摘要：3月29日，福建莆田市鞋業(yè)協(xié)會傳出消息，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產(chǎn)權局批準成功注冊。業(yè)界人士認為，這標志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉變，將有力促進莆田鞋產(chǎn)業(yè)加快轉型升級。這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標。...

3月29日，福建莆田市鞋業(yè)協(xié)會傳出消息，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產(chǎn)權局批準成功注冊。這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標。業(yè)界人士認為，這標志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉變，將有力促進莆田鞋產(chǎn)業(yè)加快轉型升級。

莆田制鞋業(yè)產(chǎn)值超千億元

在國人心目中，莆田鞋常常與“造假”聯(lián)系在一起，其實經(jīng)過多年發(fā)展，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)早就發(fā)展成為當?shù)氐闹沃a(chǎn)業(yè)。據(jù)悉 ，鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。目前全市共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國產(chǎn)量的近十分之一。

早在上世紀80年代，莆田與臺灣隔海相望，吸引了大批臺商來莆田創(chuàng)辦制鞋廠。這些鞋廠最早為世界大品牌代工。隨著訂單越來越大，總會有滯銷的鞋滯留在當?shù)?，這些鞋被當?shù)厝宿D賣，由于人工和土地成本低廉，當?shù)厝双@利頗豐。越來越多的人發(fā)現(xiàn)了“賣鞋”有利可圖，代工廠的工人甚至往外偷圖紙。從“假鞋”小作坊做到了大工廠，莆田慢慢變成“假鞋之都”。

莆田鞋是隨著電商平臺一起崛起的。曾有媒體報道，有的人靠莆田鞋在“雙11”一天賺了400多萬。一雙假的“耐克”成本不到100塊，去除渠道費用，流入到消費者手里也遠遠低于正品售價。

莆田當?shù)赜嘘P部門打擊“假鞋”已有多年歷史。莆田副市長蔣志雄曾公開表示，莆田有近20萬人從事與鞋業(yè)相關工作，光靠嚴打，似乎不能解決問題，轉型迫在眉睫。官方數(shù)據(jù)顯示，到2016年，莆田鞋廠超4000家，鞋企產(chǎn)量達8.2億雙。

集體商標由國企全面負責營銷工作

從2015年開始，莆田市為了孵化民族自主品牌，為了幫助企業(yè)轉型，政府聯(lián)合商業(yè)銀行為企業(yè)累計貸款數(shù)十億。鄰居晉江“造假”歷史比莆田要久，但多年來積極轉型，已經(jīng)孵化出安踏、鴻星爾克等十余個知名自主品牌。如何孕育自己的品牌成為當務之急。

經(jīng)過向全社會公開征集，去年6月份，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO、名稱，并向國家知識產(chǎn)權局商標局申報注冊。LOGO以鞋帶為構圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。該商標注冊日期為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

值得注意的是，“莆田鞋”是集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，集體商標不屬于單個自然人、法人或者其他組織，不是該組織的成員不能使用。

下一步，國有企業(yè)“莆田名品品牌管理有限公司”將全方位推進“莆田鞋”集體商標的營銷推廣工作，努力打造莆田鞋業(yè)新型經(jīng)濟發(fā)展合作模式，打造“莆田鞋”新名片，為莆田鞋代言，讓國產(chǎn)“莆田鞋”走出國門、走向世界。

有關部門表示，接下來，將對不自創(chuàng)品牌又不申請無償使用公用品牌“莆田鞋”而繼續(xù)實施假冒名牌的一小部分小作坊，則予以堅決打擊。

上游新聞?chuàng)行戮W(wǎng)、中國青年報等綜合

編輯 楊波