摘要：文/張書樂【哪怕切口再小，也是藍海?！繐?jù)媒體報道，自9月始，2022（首屆）株洲原創(chuàng)服裝品牌評選開啟。今年以來，以蘆淞服飾為主體的全市線上服飾銷售額全國排名第10，抖音平臺服飾類交易額全國排名第3。量上來了，該培育品牌來謀求質(zhì)的蝶變。株洲服...

文/張書樂

【哪怕切口再小，也是藍海?！?/strong>

據(jù)媒體報道，自9月始，2022（首屆）株洲原創(chuàng)服裝品牌評選開啟。今年以來，以蘆淞服飾為主體的全市線上服飾銷售額全國排名第10，抖音平臺服飾類交易額全國排名第3。

量上來了，該培育品牌來謀求質(zhì)的蝶變。株洲服飾產(chǎn)業(yè)同樣意識到了這一點，新銳的本土服飾品牌也在孵化中。如9月10日，株洲原創(chuàng)設(shè)計師品牌“素白”再次登上中國國際時裝周舞臺，以棉麻面料和“染”工藝打出了一派國潮氣象。

事實上，中國的服裝市場此刻都在迎來一次大風(fēng)口。曾被認為是資本鹽堿地的服飾領(lǐng)域，在2019年開始“突然”被明星機構(gòu)所看重，并在2021年創(chuàng)投熱力猛然加大。

其基本盤，在于中國14億人口紅利和3萬億服裝市場大盤。但真正的爆發(fā)點卻是國人從批發(fā)式的同款，正在進入到電商長尾帶來的同城不同款、假裝是定制的個性時代。

以Z世代為圓心，潮流敏感度為半徑，加上“小心”二字，正在打破中國服裝領(lǐng)域“一流市場、二流產(chǎn)品、三流品牌”的魔咒。

最典型莫過于坐火箭一般起飛的內(nèi)衣品牌Ubras，其突出功能性和女性自身舒適度，用無尺碼這個算不上新卻一直被大品牌看作是小眾市場的設(shè)定，輕松占據(jù)了女性的消費心智。須知，能夠第一個成功地進入消費者心智的品牌，往往會成功占據(jù)市場，哪怕切口再小，也是藍海。

這就是小而美，在垂直細分領(lǐng)域打開市場的當(dāng)代服飾國貨的必由之路，而用心去做質(zhì)量，以工匠精神去打磨每一件成品，則是能否在進入消費者心智后、持續(xù)穩(wěn)定地占據(jù)第一這個位置的關(guān)鍵所在，此之謂“小心”。

蘆淞服飾有什么？過去的貼牌、加工經(jīng)驗，一度讓蘆淞服飾群在電商潮中沒落。好在產(chǎn)能在、唯獨缺設(shè)計，技工在、唯獨缺大匠。但后者只要有好創(chuàng)意、好定位、好品牌，不怕不來。

唯獨怕，怕新一屆的蘆淞服飾品牌，心心念念做天下服、做大而全，唯獨不去“賠小心”。