摘要：自貿(mào)港建設(shè)啟動以來，海南成為全球焦點。在過去10余年間，海南旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，各市縣建了許多旅游度假和康養(yǎng)設(shè)施，眾多國際品牌酒店入駐海南。但在這一過程中，海南旅游也暴露出一些問題，如政...

自貿(mào)港建設(shè)啟動以來，海南成為全球焦點。到海南旅游度假和免稅購物，已逐漸成為國人的一種時尚選擇。

在過去10余年間，海南旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，各市縣建了許多旅游度假和康養(yǎng)設(shè)施，眾多國際品牌酒店入駐海南。但在這一過程中，海南旅游也暴露出一些問題，如政策的一致性有待提高、旅游市場秩序有待完善等。

旅游市場建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、學(xué)界和民眾的共同參與和支持，絕非朝夕之功。厘清總體思路、客源定位和發(fā)展模式，有利于在新的發(fā)展階段提升海南旅游的規(guī)劃、建設(shè)和推廣水平。在這方面，筆者愿提出幾點個人的粗淺想法，以供參考。

海南

不應(yīng)局限于旅游

在我國，旅游的概念產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代。一般認(rèn)為，旅游是一種走馬觀花式的觀光游覽，有人把旅游形容為“上車睡覺，下車拍照”——雖有點夸張刻薄，但也符合實際情況。

隨著生活和消費水平的提高，如今人們對旅游的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了變化，不再滿足于低水準(zhǔn)的觀光，而是希望深入了解一個地方的文化，在一段時間內(nèi)融入當(dāng)?shù)氐纳睿谑浅霈F(xiàn)了“度假”的概念。

一般來說，度假人群也是經(jīng)歷過旅游觀光的人群，他們厭倦了奔波于各個景點之間，轉(zhuǎn)而尋求新方式，從容不迫地流連于某個度假勝地，深入體驗民俗風(fēng)情和地域文化，甚至只是純粹地休息，放空自己，或面朝大海閱讀。如今已經(jīng)很少有人參加“歐洲十國游”之類的旅游團，奧地利、瑞士、冰島等地的一國度假游，成為越來越多人出國游的選擇。

關(guān)于度假的定義，筆者比較贊同瑞士一位旅游專家的說法：度假，是一種從心理上、生理上更健康、更有人情味的生活方式?；蛟S這種說法并不十分嚴(yán)謹(jǐn)，但以“生活方式”（Lifestyle）來定義度假，應(yīng)該還是比較合適的。

對海南來說，應(yīng)該倡導(dǎo)的不是以游覽觀光和短暫停留為主要特征的“旅游”，而是作為一種生活方式的“度假”。一直以來，內(nèi)地尤其是東北的游客喜歡每年到海南當(dāng)一段時間“候鳥”，這其實就是度假的一種。每年安排少則十天半個月、長則兩三個月的時間到海南度假，完全可以成為內(nèi)地中產(chǎn)階層的一種生活方式。

海南度假

不應(yīng)局限于三亞

一提到海南的旅游度假，人們會不由自主地想到三亞，想到亞龍灣、海棠灣。許多內(nèi)地人甚至只知道三亞，不知道?？凇＿@不僅是因為三亞有著獨特的地理位置優(yōu)勢，也緣于多年來三亞成功的城市旅游形象推廣。

其實，在海南島上，能夠滿足游客度假需求的地方還有很多。東部的瓊海、萬寧、文昌自不必說，西部昌江的棋子灣、樂東的龍沐灣等地，都已建設(shè)了有一定規(guī)模和檔次的度假酒店等設(shè)施，而且各具特色。中部的瓊中、五指山等市縣，也建設(shè)了酒店、民宿等設(shè)施，可以接待不同需求的度假游客。昌江棋子灣景區(qū)挖掘海岸資源，把棋子灣開元度假村的落日晚霞觀賞點打造成了“網(wǎng)紅打卡地”，深受全國各地游客的喜愛，產(chǎn)生了良好的口碑效應(yīng)。

海南島擁有大小海灣68個。與亞龍灣、海棠灣的游人如織不同，一些海灣雖然名氣不大，卻清靜秀麗、很有特色，海灣附近的漁村、漁港民風(fēng)淳樸，有著濃郁的海島風(fēng)情。而這些，也是度假游客非常感興趣的內(nèi)容。

把三亞作為海南旅游度假的“名牌產(chǎn)品”固然沒錯，但三亞滿足不了大量內(nèi)地游客的度假需求，一到旺季便一房難求。解決這一難題的對策之一，便是開啟海南的“全島度假模式”。

海南

進入“全島度假模式”正當(dāng)時

近年來，海南環(huán)島高鐵建成、高速公路網(wǎng)越織越密、環(huán)島旅游公路加緊建設(shè)，海南尤其是海南中西部地區(qū)交通條件的改善，為開啟“全島度假模式”創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。

海南省委、省政府一直高度重視生態(tài)環(huán)境保護工作，采取各種措施限制過度開發(fā)，守護綠水青山。海南中部的五指山、鸚哥嶺，西部的霸王嶺，都有豐富的熱帶雨林資源；南渡江、昌化江、萬泉河等河流，為居民生活提供了優(yōu)質(zhì)的水源；海南屬熱帶季風(fēng)氣候，冬季短，空氣清新，藍天白云是常態(tài)。這樣的生活環(huán)境，對游客很有吸引力，目前已有很多內(nèi)地購房者在海南中西部居住。

另一方面，我國人口老齡化趨勢明顯，大量的離退休人員在尋求空氣質(zhì)量好、氣溫適宜、有利于調(diào)養(yǎng)身體的地方作為短期或長期居住地，海南無疑是我國最佳的康養(yǎng)度假目的地。曾有前來海南度假的老人向筆者表示，自己本來患有呼吸系統(tǒng)疾病，到海南休養(yǎng)后明顯緩解，他對海南的生活環(huán)境給予高度評價。

至于住宿設(shè)施，筆者曾讀到過杭州知名自媒體“嬉游”的一篇文章《說真的，海南不止有三亞》。該文對海口、文昌、瓊海、萬寧、陵水、昌江等市縣的度假酒店進行了系統(tǒng)梳理，并推薦了棋子灣的開元、石梅灣的艾美和威斯汀、香水灣的萬豪和英迪格、云龍灣的魯能希爾頓等酒店，評價都很不錯。近年來，海南各地的住宿設(shè)施日漸完善，已具備開啟“全島度假模式”的條件。

我們有理由相信，在不久的將來，海南西部、中部還會建成各種類型的度假設(shè)施，與三亞形成更好的互補關(guān)系，從而推動海南旅游度假業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

海南

“中國度假地”非你莫屬

提到度假地，人們往往會想到美國的夏威夷、日本的北海道、希臘的圣托里尼、印尼的巴厘島和泰國的普吉島。這些享譽世界的度假目的地有一個共同特點——海洋風(fēng)光優(yōu)美且具備得天獨厚的地理氣候條件。在中國，可以與這些國際知名度假目的地一決高下的，恐怕只有海南島了。

香港也有海島，但面積太小、人口太多，適合旅游購物，不適合度假。臺灣或許也有意向吸引度假人群，但對大陸民眾來說，并不具備較長時間居留的條件。因此，港臺只能作為旅游目的地，而不能成為理想的度假目的地。

海南是中國唯一的熱帶島嶼省份，森林覆蓋率超過50%，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。加之宜人的氣候、秀麗的山水風(fēng)光、獨特的黎族苗族文化，足以與世界上任何一個度假地相媲美。

三亞曾多次參加旅游城市或旅游目的地評選活動，并因各種原因落后于云南麗江而屈居第二。如果我們轉(zhuǎn)換思路，將海南全島作為一個度假地來打造，那么在國內(nèi)就找不出第二個可以與海南相媲美的度假地。套用一句網(wǎng)絡(luò)流行語的句式：海南是中國最好的度假地，沒有之一。

作者：杜覺祥

來源： 海南日報