摘要：IP是Intellectual Property的簡(jiǎn)稱，簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)就是某個(gè)特定形象或作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)化，其上承載的是個(gè)人或企業(yè)的符號(hào)或媒體特征。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了巨大的變化。...

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了巨大的變化。何為IP？IP是Intellectual Property的簡(jiǎn)稱，簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)就是某個(gè)特定形象或作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)化，其上承載的是個(gè)人或企業(yè)的符號(hào)或媒體特征。

那么，數(shù)字藏品和IP究竟有什么關(guān)系呢？數(shù)字藏品的核心在于將傳統(tǒng)IP作品NFT化，這一組合其實(shí)直接提升了傳統(tǒng)IP作品的價(jià)值轉(zhuǎn)化，并且激發(fā)了創(chuàng)作者的積極性。對(duì)于IP創(chuàng)作者而言，由于其所上鏈的IP作品本身具備一定的獨(dú)創(chuàng)性，再加之NFT的夾持，能夠極大促進(jìn)IP的商業(yè)化。

但是，數(shù)字藏品的核心還是在于作品，歸根結(jié)底依然沒(méi)能超出IP傳統(tǒng)作品的價(jià)值范疇，作品質(zhì)量的好壞直接決定了數(shù)藏作品本身的價(jià)值，而且，作品內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)也直接關(guān)系到數(shù)藏作品發(fā)行的合規(guī)性。

數(shù)藏作品的內(nèi)容究竟包含哪些風(fēng)險(xiǎn)呢？

我們知道，在數(shù)藏平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式中，數(shù)字藏品的發(fā)行方主要為兩類：一類是作品著作權(quán)人直接發(fā)行或委托他人發(fā)行。另一類是平臺(tái)用戶直接發(fā)行。在這兩類業(yè)務(wù)模式中，第一類作品著作權(quán)人直接發(fā)行或委托他人發(fā)行的模式，主要是數(shù)藏平臺(tái)通過(guò)與第三方收藏公司、展覽公司、博物館、美術(shù)館等機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作，合力打造數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，這類模式通常不會(huì)存在較大的內(nèi)容審查風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橹饕淖髌穬?nèi)容風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)由合作機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入篩查過(guò)濾。數(shù)藏作品內(nèi)容審查風(fēng)險(xiǎn)主要在于第二類模式中，即平臺(tái)用戶直接發(fā)行。在該類模式中，平臺(tái)用戶既作為消費(fèi)者又作為發(fā)行方存在，許多用戶自行發(fā)布的作品同時(shí)可能存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)容審查的風(fēng)險(xiǎn)。這就如同今日頭條作為信息媒介一樣，用戶發(fā)行的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)相應(yīng)審核才能夠進(jìn)行展示和公開(kāi)。

第一，上鏈作品侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。很多數(shù)藏平臺(tái)不自產(chǎn)內(nèi)容，更多是與許多IP方進(jìn)行合作，或者是通過(guò)中間的代理商與IP方進(jìn)行接洽，而在這種情況下，如何合法合規(guī)取得版權(quán)方的授權(quán)就是關(guān)鍵。除了授權(quán)主體外的風(fēng)險(xiǎn)，在授權(quán)手續(xù)上，還需要注意授權(quán)鏈條是否清晰、授權(quán)期限是否合規(guī)、授權(quán)范圍是否全面、授權(quán)類別是否準(zhǔn)確等風(fēng)險(xiǎn)。

第二，作品內(nèi)容違法風(fēng)險(xiǎn)。此類風(fēng)險(xiǎn)主要集中在涉非、涉黑、涉黃等方面，亦為數(shù)藏作品內(nèi)容審查的主要方面，該等情形主要是針對(duì)在數(shù)藏平臺(tái)中用戶既是消費(fèi)者又是發(fā)行方的情況，因此，存在此類業(yè)務(wù)的數(shù)藏平臺(tái)應(yīng)著重審查是否存在以下內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)：

1、涉及敏感政治話題的作品：存在或可能存在煽動(dòng)抗拒、破壞憲法和法律、行政法規(guī)實(shí)施的言論，煽動(dòng)顛覆國(guó)家政權(quán)，推翻社會(huì)主義制度的言論，煽動(dòng)分裂國(guó)家、破壞國(guó)家統(tǒng)一的言論，煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視、破壞民族團(tuán)結(jié)內(nèi)容的作品。

2、涉及違法犯罪內(nèi)容的作品：如騷擾性的、中傷他人的、辱罵性的、恐嚇性的、傷害性的、庸俗的，不文明的作品。

3、涉黃類內(nèi)容的作品：如涉及性騷擾、著裝暴露、淫穢性等內(nèi)容的作品。

4、涉及損害國(guó)家社會(huì)公共利益和涉及國(guó)家安全的作品。

上述數(shù)藏作品可能涉及的涉非、涉黑、涉黃等風(fēng)險(xiǎn)，不僅僅影響作品的順利上鏈，更直接關(guān)乎數(shù)藏平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的合規(guī)性，以及未來(lái)是否存在行政或刑事等風(fēng)險(xiǎn)。

第三，作品內(nèi)容折射的核心價(jià)值觀風(fēng)險(xiǎn)。

正如山西省作家協(xié)會(huì)專業(yè)作家段崇軒所言，“近年來(lái)，理論界、媒體上正在熱烈討論重建核心價(jià)值觀念的問(wèn)題。這是一件關(guān)系到國(guó)家和民族精神文化興衰的事情。核心價(jià)值觀是一個(gè)民族區(qū)別于其他民族的文化性格，是一個(gè)民族團(tuán)結(jié)全體成員的凝聚力量，是一個(gè)民族生存與發(fā)展的精神支柱?！本烤购螢楹诵膬r(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)？本作者認(rèn)為，核心價(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)不僅僅體現(xiàn)在政治層面，同樣也存在于社會(huì)層面和文化層面。一種文學(xué)和一部作品，它在題材內(nèi)容、思想意蘊(yùn)、藝術(shù)形式、審美取向等方面，需要符合政治鼓勵(lì)、社會(huì)層面認(rèn)可、文化層面認(rèn)可的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

因此，數(shù)藏平臺(tái)作為行業(yè)中的經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)履行法律規(guī)定中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的一般注意義務(wù)。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》第十一條的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者從網(wǎng)絡(luò)用戶提供的作品、表演、錄音錄像制品中直接獲得經(jīng)濟(jì)利益的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其對(duì)該網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為負(fù)有較高的注意義務(wù)。

具體到每個(gè)數(shù)藏業(yè)務(wù)方面，要綜合平臺(tái)交易模式、技術(shù)特點(diǎn)、平臺(tái)控制能力、營(yíng)利模式等因素，平臺(tái)不僅要履行一般網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責(zé)任，還應(yīng)當(dāng)建立一套有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查機(jī)制，如對(duì)平臺(tái)上交易的NFT作品的著作權(quán)做初步的著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)審查；再如針對(duì)作品的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容合規(guī)審核，保證數(shù)藏作品的內(nèi)容符合《著作權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，同時(shí)，針對(duì)數(shù)藏作品是否符合核心價(jià)值觀，進(jìn)行必要的風(fēng)險(xiǎn)審查。

數(shù)藏作品內(nèi)容審查如何做？

第一，數(shù)藏作品的內(nèi)容審查應(yīng)有具體的著作權(quán)審核標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)藏平臺(tái)作為經(jīng)營(yíng)者，首先應(yīng)建立著作權(quán)的審查機(jī)制，針對(duì)數(shù)藏作品內(nèi)容侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行審查，之前的文章中已經(jīng)有介紹，本文不再贅述。

第二，針對(duì)數(shù)藏作品內(nèi)容違法違規(guī)的審查。數(shù)字藏品包含了美術(shù)、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲、影視等多領(lǐng)域的原創(chuàng)作品，雖然許多數(shù)藏機(jī)構(gòu)都不是內(nèi)容發(fā)行方，但針對(duì)數(shù)藏作品內(nèi)容審查的標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)缺失。即使是合作的IP方，其向平臺(tái)提供的作品也應(yīng)經(jīng)過(guò)平臺(tái)的內(nèi)容審核方可上鏈。何種內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)能夠符合合規(guī)性要求呢？

1、內(nèi)容違法性、違規(guī)性審查標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容違法行審查標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)設(shè)置白名單與黑名單。白名單從正向價(jià)值判斷方面進(jìn)行審查，如發(fā)行方資質(zhì)與背景、內(nèi)容知名度、是否符合中華民族文化以及核心價(jià)值觀的等。如人民日?qǐng)?bào)曾發(fā)表文章稱，“數(shù)字化時(shí)代，善用數(shù)字藏品的正向價(jià)值，讓其遠(yuǎn)離炒作，就能激發(fā)更多新動(dòng)能，為人民美好生活需要提供更多選擇?！焙诿麊蝿t是從負(fù)向價(jià)值判斷方面進(jìn)行審查，如發(fā)行方歷史被投訴記錄、歷史作品被警示或處罰的記錄、是否存在反核心價(jià)值觀等因素等方面。

2、內(nèi)容價(jià)值觀傾向?qū)彶闃?biāo)準(zhǔn)。其實(shí)，文藝作品的價(jià)值觀審核和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)很宏觀的問(wèn)題，涉及的范圍也很廣，在文藝作品里，價(jià)值觀很大程度上都是在社會(huì)關(guān)系層面上運(yùn)作，經(jīng)由具體情節(jié)或素材進(jìn)行表達(dá)。由于文藝作品紛繁復(fù)雜，體現(xiàn)形式多樣，而且作品立意本身見(jiàn)仁見(jiàn)智，因此，內(nèi)容價(jià)值觀審核是存在較大難度的。數(shù)藏行業(yè)又是一個(gè)比較新的行業(yè)，行業(yè)規(guī)范以及監(jiān)管政策尚不明確，這也給內(nèi)容價(jià)值觀審核和評(píng)價(jià)帶來(lái)很多不利。

數(shù)藏作品的內(nèi)容價(jià)值觀審核與評(píng)價(jià)，應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)方面：

1、上鏈作品均需符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。

2、不得含有反對(duì)國(guó)家政權(quán)、歪曲我國(guó)各項(xiàng)政治制度的內(nèi)容。

3、不得含有涉及反人類反社會(huì)等其他三觀不正、違背公序良俗的內(nèi)容。

4、不得出現(xiàn)宣揚(yáng)民族仇恨、民族歧視、人群歧視、地域歧視和恐怖主義、極端主義的內(nèi)容。

5、不得歪曲歷史，攥改歷史事實(shí)，丑化歷史人物。

6、不得宣揚(yáng)暴力、虐待、騷擾、黑暗等元素。

7、其他反核心價(jià)值觀等因素。

第三，數(shù)藏平臺(tái)應(yīng)具有匹配作品內(nèi)容審查相適應(yīng)的技術(shù)能力或人工團(tuán)隊(duì)。雖然許多數(shù)藏平臺(tái)技術(shù)實(shí)力很強(qiáng)，很多情況下都傾向于用技術(shù)代替人工進(jìn)行內(nèi)容審核，但當(dāng)前人工智能水平尚無(wú)法取代人工的時(shí)候，此類操作有極大的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。從行業(yè)通行做法，初入行業(yè)的平臺(tái)應(yīng)首先建立人工審核團(tuán)隊(duì)，在時(shí)機(jī)成熟或者條件具備的情況下，轉(zhuǎn)為機(jī)器審核+人工復(fù)核，提高審查效率和有效性。部分小型數(shù)藏平臺(tái)則直接建議將該等審核工作交由外部第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)承做，既節(jié)約成本，同時(shí)也能保證專業(yè)性。

數(shù)藏作品內(nèi)容審查任重道遠(yuǎn)！

對(duì)于IP的挖掘以及最大限度發(fā)揮藏品的珍藏優(yōu)勢(shì)，應(yīng)是NFT在數(shù)藏領(lǐng)域應(yīng)用的最終目標(biāo)價(jià)值，而其中內(nèi)容審查將是從業(yè)者無(wú)法繞開(kāi)的主要問(wèn)題。真正優(yōu)質(zhì)的作品一定具備稀缺性，而優(yōu)質(zhì)的前提則最主要來(lái)源于作品中所反映的內(nèi)容，而一系列優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則有助于打造核心IP。

就如浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林所言，“IP的強(qiáng)大是前提，數(shù)字藏品是IP的加分項(xiàng)，起到了錦上添花的作用。數(shù)字藏品真正意義上的確權(quán)，除了打造IP，也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字版權(quán)更規(guī)范化的發(fā)展。抓住年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，深挖IP背后的意義，也能充分?jǐn)U大各種IP背后生生不息的中華傳統(tǒng)文化在國(guó)內(nèi)外的影響力。”