摘要：疫情之下，消費(fèi)受到?jīng)_擊，但金銀珠寶等消費(fèi)卻逆勢(shì)升溫。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2022年7月份，（限額以上單位商品零售）金銀珠寶零售總額為247億元，同比增長(zhǎng)22.1%，是社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)中增長(zhǎng)幅度最快的消費(fèi)品類。金銀珠寶消費(fèi)，為什么...
疫情之下，消費(fèi)受到?jīng)_擊，但金銀珠寶等消費(fèi)卻逆勢(shì)升溫。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2022年7月份，（限額以上單位商品零售）金銀珠寶零售總額為247億元，同比增長(zhǎng)22.1%，是社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)中增長(zhǎng)幅度最快的消費(fèi)品類。
金銀珠寶消費(fèi)，為什么此時(shí)逆勢(shì)沖高？
疫情不減金銀珠寶消費(fèi)熱情
國(guó)是直通車日前走訪了北京市西二環(huán)附近的一家商場(chǎng)，金銀珠寶區(qū)顧客明顯多于其他區(qū)域。
一位女士剛剛購(gòu)買了3000元左右的白金項(xiàng)鏈，她說(shuō)：“現(xiàn)在買就是因?yàn)榇蛘?，比之前便宜不少?！边€有受訪者表示，等待黃金價(jià)格跌至較低位，打算再投資一些。
當(dāng)日，珠寶柜臺(tái)工作人員在接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)表示，現(xiàn)在生意的確比之前要好。
分析認(rèn)為，當(dāng)下金銀珠寶銷售向好有多方面原因：一方面，疫情之下，一些顧客感覺“憋”久了，通過(guò)購(gòu)買金銀珠寶首飾來(lái)滿足心理和生活上的需求。
另一方面，金銀珠寶行業(yè)的“金九銀十”即將到來(lái)，計(jì)劃在十月份結(jié)婚的青年男女，年中已經(jīng)開始置辦婚禮飾品。
此外，近期金價(jià)大幅波動(dòng)，回調(diào)期間帶動(dòng)的金銀珠寶降價(jià)，也讓不少人消費(fèi)需求釋放。
北京師范大學(xué)教授、中國(guó)黃金集團(tuán)前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆在接受國(guó)是直通車采訪時(shí)表示，疫情期間，包括金銀珠寶首飾等奢侈品以及豪華汽車的消費(fèi)表現(xiàn)一直都不錯(cuò)，體現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在奢侈品領(lǐng)域的潛力和空間。
今年上半年，旗下?lián)碛蠰V、Tiffany&Co.等奢侈品牌的LVMH集團(tuán)銷售收入為367億歐元，同比增長(zhǎng)了28%。
節(jié)慶消費(fèi)也成為推動(dòng)金銀首飾等熱銷的重要原因。據(jù)京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)，7月24日至29日“七夕”活動(dòng)期間，京東新百貨黃金首飾同比增長(zhǎng)280%、時(shí)尚飾品同比增長(zhǎng)120%。
消費(fèi)投資雙重屬性
不少人購(gòu)買金銀珠寶，是看重“保值”功能。但也有專家提醒，不能過(guò)分依賴購(gòu)買金銀珠寶做投資。
今年以來(lái)，黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)，價(jià)格一度飆升。倫敦現(xiàn)貨黃金在3月8日達(dá)到2070美元/盎司的階段高點(diǎn)后掉頭下跌，7月中旬一度跌至1703美元/盎司。
不過(guò)就在8月25日，國(guó)際金價(jià)回升到最近一周新高的1762美元/盎司。當(dāng)日，北京著名黃金賣場(chǎng)菜百的黃金首飾價(jià)格為每克493元人民幣，26日則降至每克487元。
一位在黃金首飾類專柜詢價(jià)的消費(fèi)者對(duì)中新社國(guó)是直通車表示，她希望等金價(jià)降到每克360元左右再出手。作為投資，她選擇購(gòu)買金條或者其他黃金投資產(chǎn)品，而非金銀珠寶飾品。
萬(wàn)喆認(rèn)為，金銀珠寶等首飾類商品本身就有消費(fèi)品和投資品的雙重屬性。近幾年全球經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期、地區(qū)沖突、疫情反復(fù)等帶來(lái)的影響，加重了人們對(duì)黃金以及其他貴金屬等保值商品的期待。尤其是中國(guó)人自古對(duì)黃金類產(chǎn)品有著傳承下來(lái)的偏愛，有條件的消費(fèi)者或者投資者將金銀珠寶納入購(gòu)買計(jì)劃也在意料之中。
金銀珠寶消費(fèi)熱還會(huì)持續(xù)嗎？
“中秋節(jié)以及國(guó)慶節(jié)等傳統(tǒng)黃金珠寶消費(fèi)旺季即將來(lái)臨，我們繼續(xù)看好黃金珠寶在2022年下半年的銷售表現(xiàn)?！惫獯笞C券在近期研報(bào)中指出。
接下來(lái)幾個(gè)月甚至到春節(jié)前，行業(yè)內(nèi)普遍對(duì)金銀珠寶銷售有著較高期望，各大品牌都在價(jià)格和營(yíng)銷上“鉚足了勁”。
金銀珠寶消費(fèi)的良好表現(xiàn)與價(jià)格變動(dòng)也關(guān)系密切。黃金首飾占據(jù)著中國(guó)金銀珠寶產(chǎn)品一半份額，金銀珠寶首飾漲跌與黃金價(jià)格息息相關(guān)。近期珠寶熱銷，黃金價(jià)格階段性下跌有一定關(guān)系。
有分析認(rèn)為，2022年下半年，美聯(lián)儲(chǔ)貨幣政策轉(zhuǎn)向、經(jīng)濟(jì)衰退擔(dān)憂及地緣政治依然是金價(jià)走勢(shì)核心影響因素。倫敦金現(xiàn)貨價(jià)格1700美元/盎司至2000美元/盎司區(qū)間運(yùn)行可能性大，滬金在365元/克至420元/克區(qū)間運(yùn)行可能性大。
萬(wàn)喆認(rèn)為，黃金價(jià)格在歷史高位區(qū)間震蕩的現(xiàn)狀及趨勢(shì)在一定時(shí)間之內(nèi)將持續(xù)存在，充分考量金銀珠寶消費(fèi)品與投資品雙重屬性前提下理性購(gòu)買是不錯(cuò)的選擇，建議慎重對(duì)待“過(guò)度看重金銀珠寶投資屬性”的心態(tài)。
來(lái)源： 國(guó)是直通車
