摘要：5月1日至3日，起飛新青年·三亞X《和平精英》2周年慶起飛狂歡節(jié)在三亞海昌夢幻海洋不夜城舉行，眾多新奇玩法為廣大參與者帶來沉浸式游玩體驗。把游戲場景搬到景區(qū)，海南旅游玩出新花樣。既有景區(qū)景點(diǎn)場景營造，也有實景特效。...

把游戲場景搬到景區(qū)，海南旅游玩出新花樣。5月1日至3日，起飛新青年·三亞X《和平精英》2周年慶起飛狂歡節(jié)在三亞海昌夢幻海洋不夜城舉行，眾多新奇玩法為廣大參與者帶來沉浸式游玩體驗。

旅游體驗，“沉浸式”正風(fēng)行。既有景區(qū)景點(diǎn)場景營造，也有實景特效演出，還有沉浸式零售新體驗……作為國內(nèi)旅游熱門目的地，海南近年來“沉浸式體驗”旅游項目層出不窮。

沉浸式旅游通過全景式的試、觸、聽、嗅覺交互體驗，讓游客有一種身臨其境的感覺，不僅讓旅程更加好玩有趣，還成為旅游市場發(fā)展新的增長點(diǎn)。

沉浸式旅游帶來新體驗

“光子雞”“空投箱”“三級頭”，當(dāng)《和平精英》經(jīng)典IP元素出現(xiàn)在三亞，玩家們倍感親切?！笆煜さ膱鼍?，熟悉的人物，熟悉的音樂，讓我仿佛置身于游戲之中?！苯K游客許杰“五一”出游三亞，體驗了一回沉浸式旅游。

一張冒險之旅地圖，帶領(lǐng)許杰探索現(xiàn)實版《和平精英》。首先來到“新青年玩家基地”，這里融合了《和平精英》和三亞旅游文化元素，運(yùn)用了VR、真人盲盒、幻境拍照等形式，打造出海豹搶鏡P港、考拉靈感M城、鯊魚沖浪G港、松鼠知識研究所、章魚精英商店五大奇趣互動區(qū)，實現(xiàn)游戲玩家和“五大新青年”跨界聯(lián)動。

在《和平精英》水上實景作戰(zhàn)區(qū)，三亞海昌夢幻海洋不夜城水上樂園化身為充滿魔幻色彩的“海島訓(xùn)練場”，靶場上練射擊、游戲中冒險、現(xiàn)場水槍大賽，真實還原游戲場景，開啟現(xiàn)實版游戲?qū)?zhàn)環(huán)節(jié)?！疤胤N兵風(fēng)洞飛行”則讓玩家在風(fēng)洞裝置中模擬游戲中“特種兵”跳傘飛行，逼真的效果讓體驗者大呼過癮。

游客體驗“特種兵風(fēng)洞飛行”。(景區(qū)供圖)

將沉浸式體驗融入旅游中，三亞今年“五一”讓游客體驗了不一樣的玩法。“依托電競的粉絲文化，三亞將風(fēng)靡海內(nèi)外的游戲IP《和平精英》引入三亞，在網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的浪潮中釋放三亞文旅產(chǎn)業(yè)的新動能，構(gòu)建新時代電競青年的旅游消費(fèi)新場景。”三亞市旅游推廣局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

沉浸式體驗也被廣泛應(yīng)用于旅游演藝中，因其獨(dú)特體驗和較強(qiáng)互動性，受到游客的喜愛。三亞大型椰海實景演出《紅色娘子軍》，以模塊化可移動舞臺、立體化實景、多點(diǎn)式多媒體營造出沉浸式觀演體驗，不僅新鮮有趣，還加深了觀眾對海南歷史文化的認(rèn)知。

實景演出《紅色娘子軍》。(三亞紅色娘子軍演藝公園供圖)

“演出劇場設(shè)置在開闊的自然環(huán)境中，自然場景與演出場景巧妙融合，舞臺與觀眾席沒有明顯界限，動態(tài)座椅還會根據(jù)情節(jié)變化位置，觀眾很快就沉浸在劇情中?！比齺喖t色娘子軍演藝公園有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

有專家指出，沉浸式體驗被運(yùn)用于旅游演藝中，擺脫了傳統(tǒng)“你演我看”的單向傳播模式和單一固定的舞臺布景后，通過雙向互動讓游客更好感受景區(qū)的文化內(nèi)涵，強(qiáng)化旅游的體驗和記憶。

沉浸式旅游注重參與感互動感

“這是我逛過的SK-II店面中，最特別的一家?！?月1日，SK-II“社交零售”快閃店給北京游客張莉留下了深刻的印象。當(dāng)天，SK-II首家“社交零售”快閃店在三亞國際免稅城與消費(fèi)者見面，沉浸式美容護(hù)膚零售新體驗吸引了眾多消費(fèi)者前來打卡。

游客在SK-II快閃店打開小程序，進(jìn)入動畫世界。 (三亞國際免稅城供圖)

在這里，顧客點(diǎn)擊手機(jī)中的微信小程序，即可進(jìn)入SK-II 打造的“VS”動畫世界，并通過AR互動，與奧運(yùn)選手劉湘并肩作戰(zhàn)，聯(lián)手擊倒影片中的“怪獸”。消費(fèi)者還可以使用采用人工智能技術(shù)的迷你智能肌膚自測儀，3分鐘享受個性化的肌膚分析服務(wù)。

“五一假期，海南作為熱門旅游和購物目的地，成為更多國內(nèi)消費(fèi)者的選擇，在海南落地首家‘社交零售’快閃店恰逢其時。”SK-II全球旅游零售副總裁伊麗莎白表示，SK-II結(jié)合品牌原創(chuàng)內(nèi)容素材及數(shù)字化手段，以護(hù)膚科技和智能咨詢?yōu)楹诵?，融入娛樂購物的概念，打造出以“VS”動畫系列為靈感的“社交零售”快閃店。

沉浸式體驗，在旅游中吃、住、行、游、購、娛方方面面皆有體現(xiàn)。無論是旅游演藝、景區(qū)游覽、旅游購物，還是吃飯住宿、娛樂活動，都開始注重消費(fèi)者的參與感和互動感，滿足游客的體驗需求。

加入沉浸式元素的娛樂項目受到消費(fèi)者的追捧。用幾個小時去體驗另一段人生，在他人的故事里紓解自己的情緒，劇本殺這種以劇本和故事為核心，兼具社交屬性的沉浸式娛樂體驗，收獲了一大批玩家的心。據(jù)統(tǒng)計，2020年全國共新增劇本殺相關(guān)企業(yè)超過3100家，較2019年同比增長63%。

“海南現(xiàn)在有很多線下劇本殺體驗館，熱門的體驗店每逢周末和節(jié)假日一場難求，十分火爆?！眲”練酆谜哳檨喦僬f，劇本殺其實是一種推理性質(zhì)的角色扮演游戲，玩家沉浸在劇情中，抽絲剝繭找到“真兇”，感受劇本故事線中的愛恨情仇，每一次都有不同的收獲。

近年來，長沙的超級文和友、重慶的“重逢1980”、上海的1192弄等一批以20世紀(jì)城市生活場景為主題的街區(qū)迅速走紅，懷舊旅游成為旅游市場的新寵。通過場景和內(nèi)容的打造，懷舊旅游讓游客有“恍若回到過去”之感。

游客在馮小剛電影公社乘坐黃包車。(資料圖)

作為海南懷舊旅游的代表地之一，馮小剛電影公社將電影IP與城市ID深度結(jié)合，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為沉浸式娛樂體驗的實景旅游項目。如今，在集納電影場景的各個區(qū)域里，不僅每天都有戲曲、民俗絕技等街頭演出，還聚集了風(fēng)情小吃、娛樂、購物、電影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等，讓游客流連忘返。

沉浸式旅游折射新需求

沉浸式旅游受追捧，也折射出旅游新需求。

隨著消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)需求漸趨多元。在旅游消費(fèi)中，游客更加注重差異化體驗和精神層面滿足。沉浸式旅游的出現(xiàn)，將聲電光影與藝術(shù)、文化緊密結(jié)合一起，做到“融情于景”，能給游客帶來新鮮感和體驗感。

從專業(yè)角度而言，沉浸式體驗與旅游相結(jié)合，拓展了旅游的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式邊界，在有形或無形的場域內(nèi)探索、沉浸，賦予旅游者不可復(fù)制的旅游體驗。從個人角度來說，沉浸式旅游營造出身臨其境和心臨其境的完美體驗，滿足了游客“求新、求奇、求知、求樂”的心理。

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步也推動著沉浸式旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。VR技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)、人工智能技術(shù)、全息等技術(shù)運(yùn)用，為游客創(chuàng)造深度體驗的環(huán)境和多業(yè)態(tài)的消費(fèi)場景，讓他們在全沉浸式的場景里獲得絕佳的體驗。

“沉浸式旅游要利用科學(xué)技術(shù)，打破原有的旅游體驗局限，把游客帶入到活動、故事、旅游產(chǎn)品里面，從而帶來全新的視覺、聽覺體驗。沉浸式旅游的特點(diǎn)是全身心的體驗與感受，使游客在情感上融入、沉浸達(dá)到情感共享?！币幻麖氖侣糜窝芯康膶W(xué)者表示。

近年來，國家也從政策方面給予沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持。據(jù)了解，2019年8月23日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，政策中九條主要任務(wù)，三條與沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。《意見》還明確提出，要“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容”。2021年3月25日，國家發(fā)改委等28部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實施方案》，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游部分，提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，沉浸式旅游雖然有技術(shù)和政策的支持，內(nèi)容才是最核心的要素。只有扎實的內(nèi)容和創(chuàng)新的演出形態(tài)相結(jié)合，沉浸式旅游才能走得長遠(yuǎn)。