摘要：“賞稽山鑒水，游千年古城”，2021首屆紹興市越城區(qū)文化旅游嘉年華于7月30日晚正式啟動。中國小康網(wǎng)訊 記者陳祖勇“賞稽山鑒水，游千年古城”，是7月30日舉行的2021首屆紹興市越城區(qū)文化旅游嘉年華啟動儀式上公布的越城文旅形象口號。“稽山鑒...
“賞稽山鑒水，游千年古城”，2021首屆紹興市越城區(qū)文化旅游嘉年華于7月30日晚正式啟動。
中國小康網(wǎng)訊 記者陳祖勇“賞稽山鑒水，游千年古城”，是7月30日舉行的2021首屆紹興市越城區(qū)文化旅游嘉年華啟動儀式上公布的越城文旅形象口號。
“稽山鑒水”有著極為豐富的內(nèi)涵。越城是一座擁有2500多年歷史的古城，大禹、勾踐、王陽明、秋瑾、魯迅等名人輩出，被毛主席盛贊為“鑒湖越臺名士鄉(xiāng)”，9.09平方公里古城范圍內(nèi)有各級文保單位73處，擁有越子城、魯迅故里、書圣故里、陽明故里“一城三故里”，被譽為“沒有圍墻的博物館”。
如今的“千年古城”，更是一座從歷史深處走來的“活力之城”。在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的大背景下，紹興市越城區(qū)圍繞浙江省全域旅游示范區(qū)及4A景區(qū)城雙創(chuàng)工作，致力把文化和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，高質(zhì)量發(fā)展全域旅游，高水平推進共同富裕。
把文化和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢
去年年底，紹興市越城區(qū)啟動創(chuàng)建浙江省全域旅游示范區(qū)和景區(qū)城。今年4月26日，紹興市越城區(qū)政府出臺了《關(guān)于加快推進越城區(qū)全域旅游發(fā)展的若干政策意見》，緊接著，5月28日，紹興市越城區(qū)旅游發(fā)展大會暨創(chuàng)建浙江省全域旅游示范區(qū)推進會召開。
《關(guān)于加快推進越城區(qū)全域旅游發(fā)展的若干政策意見》明確，區(qū)財政每年安排3500萬元旅游發(fā)展專項資金，用于促進越城區(qū)全域旅游發(fā)展（其中每年800萬元用于形象宣傳和營銷活動）。并就加大文旅項目引進力度、提升旅游景區(qū)質(zhì)量、加快發(fā)展研學(xué)旅游、鼓勵發(fā)展民宿經(jīng)濟、鼓勵發(fā)展過夜旅游、支持旅行社做大做強、鼓勵飯店評星創(chuàng)優(yōu)、加強旅游人才培養(yǎng)、支持研發(fā)特色文旅產(chǎn)品、推進旅游廁所革命和培育文旅融合新業(yè)態(tài)共十一個方面，給出了具體的獎勵政策。
紹興市越城區(qū)旅游發(fā)展大會暨創(chuàng)建浙江省全域旅游示范區(qū)推進會上，區(qū)委副書記、區(qū)長袁建指出，發(fā)展全域旅游、創(chuàng)建全省全域旅游示范區(qū)，是區(qū)委區(qū)政府立足當前、著眼長遠，作出的一項重大決策部署。要統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)推進，重點在四方面實現(xiàn)突破：一是在提升城鄉(xiāng)環(huán)境面貌上有新突破。把美麗越城、美麗城鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)作為全域旅游的重要支點，提標生態(tài)品質(zhì)、提效城市管理、提質(zhì)鄉(xiāng)村環(huán)境，形成有板塊、有廊道、有亮點的全域旅游體系。二是在打造核心競爭優(yōu)勢上有新突破。全力打好“文化牌”，打造“三帶一廊”文化精彩展示段；全力打好“山水牌”，擦亮大花園“耀眼明珠”；全力打好“名人牌”，生動展現(xiàn)越城文脈；全力打好“融合牌”，加快文商旅項目群建設(shè)運營。三是在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游上有新突破。加快打造一批旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、一批精品游線、一批品牌節(jié)會、一批人氣民宿。四是在做優(yōu)旅游品質(zhì)服務(wù)上有新突破。通過軟硬件齊抓，讓投資者和游客不請自來、慕名而來。
一句話：推進旅游業(yè)由“景點旅游”向以“古城旅游”和“鄉(xiāng)村旅游”為核心的“全域旅游”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建立體化發(fā)展模式，努力打造獨具越城特色的全域旅游示范區(qū)，是紹興市越城區(qū)全域旅游的發(fā)展路徑。而這，從首屆越城區(qū)文化旅游嘉年華啟動現(xiàn)場發(fā)布的名人故里、鄉(xiāng)村休閑、智慧工業(yè)等“越城十大文旅精品游線”中，可見一斑。
中國小康網(wǎng)記者采訪越城區(qū)文化廣電旅游局浙江省會稽山旅游開發(fā)中心主任王姍姍女士
以人文之美推動精神之富足
就在首屆越城區(qū)文化旅游嘉年華活動啟動當天，長三角主流媒體與網(wǎng)紅大V走進越城，進行采風(fēng)。
現(xiàn)如今，文化日益成為支配旅游活動的精神支柱和旅游經(jīng)濟的重要引領(lǐng)。越城的全域旅游，就從“陽明故里—蔡元培故居—書圣故里—魯迅故里—徐渭故里”這條名人故里游線走起。
這條線上的IP，無疑是魯迅故里。魯迅故里是古城旅游的核心區(qū)域，也是紹興的文化地標。
“出門向東，不上半里，走過一道石橋，便是我的先生的家了。從一扇黑油的竹門進去，第三間是書房。中間掛著一塊扁道：三味書屋……”三味書屋、百草園、魯迅祖居、土谷祠……魯迅筆下一個個生動的場景，都能在魯迅故里一一找到。
盡管烈日當頭，魯迅故里的游客還是綿綿不斷。
魯迅故里劃分為五個功能區(qū)塊，即以魯迅故居、百草園、三味書屋等為核心的魯迅青少年時代生活展示區(qū)；以靜修庵等為核心的紹興市井生活風(fēng)情和魯迅筆下人物展示區(qū)；以研究、紀念和展示魯迅生平和作品為主要內(nèi)容的魯學(xué)文化研究展示區(qū)；以咸亨酒店為核心的傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)和以魯迅路東端入口為核心的旅游管理服務(wù)區(qū)。
2020年國慶前夕全新推出的“東昌夜集”，點亮了魯迅故里夜旅游。而作為浙江省首批13條省級高品質(zhì)步行街試點之一的魯迅故里步行街，今年春節(jié)長假一亮相，便成了古城新的網(wǎng)紅打卡地。改造后的魯迅故里步行街，文商旅結(jié)合更緊密，政府計劃通過三年的改造提升，將這里打造成展示古城城市形象的靚麗名片。
媒體團告別魯迅先生，又來拜見奇人徐渭。
徐渭：越城歷史上集繪畫、書法、文學(xué)、戲曲，軍事為一身的大師。
據(jù)了解，徐渭藝術(shù)館是依托于徐渭和青藤書屋而新建造的全面展示徐謂書、詩、文、畫成就和徐渭跌宕起伏的一生的現(xiàn)代藝術(shù)館。徐渭藝術(shù)館真的讓大家嘖嘖稱奇，不僅領(lǐng)略了徐渭高超的書畫技藝，還在數(shù)字體驗館用多媒體聲光電技術(shù)，深度體驗了徐渭與梵高兩位藝術(shù)家跨越時空的對話。
還有陽明故里、蔡元培故居、書圣故里，還有周恩來祖居、秋瑾故居、吼山烈士陵園、陶成章故居、邵子力故居，還有大禹陵……無不詮釋著千年古城的人文之美。
以全域旅游推動共同富裕
《越城區(qū)創(chuàng)建浙江省全域旅游示范區(qū)實施方案》總體目標中提出，唱好雙城計，把越文化、現(xiàn)代新城與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為獨具越城特色的旅游資源，積極探索文化引領(lǐng)、抱團發(fā)展、市場運作的發(fā)展路徑。
“坡塘十里云松—壩頭山千年古村—涇口白塔洋—上旺巖里—安橋頭魯迅外婆家”是“越城十大文旅精品游線”中獨具魅力的鄉(xiāng)村休閑游線。
安橋頭村就是魯迅先生筆下的“平橋村”，是魯迅先生的外婆家，是《故鄉(xiāng)》、《社戲》等一系列我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品的原型地，還是紹興市首批“鄉(xiāng)村振興先行村”培育單位。
盡管安橋頭村名氣很大，但由于缺乏有效運營，游客往往來了就走，村里數(shù)千平方米的用房長期空置。
就在今年年初，安橋頭村引進國內(nèi)首家全產(chǎn)業(yè)鏈市場化運營的文旅公司——上海陸鼎，打造“故鄉(xiāng)的故鄉(xiāng)”新IP?！肮枢l(xiāng)的故鄉(xiāng)”將“魯迅外婆家”與市區(qū)的魯迅故居、魯迅紀念館聯(lián)動，通過童年、童夢、童真、童趣的打造，重現(xiàn)兒時記憶，滿足人們內(nèi)心深處對故鄉(xiāng)的向往。
安橋頭村風(fēng)貌提升，結(jié)合鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)境、文化底蘊等本地資源，將建設(shè)“一街一環(huán)帶兩區(qū)”。一街即童夢街；一環(huán)即童趣體驗環(huán)；兩區(qū)即東片區(qū)－童年溫情體驗區(qū)、西片區(qū)－田陌童趣研學(xué)區(qū)，擦亮魯迅外婆家文化品牌名片，全力打造農(nóng)文旅融合的城市后花園。一個兼具魯迅文學(xué)、田園生活體驗和都市生活品質(zhì)的江南新水鄉(xiāng)特色村正在孕育而生。
以有辨識度、有帶動作用的特色精品村示范引領(lǐng)推進鄉(xiāng)村振興提質(zhì)增效，是越城唱好“雙城記”的重要一環(huán)。而全面建成產(chǎn)城融合、景城共生、主客共享的全域旅游標桿區(qū)，“智慧”不可或缺。
前文提到的徐渭與梵高兩位藝術(shù)家跨越時空的對話場景，只是越城區(qū)“智慧景區(qū)”建設(shè)的一個智慧景點。越城區(qū)十大文化旅游精品線路的智慧工業(yè)游線中的集成電路產(chǎn)業(yè)平臺，已被浙江省發(fā)改委列為數(shù)字政府“萬畝千億”新產(chǎn)業(yè)平臺應(yīng)用場景試點。
核心競爭優(yōu)勢上，越城區(qū)不僅手握文化牌、山水牌、名人牌、融合牌，還有智慧牌。作為全省首批數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，這座沒有圍墻的博物館，如今裝上了“智慧大腦”。古城保護利用應(yīng)用場景，在地下空間數(shù)字化管理模塊疊加的基礎(chǔ)上，朝著全市數(shù)字化改革“縮影”的目標進發(fā)。古城數(shù)字化，從保護利用為主向全域全面治理功能拓展，把古城作為一個整體單元，構(gòu)建覆蓋保護利用、規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展、民生服務(wù)、社會治理等全領(lǐng)域的數(shù)字化應(yīng)用體系，努力打造成為數(shù)字化改革的綜合集成示范。
