摘要:城市頭條/宜春 沒(méi)有不被水流過(guò)的土地 沒(méi)有不被商業(yè)塑造的城 時(shí)間回到唐玄宗天寶六年(公元747年),宜春又迎來(lái)了一位重量級(jí)人物——日后的唐朝宰相、時(shí)任給事中的房琯。因事受到牽連,他被貶為宜春太守。唐朝開(kāi)元、天寶間琴師董庭蘭作為他的門客一同...
沒(méi)有不被水流過(guò)的土地
沒(méi)有不被商業(yè)塑造的城
時(shí)間回到唐玄宗天寶六年(公元747年),宜春又迎來(lái)了一位重量級(jí)人物——日后的唐朝宰相、時(shí)任給事中的房琯。因事受到牽連,他被貶為宜春太守。唐朝開(kāi)元、天寶間琴師董庭蘭作為他的門客一同隨行。
這年冬天,董庭蘭與高適相會(huì)于睢陽(yáng)(今河南商丘),相聚數(shù)日,交談甚友,臨別時(shí),高適作詩(shī)兩首相贈(zèng),詩(shī)名即為《別董大》。其中一詩(shī)有句,“莫愁前路無(wú)知己,天下誰(shuí)人不識(shí)君?”竟成千古絕唱。
解放之后的宜春,也在期待著“天下誰(shuí)人不識(shí)君”。可自己的前路到底在何方,而知己又到底在哪里?這種痛苦一直糾纏在宜春人的內(nèi)心深處。
在2010年前,吾球君顯然也不是宜春的知己。那個(gè)時(shí)候,吾球君的視線一直在沿海上下飄蕩。不要說(shuō)宜春,就連整個(gè)江西省,也許在很多人心目中的存在感都不怎么強(qiáng)。甚至,要依靠“沒(méi)有存在感”之名來(lái)為自己增加存在感。
但是,到了2010年,一切都改變了。
【圖說(shuō):一石激起千層浪的宣傳口號(hào)】
這一年的三四月份,宜春的大名莫名其妙地鋪遍了全國(guó)的大小媒體,但在提及它的時(shí)候,卻無(wú)不充滿著調(diào)侃,戲謔,甚至有些憤怒。
事情的經(jīng)過(guò)很簡(jiǎn)單,也就是在這年年初,宜春當(dāng)?shù)赝瞥隽艘粋€(gè)城市宣傳口號(hào),口號(hào)給人的感覺(jué)就像當(dāng)?shù)芈糜尉志珠L(zhǎng)的姓——雷,那就是:宜春,一座叫春的城市。有媒體在評(píng)選十大雷人雷語(yǔ)的城市口號(hào)時(shí),“一座叫春的城市”和合肥的“兩個(gè)胖胖歡迎你”高票入選。
你很難說(shuō)這種口號(hào)有什么不妥,但它依舊頑強(qiáng)地挑逗著每個(gè)人的眼球。這個(gè)充滿著某種暗示的口號(hào),讓你很難不表示點(diǎn)什么,并順便記住了這個(gè)城市。
宜春似乎想要的就是這個(gè)效果。九年后的今天,這個(gè)口號(hào)的幕后策劃者——時(shí)任宜春市委副書(shū)記的任桃英撰文解密這一事件的始末,用的題記便是:我就像一只杜鵑鳥(niǎo),夜半啼血,只為讓更多的人知道我的家鄉(xiāng)——宜春。
在她心目中,一直隱藏著這樣巨大的遺憾,那就是有著山、泉、禪、農(nóng)這樣好資源的宜春,卻像藏在深閨無(wú)人識(shí)。打扮得再漂亮,卻無(wú)人欣賞她。這無(wú)疑是一種損失。而且,在外面招商引資時(shí),講了半天,人家還不知道宜春在哪兒、是怎樣一個(gè)地方。有時(shí),外人還會(huì)將宜春當(dāng)成了宜昌。
也正是在和書(shū)記、市長(zhǎng)的一起進(jìn)行的工作餐中,她突然想到了這句宣傳語(yǔ)。但話一出口,市長(zhǎng)連忙擺手,那不行,那我豈不成了“叫春市長(zhǎng)”?書(shū)記也馬上說(shuō),虧你想得出,那我不也成了“叫春書(shū)記“?
來(lái)自一位重量級(jí)老師的一番話語(yǔ),讓她堅(jiān)定了推廣這句宣傳語(yǔ)的決心。老師的意思很明白,宜春要走出去,就得加大宣傳、加快傳播。而加大宣傳、加快傳播,就要敢于“創(chuàng)議”,也就是不要怕?tīng)?zhēng)議,相反,有爭(zhēng)議性,就有話題性,就有傳播性……
當(dāng)然,她也知道這種口號(hào)的“殺傷力”,所以她在推出這個(gè)口號(hào)時(shí),選擇的是一個(gè)亦官亦民的網(wǎng)站——宜春旅游政務(wù)網(wǎng),同時(shí)選擇了大家都在闔家歡樂(lè)的時(shí)間——虎年春節(jié)前后,另外,沒(méi)有請(qǐng)示書(shū)記、市長(zhǎng)——某種意義上,這也是“保護(hù)”了書(shū)記、市長(zhǎng),壓力由她一人來(lái)扛。事實(shí)證明,宜春果然一炮打響,成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代早期最為著名的“網(wǎng)紅城市”。
只是,成為網(wǎng)紅城市并不是宜春最終的目的。宜春要想持續(xù)走下去,成為真正的爆款,就必須讓別人在知道你的時(shí)候,能進(jìn)一步了解你。
如果不了解,當(dāng)他們?cè)谙M(fèi)了這個(gè)“叫春”的話題之后,一定會(huì)將宜春置之腦后,只留一點(diǎn)膚淺的印象。那宜春真的就成笑話了。
宜春需要借船出海,借勢(shì)展示自己。任桃英趁熱打鐵,趕緊組織文章,從宜春的“江山多勝游”,到“宜人宜業(yè)美如春”……一一解釋宜春為什么要“叫春”。
“讓我們沒(méi)想到的是,即使是這樣的正面宣傳,也引發(fā)了很多關(guān)注,”任桃英寫(xiě)到,“許多網(wǎng)友說(shuō)‘看啊,宜春不叫春了,現(xiàn)在處處是春’‘我們上當(dāng)了,人家是有意炒作,我們當(dāng)了義務(wù)宣傳員’……”
也正是在這一年,宜春當(dāng)?shù)匮?qǐng)中央電視臺(tái)一套《科技博覽》欄目到溫湯實(shí)地探訪,將這里秀麗的景色、清新的空氣,以及奔涌不息的泉水再次展現(xiàn)給世人。不過(guò),讓普通俗人更感興趣的,也許是生活在這里的人們,為什么個(gè)個(gè)都無(wú)癌,而且長(zhǎng)壽。
在后期編輯播出的《我村無(wú)癌》一片中,九十多歲的老人能自個(gè)穿針引線,縫補(bǔ)衣服,而八十多歲的老人,挑著百把多斤的擔(dān)子,健步如飛。探究這些現(xiàn)象的背后,是和他們常年生活在這片土地上,吃著綠色的蔬菜,呼吸著富含氧離子的空氣有關(guān)。但更進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn),卻是這里的泉水和土壤都富含一種叫硒的元素。
在過(guò)去,大家以為硒有毒,但今天則證明,它因參與構(gòu)成很多酶類,對(duì)人體健康具有重要的作用,是“生命的火種”。但它并不能在人體內(nèi)自身生成,只有通過(guò)食物和水來(lái)補(bǔ)充。這大概也可以解釋,為什么在唐宋時(shí),“江西進(jìn)士半袁州?!?/p>
日后,江西省農(nóng)科院更是實(shí)地考察證明,明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)土壤平均含硒量高達(dá)3.62mg/kg,僅次于全國(guó)富硒地區(qū)之一的陜西紫陽(yáng)(土壤平均含硒量3.98mg/kg)。
也就在大家對(duì)宜春還莫衷一是之時(shí),精明的上海人猶如春江水暖鴨先知,早早地選擇了用腳投票,涌向宜春。
今天的溫湯鎮(zhèn),已然成為了上海人的天下?!鞍⒗眰兘j(luò)繹不絕。他們?cè)谶@里度假,租房居住一些時(shí)日,甚至干脆購(gòu)買房產(chǎn)。結(jié)果導(dǎo)致2004年才每平250元的房?jī)r(jià),到十幾年之后,炒到了每平2萬(wàn)左右,但依舊供不應(yīng)求。
隨著新宜春站綜合交通樞紐(日后更名為宜春站)在2011年底動(dòng)工建設(shè),并在2014年7月26日迎來(lái)了首趟高鐵(由南昌開(kāi)往醴陵的G6571次列車),上海乃至整個(gè)江浙滬到宜春便更為便捷。
宜春,在新時(shí)期又一次走出了農(nóng)村包圍城市的成功之道。隨著戲謔的漸漸止息,大家終于開(kāi)始認(rèn)真地審視這樣一個(gè)像是從來(lái)就沒(méi)有怎么注意過(guò)的城市了。
2015年,段泉立歷經(jīng)歲月,歸來(lái)參加袁梅村村委會(huì)競(jìng)選。
他出生于這片土地,多年的水乳交融,讓他了解這里的世俗民情,就像熟悉他手上的每處掌紋。這里的山和水讓他陶醉,而紅色文化更讓他敬仰。
為此,他沿著先人的足跡,走進(jìn)了軍營(yíng),扛起了槍,成為優(yōu)秀的共和國(guó)衛(wèi)士,保衛(wèi)祖國(guó)和家鄉(xiāng)的安寧。
退役之后,他謝絕了當(dāng)?shù)卣陌仓?,?dú)自去闖蕩,期間做過(guò)多份工作,還從一家企業(yè)的基層員工,做到高管。然而,每次回到家鄉(xiāng),看到老家人面朝黃土背朝天的努力,卻依舊貧困,他便有了回農(nóng)村幫助鄉(xiāng)親的想法。
在他眼里,這里有優(yōu)美的環(huán)境,富硒的土地,以及溫泉,世世代代勤勞的村民,沒(méi)有理由不能換種活法。因?yàn)楦晃耐恋?,可以發(fā)展功能性農(nóng)業(yè),與此同時(shí),隨著更多的人知道了這里的特色,又可以借機(jī)發(fā)展文旅與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。
憑著一腔熱血,以及對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的認(rèn)知,他競(jìng)選成功。三年后換屆,主任和書(shū)記一肩挑。在廣大村民的支持下,他利用特色小鎮(zhèn)興起的東風(fēng),著力打造一家名為月緣圓的田園綜合體——這種文旅和康養(yǎng)小鎮(zhèn),是袁梅村未來(lái)的轉(zhuǎn)型希望。
與此同時(shí),他還通過(guò)流轉(zhuǎn)土地、組建團(tuán)隊(duì),來(lái)集中種植富硒香薯。他把這個(gè)有著300多畝的富硒單品,命名為“薯明月”。著名演員也是宜春本地人傅鵬程成為薯明月的第一個(gè)客戶。2019年8月,守護(hù)大地綠色聯(lián)盟與“薯明月”簽約,正式為其品牌賦能。
這個(gè)源自明月山,有著獨(dú)特口感和價(jià)值的香薯,一定也會(huì)像明月一樣照在袁梅村村民的心里,帶領(lǐng)著大家脫貧致富。
【圖說(shuō):富硒香薯承擔(dān)著產(chǎn)業(yè)扶貧的重任】
事實(shí)上,他的這些作為,也成為宜春近幾年在農(nóng)業(yè)上的一個(gè)縮影。
在發(fā)現(xiàn)硒這個(gè)特殊的寶貝之后,宜春也因地制宜,將這種功能性農(nóng)業(yè)作為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加速鄉(xiāng)村振興的重要抓手。通過(guò)建基地、育龍頭、創(chuàng)品牌,讓全市農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)重新煥發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)力。
今天的溫湯鎮(zhèn),除了富硒溫泉之外,各種餐廳、小賣部打的都是富硒的招牌,富硒的雞蛋,富硒的茶葉,以及富硒的魚(yú)……硒簡(jiǎn)直成了這塊土地的常見(jiàn)字。
只是,在富硒農(nóng)業(yè)興起的同時(shí),宜春依舊心存焦慮。因?yàn)闊o(wú)農(nóng)不穩(wěn),無(wú)工不富。但老天無(wú)疑對(duì)宜春是很厚愛(ài)的。
根據(jù)報(bào)道,早在1968年底,江西冶金地質(zhì)勘探公司六一二隊(duì)就在宜春東南20公里處的銀子嶺一帶發(fā)現(xiàn)一種重砂;次年4月14日,公司化驗(yàn)室公布鑒定結(jié)果,這種重砂中蘊(yùn)含鈮、鉭、礦石鋰等物質(zhì),故此得名“414礦”。
其中,鉭鈮礦可開(kāi)采氧化鋰的儲(chǔ)量為110萬(wàn)噸,占全國(guó)的31%,世界的12%,居礦石鋰礦的世界首位。但這還不是宜春鋰礦的唯一,截至2015年,宜春已探明可利用氧化鋰儲(chǔ)量約260萬(wàn)噸,占全國(guó)的1/2、世界的1/5。
不得不說(shuō),在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)年代,宜春用瓷窯、銀礦來(lái)維持自己低水平的溫飽,當(dāng)時(shí)代轉(zhuǎn)向了新材料、新能源、新制造時(shí),它又靠著鋰礦為自己找到了翻身的資本。
誰(shuí)都清楚,發(fā)展新能源汽車,它最缺失不了的核心動(dòng)力,便是鋰電池。
【圖說(shuō):宜春鋰電產(chǎn)業(yè)登上湖南衛(wèi)視《天天向上》】
宜春邁著鏗鏘的步伐,正朝著“亞洲鋰都”而闊步前進(jìn)。但與此同時(shí),得益于宜春的自然資源,以及品類繁復(fù)的礦藏資源,它在醫(yī)藥、食品、建材,以及機(jī)電、化工上也沒(méi)落下。
事實(shí)上,今天的宜春還有不少能拿得出手的城市品牌,和企業(yè),比如說(shuō)樟樹(shù)被譽(yù)為“中國(guó)藥都”,而它出產(chǎn)的四特酒同樣香飄世界。
宜春不缺少美,只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。
2018年12月28日,由江西明月山旅游集團(tuán)和宋城演藝聯(lián)合打造的大型歌舞《明月千古情》在宜春明月千古情景區(qū)首演。宋城集團(tuán)總部位于杭州,和老謀子搞各種印象相似,它也擅長(zhǎng)做一系列的“千古情”。
名字叫千古,自然內(nèi)容就要縱貫千年。從瓷器,到明月皇后,再到十送紅軍……某種程度上,《明月千古情》把散落在不同時(shí)代,不同名字后的宜春故事捏合在了一起。這也讓人對(duì)宜春數(shù)千年的歷史文化和民俗風(fēng)情,有了一個(gè)相對(duì)全面的了解。
讓人有些瞠目結(jié)舌的是,《嫦娥奔月》也出現(xiàn)了這個(gè)歌舞劇的單元中。據(jù)說(shuō),嫦娥是在明月山奔月的,而她吃的靈藥,正是用溫湯水服下的——這個(gè)簡(jiǎn)直就刷新了吾球君對(duì)嫦娥奔月的認(rèn)識(shí)。誰(shuí)都知道她的丈夫后羿是中原人,不知道她什么時(shí)候背著丈夫跑到了宜春?
今天的宜春,正在努力借明月山打造月亮文化,但我們不能因?yàn)橄脑乒媒忻髟?,然后再借個(gè)子虛烏有的奔月神話,死活去蹭月亮的熱度。這大概又是宜春的“創(chuàng)議”套路吧!
【圖說(shuō):嫦娥奔月】
但不管怎樣,宜春正抓著一手好牌,信心滿滿地想擠進(jìn)這個(gè)時(shí)代的牌局。打好這手牌,對(duì)宜春的意義重要,對(duì)整個(gè)江西的未來(lái)同樣重要。
如果我們仔細(xì)再看地圖,你會(huì)發(fā)現(xiàn)宜春正好位于江西的左腰之處,和它相對(duì)稱的正是江右古郡,曾孕育出王安石、湯顯祖、曾鞏等名人的撫州。
江西要想挺直自己的腰桿,宜春,一定得叫喊起來(lái)。
此文為吾球商業(yè)地理《有山泉禪林和媲美臺(tái)兒莊的上高會(huì)戰(zhàn),它偏偏靠叫春出名》第三章,欲知宜春故事,請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本號(hào)《有山泉禪林和媲美臺(tái)兒莊的上高會(huì)戰(zhàn),它偏偏靠叫春出名》前面兩章。
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采寫(xiě) | 王千馬(中國(guó)企業(yè)研究者,中國(guó)商業(yè)地理寫(xiě)作第一人。出版有小說(shuō)《媒體這個(gè)圈》、《無(wú)所適從的荷爾蒙》,主編有《無(wú)法獨(dú)活:致喂大的年輕人》、《不焦慮的青春》,近年來(lái)相繼推出《重新發(fā)現(xiàn)上海1843-1949》、《海派再起》、《寧波幫:天下第一商幫如何攪動(dòng)近代中國(guó)》、《盤(pán)活:中國(guó)民間金融百年風(fēng)云》、《玩美:紅星美凱龍30年獨(dú)家商業(yè)智慧》以及《新制造時(shí)代:李書(shū)福與吉利、沃爾沃的超級(jí)制造》等作品。)
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編輯| 大腰精
制作 | 粉紅女佩奇
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