摘要：文 | 張雨忻 宗迪今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)正在加速進(jìn)入搜索領(lǐng)域。據(jù)一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士告訴36氪，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱于2017年底已經(jīng)加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，但一直未對(duì)外宣布。一位來(lái)自360的人士也印證了這件事：“吳凱...

文 | 張雨忻 宗迪

今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)正在加速進(jìn)入搜索領(lǐng)域。

據(jù)一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士告訴36氪，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱于2017年底已經(jīng)加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，但一直未對(duì)外宣布。

一位來(lái)自360的人士也印證了這件事：“吳凱之前在360搜索負(fù)責(zé)產(chǎn)品，很厲害，但是在2016年就離職了?！?離開(kāi)360后，吳凱有過(guò)一段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷——擔(dān)任移動(dòng)辦公平臺(tái)奇魚(yú)微辦公的CTO，直至2017年底加入字節(jié)跳動(dòng)。

關(guān)于吳凱的加入，36氪向字節(jié)跳動(dòng)求證，但截至發(fā)稿對(duì)方尚未給出答復(fù)。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在搜索業(yè)務(wù)上布局了將近兩年。

知情人士告訴36氪，字節(jié)跳動(dòng)在2017年就開(kāi)始做搜索業(yè)務(wù)，主要依托于今日頭條App。如今，除了基本的站內(nèi)搜索功能之外，在今日頭條App上已經(jīng)可以搜索到不少來(lái)自站外的內(nèi)容。論功能，其與百度、360等搜索引擎已經(jīng)沒(méi)有什么差別。

百度近兩年不斷加強(qiáng)在內(nèi)容方面的投入，體現(xiàn)在依托于手百App的信息流業(yè)務(wù)和不斷砸錢(qián)的短視頻業(yè)務(wù)上。而以資訊和短視頻見(jiàn)長(zhǎng)的頭條，也在悄悄進(jìn)軍搜索。兩家公司做的都是流量生意，吃的都是互聯(lián)網(wǎng)廣告的蛋糕，如今已經(jīng)越來(lái)越殊途同歸。

這令一些百度人感到擔(dān)憂。一位來(lái)自百度大搜的員工近期向36氪表達(dá)了自己的焦慮：“頭條那邊在加大力度做搜索，我們最近也緊張的每天加班?！?

這種焦慮不僅來(lái)自于頭條在做搜索，更來(lái)自于另一件事——頭條已經(jīng)在搜索業(yè)務(wù)上開(kāi)啟商業(yè)化。據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士告訴36氪，頭條的搜索商業(yè)化是在今年初正式啟動(dòng)的。

據(jù)36氪了解，同樣是賣(mài)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告，今日頭條的售賣(mài)邏輯更加效果導(dǎo)向——百度的競(jìng)價(jià)邏輯是，價(jià)格越高，你的廣告出現(xiàn)的位置越靠前；而在頭條，價(jià)格越高，你的廣告會(huì)得到更高的用戶匹配度，也就是說(shuō)被對(duì)這個(gè)話題感興趣的用戶刷到的概率更大。

頭條在信息流業(yè)務(wù)時(shí)期積累了海量用戶數(shù)據(jù)，比如根據(jù)每個(gè)用戶的興趣為其打下的標(biāo)簽。這些數(shù)據(jù)沉淀于其數(shù)據(jù)中臺(tái)，如今可以直接復(fù)用在搜索的廣告投放中。

所以，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，若兩家的廣告價(jià)格差異不大的話，在頭條的花錢(qián)效率有可能是更高的。這很難不令百度警惕起來(lái)。

眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)是一家非常善于“賺錢(qián)”的公司。據(jù)彭博報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2018年廣告營(yíng)收為550億左右，超過(guò)其年初定下的500億目標(biāo)。而在2017年，這個(gè)營(yíng)收數(shù)字僅為150億。一年時(shí)間，營(yíng)收翻了三倍多。

到了2019年，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收目標(biāo)被定在了1000億以上。在不斷翻倍的目標(biāo)數(shù)字下，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)然需要不斷尋找新的增量市場(chǎng)，包括加強(qiáng)海外商業(yè)化，也包括尋找像搜索這樣的新變現(xiàn)引擎。

百度和字節(jié)跳動(dòng)的一場(chǎng)正面較量已經(jīng)不可避免。