摘要：2021年初，數(shù)字藝術(shù)家Beeple將自己之前創(chuàng)作的數(shù)千幅畫(huà)作組成了一幅數(shù)字藝術(shù)作品《每一天：最初的5000天》，最終該作品以6934萬(wàn)美元的價(jià)格拍出，這是拍賣(mài)機(jī)構(gòu)佳士得首件以NFT形式拍賣(mài)的藝術(shù)品。...

數(shù)字藏品火了。2021年初，數(shù)字藝術(shù)家Beeple將自己之前創(chuàng)作的數(shù)千幅畫(huà)作組成了一幅數(shù)字藝術(shù)作品《每一天：最初的5000天》，最終該作品以6934萬(wàn)美元的價(jià)格拍出，這是拍賣(mài)機(jī)構(gòu)佳士得首件以NFT形式拍賣(mài)的藝術(shù)品。隨后，村上隆、姚明、周杰倫等各界名流入局，NFT迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)字藏品通常以NFT作為權(quán)利憑證。華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院研究員楊勇告訴中國(guó)新聞周刊，NFT指非同質(zhì)化通證，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生的不可分割、不可篡改、可交易的唯一序列號(hào)。

今年以來(lái)，數(shù)字藏品熱度持續(xù)攀升，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、文化機(jī)構(gòu)以及各路資本紛紛入局。根據(jù)公開(kāi)報(bào)告，截至2022年6月中旬，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已超過(guò)500家，5月一周工作日平均藏品發(fā)行量超過(guò)10萬(wàn)件。預(yù)計(jì)2026年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊?00億人民幣。

在數(shù)字藏品走紅后，投機(jī)者亦跑步入場(chǎng)，與此前炒鞋、炒幣的邏輯類(lèi)似，很多人期待在自己身上出現(xiàn)暴富神話，幾近瘋狂。業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字藏品發(fā)展還處于非常早期的階段，并沒(méi)有形成一個(gè)完整的價(jià)值規(guī)律，投資價(jià)值周期還未出現(xiàn)，投資需謹(jǐn)慎。未來(lái)，數(shù)字藏品的發(fā)展還是要回歸技術(shù)和內(nèi)容。

用戶(hù)總量300萬(wàn)，數(shù)字藏品“假內(nèi)卷”

今年618，電商平臺(tái)將戰(zhàn)火首次引向元宇宙。數(shù)字藏品成為特殊應(yīng)用，除了為品牌營(yíng)銷(xiāo)，增加曝光度之外，還成為最新的“引流”手段。

圍繞著數(shù)字藏品，天貓、京東均設(shè)立了專(zhuān)有入口，多款數(shù)字藏品與相關(guān)店鋪相關(guān)聯(lián)，以“實(shí)體產(chǎn)品+限量贈(zèng)送”的形式給到消費(fèi)者。此外，Burberry、Max Mara、Coach、Versace等奢侈品品牌均發(fā)行了數(shù)字藏品，發(fā)行量超2000個(gè)，綁定618主推商品近400件。

天貓數(shù)字藏品相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，自去年11月起，合作超過(guò)100個(gè)品牌，發(fā)現(xiàn)超25萬(wàn)枚藏品，有品牌通過(guò)數(shù)字藏品銷(xiāo)量翻倍。

數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年2月國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)不過(guò)100多家，如今，短短幾個(gè)月時(shí)間，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)500家，幾乎每天都有10多家新平臺(tái)出現(xiàn)。

楊勇告訴中國(guó)新聞周刊，“數(shù)字藏品是一類(lèi)文化現(xiàn)象，背后有大量的藝術(shù)、美學(xué)和文化創(chuàng)意體現(xiàn)，是一種基于新技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品。某種程度上和傳統(tǒng)的集郵類(lèi)似，同樣具有稀缺性、唯一性和真實(shí)性”。

在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藏品與海外NFT在本質(zhì)上有差異。

2022年北京冬奧會(huì)期間，冰墩墩迅速出圈，成為國(guó)民IP。在線下門(mén)店一墩難求的情況下，由官方授權(quán)在nWayPlay發(fā)行的線上冰墩墩NFT盲盒一經(jīng)推出銷(xiāo)售秒空，售價(jià)99美元的盲盒，二手交易價(jià)格暴漲近千倍，達(dá)到數(shù)萬(wàn)美元。該平臺(tái)需要以美元結(jié)算。

早在2021年6月，阿里與敦煌美術(shù)研究所合作發(fā)布的敦煌飛天與九色鹿兩款NFT皮膚上市后就被秒空，在二手平臺(tái)上被炒至天價(jià)。此外，支付寶推出的亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬，被炒到數(shù)千元。隨后，二手平臺(tái)開(kāi)始處理這類(lèi)NFT，發(fā)行方開(kāi)始改名為“數(shù)字藏品”。一位數(shù)字藏品從業(yè)者告訴中國(guó)新聞周刊，在國(guó)內(nèi)正規(guī)數(shù)字藏品平臺(tái)上，一般都會(huì)有建議售賣(mài)價(jià)格，價(jià)差不會(huì)過(guò)大，也不會(huì)支持二級(jí)交易。

冠勇科技董事長(zhǎng)兼CEO吳冠勇指出，國(guó)內(nèi)數(shù)字交易平臺(tái)在合規(guī)方面趨向于進(jìn)一步削弱海外NFT自帶的“虛擬貨幣”屬性，弱化投資交易屬性，將其性質(zhì)從數(shù)字代幣向數(shù)字商品方向塑造，即為“數(shù)字藏品”。

互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士張書(shū)樂(lè)表示，在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藏品大多是以一種營(yíng)銷(xiāo)的伴生品出現(xiàn)，甚至是一種“禮品”進(jìn)行贈(zèng)送，在生態(tài)方面，更偏向于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，多出現(xiàn)于營(yíng)銷(xiāo)層面的藝術(shù)創(chuàng)造領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)公司、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)及各個(gè)企業(yè)如果不跟進(jìn)，似乎意味著營(yíng)銷(xiāo)方面的不足。

目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行量與國(guó)內(nèi)相對(duì)單薄的用戶(hù)數(shù)量會(huì)形成一個(gè)對(duì)比。根據(jù)東吳證券分析，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品交易用戶(hù)總量約300萬(wàn)人。行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大后，多個(gè)頭部平臺(tái)的藏品價(jià)格持續(xù)陰跌，甚至出現(xiàn)滯銷(xiāo)情況。

中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧表示，數(shù)字藏品市場(chǎng)目前處于“假內(nèi)卷”，可理解為“假性存量競(jìng)爭(zhēng)”，背后原因是部分企業(yè)急于在市場(chǎng)發(fā)展早期通過(guò)擠壓式的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)搶奪市場(chǎng)份額，出現(xiàn)投機(jī)炒作、濫用技術(shù)、盜用版權(quán)、虛構(gòu)價(jià)值、交易不規(guī)范等系列問(wèn)題。這可能會(huì)嚴(yán)重制約數(shù)字藏品下一階段的發(fā)展壯大。

投機(jī)者跑步入場(chǎng)，亂象頻發(fā)

在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藏品平臺(tái)層出不窮，其“玩法”大同小異，預(yù)售、拍賣(mài)、抽獎(jiǎng)、開(kāi)盲盒以及拉新用戶(hù)注冊(cè)等方式均可獲得藏品，并且售價(jià)不高，通常花幾十元就能買(mǎi)到，甚至很多都是免費(fèi)。特別是一些較為火熱的藏品，一經(jīng)出售，很快售罄。

然而在交易中，不少平臺(tái)暗藏虛火。來(lái)自浙江的數(shù)字藏品用戶(hù)安飛于去年9月開(kāi)始入局?jǐn)?shù)字藏品，當(dāng)時(shí)曾在iBox平臺(tái)上花不到20元購(gòu)買(mǎi)一款藏品，在今年初，這款藏品價(jià)格升至高點(diǎn)，達(dá)到15000元，價(jià)格翻了千倍。安飛告訴中國(guó)新聞周刊，現(xiàn)在這款藏品已經(jīng)跌到3000元。目前行情不好，有些平臺(tái)泡沫過(guò)大，現(xiàn)在入手有可能脫不了手。

iBox是目前國(guó)內(nèi)最火的數(shù)字藏品平臺(tái)之一，今年以來(lái)頻頻破圈。此前熵灣科技和上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)造的大鬧天宮系列作品中有藏品以99元價(jià)格寄售，二次寄售價(jià)格就達(dá)到99999元，目前寄售價(jià)格最低仍然接近萬(wàn)元。巨大的價(jià)差令目前平臺(tái)上投資數(shù)字藏品的用戶(hù)十分不安，安飛表示，現(xiàn)在已經(jīng)很少在iBox上投資，風(fēng)險(xiǎn)極高。

此前，在iBox上數(shù)字藏品價(jià)格大幅下跌，多個(gè)圖片式數(shù)字藏品系列價(jià)格跌去一半，一度沖上社交平臺(tái)熱搜?！癷Box平臺(tái)貨款不到賬且無(wú)法提現(xiàn)”的消息曾引發(fā)熱議，有消費(fèi)者反映出售成功后錢(qián)未到賬，并且聯(lián)系不到客服。

目前，在黑貓投訴上對(duì)iBox的投訴達(dá)到近500條，關(guān)于數(shù)字藏品的投訴超過(guò)3000條，大部分內(nèi)容涉及藏品不發(fā)貨、出售后錢(qián)未到賬以及虛假宣傳升值等問(wèn)題。

近日，天穹數(shù)藏一則疑似“跑路”的消息震驚圈內(nèi)，“出于人道主義發(fā)個(gè)最后的公告，很遺憾由于經(jīng)營(yíng)不當(dāng)跑路，各位韭菜們好自為之吧……”這則出現(xiàn)在App頁(yè)面的彈窗公告隨后被官方認(rèn)定為PS，天穹數(shù)藏表示平臺(tái)運(yùn)行正常。截至6月10日，該平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量接近157萬(wàn)。

數(shù)字藏品市場(chǎng)不斷升溫，受到監(jiān)管部門(mén)關(guān)注。4月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，明確指出，確保NFT產(chǎn)品的價(jià)值有充分支撐，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，防止價(jià)格虛高背離基本的價(jià)值規(guī)律。堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

近日，《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》新增“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”條款，并將其列入“違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為”。在今年3月底，微信就封禁一批數(shù)字藏品平臺(tái)公眾號(hào)，涉及超10個(gè)平臺(tái)。

萬(wàn)商天勤律師事務(wù)所合伙人張烽告訴中國(guó)新聞周刊，目前一些數(shù)字藏品平臺(tái)確實(shí)會(huì)有比較強(qiáng)的投機(jī)性，不建議去參與這類(lèi)平臺(tái)?！皵?shù)字產(chǎn)品目前還沒(méi)有一個(gè)完整的價(jià)值規(guī)律，投資價(jià)值周期還沒(méi)有出現(xiàn)。建議消費(fèi)者根據(jù)自身喜好，多在大平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，找到信得過(guò)的機(jī)構(gòu)，此外，要多關(guān)注產(chǎn)品發(fā)行的要求和限制。越是安全的產(chǎn)品，相關(guān)信息和限制條件就越多?！?/span>

于佳寧認(rèn)為，企業(yè)要堅(jiān)決抵制金融化傾向，合規(guī)化是數(shù)字藏品平臺(tái)的既定方向。未來(lái)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)數(shù)字藏品技術(shù)、發(fā)行等具體標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管舉措，以保證數(shù)字藏品行業(yè)安全、合規(guī)化、可持續(xù)發(fā)展。

技術(shù)造就稀缺性，如何形成長(zhǎng)期價(jià)值

近日，國(guó)家級(jí)數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣發(fā)布《數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣公約》。該公約在數(shù)字文創(chuàng)和數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)開(kāi)發(fā)、規(guī)范治理、預(yù)警防控等方面提出“數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理十一條”建議，鼓勵(lì)服務(wù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量場(chǎng)景應(yīng)用和賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

百度相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)新聞周刊，百度數(shù)字藏品平臺(tái)此前發(fā)布了首個(gè)“月壤”數(shù)字藏品。與黃永玉、韓美林等藝術(shù)家和IP的合作，一經(jīng)上線，很快售罄。選擇藏品的原則是具有獨(dú)創(chuàng)性，知名度高，二創(chuàng)效果好，具備公共屬性。

該負(fù)責(zé)人透露，在商業(yè)模式上主要有三種形式，一種是與IP方聯(lián)合發(fā)售并分成，此外還有技術(shù)賦能和定制服務(wù)方式。

張烽指出，目前數(shù)字藏品的主要素材來(lái)源實(shí)際上是線下，應(yīng)用場(chǎng)景集中在收藏品、藝術(shù)品、音樂(lè)等具備IP資源的領(lǐng)域，處于比較早期的階段，還有很大的空間亟待拓展。從技術(shù)上來(lái)看，可信度、智能化和開(kāi)放度等方面有待提升。國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品弱化二次交易屬性，大部分?jǐn)?shù)字藏品項(xiàng)目還是為品牌營(yíng)銷(xiāo)，想要找到與數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)形成強(qiáng)力結(jié)合的切入點(diǎn)還需要一段路程。

NEOLOOP霓虹鹿數(shù)字文創(chuàng)DAO發(fā)起人Rebecca是一名數(shù)字藏品創(chuàng)業(yè)者。在她看來(lái)，數(shù)字藏品的發(fā)展無(wú)外乎兩個(gè)方向，一個(gè)是深耕內(nèi)容，真正能夠長(zhǎng)期發(fā)展下去的內(nèi)容很少，另一個(gè)是發(fā)展技術(shù)，這是能夠商業(yè)化的現(xiàn)實(shí)路徑。具備這兩種能力的公司才能做得更為強(qiáng)大。

“通過(guò)降低交易成本，提高效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，獲得更高收益”，張烽更傾向于將數(shù)字藏品及NFT模式看作數(shù)字經(jīng)濟(jì)中商品和服務(wù)數(shù)字化的一個(gè)技術(shù)工具，這將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

元宇宙AI藝術(shù)家賈偉近期在其“如花三生”元宇宙藝術(shù)展中以人工智能生成30萬(wàn)件數(shù)字藝術(shù)藏品進(jìn)行展出。

“技術(shù)造就了藏品的稀缺性，加上我個(gè)人的創(chuàng)造，具備行業(yè)認(rèn)知度，此外喜愛(ài)潮流藝術(shù)的年輕人們會(huì)喜歡作品的風(fēng)格，因此內(nèi)容的價(jià)值就能最大化”，賈偉告訴中國(guó)新聞周刊，數(shù)字藝術(shù)藏品其實(shí)是一個(gè)精神產(chǎn)品，稱(chēng)之為想象力經(jīng)濟(jì)，最終整個(gè)規(guī)模由場(chǎng)景邏輯和精神邏輯所決定。

“無(wú)聊猿”是目前NFT領(lǐng)域的當(dāng)紅IP，可以作為游艇俱樂(lè)部的會(huì)員資格，并獲得會(huì)員專(zhuān)用福利。

在基于創(chuàng)新版權(quán)的無(wú)聊猿模式受到追捧的背后，楊勇認(rèn)為，“要提倡數(shù)字藏品藝術(shù)化、版權(quán)化，尊重其市場(chǎng)化，防止其金融化。數(shù)字產(chǎn)品的轉(zhuǎn)讓和權(quán)利人的版權(quán)授權(quán)費(fèi)用獲得，甚至追續(xù)權(quán)的利益獲得將是這個(gè)市場(chǎng)最大的商業(yè)趨勢(shì)和價(jià)值。

作者：孟倩