摘要：【億邦原創(chuàng)】2022年上半年，受春節(jié)、疫情反復(fù)等不確定因素影響，數(shù)碼家電行業(yè)2-5月份交易走低，市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)及變數(shù)，其整體走勢(shì)存在一定波動(dòng)。與此同時(shí)，越來越多消費(fèi)者傾向于在內(nèi)容社交平臺(tái)精研產(chǎn)品，先在內(nèi)容社交平臺(tái)驗(yàn)證、決策，后去電商平臺(tái)下單成...

【億邦原創(chuàng)】2022年上半年，受春節(jié)、疫情反復(fù)等不確定因素影響，數(shù)碼家電行業(yè)2-5月份交易走低，市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)及變數(shù)，其整體走勢(shì)存在一定波動(dòng)。與此同時(shí)，越來越多消費(fèi)者傾向于在內(nèi)容社交平臺(tái)精研產(chǎn)品，先在內(nèi)容社交平臺(tái)驗(yàn)證、決策，后去電商平臺(tái)下單成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)物的必備流程。在此背景下，數(shù)碼家電行業(yè)在2022年上半年增長(zhǎng)幾何？出現(xiàn)了哪些新的機(jī)會(huì)點(diǎn)？用戶需求主要表現(xiàn)在哪些方面？熱門內(nèi)容有哪些新風(fēng)向？

以洞察行業(yè)趨勢(shì)為切入點(diǎn)，億邦智庫發(fā)布《2022年上半年數(shù)碼家電行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，立足于交易及內(nèi)容（電商平臺(tái)交易額及內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容熱度）兩大數(shù)據(jù)維度，深度剖析數(shù)碼家電行業(yè)交易趨勢(shì)、行業(yè)機(jī)會(huì)及內(nèi)容趨勢(shì)以及內(nèi)容風(fēng)向數(shù)據(jù)，以饗讀者。

1 數(shù)碼家電市場(chǎng)增速放緩，已邁入成熟階段

數(shù)碼家電整體消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟階段，增長(zhǎng)放緩；2022年上半年，受疫情等因素影響，2-5月份交易走低，6月份疫情解封及618大促刺激下出現(xiàn)消費(fèi)反彈。

2 消費(fèi)者傾向在大促囤貨、消費(fèi)高端數(shù)碼家電產(chǎn)品

從交易同比看，數(shù)碼家電行業(yè)上半年同比有一定下跌。從交易件數(shù)及件單價(jià)走勢(shì)看，數(shù)碼家電產(chǎn)品交易為大促驅(qū)動(dòng)型，該品類人群在大促期間有囤貨、集中采購(gòu)高單價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。

3 消費(fèi)者購(gòu)買心智更趨向謹(jǐn)慎及務(wù)實(shí)

數(shù)碼家電品類整體內(nèi)容呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超其線上交易增長(zhǎng)率，證明消費(fèi)者購(gòu)買心智更趨向謹(jǐn)慎及務(wù)實(shí)，購(gòu)物前更注重對(duì)產(chǎn)品做調(diào)研功課，貨比三家。

4 產(chǎn)品及行業(yè)趨勢(shì)影響用戶消費(fèi)決策，購(gòu)買前在知乎「精研產(chǎn)品」成為趨勢(shì)購(gòu)

3c數(shù)碼用戶熱衷討論「產(chǎn)品性能」，關(guān)注產(chǎn)品選購(gòu)的同時(shí)也關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)；「如何選擇」成為知乎用戶熱門提問句式，購(gòu)買前在知乎「精研產(chǎn)品」成為趨勢(shì)。

5 淘寶天貓銷量與品牌內(nèi)容互動(dòng)強(qiáng)度呈現(xiàn)較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性

從追覓、潔碧品牌天貓銷量與知乎綜合熱度對(duì)比分析，其天貓銷量與知乎綜合熱度趨勢(shì)在618第一波及第二波活動(dòng)期間同步爆發(fā)并回落，知乎品牌內(nèi)容互動(dòng)強(qiáng)度（前鏈路）與天貓銷量（后鏈路）呈現(xiàn)較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

6 手機(jī)等品類占據(jù)天貓熱銷、知乎內(nèi)容聲量主導(dǎo)品類地位

手機(jī)與筆記本電腦、傳統(tǒng)白電由于高客單及剛需性，占據(jù)天貓熱銷、知乎內(nèi)容聲量主導(dǎo)品類地位。近兩年興起的掃地機(jī)器人、空氣炸鍋已經(jīng)闖入榜單TOP20，漲勢(shì)可觀。

7 高增長(zhǎng)品類為代表健康、生活品質(zhì)相關(guān)家電所包攬

在數(shù)碼家電高增長(zhǎng)品類中，新風(fēng)空調(diào)、多功能烘干消毒盒、耳機(jī)均1500%+增長(zhǎng)率位居前三，遠(yuǎn)超大盤同比增長(zhǎng)。TOP20高增長(zhǎng)品類大部分為消毒、瘦身、烹飪等健康相關(guān)家電所包攬，反映了疫情影響下消費(fèi)者的衛(wèi)生健康意識(shí)提升。

8 新興品類及品牌在線上銷售及知乎種草內(nèi)容上同步提升

新興品類如制冰機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、空氣炸鍋等自2021年起在知乎及天貓呈現(xiàn)內(nèi)容及銷售熱度雙高增長(zhǎng)，銷售前鏈路及后鏈路表現(xiàn)高度正相關(guān)。