摘要：作為永遠(yuǎn)熱愛新鮮事物的時尚圈，想與其組CP的品牌蜂擁而至，而在商業(yè)體中的發(fā)展方興未艾。NFT(非同質(zhì)化代幣)，也稱數(shù)字藏品，目前互聯(lián)網(wǎng)最前沿也最難懂的流量密碼之一。西安商業(yè)如何在NFT中找尋存在感。七夕已至，如何看待時尚與NFT的愛戀之旅。...

NFT(非同質(zhì)化代幣)，也稱數(shù)字藏品，目前互聯(lián)網(wǎng)最前沿也最難懂的流量密碼之一。作為永遠(yuǎn)熱愛新鮮事物的時尚圈，想與其組CP的品牌蜂擁而至，而在商業(yè)體中的發(fā)展方興未艾。

七夕已至，如何看待時尚與NFT的愛戀之旅？西安商業(yè)如何在NFT中找尋存在感？華商報記者做了一番探尋。

時尚圈NFT：

品牌價值+稀缺屬性頻頻秀恩愛

近日，Tiffany&Co.蒂芙尼推出“NFTiff”，并于8月初在其專屬線上平臺發(fā)售。以CryptoPunks數(shù)字藝術(shù)藏品為設(shè)計靈感，設(shè)計和打造限量版“NFTiff通行證”，持有者將獲得定制蒂芙尼吊墜的專屬機會，并獲得這枚吊墜的NFT數(shù)字渲染作品及身份認(rèn)證書。

此前，Burberry、LouisVuitton、巴黎世家、都將NFT化的突破口放在了游戲領(lǐng)域。品牌限量款合作皮膚、掛件的發(fā)售，使得品牌方與游戲廠商迎來雙豐收。藝術(shù)藏品、不可復(fù)制性，也是該品類加持NFT的方向。

8月“上海綠色消費季”，歐萊雅將攜旗下品牌羽西，帶來集團在國內(nèi)首個線上、線下、鏈上品牌體驗——羽西30周年街頭藝術(shù)展，這也是品牌首個美妝元宇宙孿生藝術(shù)展，將首次發(fā)布線下數(shù)字藏品及虛擬偶像羽茜茜，和線下展覽共同形成結(jié)合文化消費和數(shù)字賦能的全新年輕化體驗。

路威酩軒集團（LVMH）顧問易安·羅杰斯曾表示：“消費者決定購買奢侈品時，考慮的并不只是它的材質(zhì)和質(zhì)量。品牌長久建立的文化內(nèi)涵，大眾認(rèn)同感、文化地位和稀缺性，才是重要因素?！闭前盐兆×似放苾r值與稀缺性的雙重賦能，時尚圈才能不斷掀起NFT風(fēng)潮。

西安商業(yè)NFT：

合唱“愛情買賣”但難以“兩情相悅”

NFT作為Z世代年輕人的興趣聚焦點，蘊含商機和無限可能。作為“商業(yè)戀綜”里最會玩費效比的購物中心，當(dāng)邂逅Web3.0、數(shù)字化、元宇宙、NFT等這些全新“約會對象”時，越來越多的商業(yè)地產(chǎn)商開始把NFT視作下一個愛情風(fēng)口。當(dāng)萬達廣場、凱德集團、TX淮海、成都IFS國際金融中心、北京西單大悅城等國內(nèi)購物中心打開全新“戀綜”模式，自由IP數(shù)字藏品、數(shù)字盲盒、建筑藝術(shù)數(shù)字藏品、全場景城市綜合體AR導(dǎo)航、AR智能導(dǎo)購、開設(shè)元宇宙虛擬賣場等一系列“愛情三十六計”花樣百出，不斷將行業(yè)話題度拉滿。

面對NFT發(fā)射的“愛情信號”，西安本土商業(yè)卻表現(xiàn)出“春日遲遲未出發(fā)”的觀望態(tài)勢。今年年中慶以“元宇宙”為主題的西安大融城向記者表示，不是沒有考慮過發(fā)售NFT，但目前來看，NFT的購物中心化難度較大，全國大多商場的NFT聯(lián)動尚淺，發(fā)售的產(chǎn)品甚至談不上收藏價值。除非集團化作戰(zhàn)，可以先以集團IP小試牛刀。此外，進入該賽道投入的精力和費用頗多，且需要聯(lián)合強大的背書。這一切在“務(wù)實”的購物中心里，都顯得略不現(xiàn)實。但未來，如果有成熟的時機和產(chǎn)品支持，還是可以一試。

從事商業(yè)數(shù)字化運營多年的李女士告訴記者，目前西安商業(yè)和NFT還處于“曖昧”階段，商業(yè)客戶的訴求主要集中在利用本土文旅資源推出聯(lián)名數(shù)字IP；對賣場的會員、停車、支付等支付系統(tǒng)進行全新賦能，以AR等全新技術(shù)，打造全新線上智慧運營。

記者了解到，目前西安商業(yè)與元宇宙服務(wù)提供商的“戀愛基礎(chǔ)”，是以賣場會員資源和流量作為“愛的籌碼”，而客流作為賣場的核心競爭力，在費效比產(chǎn)出的考量中，目前西安本土賣場還在觀望階段，鮮有成熟的“戀愛模版”上線。

牽手未來：

網(wǎng)游式虛擬空間有望開啟戀愛之門

西安商業(yè)作為“NFT戀綜”慢熱型“選手”，未來牽手還有無限可能。由西安城墻打造的線上線下相結(jié)合的數(shù)字文旅營銷數(shù)字平臺，已經(jīng)成功發(fā)布了包括NFR數(shù)字藏品“小武士”系列。相關(guān)負(fù)責(zé)人高晴告訴記者，目前正在與城墻周邊的商業(yè)進行接洽，未來有望打造西安本土版的元宇宙虛擬商業(yè)空間。

記者了解到，目前這個項目的規(guī)劃是在線上打造一個類似“長安108坊”的元宇宙虛擬空間，用戶可登錄平臺，通過虛擬世界所歸屬的角色來達成使命，而線下商業(yè)體作為虛擬空間里的打卡地，需要用戶在線下領(lǐng)取任務(wù)后才能在線上抵達目的地。諸如此類的線上虛擬網(wǎng)游式場景營銷，有望打開西安本土商業(yè)的“元宇宙”戀愛之門。

此外，根據(jù)節(jié)日氛圍推出的數(shù)字化藏品，特別是端午、七夕、春節(jié)這樣的中國傳統(tǒng)節(jié)日，通過傳統(tǒng)文化與城市商業(yè)線上線下融合，加快釋放產(chǎn)業(yè)跨界、滲透、融合功能，營造智慧環(huán)境、智慧服務(wù)、智慧運營、智慧體驗全新場景。

陜西博駿文化控股有限公司IP開發(fā)與數(shù)字資產(chǎn)運營中心首席運營官魏然表示，商業(yè)項目普遍存在一個問題，即自身的IP屬性并不強。哪怕是一家頗具知名度的購物中心，都沒有大力度去開發(fā)內(nèi)容IP，僅針對營銷做客群定位或企業(yè)形象。反而是一些我們熟知的網(wǎng)紅茶飲、潮牌等，在持續(xù)輸出內(nèi)容。

無論是元宇宙還是NFT，核心點其實在于內(nèi)容價值，即使包羅萬象的購物中心，也無法拿任一品牌去代表它自身，這也是商業(yè)遲遲未在該賽道超車的原因之一。而多元化的商業(yè)，定位、理念、業(yè)態(tài)都很豐富多元，那么在NFT背景下，就很難去抓住一個點不停地放大。不但要做內(nèi)容，還需要聚焦，在這一點上，商業(yè)不如博物館或文創(chuàng)品牌，因為它們的內(nèi)容相對單一且統(tǒng)一，可以運用品牌理念去進一步孵化、擴容。NFT更像是一個潮流的傳播手段，而不是盈利手段。商業(yè)體往往是追求盈利的，當(dāng)下單純的把NFT看作營銷手段，認(rèn)為其有悖于商業(yè)體的本質(zhì)追求。

其實，商業(yè)進入NFT賽道的機會依然很大。首先與NFT匹配的是年輕客群，這也是商業(yè)想追尋的目標(biāo)人群，從這個角度看，兩者吸引的目標(biāo)是一致的。而商業(yè)有其實體平臺，再結(jié)合一些全民皆知的品牌聯(lián)名發(fā)售，是一個不錯的NFT嘗試方式。

而商業(yè)本身也具備完備的線下社交、消費場景，可以拉動其品牌、場景去開設(shè)虛擬店，打通線上與線下的互動交易，這對消費者來說更是一個吸引點。也是商業(yè)布局元宇宙的一個有效手段。目前，也已經(jīng)有很多省內(nèi)外的商業(yè)正在布局和接洽。

慢熱型選手綠色通道：

從甄選+直通元宇宙幸福之門

西安本土商業(yè)的“NFT愛戀之旅”，不妨先從活力型新人戀愛選手“華商甄選”開始。

這個由華商報精心打造的媒體型電商平臺，橫跨微信和抖音兩大社交平臺，嚴(yán)選西安本土乃至全國好物，廠家貨源直供，華商報坐擁一手貨源，推出高力度折扣的新款、爆款商品，上線一周時間，已經(jīng)為千萬用戶甄選好物。

目前，華商甄選推出全城首個“甄選+”線上線下全新互動平臺，歡迎購物中心入駐華商甄選，助力商家從運營場向內(nèi)容場、社交場、流量場全面轉(zhuǎn)型。讓我們牽手“華商甄選+”，直通元宇宙的幸福之門。 本組稿件由華商報記者 尚璟 牛鳴飛 采寫