摘要：店鋪取名豈能太“任性”漫畫/傅汝萍 湖南日報·新湖南客戶端見習(xí)記者 王振亞 “叫了個雞”“鹵個錘子”，這樣的店名，你見過嗎？當(dāng)下不少商家為了吸引顧客、招攬生意，頻頻在店名上做文章，有的店名另類甚至奇葩，在吸引顧客眼球的同時，也招來人們頗多非...

店鋪取名豈能太“任性”

漫畫/傅汝萍

湖南日報·新湖南客戶端見習(xí)記者 王振亞

“叫了個雞”“鹵個錘子”，這樣的店名，你見過嗎？當(dāng)下不少商家為了吸引顧客、招攬生意，頻頻在店名上做文章，有的店名另類甚至奇葩，在吸引顧客眼球的同時，也招來人們頗多非議，有的甚至讓人感到“視覺污染”。人們呼吁對店鋪名稱進(jìn)行規(guī)范管理，不能讓店鋪取名太“任性”。

另類店名真不少

“媽媽，你看，這個店子怎么叫‘鹵個錘子’！”日前，一名小朋友指著長沙市蔡鍔北路一家鹵菜館的招牌對媽媽說。提起這個店名，從門前經(jīng)過的不少市民都覺得名字取得有個性或者說另類，讓人容易記住。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似這樣的另類店名在各地還真不少，長沙市望城區(qū)雷鋒大道邊有一家以甲魚為特色的飯店，招牌“王八大院”異常醒目，讓人過目不忘。但也有不少人覺得，這類店名不雅，甚至粗俗。

為引起人們注意，通過改造成語、熟語或利用諧音取店名的比比皆是，“布+思索”“小肚饑腸”“衣衣不舍”“食全食美”就是此類，顧客看后大多笑笑而已，但有些店名卻讓人笑不出來甚至產(chǎn)生不好的聯(lián)想。比如，長沙市開福區(qū)德雅路一家夜宵店取名為“歐記飯醉集團(tuán)”，“飯醉”看上去沒什么，但念起來卻與“犯罪”諧音，而這種諧音，感覺是故意為之。無獨有偶，長沙縣泉塘街道有家餐館的名字也叫“飯醉了也”。

記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下開店的有很多是自主創(chuàng)業(yè)的年輕人，為了彰顯個性甚至故意把店名取得很另類，以勾起顧客的好奇心。“歐記飯醉集團(tuán)”斜對面的一家燒烤店，名為“老板不在”。長沙市王府井百貨附近的一家服裝店，除了將黑色作為裝修的主題色，還將店名定為“黑店”。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，之前早已被媒體曝光的店名“叫了個雞”在長沙市仍能看到。2017年3月，“叫了個雞”因為宣傳用語違背《廣告法》，被罰款50萬元，但在開福區(qū)德雅路34號仍有一家炸雞店使用該店名。

一些店鋪名證不一

為店鋪取一個新穎別致的店名無可厚非，但當(dāng)?shù)昝兊昧眍惿踔疗孑猓娴暮脝?？記者就此隨機(jī)采訪了幾位市民。對于商家取的店名，市民褒貶不一，有人贊成，也有人認(rèn)為此種做法欠妥。市民李女士見過不少新鮮搞怪的店名，她認(rèn)為，一個好的店名能讓顧客過目不忘甚至產(chǎn)生進(jìn)店消費的沖動，當(dāng)下的市場競爭異常激烈，可以理解商家靠店名博取眼球的行為。

而持反對意見的市民，大多認(rèn)為有些商家取名太過低俗、庸俗，甚至嚴(yán)重污染視覺。宋女士是一位小學(xué)教師，她對街頭上出現(xiàn)的諧音店名十分不喜歡，認(rèn)為這類店名篡改了成語、俗語、熟語，不利于語言健康發(fā)展，容易誤導(dǎo)孩子們。有的諧音店名就更加引起人們反感，如把“飯醉”作店名，念起來就很不像話，把“犯罪”這樣嚴(yán)肅的字眼玩笑化，影響太不好。

同時，記者也發(fā)現(xiàn)，店名很另類的店鋪，往往存在店名和營業(yè)執(zhí)照或者經(jīng)營許可證上的名字不一樣的現(xiàn)象。開福區(qū)的“叫了個雞”，經(jīng)營許可證上的名字是某小吃店，“王八大院”被批準(zhǔn)的名稱是“王捌大院”。造成這一現(xiàn)象的原因，一是個體戶采取了加盟的方式開店，二是商家擅自變更。而據(jù)《個體工商戶名稱登記管理辦法》第五條規(guī)定：“ 個體工商戶決定使用名稱的，應(yīng)當(dāng)向登記機(jī)關(guān)提出申請，經(jīng)核準(zhǔn)登記后方可使用。一戶個體工商戶只準(zhǔn)使用一個名稱?！?

店名不可違背公序良俗

人有人名，店有店名，一個好的店名就是一塊金字招牌，能讓店鋪錦上添花，甚至吸引更多顧客，帶來無限商機(jī)。但是店名也是展示城市形象和市民素質(zhì)的窗口，不應(yīng)該任性亂取，更不可逾越法律底線。

《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”和“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的情形?！渡虡?biāo)法》第十條第一款第八項規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》第九條則規(guī)定，企業(yè)名稱不得含有有損于國家、社會公共利益的內(nèi)容和文字，不得含有可能對公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容和文字?！秱€體工商戶名稱登記管理辦法》第十一條也規(guī)定，個體工商戶名稱不得含有有損于國家、社會公共利益的內(nèi)容和文字，不得含有違反社會公序良俗的內(nèi)容和文字。

長沙市坡子街市場監(jiān)督管理所一位工作人員稱，店名和注冊登記的名字必須一致。不過記者也發(fā)現(xiàn)，《個體工商戶名稱登記管理辦法》雖明確規(guī)定了市場監(jiān)督管理部門依法不予批準(zhǔn)登記的情形，但沒有具體規(guī)定個體工商戶違規(guī)使用店名的相應(yīng)法律責(zé)任條款，使得執(zhí)法部門執(zhí)法時底氣不足。再者，對于一些沒有辦理相關(guān)營業(yè)手續(xù)便打出招牌的小店在監(jiān)管方面也存在一定難度。長沙市城管局廣告處一位工作人員稱，2017年出臺的《長沙市戶外招牌設(shè)置導(dǎo)則》已對招牌、店名進(jìn)行了規(guī)定，發(fā)現(xiàn)不規(guī)范和會給市民造成“視覺污染”的店名將依法通知商家拆除整改。市民若發(fā)現(xiàn)奇葩店名，也可向市場監(jiān)管局和城管局進(jìn)行舉報。

有關(guān)人士表示，制止“奇葩”店名，需要完善法律法規(guī)，也需要相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法，進(jìn)一步規(guī)范商家的取名行為，對違反規(guī)定擅自改變核準(zhǔn)登記的名稱、使用違背公序良俗的低俗惡俗名稱的，應(yīng)讓其承擔(dān)法律責(zé)任，自食苦果。同時，盡快進(jìn)一步完善名稱登記系統(tǒng)的禁限用規(guī)則，在登記業(yè)務(wù)系統(tǒng)中增加相關(guān)禁限用詞的校驗，過濾掉違反社會公序良俗、會產(chǎn)生不良影響的名稱用詞。