摘要：8月27日，山東省委宣傳部組織開展的“走在前、開新局”大型行進(jìn)式主題報道圓滿收官?；顒託v時兩個多月，大眾日報等山東媒體共同走進(jìn)16市開展行進(jìn)式采訪，深入調(diào)研山東各地貫徹落實(shí)省委部署，錨定“走在前、開新局”扎實(shí)推進(jìn)“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十...
8月27日，山東省委宣傳部組織開展的“走在前、開新局”大型行進(jìn)式主題報道圓滿收官?；顒託v時兩個多月，大眾日報等山東媒體共同走進(jìn)16市開展行進(jìn)式采訪，深入調(diào)研山東各地貫徹落實(shí)省委部署，錨定“走在前、開新局”扎實(shí)推進(jìn)“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”行動的生動實(shí)踐，集中推出了一批貼近一線、內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體報道，全景展示山東各地蓬勃向上的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)新力。
記者了解到，大眾日報堅持走基層、強(qiáng)“四力”，深入挖掘報道了192個創(chuàng)新突破典型案例，重磅推出96個版面，1.3萬余篇次全媒體報道，100余萬字調(diào)研報告，以及16位專家學(xué)者點(diǎn)評，全國主流媒體“記者觀察員”連線，描繪出立體、飽滿、鮮活的山東形象，收獲全網(wǎng)4.8億次點(diǎn)擊量，多位駐外使節(jié)主動轉(zhuǎn)發(fā)，省內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。
復(fù)盤大眾日報這場大型全媒體報道，呈現(xiàn)出“深、專、融、廣、活、鮮”等看點(diǎn)，是一次推進(jìn)媒體深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐，有效提升了主流媒體的傳播力和影響力。
深+專：帶著問題進(jìn)現(xiàn)場，貼著問題寫網(wǎng)評
瞄準(zhǔn)深度觀察、深度挖掘、深度呈現(xiàn)，大眾日報選派76名骨干記者、評論員深入全省16市開展蹲點(diǎn)報道，發(fā)揮黨媒權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢，挖掘推進(jìn)“三個十大”的鮮活案例，提煉可復(fù)制可推廣的典型經(jīng)驗，權(quán)威、全面、鮮活展現(xiàn)山東“走在前、開新局”的奮進(jìn)成效，探尋山東強(qiáng)省建設(shè)的密碼。
兩個月的采訪活動中，記者、評論員、編輯、主播等全媒體采編人員，走進(jìn)基層一線，到項目現(xiàn)場去，到田間地頭去，與實(shí)際工作者一起觀察、一起思考，帶著強(qiáng)烈的問題意識開展采訪報道。同時，發(fā)揮黨報評論優(yōu)勢，由報社編委、省內(nèi)外權(quán)威專家、省直部門有關(guān)負(fù)責(zé)同志組成點(diǎn)評團(tuán)隊，推出系列評論產(chǎn)品，“事理交融”精彩點(diǎn)評16市獨(dú)具特色的創(chuàng)新經(jīng)驗。如《望岳談｜威海，精致城市的背后更有看頭》《望岳談丨日照，小城謀大勢》等網(wǎng)評，著力尋找理解國家決策部署的基層實(shí)踐，把頂層設(shè)計和基層探索緊密結(jié)合，更具有共性意義和傳播價值。
大量豐富鮮活的報道讓基層干部群眾感到非?！敖饪省⒐苡谩?，也讓大家再次認(rèn)識了山東、全面了解了山東、重新定義了山東。一位江蘇網(wǎng)友評論：“山東今年好，改革成效確實(shí)顯現(xiàn)了?！敝袊v巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清和中國駐古巴大使馬輝，看到大眾日報海外賬號@LoveShandong的相關(guān)報道后，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，并引發(fā)海外網(wǎng)友的二次跟轉(zhuǎn)、跟評和關(guān)注。
融+廣：全國媒體跨屏互動，讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量
以融合傳播為發(fā)力點(diǎn)，大眾日報統(tǒng)籌策采制編發(fā)傳，統(tǒng)籌報網(wǎng)端微號，統(tǒng)籌內(nèi)外部媒體平臺，統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣，為關(guān)心山東的讀者呈現(xiàn)出立體、飽滿、鮮活的山東形象。讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量，讓大流量澎湃正能量。
以平臺合作資源為基礎(chǔ)，大眾日報發(fā)起全國頭部主流媒體編輯記者跨屏大連線，聚力創(chuàng)新提高傳播力，實(shí)現(xiàn)了稿件全網(wǎng)發(fā)布、聯(lián)動開設(shè)專題，全國媒體記者深度觀察山東、廣泛點(diǎn)贊山東的良好效果。如大眾日報客戶端與北京日報客戶端聯(lián)合創(chuàng)辦的“京魯連線”欄目，探索黨媒聯(lián)動新方法、內(nèi)容發(fā)布新機(jī)制、融媒轉(zhuǎn)型新經(jīng)驗。雙方以聯(lián)動開設(shè)的專題為抓手，稿件實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)位置發(fā)布、專題形式呈現(xiàn)，將山東好聲音傳遞到了首都。
此次主題報道，平臺合作工作室發(fā)起的“連線媒體觀察員”策劃，邀請全國媒體記者對山東各地推進(jìn)“三個十大”的亮點(diǎn)進(jìn)行推介。連線的媒體觀察員既有新華社、光明日報等央媒編輯記者，也有解放日報、北京日報、浙江日報等省級媒體平臺，以及證券時報、每日經(jīng)濟(jì)新聞等專業(yè)媒體。觀察員發(fā)來的“山東高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn)值得借鑒”“16市特色鮮明，握指成拳形成山東強(qiáng)省建設(shè)的合力”等評價，大大提高了此次主題報道的傳播力和影響力。
此外，通過省市縣三級媒體協(xié)同、線上線下有效聯(lián)動、網(wǎng)絡(luò)話題深入互動，此次主題報道還有效打通了網(wǎng)上網(wǎng)下，助力“走在前、開新局”持續(xù)登上熱搜熱榜，營造了信息傳播與社會資源高效聯(lián)動的新局面。
活+鮮：創(chuàng)意驅(qū)動“青春化表達(dá)”，讓重大主題報道“舉重若輕”
只有共鳴，才會出圈。探索重大主題報道的“青春化、輕量化表達(dá)”，向年輕人要流量，“16市專屬代言人”邁出了關(guān)鍵一步。
“煙小臺”“威小?！薄盀H小坊”“日小照”“棗小莊”“菏小澤”……緊密結(jié)合各市特色元素設(shè)計制作的16位動漫“萌新”城市代言人，人格化出場，場景式代入，帶網(wǎng)友沉浸式打卡“十大創(chuàng)新、十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、十大擴(kuò)需求”的亮點(diǎn)之處。這組產(chǎn)品生動地表明，以青年人為主要目標(biāo)用戶，講求產(chǎn)品設(shè)計的“青春化表達(dá)”，突出創(chuàng)意驅(qū)動，追求傳播效果導(dǎo)向，重大主題報道也可以“舉重若輕”。
16市卡通代言人
視頻欄目《黨報記者推薦榜》不設(shè)置固定拍攝模板，而是根據(jù)場景量身定制，創(chuàng)新的報道模式，取得了令人驚喜的成績?！栋槥?，一座開在鄉(xiāng)村里的藝術(shù)小鎮(zhèn)》節(jié)目中，摒棄讓相關(guān)負(fù)責(zé)人講解同期聲的常規(guī)手法，全部由記者出鏡、記者同期音，小鎮(zhèn)的詩意場景配合自然天氣現(xiàn)象，沉浸式代入講解，詩話展現(xiàn)山東的鄉(xiāng)村振興“樣板間”?！杜c搖櫓姑娘一起，夜游江北水鄉(xiāng)臺兒莊》報道中，記者穿上搖櫓服裝、綁上麻花辮坐在船頭，把角色代入新聞現(xiàn)場，模糊了出鏡記者與場景的界限感，用第一視角增強(qiáng)用戶的沉浸體驗，在新媒體平臺中獲得了年輕網(wǎng)友的喜愛。
為充分展示融合發(fā)展新技術(shù)，大眾日報啟動“VR帶您來打卡”行進(jìn)式報道新呈現(xiàn)，打卡16市的“三個十大”成果，視覺效果突出，先聲奪人。如短視頻產(chǎn)品《“三個十大”看煙臺丨探秘智慧“海上花”》，用VR鏡頭，從乘船開始全程第一視角，多次運(yùn)用關(guān)鍵幀的剪輯手法變形變換，將海洋變成水球，將耕海一號全景旋轉(zhuǎn)推拉展示，再配上律動的音樂，讓視覺、聽覺聯(lián)動，360°全景展示“耕海一號”海洋牧場，代入感極強(qiáng)。
此外，創(chuàng)新推出的集納式H5產(chǎn)品《山東16市“走在前 開新局”創(chuàng)新案例手冊》，將圖文、手繪、視頻、音頻等多種形式有機(jī)組合，將細(xì)分垂直、輕量化傳播的“散點(diǎn)”內(nèi)容整合為多角度、多時空、全景式的融合報道，實(shí)現(xiàn)“一個頁面全景展現(xiàn)”，與報紙聯(lián)動形成報道強(qiáng)勢。
當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)正處在緊要關(guān)口，作為經(jīng)濟(jì)大省，山東在全國大局中勇挑大梁，也成就了“山東擔(dān)當(dāng)”的形象。“走在前、開新局”這個主題詞火遍全網(wǎng)的背后，是山東主流媒體凝心聚力、協(xié)同發(fā)力，記錄下一個經(jīng)濟(jì)大省勇?lián)?dāng)、敢創(chuàng)新、爭一流的堅實(shí)腳步的共同努力。唱響主旋律、傳播正能量，為強(qiáng)省建設(shè)營造良好輿論氛圍。這個夏天，山東省市縣三級媒體，帶動網(wǎng)友、讀者和一億山東人民，用一場良性互動努力耕耘，更為秋天預(yù)約了收獲。
（文中圖片由大眾日報社提供）
