摘要：每年的618和雙11可謂是兩大成功榨干“你的荷包”的“罪魁禍?zhǔn)住?，一個(gè)在年中，一個(gè)在年尾，從活動(dòng)時(shí)間分布上就足以窺見(jiàn)各大商家的“小心機(jī)”。雙11是淘寶的主場(chǎng)，而618則是京東的地盤，京東一年的業(yè)績(jī)臉面都得先看看它的618活動(dòng)辦成了什么樣。...

每年的618和雙11可謂是兩大成功榨干“你的荷包”的“罪魁禍?zhǔn)住?，一個(gè)在年中，一個(gè)在年尾，從活動(dòng)時(shí)間分布上就足以窺見(jiàn)各大商家的“小心機(jī)”。

雙11是淘寶的主場(chǎng)，而618則是京東的地盤，京東一年的業(yè)績(jī)臉面都得先看看它的618活動(dòng)辦成了什么樣？

每到了618的時(shí)候，大家總是會(huì)不吝釋放自己的狂歡購(gòu)物欲，平時(shí)不舍得買的東西都會(huì)等到那一天來(lái)瘋狂下單。但今年，或許我們遇到了有史以來(lái)最艱難的618？疫情三年，錢包空空，什么東西都想買卻不敢買？

如何抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲，成了今年京東618活動(dòng)策劃的“眼前難題”，因而京東今年果斷選擇另辟蹊徑，以數(shù)字藏品打通其所有618營(yíng)銷活動(dòng)渠道。

京東：“富水不流外人田”，數(shù)字藏品已融入618宣發(fā)購(gòu)買全鏈

5月27日，一款以頤和園樂(lè)壽堂原慈禧居所粵繡屏風(fēng)“百鳥(niǎo)朝鳳”為主題的數(shù)字藏品將上線京東靈稀平臺(tái)，銷售限時(shí)3天，限量8000份?！?18”期間，京東將有包括1980年《足球報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)、唐宮夜宴主題、蜀繡非遺大師梁淑平作品在內(nèi)的一系列數(shù)字藏品上線銷售。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種讓傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”的數(shù)字藏品，是京東對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)園林文化主題的數(shù)字化嘗試，也是傳統(tǒng)文化與京東技術(shù)以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式結(jié)合的一次創(chuàng)新嘗試。618期間，京東靈稀平臺(tái)還將借由此次活動(dòng)推出包括但不限于gif動(dòng)圖、3D立體互動(dòng)、3D盲盒等多種數(shù)字藏品形式。

將數(shù)字藏品引入商品買賣平臺(tái)，以商品形式直接流通的做法其實(shí)并不少見(jiàn)，阿里拍賣就經(jīng)常將數(shù)字藏品上鏈拍賣，映客更是曾將它的“映客星愿寶貝”數(shù)字藏品放進(jìn)直播間里帶貨。將數(shù)字藏品賦予商品定義，不僅能為京東“618”提供更多商品選擇，還能使京東“618”的活動(dòng)更加豐富多元。

另外，每年京東618除了各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，還有一項(xiàng)系列互動(dòng)游戲活動(dòng)，用戶通過(guò)游戲參與可獲得紅包，購(gòu)買下單的時(shí)候可以進(jìn)行相應(yīng)無(wú)門檻抵扣。這項(xiàng)游戲活動(dòng)往往最是吸引用戶，也是平臺(tái)活動(dòng)的“重頭戲”，今年京東就首次在此項(xiàng)游戲活動(dòng)中引入數(shù)字藏品玩法，飽含著京東暗戳戳的小心思。

在京東的互動(dòng)游戲活動(dòng)攻略中寫明：參與熱愛(ài)奇旅即可抽取限量版數(shù)字藏品。將數(shù)字藏品作為618互動(dòng)游戲的附加獎(jiǎng)勵(lì)，既能在京東自有的私域流量池為其數(shù)字藏品造勢(shì)，吸引更多用戶對(duì)其背后的數(shù)字藏品平臺(tái)產(chǎn)生興趣，又能將眾多對(duì)該款數(shù)字藏品有意向的人納入本次京東618活動(dòng)中，讓其參與，獲得紅包，進(jìn)而為了用掉紅包而刺激消費(fèi)。

在京東靈稀數(shù)字藏品交易平臺(tái)，往往上新發(fā)行的數(shù)字藏品背后都站著“品牌爸爸”，京東總是以同品牌聯(lián)合的方式，發(fā)行數(shù)字藏品。

例如，在不久前的5月20日，京東協(xié)同多家品牌方借著節(jié)日在靈稀上發(fā)行數(shù)字藏品，蘭蔻、M.A.C魅可、祖·瑪瓏等品牌都成了“局中人”。京東發(fā)行的數(shù)字藏品成了品牌賦能產(chǎn)物，也成了電商平臺(tái)加碼鏈接。

京東的這一套“自身互惠”模式，可以說(shuō)是一點(diǎn)肥水都沒(méi)流向外人田。

京東618：只是京東數(shù)字藏品潛心布局的“冰山一角”

看似京東618是在利用數(shù)字藏品進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，實(shí)際上京東的數(shù)字藏品全域布局也在京東618活動(dòng)中得以讓人窺見(jiàn)其“冰山一角”，京東618活動(dòng)引入數(shù)字藏品也是其數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)一環(huán)。

2021年12月17日，京東正式上線靈稀數(shù)字藏品交易平臺(tái)。據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，靈稀數(shù)字藏品交易平臺(tái)上的所有數(shù)字藏品將由京東云提供的區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)——京東智臻鏈進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)。

自京東靈稀數(shù)字藏品交易平臺(tái)上線，也敲定了京東作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠進(jìn)軍數(shù)字藏品領(lǐng)域的必然格局。除卻阿里巴巴、網(wǎng)易、騰訊，京東在數(shù)字藏品發(fā)展布局的不甘示弱也充分展示了數(shù)字藏品在未來(lái)從互聯(lián)網(wǎng)跨越鏈合的必然趨勢(shì)。

短短一年中，京東一直在緊鑼密鼓地加緊其數(shù)字藏品布局。在京東618活動(dòng)中，以多種形式引入數(shù)字藏品，或是商品，或是活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，其實(shí)際然，更像是利用618狂歡演變進(jìn)化出一場(chǎng)數(shù)字藏品狂歡。

平臺(tái)傳統(tǒng)活動(dòng)與平臺(tái)新興產(chǎn)業(yè)的融合，是一次試圖取得雙向雙贏的野心企劃，京東在利用數(shù)字藏品蓄力京東618活動(dòng)火熱的同時(shí)，京東也正在利用618活動(dòng)的巨大流量為其數(shù)字藏品布局“鍍金”。

京東的數(shù)字藏品“破圈”，還得看在本次京東618活動(dòng)中，數(shù)字藏品的多元引入構(gòu)想到底能不能成？