摘要：連日來(lái)，三亞游備受全國(guó)游客關(guān)注；更有網(wǎng)友表示，“三亞現(xiàn)在都不是價(jià)格問(wèn)題了，是根本訂不到房！”按照以前文旅市場(chǎng)的慣例來(lái)看，以前的暑期是三亞旅游的“淡季”，為什么今年暑期三亞文旅可以“逆襲”成功？究其原因，海南省旅游協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫相濤在接受南都...
連日來(lái)，三亞游備受全國(guó)游客關(guān)注；更有網(wǎng)友表示，“三亞現(xiàn)在都不是價(jià)格問(wèn)題了，是根本訂不到房！”
按照以前文旅市場(chǎng)的慣例來(lái)看，以前的暑期是三亞旅游的“淡季”，為什么今年暑期三亞文旅可以“逆襲”成功？
究其原因，海南省旅游協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫相濤在接受南都·灣財(cái)社記者采訪時(shí)分析，“首先三亞無(wú)疫情，控制得很好；第二是全國(guó)高溫，三亞邀請(qǐng)大家來(lái)避暑；其三是政府于島外精準(zhǔn)促銷推廣活動(dòng)做得好?！?/p>
政策“紓困”
6月28日，國(guó)家第九版新冠防控方案出爐，將密切接觸者、入境人員隔離管控時(shí)間從“14+7”調(diào)整為“7+3”，密接的密接從“7天集中隔離”調(diào)整為“7天居家隔離”；高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)連續(xù)7天無(wú)新增感染者降為中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)，中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)連續(xù)3天無(wú)新增感染者降為低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)。
6月29日，取消行程卡星號(hào)標(biāo)記。
暑期來(lái)臨之前，政策的“紓困”無(wú)疑是最大的出游“信心”，盡管各地還有不斷的疫情，但游客出游已“胸有成竹”。
全國(guó)高溫把游客“帶”到三亞
隨著中小學(xué)生放假，家長(zhǎng)們開始“籌措”親子游、研學(xué)游、戶外游等活動(dòng)；再加上近期的全國(guó)高溫天氣，加速了海邊三亞酒旅的全面“逆襲”。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，三亞、萬(wàn)寧等熱門濱海城市的酒店訂單量基本比2019年同期提高34%。
7月13日，攜程發(fā)布的《2022年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，全國(guó)各地進(jìn)入三亞的通行渠道暢通，目前三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)日均進(jìn)出港游客超4.5萬(wàn)人次，三亞入選攜程暑期機(jī)票預(yù)訂量前10大目的地行列，機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)8%。
途牛負(fù)責(zé)人分析，各地跨省游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶出游的信心和意愿，今年暑期的用戶出游天數(shù)相比春節(jié)、五一等假期也呈進(jìn)一步延長(zhǎng)趨勢(shì)，其中7天及以上出游行程的預(yù)訂訂單占比達(dá)31%。
三亞酒店業(yè)“布局”暑期水上生活
三亞旅游和文化廣電體育局的官方訊息顯示，為滿足熱度節(jié)節(jié)攀升的暑期旅游市場(chǎng)，三亞多個(gè)酒店推出了各種新奇的玩法和豐富的夜游項(xiàng)目。
為迎接全國(guó)游客，三亞各酒店紛紛推出“酒店＋”親子活動(dòng)，包括親子主題房、親子家庭體驗(yàn)以及面向不同年齡段兒童的夏令營(yíng)等豐富親子游活動(dòng)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)加速升溫。在三亞高端酒店聚集地海棠灣，自今年6月下旬開始，已有不少酒店掛上“今日滿房”提示。7月1日至7月9日平均入住率超過(guò)83%。
記者從各三亞酒店的官微渠道獲悉，三亞灣紅樹林度假世界將于8月6日-7日推出一場(chǎng)沉浸式“三亞水世界海島音樂(lè)節(jié)”，采用“三灣聯(lián)動(dòng)”的形式，將活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)設(shè)于三亞灣紅樹林度假世界·亞馬遜叢林水樂(lè)園，并在海棠灣紅樹林度假酒店及亞龍灣紅樹林度假酒店舉辦分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)；
從環(huán)保吸管，到以木代塑的房卡，再到安裝淋浴計(jì)時(shí)器……主打“環(huán)?！崩砟畹娜齺喓Ｌ臑酬?yáng)光壹酒店也官宣其情況“目前入住率在90%以上，周末基本上都是滿房狀態(tài)”。目前該酒店的主要客源地集中在北上廣以及西南地區(qū)，以情侶游和親子家庭為主，接下來(lái)酒店將在做好疫情防控的前提下，推出更多豐富的主題活動(dòng)，吸引并積極引導(dǎo)游客踐行綠色環(huán)保行動(dòng)，讓更多游客享受到三亞健康綠色的生活和旅行方式；自7月2日起至8月31日，“2022亞特蘭蒂斯·超級(jí)暑假”系列活動(dòng)輪番上演，以三亞·亞特蘭蒂斯夏季標(biāo)志項(xiàng)目水世界夜場(chǎng)嘉年華為核心，同時(shí)為賓客呈現(xiàn)精彩C秀、美人魚潛水及拍攝、Shallwe親子藝術(shù)節(jié)及亞特蘭蒂斯夏令營(yíng)等項(xiàng)目；三亞天域度假酒店精心推出“玩美暑期域你童行”主題活動(dòng)開啟全新體驗(yàn)，每日推出20+項(xiàng)親子項(xiàng)目，有三大主題巡游+三大煥新劇舞臺(tái)場(chǎng)等；持續(xù)至7月15日的三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)“鹿游”星空生活節(jié)也推出了趣浪市集、熒光登山、星空影院等豐富的活動(dòng)。
全業(yè)營(yíng)銷“三亞”
國(guó)內(nèi)各知名OTA機(jī)構(gòu)或平臺(tái)幾乎都為三亞助力，攜程、同程、途牛、途家等均有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三亞今年暑期的文旅市場(chǎng)變化。
記者關(guān)注到，“海南三亞”等專題于途牛旅游網(wǎng)上亮相，還同步推出了涵蓋本地游、周邊游、長(zhǎng)線游等滿足不同客群需求的個(gè)性化旅游產(chǎn)品，如 “海南三亞-帆船-直升機(jī)-亞特雙飛5日游”等親子套餐等；與此同時(shí)，在途牛旅游網(wǎng)“暑期總動(dòng)員 囤貨優(yōu)惠多”專題活動(dòng)中，“海南三亞海棠灣紅樹林2-9日酒店套餐”等親子度假、研學(xué)產(chǎn)品也有著預(yù)訂高峰。
記者從途牛發(fā)布的《2022年上半年度自駕游報(bào)告》了解到，海南等地是長(zhǎng)線自駕游的熱門目的地，包括“三亞麗禾溫德姆酒店自駕8日酒店套餐”“海南?？?萬(wàn)寧-三亞雙飛6日游純玩環(huán)島自駕”等長(zhǎng)線自駕游產(chǎn)品一直是途牛用戶的熱門選擇。
今年暑期三亞不僅酒店多有“滿房”，其民宿也有不俗的表現(xiàn)。途家民宿副總裁胡陽(yáng)透露，進(jìn)入6月，海南民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，6月海南民宿訂單量環(huán)比5月增長(zhǎng)近一倍，平均每晚預(yù)定價(jià)格為399元。從各大城市民宿預(yù)訂量來(lái)看，三亞是訂單量最高的城市，三亞灣椰夢(mèng)長(zhǎng)廊、三亞海棠灣/三亞免稅店、三亞大東海/鹿回頭風(fēng)景區(qū)、三亞亞龍灣/博后村、后海村都是訂單最集中的商圈。
隨著沖浪運(yùn)動(dòng)的熱度高漲，三亞后海村（海棠灣）成了很多年輕游客必去的打卡地。6月25日起至今三亞后海村的民宿訂單上漲明顯，環(huán)比5月同期增長(zhǎng)近九成，同比2021年同期增長(zhǎng)近兩成。平均入住天數(shù)從去年同期的1.8天延長(zhǎng)到2.19天，平均間夜價(jià)格為863元。
采寫：南都·灣財(cái)社記者 肖陽(yáng) 實(shí)習(xí)生 林雪婉
圖片來(lái)源：HNTA海南省旅游協(xié)會(huì)官微
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