摘要：作為“元宇宙”的入場(chǎng)券，數(shù)字藏品吸引了一批又一批金融機(jī)構(gòu)入場(chǎng)。近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行紛紛入局元宇宙新賽道，推出面向用戶的數(shù)字藏品?！奥殘?chǎng)加油鴨”“大眼萌的小茄子”……業(yè)內(nèi)人士分析，銀...

作為“元宇宙”的入場(chǎng)券，數(shù)字藏品吸引了一批又一批金融機(jī)構(gòu)入場(chǎng)。

近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行紛紛入局元宇宙新賽道，推出面向用戶的數(shù)字藏品?！奥殘?chǎng)加油鴨”“大眼萌的小茄子”……多樣的數(shù)字藏品吸引了不少用戶的目光。

業(yè)內(nèi)人士分析，銀行入局?jǐn)?shù)字藏品新穎又有熱度，有利于吸引用戶和流量，并強(qiáng)化自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

多家銀行入局?jǐn)?shù)字藏品賽道

8月10日，南京銀行發(fā)布首套數(shù)字藏品，以IP“你好鴨”為形象基礎(chǔ)，下設(shè)“賽博朋克鴨”等五大系列，由騰訊至信鏈提供可信權(quán)益證明。同日，光大銀行協(xié)同新華網(wǎng)推出小茄子數(shù)字藏品，涵蓋美麗中國(guó)、生態(tài)多樣、低碳行動(dòng)三大類共32款數(shù)字藏品。

據(jù)了解，“你好鴨”是南京銀行結(jié)合南京特色“吃鴨”文化以及新生代潮酷活潑的網(wǎng)絡(luò)文化提煉而成的網(wǎng)絡(luò)品牌IP形象，是一只可以與年輕客群親切溝通對(duì)話、并能持續(xù)為客戶傳遞美好福利的“萌鴨”。

在數(shù)字藏品賽道，百信銀行較早入場(chǎng)。2021年12月，該行就發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)“百信銀行小鯨喜”微信小程序，推出首位虛擬數(shù)字員工艾雅。

今年1月，微眾銀行推出虎年數(shù)字藏品“?；ⅰ?，北京銀行推出以“小京”形象為基礎(chǔ)的“京喜小京”數(shù)字藏品，農(nóng)業(yè)銀行陜西省分行發(fā)行農(nóng)行小豆Q版城市英雄系列數(shù)字藏品；2月，寧波銀行上海分行推出數(shù)字員工“小寧”，西安銀行推出“納福虎”頭像數(shù)字藏品……此后，銀行未停止入場(chǎng)步伐。

從目前銀行發(fā)售的數(shù)字藏品來(lái)看，當(dāng)下銀行推出數(shù)字藏品主要以營(yíng)銷宣傳為主，目的是為銀行引流、獲客。

光大銀行在領(lǐng)取數(shù)字藏品須知中提到，藏品為限量免費(fèi)發(fā)行，不得用作商業(yè)，不得進(jìn)行炒作、欺詐等非法交易；華夏銀行鄭州分行也在其推出的“鄭小夏”數(shù)字藏品公告中表明，藏品僅作為收藏，不得進(jìn)行任何形式的炒作和有償轉(zhuǎn)售等違規(guī)行為。

據(jù)36氪研究院報(bào)告，數(shù)字藏品概念前衛(wèi)，對(duì)年輕消費(fèi)者有較強(qiáng)的吸引力，數(shù)字藏品的品牌營(yíng)銷的價(jià)值可通過(guò)拓展?fàn)I銷方式和品牌價(jià)值變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)抽獎(jiǎng)、節(jié)日等創(chuàng)新互動(dòng)模式，傳遞品牌文化，提升影響力的同時(shí)，也可將數(shù)字藏品綁定部分權(quán)益，提高用戶粘性。

數(shù)字藏品平臺(tái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

億歐咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模為1.5億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)150億元。騰訊、阿里、網(wǎng)易和百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠積極布局自身聯(lián)盟鏈，如阿里螞蟻鏈、騰訊至信鏈，并在此基礎(chǔ)上搭建了數(shù)字藏品平臺(tái)。

數(shù)字藏品平臺(tái)主要是面向消費(fèi)者，將藏品銷售到客戶，如銀行直接對(duì)接用戶售賣數(shù)字藏品。據(jù)《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》數(shù)據(jù)，截至今年7月，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已超過(guò)700家。

2021年5月，阿里巴巴率先布局?jǐn)?shù)字藏品業(yè)務(wù)，上線的敦煌幸運(yùn)飛天NFT皮膚迅速告罄。騰訊旗下的NFT交易平臺(tái)“幻核”也于當(dāng)年8月正式上線，是中國(guó)數(shù)字藏品最早期的開(kāi)拓者。

平臺(tái)中，有的僅提供數(shù)字藏品銷售渠道，不支持交易及轉(zhuǎn)贈(zèng)，類似電商平臺(tái)，如幻核；有的支持藏品作為二手商品轉(zhuǎn)贈(zèng)，如阿里鯨探，也有的可以二手藏品交易形式直接交易藏品，如唯一藝術(shù)、ibox鏈盒等。

東北證券分析師宋雨翔指出，未來(lái)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的核心聚焦在平臺(tái)端。平臺(tái)直達(dá)終端客戶，具有用戶運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)轉(zhuǎn)贈(zèng)交易等玩法增加用戶參與粘性，獲取收益。

不過(guò)，在數(shù)字藏品熱潮下，不少非官方交易平臺(tái)乘機(jī)入局，允許用戶對(duì)購(gòu)入的數(shù)字藏品進(jìn)行自主定價(jià)和轉(zhuǎn)賣，這也為數(shù)字藏品炒作埋下了隱患，帶來(lái)了合規(guī)化風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

今年7月，根據(jù)《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》，國(guó)家網(wǎng)信辦公布了348個(gè)備案編號(hào)，其中包括近百家數(shù)字藏品相關(guān)企業(yè)，超過(guò)150個(gè)數(shù)字藏品相關(guān)服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去幣化和去金融化將成為數(shù)字藏品行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本要求，數(shù)字藏品只有熬過(guò)合規(guī)化過(guò)程中的“陣痛”，才能在國(guó)內(nèi)真正站穩(wěn)腳跟。

來(lái)源： 中國(guó)證券報(bào)