摘要：封面新聞?dòng)浾?劉恪生自貢被譽(yù)為“江姐故里”“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”“中國(guó)燈城”，也是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)文明城市，文化底蘊(yùn)深厚，文旅資源豐富。5月20日，自貢市人民政府副市長(zhǎng)周耘做客四川省人民政府網(wǎng)站在線訪談欄目，講述當(dāng)...

封面新聞?dòng)浾?劉恪生

自貢被譽(yù)為“江姐故里”“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”“中國(guó)燈城”，也是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)文明城市，文化底蘊(yùn)深厚，文旅資源豐富。

5月20日，自貢市人民政府副市長(zhǎng)周耘做客四川省人民政府網(wǎng)站在線訪談欄目，講述當(dāng)前自貢為何選擇以文旅產(chǎn)業(yè)作為突破口和新的動(dòng)力源，開(kāi)啟新時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的“自貢新路”。

“一業(yè)興、百業(yè)旺”

文旅產(chǎn)業(yè)可帶動(dòng)近百個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)

自貢市第十三次黨代會(huì)提出，“把工業(yè)作為再造產(chǎn)業(yè)自貢的壓艙石、把文旅產(chǎn)業(yè)作為新的動(dòng)力源”，將打造獨(dú)具特色文旅名城作為全市未來(lái)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。

“這是新時(shí)代自貢轉(zhuǎn)型升級(jí)的新定位，也是自貢推進(jìn)城市綠色發(fā)展的重要舉措，目的就是要把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)一大批關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的動(dòng)力源?！?/p>

周耘解釋說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、拉動(dòng)作用突出，影響或涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)近百個(gè)相關(guān)行業(yè)，可謂“一業(yè)興、百業(yè)旺”。推動(dòng)文化旅游發(fā)展，是貫徹中央“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”要求，落實(shí)省委、省政府“加快把文化旅游業(yè)培育成為高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)”的工作舉措，也是不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活需要的內(nèi)在要求。可以說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)富民的產(chǎn)業(yè)，綠色的產(chǎn)業(yè)。

實(shí)施文旅名城三年行動(dòng)

推動(dòng)自貢成為國(guó)際旅游城市

自貢歷史文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富。江姐故里、千年鹽都、恐龍之鄉(xiāng)、中國(guó)燈城，每一張名片都是全國(guó)性乃至世界級(jí)的資源，既是自貢獨(dú)有的特色，也是重要的國(guó)際影響力元素。

周耘說(shuō)，實(shí)施文旅名城三年行動(dòng)計(jì)劃，就是希望通過(guò)三年左右時(shí)間，打造形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品，持續(xù)完善服務(wù)設(shè)施和旅游環(huán)境，推動(dòng)自貢成為擁有較高知名度和較強(qiáng)影響力的一個(gè)國(guó)際旅游城市。

圍繞文旅名城的三年行動(dòng)計(jì)劃，周耘闡述了將重點(diǎn)從城市形象定位、產(chǎn)品體系重構(gòu)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣三個(gè)方面著力突破。

在城市形象定位中，要深度挖掘城市內(nèi)蘊(yùn)，承接文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求，塑造“驚奇自貢”文旅品牌。圍繞“驚奇自貢”，將打造“紅色芳華”紅色旅游品牌、“妙不可鹽”文化旅游品牌、“如果恐龍還活著”恐龍IP文娛度假體驗(yàn)品牌、“光臨奇妙夜”城市夜間消費(fèi)體驗(yàn)品牌。

在產(chǎn)品體系重構(gòu)中，重點(diǎn)圍繞“江姐、鹽、龍、燈”四張文旅名片，重構(gòu)主題體驗(yàn)產(chǎn)品體系，重點(diǎn)打造一批爆款產(chǎn)品，活化文化資源，展現(xiàn)自貢的種種驚奇，激活城市的新鮮感。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣中，以“心里有光、生活有味”為自貢文旅品牌宣傳語(yǔ)，通過(guò)實(shí)施“八個(gè)一”宣傳舉措：一場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)、一套官方自媒體、一部品牌宣傳片、一套品牌VI系統(tǒng)、一個(gè)IP品牌節(jié)慶、一系列網(wǎng)紅打卡點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、一系列熱點(diǎn)話題傳播、一套城市伴手禮等矩陣式營(yíng)銷(xiāo)推廣，讓自貢文旅發(fā)展保持旺盛的生命力。

“驚奇自貢”文旅品牌

旨在吸引年輕化個(gè)性化旅游客群

在訪談中，周耘著重談到了“驚奇自貢”文旅品牌?！绑@奇，是我們研究了自貢本身的文旅資源和目前發(fā)展態(tài)勢(shì)以及旅游客群。從客群來(lái)看，年輕化、個(gè)性化需求非常明顯。”

她說(shuō)，每個(gè)人都有一顆尋找“驚奇”的心，他們追逐“新、奇、特”，彰顯個(gè)性，我們覺(jué)得年輕人是生活的創(chuàng)新者，這一部分客群是自貢未來(lái)的主要客群。分析“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游新六要素來(lái)看，尋找“驚奇”、尋找未知的探秘、探險(xiǎn)越來(lái)越促進(jìn)新自貢旅游的新業(yè)態(tài)產(chǎn)生。

從自貢自身的文化旅游元素來(lái)看，可以滿足人們對(duì)驚奇的不同體驗(yàn)需求。自貢不僅是中國(guó)第一座以城市躋身世界地質(zhì)公園的旅游目的地，更是一座讓人“驚喜、驚艷、驚嘆”的寶藏城市。

另外，從“鹽、龍、燈”當(dāng)中還衍生了許多驚奇的“味覺(jué)”“技藝”等，吸引著人們尋找“驚奇”的資源。比如，傳承千年“人定勝天”的神奇制鹽技術(shù)，鮮香麻辣“最四川”的自貢鹽幫菜，還有蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)傳奇故事的古鎮(zhèn)，更有巧奪天工的龔扇藝術(shù)、扎染藝術(shù)、燈會(huì)、富順豆花等國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的奇妙結(jié)合。

“自貢就像一個(gè)大型寶藏世界，等待人們來(lái)發(fā)掘、來(lái)探索。”她說(shuō)，未來(lái)，自貢還會(huì)不斷開(kāi)發(fā)驚奇的產(chǎn)品、驚奇的玩法、驚奇的內(nèi)容、驚奇的場(chǎng)景、驚奇的文創(chuàng)等，不斷滿足人們多樣化、個(gè)性化的需要。

周耘還介紹了在“驚奇自貢”品牌定位之下，自貢將按照“4+4+4”的發(fā)展思路，重構(gòu)主題體驗(yàn)產(chǎn)品體系?！?+4+4”即通過(guò)核心項(xiàng)目引領(lǐng)，圍繞“江姐故里、千年鹽都、恐龍之鄉(xiāng)、中國(guó)燈城”四張名片，打造4個(gè)爆款產(chǎn)品、串聯(lián)4條主題精品游線、打造4片體驗(yàn)空間。通過(guò)不同游線串聯(lián)不同產(chǎn)品，展現(xiàn)自貢的種種驚奇。

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