摘要：一、瑜伽行業(yè)概述瑜伽是從印度梵語或翻譯而來，意為“一致”、“和諧”和“結(jié)合”。瑜伽源于印度，是古印度六大哲學(xué)派別中的一系，約公元前 300 年印度瑜伽之祖帕坦伽利創(chuàng)作了《瑜伽經(jīng)》，標(biāo)志著瑜伽運(yùn)動(dòng)真正成型。瑜伽在印度真正普遍發(fā)展也只有100多...
一、瑜伽行業(yè)概述
瑜伽是從印度梵語或翻譯而來，意為“一致”、“和諧”和“結(jié)合”。瑜伽源于印度，是古印度六大哲學(xué)派別中的一系，約公元前 300 年印度瑜伽之祖帕坦伽利創(chuàng)作了《瑜伽經(jīng)》，標(biāo)志著瑜伽運(yùn)動(dòng)真正成型。瑜伽在印度真正普遍發(fā)展也只有100多年的歷史，而中國(guó)的瑜伽發(fā)展不過幾十年。中國(guó)瑜伽行業(yè)發(fā)展歷程大致可以分為四個(gè)階段：
第一階段80-90年代：這一時(shí)期的瑜伽對(duì)人們來說只是健身房多了一個(gè)項(xiàng)目，并無更深的認(rèn)知。而此時(shí)的授課老師在實(shí)踐上也都沒有過多的經(jīng)驗(yàn)可以分享，更沒有專業(yè)的瑜伽館場(chǎng)地，老師和學(xué)習(xí)者都是在懵懂的狀態(tài)向前探索。
第二階段從2000-2007年：從消費(fèi)價(jià)格上來看專業(yè)瑜伽館屬于高端消費(fèi)，但是整個(gè)行業(yè)的整體素質(zhì)偏低，瑜伽老師自身的知識(shí)量不足，教培人員心態(tài)商業(yè)化。這時(shí)的瑜伽教培只能被稱為工廠流水線式的培訓(xùn)，快速、單一、沒有智慧。
第三階段2008-2014年：這一時(shí)期瑜伽開始往一線以下的城市滲透，并出現(xiàn)連鎖瑜伽店。這一階段，二三線城市也開始出現(xiàn)瑜伽教培課程，但都是小型的教培，從知識(shí)量到專業(yè)度還是不能跟一線城市相比擬。瑜伽在中國(guó)進(jìn)入了普及階段。
第四階段2015年至今：這一時(shí)期，瑜伽行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到頂峰，瑜伽行業(yè)漸入成熟期。這個(gè)階段的瑜伽已經(jīng)進(jìn)入四線城市，二三線城市的瑜伽教培也步入正規(guī)化，瑜伽館對(duì)老師的要求也越來越高，更多的瑜伽老師開始選擇到印度進(jìn)修。
數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國(guó)瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為瑜伽教師培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和瑜伽用品廠商，中游為線上瑜伽平臺(tái)與線下瑜伽館，下游為瑜伽消費(fèi)者。
中國(guó)瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、瑜伽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來我國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年瑜伽市場(chǎng)規(guī)模達(dá)322.1億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到393.9億元，至2020年達(dá)到467.6億元。瑜伽市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要來自瑜伽垂直產(chǎn)品，高速增長(zhǎng)的泛人群及核心人群，以及線下瑜伽館及工作室的課程收入。
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)瑜伽培訓(xùn)行業(yè)投資潛力分析及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》
近年來隨著居民可支配收入不斷提高，以及健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，瑜伽的認(rèn)知度不斷提升，我國(guó)瑜伽鍛煉人數(shù)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年達(dá)到1250萬人。瑜伽用戶習(xí)齡1年及以上者占比42.2%，運(yùn)動(dòng)粘性較高，用戶相對(duì)穩(wěn)定而持久。用戶習(xí)練頻率水平中高等，每周堅(jiān)持習(xí)練3次及以上者占比高達(dá)65.7%。
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2018年84.6%的瑜伽用戶年消費(fèi)金額預(yù)計(jì)在千元以上，幾乎全部用戶都進(jìn)行過瑜伽相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。此外，數(shù)據(jù)顯示瑜伽用戶通常會(huì)將錢花費(fèi)在服裝、課程上面，其他內(nèi)容包括輔具(瑜伽墊/磚等)、智能裝備。
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
三、中國(guó)瑜伽行業(yè)政策及監(jiān)管分析
瑜伽屬于體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，自從國(guó)家大力提倡體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，在政策的扶持下，瑜伽行業(yè)發(fā)展迅速。但是瑜伽行業(yè)整體素質(zhì)水平低，行業(yè)亂收費(fèi)等現(xiàn)象并未得到根本解決。為了規(guī)范瑜伽行業(yè)亂象，保證瑜伽行業(yè)更好更快發(fā)展，政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策，加強(qiáng)對(duì)于瑜伽行業(yè)的監(jiān)管和扶持。
數(shù)據(jù)來源：政府部門，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、瑜伽行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
1、線上線下進(jìn)一步結(jié)合
傳統(tǒng)線下瑜伽館的承接能力和覆蓋范圍有限，但能給學(xué)員帶來更深入的教學(xué)互動(dòng)以及經(jīng)過教練設(shè)計(jì)更系統(tǒng)化的鍛煉計(jì)劃，而廣受學(xué)員歡迎;線上APP則是迅速推廣大眾了解瑜伽運(yùn)動(dòng)的絕佳途徑，提起更多的民眾對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)的興趣，但線上學(xué)習(xí)的弊端是無法單憑視頻糾正姿勢(shì)，存在降低了練習(xí)成果的情況，造成用戶流失，不利于瑜伽APP企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，線上線下相結(jié)合模式將是瑜伽行業(yè)未來發(fā)展的方向。
2、瑜伽運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品多樣化發(fā)展
隨著瑜伽行業(yè)逐漸發(fā)展，瑜伽運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更加多樣化，瑜伽運(yùn)動(dòng)者可以根據(jù)其喜好和需求選擇特定的瑜伽運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，具有減肥需求的人·可選擇減肥瑜伽，具有提升自身氣質(zhì)需求的人可選擇舞韻瑜伽，具有睡眠問題的人可選擇睡前瑜伽等。瑜伽運(yùn)動(dòng)新產(chǎn)品具有見效快、簡(jiǎn)單、易懂等特點(diǎn)，受到瑜伽運(yùn)動(dòng)者的喜愛。
3、大數(shù)據(jù)將助于挖掘客戶需求
近幾年，瑜伽泛人群和核心人群均有顯著提升，其各類用戶群之間的差異化特征也越來越大。瑜伽APP和線下場(chǎng)館在課程設(shè)計(jì)初期就需要定位到目標(biāo)人群，并根據(jù)其需求進(jìn)行課程設(shè)計(jì)、營(yíng)銷廣告及運(yùn)營(yíng)管理等。此外，伴隨人群規(guī)模的增長(zhǎng)，其課程品類也在趨于多樣化。因此，未來瑜伽企業(yè)將通過大數(shù)據(jù)來挖掘需求，以提升用戶黏性、降低市場(chǎng)進(jìn)入及營(yíng)銷成本。
華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)隸屬于華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，專注大中華區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報(bào)及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究、市場(chǎng)調(diào)研、專題報(bào)告、定制報(bào)告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車電子、農(nóng)林牧漁等領(lǐng)域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費(fèi)、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。
