摘要：人民名品 ▍《品牌資訊》“莆田鞋” 商標(biāo)獲批一直陷于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，是否即將迎來“真莆田鞋”時(shí)代。近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)被國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，一根鞋帶為主體，。...

人民名品 ▍《品牌資訊》“莆田鞋” 商標(biāo)獲批

一直陷于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，是否即將迎來“真莆田鞋”時(shí)代？能否打造出安踏、特步這樣的品牌？

近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)被國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“文字還沒下來，圖形商標(biāo)現(xiàn)在可以用。”3月31日，莆田市鞋業(yè)協(xié)會工作人員表示。

一、“莆田鞋圖形”商標(biāo)獲批，已授權(quán)16家鞋企

據(jù)了解，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的注冊人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會，商標(biāo)權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會，其申請的代理機(jī)構(gòu)為福建省南方商標(biāo)事務(wù)所有限公司。

2021年6月，福建省莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱，并向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報(bào)注冊。近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)獲批成功注冊。

但是，據(jù)公開信息顯示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商標(biāo)及另一圖形商標(biāo)則尚處“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。根據(jù)《福建日報(bào)》報(bào)道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運(yùn)營管理者是“莆田名品品牌管理有限公司”，目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)。

（申請下來的）不是你們想的‘莆田鞋’3個字。目前對于那種帶地名的普通集體商標(biāo)沒有（太多）案例在先。

——福建省南方商標(biāo)事務(wù)所有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人

對于“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的成功注冊，體育服裝專家張慶表示“這個做法值得肯定”。

行業(yè)協(xié)會、內(nèi)部的規(guī)范，對莆田對外形象的建立和本身聲望的提升都有積極意義。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也是巨大的，因?yàn)槠翁镌瓉碛泻芏嘀行∥⑵髽I(yè)。他們需要逐步建立起整套品控機(jī)制，包括如何鼓勵創(chuàng)新等。注冊商標(biāo)，只是第一步。

二、制鞋企業(yè)4000多家，從業(yè)人員超50萬人

公開資料顯示，上世紀(jì)80年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動品牌陸續(xù)在莆田市開設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月，莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬人。據(jù)《福建日報(bào)》報(bào)道，2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

隨著代工的發(fā)展，莆田鞋類制造業(yè)也收獲了很多經(jīng)驗(yàn)，積累下了產(chǎn)能，但也面臨著制約。首先，由于品牌方對訂單量的嚴(yán)格控制，莆田鞋廠必須嚴(yán)格執(zhí)行，即使有能力也不能擴(kuò)大生產(chǎn)；其次，代工毛利不高。根據(jù)《人民日報(bào)》報(bào)道，一位鞋廠負(fù)責(zé)人稱，加工高端鞋利潤率為15%-20%，中端10%-15%，低端8%-12%。

此外，莆田的土地、勞動力成本還在不斷上升。1997年，受金融危機(jī)影響，莆田的海外訂單減少，經(jīng)營效益受到極大影響。因而，仿制成無品牌、無設(shè)計(jì)能力的莆田鞋廠的一條轉(zhuǎn)型成本低，且暴利的捷徑。

三、仿制鞋利潤是代工的3倍，新品牌難立

據(jù)媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士透露仿冒鞋的利潤是代工的3倍。而莆田人做的仿冒鞋，更是真假難辨、價(jià)格低廉。

在2020年10月召開的第三屆數(shù)字中國建設(shè)峰會上，時(shí)任莆田市市長的李建輝曾公開“自嘲”：“有一個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果3年才穿壞，那就是莆田做的?！?/span>

但是，暴利的仿制鞋產(chǎn)業(yè)不僅沒有未來，還面臨法律制裁的風(fēng)險(xiǎn)。

2010年7月初，莆田警方查獲11個跨境英文售假網(wǎng)站，繳獲精仿耐克、阿迪達(dá)斯Yeezy運(yùn)動鞋百余雙及少量Chanel、LV皮帶，總案值折合人民幣1000余萬元。

2014年到2015年5月，莆田市共搗毀制售假鞋類窩點(diǎn)146個，涉案金額2.6億元，繳獲假冒鞋類176萬雙；

2021年“315”，莆田市市場監(jiān)管局開展集中銷毀活動，47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。

更為致命的是，在很多人眼中，莆田鞋逐漸成為“山寨”“高仿”的代名詞，甚至在一定程度上影響著莆田的城市形象。

莆田也意識到了這點(diǎn)，從2010年開，便加大了打假力度。但是，一方面，由于莆田絕大部分仿制鞋由家庭小作坊和小工廠生產(chǎn)，他們分布在莆田市各個村鎮(zhèn)、街道的民宅里，且他們大多沒有工商登記或營業(yè)許可，很難被發(fā)現(xiàn)。另一方面，鞋業(yè)是莆田的支柱性產(chǎn)業(yè)，如果嚴(yán)打完全取締，則不利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，也會影響當(dāng)?shù)厥忻竦木蜆I(yè)。據(jù)《中國新聞周刊》報(bào)道，很多仿制鞋工廠的老板被抓，判了緩期出來后仍繼續(xù)干，“因?yàn)橹荒茏鲞@個來湊錢交罰款。”

在這樣的背景下，打造原創(chuàng)品牌是莆田鞋業(yè)唯一的出路。對此，莆田市近年來大力實(shí)施品牌培育戰(zhàn)略，出臺了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋業(yè)也投入25億元真金白銀進(jìn)行技術(shù)改造。

但在市場成熟、品牌飽和的當(dāng)下，這條路走得并不順利。很多鞋企嘗試后的效果都微乎其微。

四、專家：需提煉核心價(jià)值，品牌發(fā)展還面臨巨大挑戰(zhàn)

“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)注冊成功，雖然沒有文字商標(biāo)的影響力大，但也給當(dāng)?shù)匦笠粋€轉(zhuǎn)型的信號。

張慶表示，莆田市有負(fù)資產(chǎn)，也有值得挖掘的潛在良性資產(chǎn)。莆田鞋業(yè)發(fā)展多年，甚至曾經(jīng)有過一些被國際運(yùn)動品牌認(rèn)可的故事。“莆田有制造能力，還在制造過程中擁有了技術(shù)應(yīng)用端的創(chuàng)新能力?！?/span>

不過，品牌發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不只是加工制鞋，還有設(shè)計(jì)創(chuàng)新、專利、營銷推廣和服務(wù)等許多方面。在現(xiàn)今中國的鞋類市場上，想要分一杯羹并不容易，如何找到自身的核心競爭力同樣是莆田的鞋企們必須要面對的考驗(yàn)。

因此，“莆田鞋”走品牌發(fā)展，內(nèi)外方面都面臨著巨大挑戰(zhàn)。

張慶認(rèn)為，對內(nèi)，“莆田鞋”面臨“持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備，需要聯(lián)合起來形成一定的體量，并逐步建立起高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)以及整套品控機(jī)制，包括如何鼓勵創(chuàng)新；對外，“莆田鞋”需要提煉自身的核心價(jià)值，進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)造，然后將品牌故事講出去。

現(xiàn)在的消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量，還在意品牌是否有趣、有故事。

原創(chuàng)之路，道阻且長，但行則將至，做得好，消費(fèi)者自然會用腳投票。想要打造出像“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌，“莆田鞋”還有很長的路要走。

【完】

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來源：人民日報(bào)社《民生周刊》人民名品引用光明網(wǎng)、紅星新聞、Pexels、Pixabay

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