摘要：隨著各項深化改革開放措施的出臺和離島免稅政策的相繼落實，海南也毫無疑問地成為全國關(guān)注的焦點，吸引了全國人民的目光。中國網(wǎng)9月30日訊 自從2018年開始“國際自由貿(mào)易港”建設(shè)，海南進入了發(fā)展的新時代。...

中國網(wǎng)9月30日訊 自從2018年開始“國際自由貿(mào)易港”建設(shè)，海南進入了發(fā)展的新時代。隨著各項深化改革開放措施的出臺和離島免稅政策的相繼落實，海南也毫無疑問地成為全國關(guān)注的焦點，吸引了全國人民的目光。到海南旅游度假和免稅購物，已經(jīng)逐漸成為內(nèi)地人一種時尚選擇。在疫情未了的今天，出國度假購物被無情地按了暫停鍵，于是海南就成了連接國內(nèi)外的一個橋梁，無疑也是度假的不二之選。

2010年1月4日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展地若干意見》，在過去十余年間，海南的旅游度假有了長足的發(fā)展，尤其是海南各縣市都建設(shè)了許多旅游度假和康養(yǎng)設(shè)施，眾多的國際品牌酒店也集聚海南。得利于獨特的地理位置和氣候、資源優(yōu)勢，海南在旅游度假方面已經(jīng)傲視全國各省市，一時風(fēng)頭無倆。

然而，在國際旅游島建設(shè)過程中，海南也遇到了不少困惑，尤其是在政策的一致性和旅游聲譽維護方面，飽受詬病。“一日游購物陷阱”、“黑導(dǎo)游懲治”、“餐飲價格宰客”和“天價機票”、“天價客房”等負面消息，一度成為海南和三亞的標簽，大大影響了內(nèi)地游客選擇海南旅游度假的熱情。

旅游市場建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、學(xué)界和民眾的共同參與、支持和維護，絕非朝夕之功。因此，發(fā)揮各方面力量，厘清總體思路、客源定位和發(fā)展模式，將有利于進入“自貿(mào)港時代”的海南旅游。在這方面，尚有待于海南旅游管理部門和學(xué)術(shù)研究界的共同努力，筆者愿意對此提出幾點個人的粗淺想法，以供參考。

一、海南，不應(yīng)局限于旅游。

在我國，旅游的概念發(fā)軔于上世紀九十年代，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，所謂“旅游”已經(jīng)發(fā)生了許多變化。旅游人群也逐步分化，甚至出現(xiàn)了半職業(yè)化的“驢友”。一般認為，現(xiàn)在的旅游是一種走馬觀花式的觀光游覽，有人把旅游調(diào)侃為“從自己呆膩的地方到別人呆膩的地方”，更有人把旅游簡單歸結(jié)為“上車睡覺，下車拍照（撒尿）”——雖然有點刻薄，倒也符合實際情況。

在國外，旅游者（游客）通常被稱為Visitor，是某個旅游景點或名勝地的來訪者，包含了訪問、觀光、游覽和考察等動機，其中很重要的，是有短時間停留的意思。也就是說，游客是不能在某地長時間駐留，否則涉嫌干擾當(dāng)?shù)厝说恼Ｉ钪刃颉?/p>

隨著生活和消費水平的提高，人們對旅游的認知發(fā)生了變化，已經(jīng)不滿足于低水準的觀光，而是希望深入了解地方的文化，在一段時間內(nèi)融入當(dāng)?shù)氐纳?，于是出現(xiàn)了“度假”的概念。

相較于旅游概念中游覽、觀光、獵奇、探險之類的內(nèi)涵，度假概念就顯得雍容大度、氣定神閑，而通常度假人群也都是經(jīng)歷過旅游的人群，他們膩煩了疲于奔命在景點之間奔波，轉(zhuǎn)而尋求從容不迫地流連于某個度假勝地，讓自己安頓下來，深入體驗民俗風(fēng)情和地域文化，甚至只是純粹的休息，或者是面朝大海的閱讀，或者是放空自己的療愈，不一而足。如今已經(jīng)不再有人參加什么“歐洲十國游”之類的旅游團，往往是奧地利、瑞士、冰島等地的一國度假游，這就是從旅游向度假轉(zhuǎn)化的一種普遍現(xiàn)象。

關(guān)于“度假”的定義，比較贊同和欣賞瑞士一位旅游專家提出的說法：度假，是一種從心理上、生理上更健康、更有人情味的生活方式?；蛟S并不十分嚴謹，但以“生活方式”（Lifestyle）來定義度假，應(yīng)該還是比較合適的。

對海南來說，應(yīng)該倡導(dǎo)的不是“旅游”的游覽觀光和短暫停留，而應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)作為一種生活方式的“度假”。一直以來，內(nèi)地尤其是東北客人就有到海南做一段時間“候鳥”的傳統(tǒng)，其實就是度假的一種。每年有少則十天半個月的休息，長則兩三個月的駐留，安排到海南島上度假和休閑，這完全可以成為內(nèi)地中產(chǎn)階層的一種生活方式。

二、海南度假，不應(yīng)局限于三亞。

一提到海南的旅游度假，人們會不由自主地想到三亞，想到亞龍灣、海棠灣，許多內(nèi)地客人甚至只知道三亞，不知道?？?。這里面不僅有三亞獨特的地理位置優(yōu)勢，也得益于多年來三亞成功的城市旅游形象推廣?！?S”（海、沙灘、陽光、運動、性）畢竟是旅游度假的基本要素，而三亞基本滿足了人們對5S的想象和需求。

其實，度假的要素不完全就是5S，生態(tài)環(huán)境（比如生態(tài)海灣、熱帶雨林）、民風(fēng)民俗（比如漁港碼頭和黎苗風(fēng)情），都是度假的重要元素。而比5S更加重要的，恐怕還是“一望無際的藍天白云和清新愜意的自由空氣”（引自網(wǎng)絡(luò)文章），這兩項并不是三亞的專利，而是整個海南島共同享有的資源。

在海南島，能夠滿足度假需求的地方還有很多，基本上各個市縣都具備了各不相同的資源稟賦和度假休閑的設(shè)施條件。東線的博鰲、萬寧和文昌自不用說，像西線昌江的棋子灣、樂東的龍沐灣等，都已經(jīng)建設(shè)了相當(dāng)規(guī)模和檔次的度假酒店設(shè)施，而且各具特色。即使中線的白沙、五指山，也都建設(shè)了各種酒店和民宿設(shè)施，可以接待各種不同檔次和需求的度假客人。昌江棋子灣景區(qū)挖掘“中國西海岸”獨特的資源，把棋子灣開元酒店的落日晚霞觀賞點打造成了“網(wǎng)紅打卡地”，深受全國各地賓客的喜愛，也獲得了良好的口碑效應(yīng)。

曾經(jīng)為了解海南的各個海灣，特意去買過一張海南島地圖，發(fā)現(xiàn)海南不僅有各種“海角”，還有多達68個海灣。與亞龍灣、海棠灣的游人如織不同，這些海灣雖然名聲不彰，卻大多清靜秀麗，鄰近的漁村、漁港民風(fēng)淳樸，漁民誠實厚道，洋溢著濃郁的海島風(fēng)情，而這些，無疑是度假客人非常感興趣的內(nèi)容。

有過一個武斷的推論：如果把整個海南島稱作“天涯”，那么“天涯海角”在海南比比皆是，遍布海南全島，而不僅僅是三亞的“天涯海角景區(qū)”。

把三亞作為海南度假的“名牌產(chǎn)品”固然沒錯，但三亞滿足不了大量內(nèi)地賓客的度假需求，一到旺季便一房難求。解決這一難題的“破局”之策，便是開啟海南的“全島度假模式”。

三、海南，進入“全島度假模式”正當(dāng)其時。

過去幾年，海南已經(jīng)成功完成了環(huán)島高鐵和高速公路的建設(shè)，最近海南省政府又通過了“環(huán)島旅游公路”建設(shè)規(guī)劃，還計劃在旅游公路沿線建設(shè)一批民宿和驛站，這將使海南西線、中線的交通得到很大的改善，也將為“全島度假模式”的開啟創(chuàng)造很好的基礎(chǔ)條件。

海南省委、省政府一直高度重視島內(nèi)各地的生態(tài)環(huán)境保護，采取各種政策措施和手段，限制過度開發(fā)，因此各市縣都很好地保留下了“綠水青山”。海南中部的五指山、鸚哥嶺，西部的霸王嶺，都具有很好的熱帶雨林資源，南渡江、昌化江和萬泉河三大河流，也構(gòu)成了島內(nèi)充裕的水域資源，再加上溫潤的熱帶季風(fēng)氣候形成的清澈明凈的空氣條件，藍天白云已成為海南的常態(tài)。這樣的生活環(huán)境，對內(nèi)地客人具有非常大的吸引力，目前已經(jīng)有很多內(nèi)地購房者在海南中西部各地購房居住，其中一大部分是“候鳥”客人，每年會來海南生活一段時間，這其實也是度假的一種方式，可以從一個側(cè)面證明海南中西部具有發(fā)展度假產(chǎn)業(yè)的良好前景。

另一方面，從我國的經(jīng)濟和消費發(fā)展狀況來看，人口老齡化趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。大量的離退休老人具備較高的消費能力，都在尋求空氣質(zhì)量好、氣溫適宜、有利于調(diào)養(yǎng)身體的地方作為短期或長期居住地，而海南無疑是我國康養(yǎng)度假的最佳選擇。曾經(jīng)遇到前來度假的老年人表示自己本來患有各種呼吸道疾病，但到了海南以后就不治而愈，這應(yīng)該是氣溫和空氣質(zhì)量雙重作用的結(jié)果。

至于住宿設(shè)施，曾經(jīng)讀到過杭州一個知名自媒體“嬉游”的一篇文章《說真的，海南不止有三亞》，對?？凇⑽牟?、萬寧、陵水、瓊海、昌江等各地的度假酒店進行了系統(tǒng)的梳理，并著重推薦了棋子灣的開元、石梅灣的艾美和威斯汀、香水灣的萬豪和英迪格、云龍灣的魯能希爾頓等酒店，評價都很不錯。也就是說，海南各地的住宿設(shè)施已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和檔次，具備了“全島度假”的條件。

有理由相信，在不久的將來，海南的東線、西線和中線，還會出現(xiàn)各種風(fēng)格迥異的度假設(shè)施，與三亞形成更好的集群效應(yīng)，從而有效地強化旅游度假業(yè)在海南的支柱產(chǎn)業(yè)地位。

四、海南，“中國度假地”非你莫屬。

提到度假地，人們往往會想到美國的夏威夷、日本的北海道、希臘的圣托里尼、印尼的巴厘島和泰國的普吉島，當(dāng)然還有印度洋上的馬爾代夫群島。這些享譽世界的度假目的地有一個共同的特點，就是具備海洋風(fēng)光和得天獨厚的地理氣候條件，而可以與這些國際著名度假地一決高下的，在中國，恐怕只有海南島了。

香港也是海島，但面積太小，人口太多，適合旅游購物，但不適合度假。臺灣或許也有意向吸引度假人群，但對大陸民眾來說，不具備較長時間居留的條件。因此港臺只能作為旅游目的地，而不能成為度假地。

而海南是中國唯一的熱帶海島省份，面積達3．54萬平方公里，人口不到1000萬，森林覆蓋率超過50％，被稱為世界上“少有的幾塊未被污染的凈土”。加上海南島怡人的季風(fēng)氣候、海島風(fēng)光和黎苗民俗風(fēng)情，足以與世界上任何一個度假地相媲美。

此前人們通常以三亞作為旅游目的地參加各種評選，并且往往因為各種原因落后于云南麗江而屈居第二，但如果以海南全島作為度假地，那么在國內(nèi)無論如何找不出第二個。借用網(wǎng)絡(luò)流行語言：海南是中國最好的度假地，沒有之一。（杜覺祥）