摘要：8月26日，“中國旅游第一股”黃山旅游發(fā)布了2022年半年報。期內(nèi)，黃山旅游實現(xiàn)營業(yè)收入2.14億元，同比減少53.53%；凈利潤為-1.72億元，同比減少599.11%。黃山旅游表示，上半年的疫情對公司經(jīng)營乃至旅游行業(yè)的復(fù)蘇造成較大沖擊，...

8月26日，“中國旅游第一股”黃山旅游發(fā)布了2022年半年報。期內(nèi)，黃山旅游實現(xiàn)營業(yè)收入2.14億元，同比減少53.53%；凈利潤為-1.72億元，同比減少599.11%。

黃山旅游表示，上半年的疫情對公司經(jīng)營乃至旅游行業(yè)的復(fù)蘇造成較大沖擊，接待進(jìn)山游客33.36萬人，同比下降 65.99%，公司主營業(yè)務(wù)受到重大影響，疊加折舊攤銷等固定成本和剛性支出等因素，業(yè)績出現(xiàn)虧損。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，在穩(wěn)住經(jīng)營業(yè)績的同時，黃山旅游上半年通過構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)、推出系列NFT數(shù)字化藏品等方式加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

截至8月26日收盤，黃山旅游報10.4元/股，漲幅為1.86%，總市值約76億元。

徽菜業(yè)務(wù)營收6106.72萬元，成黃山旅游“頭號功臣”

作為一家老牌自然景區(qū)類上市公司，黃山旅游經(jīng)營黃山風(fēng)景區(qū)、花山謎窟風(fēng)景區(qū)及太平湖風(fēng)景區(qū)，主營業(yè)務(wù)包括景區(qū)業(yè)務(wù)、索道業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)、旅行社業(yè)務(wù)以及依托黃山旅游品牌打造的徽菜餐飲業(yè)務(wù)和智慧旅游業(yè)務(wù)。

黃山旅游2022年上半年主營業(yè)務(wù)業(yè)績。 圖/黃山旅游2022年半年報截圖

2022年上半年，受進(jìn)山人數(shù)同比下降等因素影響，黃山旅游營收貢獻(xiàn)“王者”——索道及纜車業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)的營收退居第三、第四名，分別營收4751.76萬元、4411.84萬元，同比減少69.35%、59.22%，占總營收比重為22.19%、20.61%。而2021年被剝離出來的徽菜業(yè)務(wù)，在持續(xù)投資擴(kuò)張下，今年上半年以6106.72萬元的營收成為黃山旅游“頭號功臣”，營收占比約28.52%，但毛利率僅有6.07%，遠(yuǎn)低于索道及纜車業(yè)務(wù)32.75%的毛利率。

期內(nèi)，黃山旅游共披露了7家主要控股參股公司的業(yè)績，只有分別持有80%股權(quán)、49%股權(quán)的黃山玉屏客運(yùn)索道有限責(zé)任公司、黃山藍(lán)城小鎮(zhèn)投資有限公司兩家公司收益為正，其中，黃山玉屏客運(yùn)索道有限責(zé)任公司凈利潤為167萬元，黃山旅游享有黃山藍(lán)城小鎮(zhèn)投資有限公司的投資收益為713.79萬元。

今年上半年，國內(nèi)新冠肺炎疫情的多點(diǎn)散發(fā)和局地小范圍暴發(fā)，打亂了旅游市場復(fù)蘇節(jié)奏，但隨著政府部門出臺的一攬子紓困幫扶政策措施持續(xù)發(fā)力，以及黃山發(fā)放文旅消費(fèi)券的影響，6月以來黃山旅游復(fù)蘇成效明顯。據(jù)黃山風(fēng)景區(qū)管理委員會介紹，7月黃山風(fēng)景區(qū)接待游客235935人次，同比增長19.73%，與今年6月相比增長136.27%。其中，7月30日接待游客17632人，創(chuàng)黃山風(fēng)景區(qū)今年單日接待量新高。

積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，累計發(fā)行5萬余份數(shù)字藏品

2016年前后，黃山旅游為轉(zhuǎn)型提出了“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略，分解為“走下山、走出去”“旅游+”“一山一水一村一窟”發(fā)展戰(zhàn)略。疫情暴發(fā)以來，隨著旅游市場的消費(fèi)主體及需求發(fā)生改變，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為黃山旅游的一大重要發(fā)展方向。黃山旅游董事長章德輝在近期接受采訪時表示，文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。

財通證券分析認(rèn)為，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐探索上，黃山旅游已初步形成了一大平臺、一套玩法及一系列產(chǎn)品。早在2019年，黃山旅游就上線了“黃山旅游官方平臺”，同時還打造了“安徽途馬科技”平臺，希望和螞蟻進(jìn)行合資合作，目標(biāo)在全國打造若干個重度垂直的一站式、一鍵式服務(wù)的孵化平臺，即安徽途馬科技不僅為黃山旅游服務(wù)，還為其他旅游景區(qū)做輸出、做服務(wù)。今年上半年，黃山旅游匯聚了數(shù)十家生態(tài)合作伙伴，明確安徽途馬發(fā)展戰(zhàn)略及方向，同時還加快推進(jìn)了黃山景區(qū)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、黃山旅游官方平臺智能語音助手等項目。

在玩法上，黃山旅游嫁接頭部MCN機(jī)構(gòu)妙趣以及抖音、小紅書等新平臺，持續(xù)放大黃山IP的價值和作用。截至報告期末，黃山旅游已搭建涵蓋16個黃山總品牌賬號和63個分子品牌官方賬號的新媒體矩陣體系，粉絲總量近600萬。另外，黃山旅游聯(lián)合抖音和攜程星球號等平臺開展精準(zhǔn)營銷，開展主題直播帶貨10余場；今年3月，黃山旅游在支付寶生活頻道開啟了“直播”攬客玩法。7月19日，章德輝現(xiàn)身自家公司直播間，親自下場為黃山旅游做直播營銷。

值得關(guān)注的是，黃山旅游順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索推出一系列新的產(chǎn)品。去年12月其與螞蟻攜手發(fā)行全球首款數(shù)字文創(chuàng)紀(jì)念門票，首發(fā)2022張數(shù)字門票在16秒內(nèi)售罄。今年3月24日，黃山旅游在鯨探平臺上發(fā)行了自有IP“迎天下·迎客松”數(shù)字藏品，發(fā)售價格為25元，16000份數(shù)字藏品上線快速售罄。此外，黃山旅游還聯(lián)合餓了么推出了10000份臭鱖魚數(shù)字藏品。截至目前，黃山旅游已累計發(fā)行5款共計5萬余份數(shù)字藏品。

財通證券表示，目前已拿到徽州古城等授權(quán)的黃山旅游，未來將持續(xù)發(fā)售黃山及徽州文化數(shù)字紀(jì)念品。章德輝透露，預(yù)計今年全年黃山旅游會發(fā)售超過30款數(shù)字藏品，正在與安徽途馬科技合作搭建一個具有黃山及徽文化特色的元宇宙世界。

新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真

編輯 李錚

校對 柳寶慶

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