摘要：央視網(wǎng)消息（記者 王靜遠(yuǎn)）：近日，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)，這也是福建省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。央視網(wǎng)記者在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局檢索發(fā)現(xiàn)，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的注冊(cè)人是莆田市。...

央視網(wǎng)消息（記者 王靜遠(yuǎn)）：近日，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)，這也是福建省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。

央視網(wǎng)記者在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局檢索發(fā)現(xiàn)，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的注冊(cè)人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，商標(biāo)權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)。公開信息顯示已注冊(cè)的“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。

（圖片來源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）

“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”及另一圖形商標(biāo)尚處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)工作人員此前在接受采訪時(shí)曾表示，“文字還沒下來，圖形商標(biāo)現(xiàn)在可以用”。

（莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)的四個(gè)商標(biāo)中 目前僅有一個(gè)圖形商標(biāo)顯示已注冊(cè)

圖片來源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）

“莆田鞋”集體商標(biāo)注冊(cè)成功 意味著什么？

集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，專供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

北京中聞律師事務(wù)所合伙人知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師王國(guó)華介紹，集體商標(biāo)不屬于個(gè)人，而是屬于由多個(gè)自然人、法人或者其他組織組成的社團(tuán)組織。換言之，注冊(cè)集體商標(biāo)的主體是某一集體組織，可以是某一特定的行會(huì)、商會(huì)等團(tuán)體或其他集體組織，具有“共有”和“共用”的特點(diǎn)。因此，集體商標(biāo)是為集體所有，由各成員共同使用的一項(xiàng)集體性權(quán)利，不是該組織的成員不能使用。

上述“莆田鞋圖形”屬于集體商標(biāo)，通過在國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，其于2022年2月28日獲得商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)，注冊(cè)人為莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)。

（“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)注冊(cè)證 圖片來源@莆田鞋官方微博）

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月，莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

上世紀(jì)80年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)在莆田開設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。然而后期由于莆田的土地、勞動(dòng)力成本的上升，再加之20世紀(jì)末金融危機(jī)的爆發(fā)，海外訂單減少，莆田的鞋廠受到極大影響，許多一直從事代工卻無(wú)品牌、無(wú)設(shè)計(jì)能力的莆田鞋廠選擇走上低成本且暴利的“仿制”道路，這直接影響了莆田本土品牌的發(fā)展。

正因如此，王國(guó)華律師分析，一直以來莆田鞋的知名度很高，但美譽(yù)度相對(duì)較低。此次莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)集體商標(biāo)，目的是希望能夠凝聚當(dāng)?shù)刈杂衅放浦行∑髽I(yè)的力量，形成一張共同的名片，以統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)“莆田鞋”的集體信譽(yù)，提升其在市場(chǎng)上的影響力。

王國(guó)華律師表示，集體商標(biāo)的申請(qǐng)、注冊(cè)要經(jīng)過當(dāng)?shù)卣蛐袠I(yè)主管部門的批準(zhǔn)，商品質(zhì)量具有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并且需要接受監(jiān)管和監(jiān)督。

據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運(yùn)營(yíng)管理，由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作，目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)，而只有在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的莆田鞋企，才能使用這一標(biāo)識(shí)。此外，莆田市還配套建立了產(chǎn)品溯源、企業(yè)進(jìn)出等機(jī)制。

制售假鞋的商家未來還能使用“莆田鞋”商標(biāo)嗎？

武漢大學(xué)法學(xué)院教授李偉民表示，目前，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)獲準(zhǔn)注冊(cè)的是“莆田鞋”圖形商標(biāo)，“莆田鞋”文字商標(biāo)正在審核中，圖形商標(biāo)的保護(hù)范圍僅限于相同或者相似圖形的商標(biāo)性使用，無(wú)法延及“莆田鞋”文字。未來一旦“莆田鞋”文字商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，行業(yè)協(xié)會(huì)以外的主體，尤其是以仿制鞋為業(yè)的商家，將不能對(duì)“莆田鞋”文字進(jìn)行商標(biāo)性使用。

“商標(biāo)的主要功能在于區(qū)別商品和服務(wù)、標(biāo)識(shí)商品和服務(wù)的來源、提高商品和服務(wù)的品質(zhì)、提升企業(yè)的信譽(yù)和形象?！崩顐ッ窠淌诮榻B，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，只有在地理標(biāo)示地區(qū)范圍內(nèi)并且符合地理標(biāo)志使用條件的商家，才能正當(dāng)使用“莆田鞋”地理標(biāo)志。

而莆田當(dāng)?shù)刂剖奂傩纳碳乙虿环仙唐肺锪稀r(jià)格、生產(chǎn)工藝等統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，將不能以“莆田鞋”的名義對(duì)外從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

因此，李偉民教授認(rèn)為，“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊(cè)和批準(zhǔn)，有利于打擊當(dāng)?shù)丶傩剖壅?，推?dòng)“莆田鞋”打假工作，從而助推莆田自有品牌的建立、鼓勵(lì)莆田鞋業(yè)的創(chuàng)新，有利于改善行業(yè)及社會(huì)公眾對(duì)莆田鞋的負(fù)面認(rèn)識(shí)和印象。

但與此同時(shí)，莆田鞋業(yè)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。王國(guó)華律師認(rèn)為，品牌的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，僅靠集體商標(biāo)的約束，難以從根本上遏制仿冒者生產(chǎn)偽劣產(chǎn)品的亂象。由于莆田當(dāng)?shù)赜卸嗉抑行∥⑵髽I(yè)，如何聯(lián)合內(nèi)部中小企業(yè)的力量，并逐步建立起完善的品控機(jī)制等都是“莆田鞋”未來需要克服的難題，而“注冊(cè)集體商標(biāo)只是第一步”。

專家：應(yīng)將“莆田鞋”打造成鞋類文化的“代名詞”

去年11月，食品行業(yè)“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“潼關(guān)肉夾饃”曾先后引發(fā)商標(biāo)糾紛，和前述二者相同，“莆田鞋”也是含有地名的集體商標(biāo)。

考慮到這類商標(biāo)使用和維權(quán)的特殊性、復(fù)雜性，李偉民教授認(rèn)為莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)吸取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，具體來說：

第一，集體商標(biāo)的使用和管理主要依賴于政府和行業(yè)協(xié)會(huì)制定的相關(guān)章程和規(guī)則。隨著社會(huì)和行業(yè)的發(fā)展，以及商標(biāo)品牌觀念的更新，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)在制定規(guī)章和規(guī)則時(shí)，應(yīng)更加人性化、更具時(shí)代性，綜合考慮商標(biāo)法的規(guī)定、行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

比如，不能過于限定“莆田鞋”地理標(biāo)志的使用范圍，在設(shè)定成員標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)從注重對(duì)自然因素、地理因素的審查轉(zhuǎn)移到對(duì)人文、質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的審查上，將“莆田鞋”打造成莆田鞋類品牌、鞋類文化、鞋類質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的“代名詞”。

第二，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)作為“莆田鞋”商標(biāo)權(quán)利人，在權(quán)利的行使和維護(hù)過程中，應(yīng)更為謹(jǐn)慎，避免濫用商標(biāo)權(quán)利，以免造成不良社會(huì)影響，甚至“引火上身”，要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

正如最高人民法院在“潼關(guān)肉夾饃”等地理標(biāo)志維權(quán)事件中所言，地理標(biāo)志屬于區(qū)域公共資源，商標(biāo)法僅對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行有限保護(hù)，地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等不能以會(huì)員費(fèi)、加盟費(fèi)等方式獲取不當(dāng)商業(yè)利益，不能以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、限制行業(yè)創(chuàng)新為目的濫用訴訟權(quán)利。

第三，集體商標(biāo)制度的目的在于通過政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、協(xié)會(huì)成員共同發(fā)力，創(chuàng)造集體信譽(yù)，打造集體品牌，擴(kuò)大集體影響，取得規(guī)模效益。因此，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)在制定章程和規(guī)則、使用和管理集體商標(biāo)時(shí)，應(yīng)以鼓勵(lì)創(chuàng)新、提升商品質(zhì)量、控制商品標(biāo)準(zhǔn)、建立和發(fā)展“莆田鞋”品牌為重點(diǎn)和宗旨。

對(duì)此，王國(guó)華律師也持相同意見，他認(rèn)為“莆田鞋”這類集體商標(biāo)的管理，應(yīng)做到科學(xué)規(guī)劃，使之符合市場(chǎng)規(guī)律，要站在如何更好地提升商標(biāo)聲譽(yù)的角度出發(fā)，處理好商標(biāo)權(quán)利人和市場(chǎng)主體之間的關(guān)系，充分發(fā)揮中小鞋企的能動(dòng)性，“避免出現(xiàn)之前‘潼關(guān)肉夾饃’事件中惡意維權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生”。