFT采用CC0許可，意味著該NFT項目放棄版權(quán)并開放給公共領(lǐng)域。無論是擁有這個NFT還是不擁有的人，可以自由地復(fù)制、傳播、任意修改圖像內(nèi)容去二次創(chuàng)作，給予了傳播充分的自由。目前，有很多新興NFT項目都轉(zhuǎn)向CC0模式，比如Mfers、Moonbirds、Blitmap、Nouns等。
CC0協(xié)議的出現(xiàn)無疑能快速擴大項目的知名度和擴大整個NFT市場的邊界和規(guī)模，當(dāng)更多人都在用NFT來創(chuàng)造更多創(chuàng)意型產(chǎn)品時，整個市場也會迅速崛起，并且這種半開放式版權(quán)顯然也更符合Web3去中心化的精神。
當(dāng)然CC0協(xié)議也存在一定弊端，不加節(jié)制的二次創(chuàng)作也將在一定程度上導(dǎo)致NFT作品的濫用，從而削弱原始NFT項目的影響力和稀缺性，同時也很容易造成版權(quán)和創(chuàng)意的糾紛，損害NFT持有者們的自身權(quán)益。
在這樣的情況下，目前包括無聊猿、Meebits、CloneX、Azuki等頭部項目便采用了一種比較折中的辦法，就是授予限制性的許可。比如無聊猿就允許持有者使用自己擁有的NFT去創(chuàng)作和售賣衍生產(chǎn)品，但要求不能使用BAYC 的品牌LOGO 和名稱；Meebits要求持有者獲取的商業(yè)利益每年不超過10萬美元等等。
在這種模式下，NFT作品的版權(quán)仍然歸項目方所有，但項目方將權(quán)力在某些約束性的條件之下免費授予給了持有者。因為并不是面對所有人開放使用，從而也能保證項目的稀缺性。
奢侈品牌涌入NFT實體化浪潮
無論是出于營銷目的還是希望拓展新貴客戶，奢侈品牌進軍和試水 NFT 已非新鮮事，尤其是 Tiffany 已被 LVMH 集團并購一年，該奢侈品巨頭也一直在試水 NFT 領(lǐng)域。
去年 4 月，LV、Cartier、Prada曾聯(lián)手推出了 Aura，這是基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)、利用 NFT 鑒別、追蹤商品的服務(wù)，一次打擊假冒制品。LV 還曾推出NFT小游戲和設(shè)立元宇宙虛擬大使。
圖片來源：LV
今年5月，意大利奢侈品牌Gucci就曾宣布，將在美國五家門店開始接受12種加密貨幣支付，并計劃陸續(xù)將這一服務(wù)擴展至全美，并計劃在未來進行更廣泛的推廣。此外，Balenciaga、Farfett、Off-white 也曾陸續(xù)推出加密貨幣支付服務(wù)。
今年6月，意大利奢侈品牌Salvatore Feragamo在紐約市Soho區(qū)開業(yè)的全新概念店中設(shè)立一個NFT展位，該展位融合虛擬和實體零售世界的“多感官”體驗，客戶可以在其中創(chuàng)建和鑄造自己的以太坊 NFT。展位上創(chuàng)建的所有NFT都是免費的，但數(shù)量只有256個。本次推出的NFT是與藝術(shù)家Shxpir合作設(shè)計，Shxpir本月初還與Coach合作開發(fā)了基于手袋的彩色全息NFT系列 。
圖片來源：新浪微博
當(dāng)數(shù)字化與NFT成為未來時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，來不及融入這股紅利的品牌將會很快在市場競爭中沒落。同時伴隨著NFT版權(quán)問題的日漸明晰，未來，我們可能會看到更多帶有NFT元素的實體商品出現(xiàn)在我們的日常生活中。
資料來源：硅星人、博新元宇宙、元宇宙之道、廣告門APP、NFT藝術(shù)筆記
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