摘要：作者｜Cloud2021年10月底Facebook正式改名Meta，元宇宙概念也從此從金融炒作熱點轉(zhuǎn)為一門全球商業(yè)"顯學(xué)"。預(yù)言家游報注意到，也是從2021年下半年開始，在監(jiān)管規(guī)范下，國內(nèi)多家A股上市公司開始從數(shù)字代幣以外的賽道切入，頻繁披...

作者｜Cloud

2021年10月底Facebook正式改名Meta，元宇宙概念也從此從金融炒作熱點轉(zhuǎn)為一門全球商業(yè)"顯學(xué)"。預(yù)言家游報注意到，也是從2021年下半年開始，在監(jiān)管規(guī)范下，國內(nèi)多家A股上市公司開始從數(shù)字代幣以外的賽道切入，頻繁披露元宇宙及數(shù)字藏品相關(guān)的業(yè)務(wù)動向和消息，除了文娛行業(yè)公司，房地產(chǎn)、制造業(yè)等相關(guān)板塊的企業(yè)也有涉獵。

根據(jù)東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)，A股市場中已有113家公司添加了元宇宙概念，另有29家公司與數(shù)字藏品概念相關(guān)。綜合東方財富網(wǎng)和雪球平臺數(shù)據(jù)，預(yù)言家游報對14家同時參與元宇宙和數(shù)字藏品的相關(guān)公司玩法進行整理，其中既有天下秀、藍色光標這樣的營銷賽道巨頭，也有奧飛娛樂、湯姆貓等手持重磅IP的玩家。

在國內(nèi)對數(shù)字貨幣及相關(guān)交易進行強監(jiān)管的情況下，盡管這些公司規(guī)模、業(yè)績高低不一，但與元宇宙和數(shù)字藏品這兩個時髦值拉滿的新概念搭上關(guān)系時，股價的波動往往也隨之而來。

而從資本市場的反映來看，先出現(xiàn)的元宇宙概念，刺激性遠遠高于數(shù)字藏品，2021年第四季度元宇宙概念爆火時，為14家公司帶來的平均漲幅為8.42%，而到了2022年前兩個季度數(shù)字藏品平臺紛紛上線時，14家公司反而錄得了平均0.32%的跌幅。

但綜合公開信息及各家公司的業(yè)務(wù)布局，預(yù)言家游報發(fā)現(xiàn)，無論是從哪個行業(yè)出發(fā)，前述上市公司在元宇宙及數(shù)字藏品方面的布局，最終都可以歸類為社交游戲賽道和品牌營銷賽道的延伸，若將14家公司按賽道劃分，“品牌營銷?元宇宙?數(shù)藏”和“社交游戲?元宇宙?數(shù)藏”的打法均能得到投資者青睞，兩者的平均漲幅分別為2.19%和37.18%。

近半年以來，中國的參與者們，似乎已經(jīng)探索出了一條“國產(chǎn)元宇宙之路”。

01建設(shè)虛擬生態(tài)，下注發(fā)行平臺

1.天下秀

2009年成立的天下秀作為"紅人新經(jīng)濟第一股"，于2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)時借殼在A股上市，是一家基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)驅(qū)動型新媒體營銷服務(wù)公司。

天下秀旗下的元宇宙平臺產(chǎn)品"虹宇宙Honnverse"定位為泛娛樂虛擬生活社區(qū)，用戶可以在各大應(yīng)用商店下載App，進而在社區(qū)內(nèi)自定義3D虛擬形象，擁有虛擬住宅、物品和AI伙伴。該平臺于2021年10月21日開放預(yù)約，并在28日限量發(fā)售數(shù)字房產(chǎn)。

2022年3月11日，天下秀宣布虹宇宙平臺接入自媒體數(shù)字藏品工具集——TopHolder（頭號藏家），支持內(nèi)容創(chuàng)作者將社交平臺的原創(chuàng)圖文作品進行數(shù)字內(nèi)容登記和上鏈，一鍵生成數(shù)字藏品，微博大V"天才小熊貓"的作品作為首批藏品之一上線，標價高達8888元。

在虹宇宙和TopHolder上線后的五個交易日內(nèi)，天下秀的股價變動幅度分別為38.60%和5.95%。

預(yù)言家游報認為，雖然借勢網(wǎng)紅經(jīng)濟起家，但天下秀在元宇宙布局上"另起爐灶"，在數(shù)字藏品交易被嚴格監(jiān)管的情況下，從零開始建設(shè)平臺生態(tài)搶占身位，借道微博推動發(fā)行工具落地，盡管暫未披露相關(guān)業(yè)務(wù)的盈利情況，但在架構(gòu)上與Meta非常相似，不過目前在VR、AR設(shè)備開發(fā)方面尚屬空白。

2.藍色光標

作為國內(nèi)廣告公關(guān)領(lǐng)域的老牌巨頭，藍色光標的元宇宙及數(shù)字藏品業(yè)務(wù)不僅在內(nèi)部持續(xù)研發(fā)孵化，也始終同步對外賦能。

2021年10月22日，藍色光標集團與阿里巴巴達摩院宣布達成戰(zhàn)略合作，開拓虛擬直播技術(shù)應(yīng)用，同年11月初，公司在回復(fù)投資者提問時表示，虛擬直播間項目已進入實施階段，同時以該項目為契機成立專項小組，探索虛擬人、虛擬偶像等業(yè)務(wù)，提及了元宇宙概念。

當月，藍標又成立了藍色宇宙數(shù)字科技有限公司作為探索相關(guān)業(yè)務(wù)的"主陣地"，2022年4月7日推出MEME數(shù)字資產(chǎn)平臺，目前已與阿里巴巴、網(wǎng)易傳媒、百度希壤、咪咕視頻和拉卡拉的昆侖鏈達成合作。

藍色宇宙和MEME數(shù)字資產(chǎn)平臺相關(guān)消息首次披露后五個交易日內(nèi)，藍色光標的股價變動幅度分別為7.39%和-17.14%。近半年內(nèi)，東吳證券、天風證券、安信證券等多家機構(gòu)發(fā)布元宇宙相關(guān)研報時，給予藍色光標買入評級。

預(yù)言家游報認為，藍色光標集團在同時布局元宇宙和數(shù)字藏品平臺生態(tài)的同時，更加注重新概念在營銷服務(wù)方面的賦能作用，近期藍標也聯(lián)合咪咕視頻和MMA女子世界冠軍張偉麗推出了8款動態(tài)數(shù)字藝術(shù)藏品，并分為4個等級，綁定不同權(quán)益進行發(fā)售，進一步在數(shù)字藏品營銷領(lǐng)域進行探索。

3.浙文互聯(lián)

天風證券在2022年2月22日發(fā)布的研報中，給予浙文互聯(lián)買入評級，在業(yè)務(wù)層面提及了其元宇宙產(chǎn)業(yè)相關(guān)布局，此后華西證券也在研報中進一步披露了浙文互聯(lián)的AI智能及虛擬人IP、元宇宙業(yè)務(wù)。

從具體動作來看，浙文互聯(lián)在投資者問題回復(fù)中表示，其創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊以子公司杭州浙文科技為起點，目前孵化的"君若錦"、"蘭_Lan"兩位虛擬數(shù)字人形象上線后，已經(jīng)獲得多個行業(yè)的商業(yè)化機會，相關(guān)業(yè)務(wù)與奧迪品牌、中航集團亦有合作。浙文互聯(lián)旗下數(shù)字藏品平臺浙文米塔在iOS平臺上線，目前上架的數(shù)字藏品以傳統(tǒng)文化IP相關(guān)創(chuàng)作為主。

浙文互聯(lián)元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息首次披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度分別為-6.11%和-20.14%，目前該公司為元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會常務(wù)副主任單位。

預(yù)言家游報認為，浙文互聯(lián)的元宇宙和數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)在服務(wù)于其數(shù)字營銷主業(yè)的同時，國資背景和各行業(yè)協(xié)會主要參與單位的身份也提供了強力背書，在合規(guī)方面有較為顯著的優(yōu)勢。

4.數(shù)碼視訊

數(shù)碼視訊是致力于視頻領(lǐng)域技術(shù)的自主研發(fā)及面向各視頻需求相關(guān)行業(yè)應(yīng)用的上市公司，2021年8月在回復(fù)投資者提問時提及其各項技術(shù)儲備可以為元宇宙建設(shè)提供底層技術(shù)支持。

2022年2月，數(shù)碼視訊子公司快視聽與中國軍網(wǎng)聯(lián)合推出了2022年元宇宙軍營網(wǎng)絡(luò)春晚，搭建了平行空間和直播場景，為直播提供了技術(shù)保障。數(shù)字藏品方面，該公司推出了洞壹元典平臺，2021年9月作為發(fā)行平臺，上線了《人民日報》推出的"一棵樹的聲音"原創(chuàng)專屬音樂公益NFT藏品。

數(shù)碼視訊元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息首次披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度分別為7.13%和-17.73%。

預(yù)言家游報認為，數(shù)碼視訊的元宇宙和數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)基于其技術(shù)儲備進行延伸，幾次相關(guān)業(yè)務(wù)合作也讓其后續(xù)發(fā)展值得期待。

5.智度股份

智度股份是主營互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字營銷等業(yè)務(wù)的上市公司，主要產(chǎn)品包括移動應(yīng)用商店"應(yīng)用匯"，與三七互娛、騰訊游戲等游戲公司有聯(lián)運、分發(fā)等合作。

2022年1月，智度股份與國光電器合資設(shè)立了廣州智度宇宙技術(shù)有限公司，合作開發(fā)基于VR環(huán)境的社交游戲項目和數(shù)字藝術(shù)元宇宙社區(qū)項目。2月28日，該公司推出藝術(shù)元宇宙社區(qū)"Meta彼岸"，內(nèi)測上架字節(jié)跳動旗下的Pico應(yīng)用商店，同時支持安卓平臺的移動設(shè)備，未來還將在愛奇藝的奇遇VR上線。目前該平臺已與多位藝術(shù)家和三七互娛達成合作，上線了一批數(shù)字藏品。

數(shù)碼視訊元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息首次披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度分別為16.53%%和-3.51%。

預(yù)言家游報認為，智度股份的元宇宙和數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)圍繞其數(shù)字營銷業(yè)務(wù)展開，與互聯(lián)網(wǎng)公司的長期合作和其游戲相關(guān)業(yè)務(wù)與元宇宙概念關(guān)聯(lián)密切，也是為數(shù)不多以VR技術(shù)平臺為起點，發(fā)展元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的企業(yè)。

02活用IP儲備，開拓硬件市場

1.奧飛娛樂

奧飛娛樂以動漫IP及其內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播和運營，以及玩具衍生品、嬰童產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛小断惭蜓蚺c灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《鎮(zhèn)魂街》等多個知名國創(chuàng)IP。

2021年9月，奧飛娛樂在回復(fù)投資者問詢時表示，公司已經(jīng)參股投資了多家VR行業(yè)相關(guān)公司，將選擇合適的時機推進公司動漫影視等內(nèi)容與VR/AR設(shè)備、技術(shù)的協(xié)同應(yīng)用，此后并未披露更多元宇宙平臺建設(shè)相關(guān)的布局。此后，奧飛娛樂又相繼公布了旗下IP與螞蟻鏈、鯨探、丸卡等平臺的合作及相關(guān)數(shù)字藏品發(fā)行。

奧飛娛樂元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息首次披露后五個交易日內(nèi)，公司股價漲幅為12.55%。

預(yù)言家游報認為，奧飛娛樂在已有較大知名IP儲備量的前提下，以合作的方式同時布局硬件研發(fā)，以較輕的資產(chǎn)投入進一步尋求IP在元宇宙和數(shù)字藏品場景變現(xiàn)的能力，值得同賽道的玩家借鑒。

2.元隆雅圖

元隆雅圖的主營業(yè)務(wù)包括禮贈品生產(chǎn)開發(fā)、數(shù)字化營銷服務(wù)和新媒體營銷服務(wù)，今年作為冰墩墩的供應(yīng)商廣泛受到資本市場關(guān)注，近一年漲停多達14次。

2021年12月，公司首次對外披露元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)處于布局研討階段，同一時期特別提到了"在文化酒等領(lǐng)域深入研究數(shù)字酒證等產(chǎn)品的可行性"。2022年1月4日，元隆雅圖在樹圖淘派平臺首發(fā)了"神獸和五常"NFT藏品，目前已設(shè)立全資子公司元隆宇宙作為元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的運營主體。

元隆雅圖元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度分別為3.87%和21.31%。

預(yù)言家游報認為，元隆雅圖近一年借勢冬奧會，得到了海量關(guān)注度，資本市場表現(xiàn)也極為突出，但元宇宙及數(shù)字藏品業(yè)務(wù)能否作為新形式禮贈品和酒水行業(yè)的增量業(yè)務(wù)為公司提供新的增長動能，還有待觀察。

3.金運激光

金運激光主營高端數(shù)字激光裝備制造，2020年收購IP小站母公司玩偶一號（武漢）科技有限公司后，納入了IP衍生品運營業(yè)務(wù)。

2021年7月，IP小站在全渠道發(fā)售了NFT盲盒潮玩，消費者在購買盲盒之后，可以下載IP小站APP獲得虛擬映射和唯一編號，并在APP內(nèi)建設(shè)屬于自己的數(shù)字生態(tài)對外展示和社交。

元隆雅圖元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度為2.16%。

預(yù)言家游報認為，金運激光作為跨界進入潮玩領(lǐng)域的制造業(yè)上市公司，以較低的入場成本同時參與到元宇宙和盲盒兩個風口當中，帶來了營收和估值的雙重回報，上演了"以小博大"的好戲。

03深挖IP價值，尋求平臺合作

1.湯姆貓

2021年7月，金科文化將公司證券簡稱改為"湯姆貓"，公司名變更為"浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司"，公司主營業(yè)務(wù)為移動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，以"會說話的湯姆貓家族"IP為核心開展線上線下各類業(yè)務(wù)。

湯姆貓是國內(nèi)較早參與元宇宙產(chǎn)業(yè)的公司之一，2021年6月在回復(fù)投資者提問時表示其參股的北京天際微動科技有限公司作為VR游戲內(nèi)容研發(fā)商，在Roblox平臺上線《超市大亨》游戲獲得多個獎項。2021年9月對外公布了旗下IP將在百度超級鏈上線NFT藏品，同年12月與唯一藝術(shù)平臺合作發(fā)行了25000份數(shù)字藏品，1秒內(nèi)引發(fā)超20萬人搶購。

湯姆貓元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度分別為0.62%和44.16%。

預(yù)言家游報認為，金科文化在湯姆貓IP大獲成功之后全面轉(zhuǎn)型IP開發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)，布局元宇宙的時點也較早，并于近期與華為達成合作，上線其系能源車型AITO問界，但押注單一IP存在風險，近年來業(yè)績波動也較大，未來發(fā)展前景有待觀察。

2.中文在線

中文在線是提供數(shù)字閱讀產(chǎn)品、數(shù)字出版運營服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容增值服務(wù)的上市公司，旗下?lián)碛?7K小說網(wǎng)、四月天小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、萬丈書城等原創(chuàng)平臺，擁有百萬級的IP、創(chuàng)作者和版權(quán)機構(gòu)資源儲備。

2021年10月起，中文在線多次披露了元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的進展，于11月申請了多個元宇宙相關(guān)的商標，并發(fā)起"中文元宇宙全球征文大賽"。2022年5月，中文在線披露了與騰訊、百度的相關(guān)合作，目前自建了"長安鏈"，5月29日上線數(shù)字藏品平臺"第五境面"，基于騰訊"至信鏈"發(fā)行數(shù)字藏品。

數(shù)碼視訊元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度分別為37.25%和-3.64%。

預(yù)言家游報認為，中文在線的元宇宙業(yè)務(wù)雖然已經(jīng)多次披露概念進展，但該公司目前的主要相關(guān)布局仍圍繞其版權(quán)儲備展開，在股價已經(jīng)大幅拉升幾輪的情況下，后續(xù)相關(guān)營收能否支撐估值值得關(guān)注。

3.星輝娛樂

星輝娛樂的主營業(yè)務(wù)包括游戲、足球俱樂部和玩具，擁有《三國群英傳》、《蒼之紀元》等游戲產(chǎn)品，以及知名足球運動員武磊效力的西甲聯(lián)賽俱樂部西班牙人，公司的元宇宙及數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)也圍繞該俱樂部展開。

2021年10月，星輝娛樂對外表示西班牙人俱樂部與其官方贊助商BITCI推出的鸚鵡加密貨幣可在BITCI平臺流通，首批以0.1歐元價格發(fā)行的2000萬個加密貨幣已售罄，西班牙人俱樂部的相關(guān)NFT產(chǎn)品也在全球NFT社區(qū)Fayre面向全世界球迷發(fā)售。

星輝娛樂元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度為-0.97%。

預(yù)言家游報認為，星輝娛樂借勢武磊和西班牙人俱樂部的熱度，在海外發(fā)行數(shù)字貨幣和數(shù)字藏品，并未在游戲業(yè)務(wù)上做相關(guān)延展，雖然一定程度上規(guī)避了監(jiān)管風險，但仍有繼續(xù)拓寬元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的空間。

04跳出業(yè)務(wù)壁壘，嘗試新興業(yè)態(tài)

1.風語筑

風語筑是一家數(shù)字化體驗服務(wù)商，以CG特效、人機交互、裸眼3D、全息影像、5G云XR、AI人工智能、大數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)，開展政務(wù)服務(wù)、城市文化體驗、數(shù)字展示、文化旅游、廣電MCN、新零售體驗及數(shù)字藝術(shù)消費等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，主要為各大展覽館提供布展設(shè)計與實施服務(wù)。

2021年12月起，東吳證券和國盛證券相繼發(fā)布研報并維持對風語筑的買入評級，研報中提及公司對元宇宙相關(guān)技術(shù)的研發(fā)布局工作，國盛證券稱其為元宇宙"施工隊"。2022年1月，風語筑宣布在百度希壤元宇宙平臺打造元宇宙數(shù)字藝術(shù)館，并面向全球創(chuàng)作者招標，是國內(nèi)元宇宙虛擬建筑設(shè)計的首次招標活動。

風語筑元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度分別為8.98%和-15.21%。

預(yù)言家游報認為，風語筑作為具備相關(guān)技術(shù)積累的上市公司，目前在元宇宙相關(guān)技術(shù)輸出方面略顯保守，仍有進一步發(fā)展的可能。

2.新湖中寶

新湖中寶主營房地產(chǎn)開發(fā)、投資、商業(yè)貿(mào)易等業(yè)務(wù)，2021年12月對外披露了其參股的趣鏈科技子公司紅洞科技是專注于區(qū)塊鏈數(shù)字藏品領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)平臺。目前，紅洞數(shù)藏平臺發(fā)行的數(shù)字藏品包括文創(chuàng)、航天、體育、商業(yè)品牌多個領(lǐng)域，近日也內(nèi)測了元宇宙項目"無極宇宙"。新湖中寶元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度為-0.66%。

預(yù)言家游報認為，新湖中寶作為房地產(chǎn)企業(yè)，與元宇宙及數(shù)字藏品概念關(guān)聯(lián)度較低，目前僅以投資形式試水，對公司整體業(yè)務(wù)發(fā)展沒有太大影響。

3.天舟文化

天舟文化主營手機游戲研發(fā)、發(fā)行、代理與運營，圖書出版與發(fā)行，教育服務(wù)等業(yè)務(wù)，旗下產(chǎn)品包括《五虎將》、《國戰(zhàn)來了》等游戲，以及湘潭垣鑫高級中學(xué)、《國學(xué)經(jīng)典精讀》等教育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。2021年12月，天舟文化對外披露了其控股的廣州游愛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的虛擬主播業(yè)務(wù)，共有4位，且在持續(xù)招募相關(guān)人才。天舟文化元宇宙和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)相關(guān)消息披露后五個交易日內(nèi)，公司股價變動幅度為-9.50%。

預(yù)言家游報認為，天舟文化在已有教育和游戲相關(guān)業(yè)務(wù)積累的條件下，具備進一步發(fā)展元宇宙和數(shù)字藏品布局的可能性，未來發(fā)展情況如何有待觀察。

05

從數(shù)據(jù)來看，目前國內(nèi)超百家A股上市公司布局元宇宙，近30家公司加入數(shù)字藏品概念，行業(yè)分布極廣，但不同公司的具體布局深度和投入程度有顯著差異，且數(shù)字藏品帶來的股價刺激往往不如元宇宙概念那么猛烈，近期市場情緒也逐漸趨于理性。

然而，多位從業(yè)者對預(yù)言家游報表示，鑒于國內(nèi)在監(jiān)管層面目前對數(shù)字貨幣相關(guān)交易實行高壓監(jiān)管，而元宇宙概念與游戲、社交行業(yè)存在強關(guān)聯(lián)，數(shù)字藏品發(fā)行則在品牌營銷和IP變現(xiàn)方面大有可為，兩者之間存在相互轉(zhuǎn)化和賦能的關(guān)系，各大公司勢必，也只能在這兩個方向上走出一條“國產(chǎn)元宇宙”之路。

注：全文信息來源為東方財富網(wǎng)、雪球平臺及各大上市公司官方網(wǎng)站，對所涉及的上市公司及其他信息、意見等均不構(gòu)成任何推薦或建議，請讀者全面認識股票投資風險收益特征，根據(jù)自身情況自行做出投資決策，市場有風險，投資需謹慎。