摘要：2022年3月29日，自莆田市鞋業(yè)協(xié)會獲悉，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊，這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。業(yè)界人士認(rèn)為，這標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。“莆田鞋”算是走出來了！那么...
2022年3月29日，自莆田市鞋業(yè)協(xié)會獲悉，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊，這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。業(yè)界人士認(rèn)為，這標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
“莆田鞋”算是走出來了！那么，面對轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)口，莆田鞋面臨的挑戰(zhàn)是什么呢？它能否順利走向“國貨之光”呢？
公開資料顯示，鞋業(yè)是莆田的重要支柱產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，50萬從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億，年產(chǎn)鞋13億雙，占到全國產(chǎn)量的近10%。
說實話，上學(xué)的時候，我也買過莆田鞋，早期莆田鞋真是粗制濫造，真鞋假鞋一眼就能看出，價格也非常便宜，上千的鞋甚至一兩百就能買到。但是穿著的確不舒服，和正品差異大，穿不了多久就變形損壞，質(zhì)量堪憂，我也就沒再買過了。
大概在2018年的時候，因為比較喜歡鬼?；⒌男蓍e鞋，看正品要七八百，我想著反正也不是功能鞋，穿著不舒服也不受傷，就買了雙莆田試試。我發(fā)現(xiàn)沒那么便宜了，大概三四百左右，拿到后和之前買的正品對比，真沒看出來區(qū)別，賣鞋的說這雙是公司級，了解了一下才知道他們內(nèi)部還分：通貨、真標(biāo)、公司級和原單等級別。
也就是說，這是莆田鞋越來越專業(yè)化路線了。當(dāng)時我就在想，既然已經(jīng)這么成熟專業(yè)了，為啥莆田人還不做自己的品牌。
更牛的是，我有個同事在alphafly next%剛發(fā)售時老是搶不到，一氣之下去買了雙莆田鞋穿，本就過過癮，大家都擔(dān)心這種功能鞋不買正品會不會受傷？后來據(jù)他反饋說：
莆田鞋的回彈比正品回彈差不少，跑了兩三百公里后氣墊漏氣了，不過也才幾百塊，他也就無所謂了。
于是，我才意識到莆田真是啥都能做，而且做的也還不錯。但這種偷偷摸摸的掙錢模式注定走不遠(yuǎn)，尤其現(xiàn)在越來越重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，仿制這條路早晚走不下去。
要知道，莆田和鞋子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)目前主要是在干什么，我想在座的各位可能都是心知肚明的，不僅是你我心知肚明，地方知不知道？國家知不知道？肯定都是知道的。
眾所周知，制假販假是違法行為，但一直以來莆田鞋卻在市場上的流動從未間斷，許多莆田本地人晝伏夜出，唯有每年315前后和春節(jié)那幾天可能會略有收斂。
可是，一直以來為什么當(dāng)?shù)囟紱]有用強硬手段將那些工廠一網(wǎng)打盡呢？這涉及到當(dāng)?shù)氐囊粋€經(jīng)濟問題。
莆田制鞋產(chǎn)業(yè)可以說是莆田的支柱產(chǎn)業(yè)，如果真的采取一次性的強硬手段一網(wǎng)打盡的話，可以說，莆田經(jīng)濟直接就會崩掉?？梢?，直接采取強硬手段，短期內(nèi)清理那些制假工廠是不現(xiàn)實的。
但是，制假售假始終是違法行為，只要是違法行為，那必定不是長久之計。也就是說，整個莆田的轉(zhuǎn)型是勢在必行之事，當(dāng)然，轉(zhuǎn)型肯定不是一蹴而就的，需要時間。
所以，這一次莆田鞋集體商標(biāo)注冊，相當(dāng)于是給莆田本地的這些工廠發(fā)出了一個信號：一些聰明人可能在這之前都已經(jīng)在慢慢的轉(zhuǎn)型了。
我們能知道的是，目前莆田的一些工廠利潤還可以，但制假售假確實是違法，很多本地工廠覺得沒有人管這個事情，那就依然我行我素，不去做轉(zhuǎn)型。畢竟轉(zhuǎn)型有風(fēng)險，萬一轉(zhuǎn)型失敗可能會從盈利變?yōu)樘潛p。
如今集體商標(biāo)注冊出來了，在我看來信號很明確，這個時間可能是一兩年，可能是三五年。如果一些工廠為了當(dāng)前利潤而執(zhí)迷不悟的話，可能最后還是會被一網(wǎng)打盡的。
鞋服本質(zhì)上來說，還是一個相對而言科技含量低，沒有明顯技術(shù)壁壘的行業(yè)。這當(dāng)中盡管也有很多材料科學(xué)、力學(xué)和人體功能學(xué)等的研究，但到不了芯片那個層面。
可是，硬幣的另一面，那就是鞋服對設(shè)計方面的極高要求。設(shè)計，或者說藝術(shù)和美感這件事，也許不是保障日常生活的基礎(chǔ)，但卻是整個國家發(fā)展軟實力的關(guān)鍵。尤其是文化影響力和輸出，對國家長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，大家看看美國就知道了。
過去幾十年，我國鞋服行業(yè)總體以制造和生產(chǎn)為主。在原創(chuàng)設(shè)計方面，無論主觀意愿或客觀能力都不足。很長一段時間里，即便開設(shè)了品牌，也沒有真用好的設(shè)計和營銷去經(jīng)營一個品牌，曾經(jīng)的晉江系運動品牌就是很好的例子。
如今國產(chǎn)品牌們開始覺醒，逐漸認(rèn)識到原有模式的局限后，我們看到了喜人的進(jìn)步。越來越多原創(chuàng)設(shè)計走向臺前，鞋子研發(fā)思路和眼界更開闊了，也有越來越多的金額投入到科技研發(fā)和設(shè)計資源之中。
于是，國產(chǎn)品牌們的產(chǎn)品外形和性能上去了，價格段也適當(dāng)拉近，品牌影響和渠道建設(shè)越來越好，逐漸能和國際主流品牌形成競爭，這是十幾年前完全沒有的局面。
當(dāng)然這個過程當(dāng)中，也有很多瓶頸，尤其是設(shè)計方面，它需要長時間的藝術(shù)積累和發(fā)展，擁有豐富的文化土壤，才能讓設(shè)計師有真正成長的空間。
這次莆田鞋的行動，還是讓人充滿期待的。當(dāng)政府資源愿意去支持產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，為原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品助力，這對所有企業(yè)來說都是振奮人心的好消息。
說到底，最后還是要自己能力強、底子厚，才能經(jīng)受變動和考驗。當(dāng)我們的本土產(chǎn)品越做越好時，甚至不需要國外品牌犯錯，消費者們自然就會選擇支持國產(chǎn)。
最后，我還是想說一句，希望這件事按照初心一直執(zhí)行下去，不要最后跑偏了。
靜觀其變，利好是必然的，但市場瞬息萬變以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重，如何布局運營才能促進(jìn)本土原創(chuàng)設(shè)計是關(guān)鍵。我們都在期待，“莆田鞋”能擺脫模仿，真的形成制造業(yè)中一股強勁力量，甚至成為服裝行業(yè)設(shè)計師的孵化器與發(fā)展圣地。
雖遲但到，終于意識到抄襲這條路注定走不遠(yuǎn)，而選擇了一條正確但是非常難的道路。接下來就是執(zhí)行層面的問題了，衷心的希望，既然決定了，就要堅定不移的走下去。
