摘要：SERP 功能1.豐富的片段2.付費結(jié)果3.通用結(jié)果4.本地SERP5.垂直搜索6.知識圖譜數(shù)據(jù)谷歌SERP工具1. WhatsMySerp2. RankWatch3. MozPro4. SerpBook5. Moz Local6. Sem...
SERP 功能
1.豐富的片段
2.付費結(jié)果
3.通用結(jié)果
4.本地SERP
5.垂直搜索
6.知識圖譜數(shù)據(jù)
谷歌SERP工具
1. WhatsMySerp
2. RankWatch
3. MozPro
4. SerpBook
5. Moz Local
6. SemRush
7. SerpWatcher
簡而言之，SERP（代表搜索引擎結(jié)果頁）包含兩種類型的內(nèi)容：自然搜索結(jié)果和付費搜索結(jié)果。
為了使用戶的搜索體驗更簡單、更直接，谷歌創(chuàng)建了SERP功能，即在頁面上為用戶提供查詢的答案，而不要求他們點擊進入自然搜索的結(jié)果。盡管頁上SERP功能對用戶來說是最理想的，但它們會使營銷人員更難在自然搜索結(jié)果中獲得關(guān)注，即使他們的排名是第一。
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今天的搜索引擎比以往任何時候都更智能。搜索“披薩”會導(dǎo)致餐廳網(wǎng)站、目錄、評論網(wǎng)站（如 YELP）和關(guān)于波士頓頂級披薩店的博客文章的可預(yù)測混合。今天，當您搜索“披薩”時，您會得到以下結(jié)果：SERP 首先顯示廣告、附近比薩餐廳的地圖，以及從維基百科中提取的包含比薩營養(yǎng)信息的卡片。與任何有機結(jié)果相比，這些內(nèi)容在頁面上都顯得更高、更顯眼，因此即使是有機排名第一的必勝客也隱藏在 SERP 功能之下。
作為一名營銷人員，及時了解新的SERP功能是至關(guān)重要的。排名第一的有機排名并不像以前那樣提供更多的能見度，因此，營銷人員必須充分利用谷歌SERP工具，了解他們?nèi)绾文軌颢@得更高的排名。
有一個營銷笑話是這樣說的，“哪里是藏匿尸體的最佳地點？谷歌的第二頁"。如今，一個藏匿尸體的好地方實際上是在這些SERP功能下面的任何地方。以下是你如何能夠跟上的方法。
SERP功能
1.豐富的片段
富有片段比普通片段包含更多信息，包括圖片、評論或客戶評級。你可以將豐富片段識別為任何自然搜索結(jié)果，它提供了比頁面標題、URL和元描述更多的信息。網(wǎng)站經(jīng)營者可以在他們的HTML中添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記，以幫助搜索引擎理解他們的網(wǎng)站，并為豐富的片段進行優(yōu)化。例如，星巴克的應(yīng)用程序在搜索描述中包括了顧客的評價和價格。
2.付費結(jié)果
付費結(jié)果是出現(xiàn)在SERP頂部的廣告和贊助文章。谷歌通過提供一個贊助或廣告標簽，將付費與自然廣告區(qū)分開來，正如你在下面看到的那樣，或者在頁面的一個單獨區(qū)域?qū)⑵淇蚱饋恚蛘呤褂闷渌曈X提示。
3.通用結(jié)果
通用結(jié)果是谷歌將其他垂直欄目的結(jié)果，如谷歌圖片和谷歌新聞，納入搜索結(jié)果的方法。通用結(jié)果的一個常見例子是谷歌的特色片段，它在頁面頂部的方框中提供答案，因此用戶最好不必點擊任何自然結(jié)果。圖片結(jié)果和新聞結(jié)果是其他例子。
4.本地SERP
只要你的搜索意圖隱含地與位置相關(guān)，就會出現(xiàn)本地SERP。例如，如果你輸入 "餐館"、"加油站 "或商店出售的特定產(chǎn)品的名稱，谷歌就會顯示你附近符合你查詢的地點，并在地圖上準確顯示你可以找到它們的位置。
5.垂直搜索
垂直搜索是指當你的搜索需要谷歌從其他類別，如圖片、新聞或視頻中提取時，在頁面頂部出現(xiàn)的方框。通常，垂直搜索與地理區(qū)域等專題搜索有關(guān)--例如，當你搜索 "南卡羅來納州的哥倫比亞 "時，谷歌會提供一個 "在哥倫比亞可以做的事情 "框，以及一個 "哥倫比亞的新聞 "框。
6.知識圖譜數(shù)據(jù)
當你的搜索可能只有一個答案時--例如，"天氣如何"，或 "誰嫁給了查寧-塔圖姆"--谷歌將顯示一個知識圖譜：一個直接從自然搜索中提取查詢答案的框結(jié)果，并放入頁面頂部的框中。
谷歌SERP工具
現(xiàn)在你對不同的SERP功能有了一定的了解，你可能想知道如何在SERP中獲得更高的排名......而且，最理想的是，你如何能抓住像本地SERP或通用結(jié)果這樣的功能。這里有一些我們最喜歡的工具，可以幫助你評估你目前在SERP中的地位，將關(guān)鍵詞排名與競爭對手進行比較，并最終找出如何排名更高。
1. WhatsMySerp
WhatsMySerp提供先進的SEO工具來掃描和分析你的不同關(guān)鍵詞的排名，以及你的網(wǎng)站在SERP上的整體排名。這個工具允許你一次搜索多達25個關(guān)鍵詞，使其成為快速了解你的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名情況的理想工具。
價格：免費
2. RankWatch
RankWatch對你的URLs、反向鏈接、關(guān)鍵詞和其他SEO元素進行深入分析。該工具還對你的競爭對手的網(wǎng)站和他們排名的關(guān)鍵詞數(shù)量進行比較分析，因此你可以制定戰(zhàn)略，如何在搜索結(jié)果中超過其他企業(yè)。
價格：29美元/月
3. MozPro
了解你在全國和本地的關(guān)鍵詞排名情況是很好的，但毫無疑問，獲得可操作的數(shù)據(jù)和關(guān)于如何改進的見解會更有幫助。Moz Pro提供了關(guān)于更高的排名的戰(zhàn)略建議，這是該工具的一個主要好處。它還可以抓取你自己的網(wǎng)站代碼，找到技術(shù)問題，這將有助于搜索引擎了解你的網(wǎng)站，幫助你獲得更高的排名。
價格：99美元/月
4. SerpBook
如果你是一個負責處理客戶排名的SEO專家，SerpBook是一個有用的組織工具，它可以將關(guān)鍵詞組分配給各個客戶，安排你希望將哪些報告發(fā)送給哪些客戶，并使客戶能夠登錄你的賬戶并檢查他們的評級。
價格：30美元/月
5. Moz Local
由于61%的本地搜索會導(dǎo)致購買，因此確保你的企業(yè)為本地SEO進行優(yōu)化是非常重要的。Moz Local搜索15個來源，包括谷歌和Facebook，以檢查你的企業(yè)在當?shù)氐呐琶闆r。與Moz Pro類似，Moz Local為修復(fù)不完整或不一致的列表提供可行的建議。
價格：免費
6. SemRush
SemRush幫助你競爭SERP功能，包括特色片段、本地SEO、知識圖譜數(shù)據(jù)和谷歌新聞，它可以找出你的競爭對手在這些SERP功能中排名的關(guān)鍵詞。
價格：99.95美元/月
7. SerpWatcher
SerpWatcher是一個簡單的一體化儀表板，可提供 SERP 性能概覽。更好的是，你可以創(chuàng)建一個自定義關(guān)鍵詞列表，并單獨跟蹤這些數(shù)據(jù)，這樣你就不會被你不感興趣的數(shù)據(jù)所淹沒了。每當你的關(guān)鍵詞進入或離開搜索引擎的第一頁時，SerpWatcher都會方便地給你發(fā)送電子郵件。
價格：29.90美元/月
