摘要：2月16日，央視報道“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”，受到網(wǎng)友熱議，話題迅速上了微博熱搜榜。這家茶飲品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，2017年初開了第一家店后，品牌方在當(dāng)年的9月份開始申請注冊餐飲服務(wù)類商標(biāo)。在這期間，山寨門店的開店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大...

2月16日，央視報道“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”，受到網(wǎng)友熱議，話題迅速上了微博熱搜榜。

這家茶飲品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，2017年初開了第一家店后，品牌方在當(dāng)年的9月份開始申請注冊餐飲服務(wù)類商標(biāo)。在這期間，山寨門店的開店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版店鋪。“最夸張的時候我們?nèi)珖挥?14家直營店，假的店有7000多家。當(dāng)取得商標(biāo)以后，進(jìn)行一個打假和拆除招牌的行動。經(jīng)濟成本的話，就達(dá)到了一個億左右?！?/p>

央視提到的這家網(wǎng)紅奶茶正是鹿角巷。2月17日，鹿角巷發(fā)布聲明表示，由于品牌來自中國臺灣，對大陸商標(biāo)注冊細(xì)則不詳，在商標(biāo)注冊過程中讓假店鉆了法律空子，導(dǎo)致喜愛品牌的消費者喝到假鹿角巷，并造成市場混亂，對此深表歉意。

除了鹿角巷，近年來許多“網(wǎng)紅”品牌都為打假和維權(quán)苦惱。

另一家網(wǎng)紅奶茶店“茶顏悅色”也長期陷入侵權(quán)官司。一家叫“茶顏觀色”的奶茶店，從產(chǎn)品到包裝到門店裝修再到名字、商標(biāo)都很像茶顏悅色。

茶顏悅色發(fā)現(xiàn)這個侵權(quán)事件的時候，在小票上寫道：等我們有錢了就去告他們。

2019年10月，“茶顏觀色”以長沙“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)為由起訴。

2020年8月17日，“茶顏悅色”反訴“茶顏觀色”，理由是對方使用的商業(yè)標(biāo)識與其有一定影響力的商品裝潢高度近似。

直到2021年11月，茶顏悅色狀告茶顏觀色不正當(dāng)競爭一案進(jìn)行了公開二審，“茶顏觀色”敗訴，這個案件才塵埃落定。

這件事情后，茶顏悅色官方微博稱“真的需要申請一籮筐的商標(biāo)才行！”

提起網(wǎng)紅店“鮑師傅”糕點，很多人并不陌生，這家興起于北京的糕點店短時間內(nèi)紅遍全國，在受到消費者熱捧的同時，“鮑師傅”也飽受山寨、假冒等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)困擾。2017年底，鮑才勝在全國僅開設(shè)了26家直營門店，而當(dāng)時全國號稱可加盟的“鮑師傅”已經(jīng)開到了2000余家。

據(jù)媒體報道，自2017年啟動維權(quán)以來，截至2020年，鮑師傅已經(jīng)在全國19個地區(qū)針對213個侵權(quán)門店提起了訴訟，目前有162件已經(jīng)通過判決、調(diào)解、和解的方式結(jié)案。

“網(wǎng)紅”品牌為何維權(quán)難？

記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些容易被山寨的“網(wǎng)紅”品牌都有一個共性：“半手工+原料同質(zhì)化”，注定了產(chǎn)品極易被“山寨”。

其次，維權(quán)所支付的時間成本與固定成本內(nèi)耗巨大。由于這些“網(wǎng)紅”品牌門店都不大，侵權(quán)對象又多，維權(quán)起來是“傷敵八百，自損一千”。鮑師傅維權(quán)3年，數(shù)量龐大的加盟商“就跟打地鼠一樣，這兒打下去那兒就冒出來了?！滨U才勝曾對媒體表示：“在很多地區(qū)，我們向工商局、市場監(jiān)督管理局舉報，但是侵權(quán)成本太低了，罰了款，很快就又開起來了。所以在最開始維權(quán)的時候我非常悲觀。”、

另外，企業(yè)的商標(biāo)注冊意識不強，上文中鹿角巷、茶顏悅色也提到了商標(biāo)注冊過程中的漏洞。商標(biāo)共有45大類，需要分類別進(jìn)行注冊和保護(hù)。鹿角巷一開始只注冊了第43類餐飲服務(wù)商標(biāo)，而忽略了第30類方便食品和第32類啤酒飲料的注冊，導(dǎo)致后期出現(xiàn)大量山寨產(chǎn)品。

有專為餐飲企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的律師表示，餐飲企業(yè)尤其是新興網(wǎng)紅餐飲品牌商標(biāo)意識不強，是造成品牌被仿冒、搶注的主要原因。國內(nèi)餐飲行業(yè)大多是從單體小店做起來的，生意好了再考慮開設(shè)分店，雖然有店名但卻沒有商標(biāo)。這期間如果品牌快速走紅就會引來其他品牌的側(cè)目，甚至有專門的公司在做搶注商標(biāo)的事情，然后借著該品牌的知名度和影響力大肆加盟。如果掌握商標(biāo)注冊時長，在開店之前先完成商標(biāo)注冊，將會大大降低后期品牌的維權(quán)難度。

瀟湘晨報記者陳茜整理報道

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