摘要：9月7日，“Z世代”高度聚集的綜合視頻社區(qū)B站發(fā)布《2022 bilibili運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。過去一年，1.15億人在B站觀看運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容，視頻播放量超300億，球類運(yùn)動(dòng)、健身操、格斗最受歡迎；飛盤成為該平臺(tái)播放量增...
9月7日，“Z世代”高度聚集的綜合視頻社區(qū)B站發(fā)布《2022 bilibili運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。過去一年，1.15億人在B站觀看運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容，視頻播放量超300億，球類運(yùn)動(dòng)、健身操、格斗最受歡迎；飛盤成為該平臺(tái)播放量增速最快的潮流運(yùn)動(dòng)；運(yùn)動(dòng)教學(xué)類視頻播放量超21億。
隨著全民健身熱潮涌起，近年來線上運(yùn)動(dòng)健身類內(nèi)容持續(xù)增長，2021年平臺(tái)為此建立了專門的運(yùn)動(dòng)一級分區(qū)，包含「籃球·足球」、「健身」、「競技體育」、「運(yùn)動(dòng)文化」、「運(yùn)動(dòng)綜合」五個(gè)二級分區(qū)。如今，平臺(tái)集齊帕梅拉、周六野、歐陽春曉等眾多運(yùn)動(dòng)博主，這些博主的每條視頻播放量均在千萬級別以上。
一年內(nèi)，平臺(tái)運(yùn)動(dòng)視頻播放量超300億
近一年，“最自律”的健身用戶在彈幕打卡了768次，新手入門健身視頻播放量增速達(dá)138%；運(yùn)動(dòng)教學(xué)類視頻播放量超21億，同比增長124%。
《報(bào)告》顯示，最受歡迎的運(yùn)動(dòng)類型是籃球，后面依次是健身操、足球、格斗、乒乓球滑冰、拳擊、跑步、臺(tái)球、釣魚。調(diào)研顯示，跑步/快走成為日常運(yùn)動(dòng)最普遍的選擇，男性熱衷球類運(yùn)動(dòng)，女性傾心健康操。
相比于其他同類健身內(nèi)容平臺(tái)，該線上平臺(tái)健身人群更為年輕化，因此一些潮流運(yùn)動(dòng)徒步、潛水、攀巖、腰旗橄欖球等在Z世代群體中也備受歡迎。
其中飛盤是播放量增速最快的潮流運(yùn)動(dòng)，UP主“我是亨利先生”所發(fā)布的飛盤入門指導(dǎo)視頻播放量達(dá)14萬次；而近來大火的騎行運(yùn)動(dòng)近一年播放量增速達(dá)176%，UP主“VKKKKK大魔王”發(fā)布的騎游中國系列，每期視頻播放量平均在20萬次以上；此外，滑雪類視頻增長675%、攀巖類視頻增長461%、跑酷類視頻增長438%。
不玩版權(quán)靠素人！體育創(chuàng)作者規(guī)模增長76%
通過這份《報(bào)告》我們不難發(fā)現(xiàn)，這些運(yùn)動(dòng)教學(xué)視頻正在成為年輕人初次接觸某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的捷徑，大大降低人們參與健身的門檻。而在騎行、跑酷等運(yùn)動(dòng)中，Z世代們的關(guān)注點(diǎn)似乎并不是真正去學(xué)會(huì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是單純地喜歡通過鏡頭去觀察運(yùn)動(dòng)的世界，以此來滿足自己的好奇心。
相比于其他平臺(tái)，“Z世代”平臺(tái)在體育版權(quán)方面，“一向被視為是“體育荒漠”，直到近年來才獲得了少部分賽事版權(quán)。
2021年，平臺(tái)獲得英格蘭足總杯 2021/22-2023/24 賽季連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)數(shù)字媒體獨(dú)家版權(quán)；與中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽CUBA達(dá)成合作，成為第24屆CUBA官方內(nèi)容創(chuàng)作伙伴。CUBA除了目前開通官方賬號，還為UP主們提供賽事素材，將版權(quán)內(nèi)容授予全體UP主，UP主可對CUBA進(jìn)行二次創(chuàng)作（包括但不限于CUBA高燃剪輯、賽事點(diǎn)評、場外花絮等等），平臺(tái)也將為UP主們打造專屬CUBA有獎(jiǎng)內(nèi)容征集活動(dòng)并進(jìn)行專項(xiàng)創(chuàng)作扶持；此外，CUBA熱門高校隊(duì)伍、明星球員、粉絲后援會(huì)也會(huì)入駐B站，進(jìn)一步豐富校園籃球內(nèi)容生態(tài)。
因此，平臺(tái)運(yùn)動(dòng)板塊的異軍突起，主要得益于眾多UP主的勤勞創(chuàng)作。2021年，體育創(chuàng)作者的規(guī)模增長了76%，吸引了越來越多的運(yùn)動(dòng)明星和愛好者。周六野zoey、帕梅拉等UP主大受歡迎，為健身人士提供了兼具實(shí)用性和趣味性的運(yùn)動(dòng)指南。
2020東京奧運(yùn)會(huì)期間，平臺(tái)重點(diǎn)打造全民健身氛圍，全民健身征集令的視頻播放量超過2.5億。此外，還引入了王濛、安娜-謝爾巴科娃等專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，以及籃球、羽毛球等各類運(yùn)動(dòng)的專業(yè)教練。
與此同時(shí)，“野生”的健身UP主顯然也要多于其他平臺(tái)。根據(jù)創(chuàng)作者畫像，24-30歲的“Z世代”是最主要的創(chuàng)作力量，占18歲以上創(chuàng)作者的七成以上。值得注意的是，有13%的創(chuàng)作者年齡在31歲以上，比上年增加了80%。男女比例上，61%的UP主是男性，39%為女性。而這些年輕人毫無疑問也是健身內(nèi)容的主要輸出群體。
從《報(bào)告》來看，B站運(yùn)動(dòng)板塊已有一定體量，不過如同眾多線上健身平臺(tái)一樣，大部分健身運(yùn)動(dòng)內(nèi)容是免費(fèi)的，上億瀏覽量暫未給平臺(tái)帶來真正的收益，未來這些“云健身”的年輕人是否會(huì)付費(fèi)購買相關(guān)內(nèi)容、平臺(tái)是否會(huì)引入更多賽事版權(quán)及給予運(yùn)動(dòng)UP主更多扶持，依舊尚未可知。
注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)
