摘要：作者：李士好今年以來，伴隨元宇宙概念的興起，國內NFT數(shù)字藏品市場不斷升溫，傳統(tǒng)演藝行業(yè)也開始進行試水。經(jīng)不完全統(tǒng)計，全國已有近10家文藝院團探索發(fā)行了紀念票、劇中人物、演出音視頻等數(shù)字藏品。比如上海交響樂團于今年3月發(fā)行了第一款數(shù)字藏品，...

作者：李士好

今年以來，伴隨元宇宙概念的興起，國內NFT數(shù)字藏品市場不斷升溫，傳統(tǒng)演藝行業(yè)也開始進行試水。經(jīng)不完全統(tǒng)計，全國已有近10家文藝院團探索發(fā)行了紀念票、劇中人物、演出音視頻等數(shù)字藏品。比如上海交響樂團于今年3月發(fā)行了第一款數(shù)字藏品，內容為一段時長2分鐘的中國最早的交響樂唱片音頻，發(fā)行數(shù)量10000份，價格19.9元；東方演藝集團對外發(fā)行《只此青綠》“曼舞”“悠然”3D舞者形象藏品，發(fā)行數(shù)量各4000枚，價格29.9元。這些數(shù)字藏品除收藏價值以外，還關聯(lián)了一定的福利券、演出票兌換等會員服務權益，一經(jīng)推出立刻售罄，在創(chuàng)新品牌營銷理念、推動傳統(tǒng)演藝行業(yè)數(shù)字化發(fā)展方面起到積極作用。

《只此青綠》Q版數(shù)字藏品#01—“曼舞”

根據(jù)有關資料，NFT（Non-fun-gible Token非同質化通證）是基于區(qū)塊鏈技術、通過網(wǎng)絡向公眾提供的一種數(shù)字文化產(chǎn)品和服務。在國外，NFT是一種具有投資屬性的數(shù)字資產(chǎn)，可以通過加密貨幣形式進行交易。在國內，今年中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會曾發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》指出，“NFT作為一項區(qū)塊鏈技術創(chuàng)新應用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟模式、促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價值，但同時也存在炒作、洗錢、非法金融活動等風險隱患?！眹椅奈锞纸衲?月組織召開數(shù)字藏品有關情況座談會，鼓勵社會力量通過正規(guī)授權方式利用文物資源進行合理創(chuàng)新創(chuàng)作。目前新華社、故宮博物院、中國電影資料館等已經(jīng)選擇參與并發(fā)布數(shù)字藏品，阿里、騰訊、字節(jié)跳動、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始布局業(yè)務平臺。在阿里、京東等打造的鯨探、靈稀等平臺上，發(fā)行的數(shù)字藏品以各種文博文創(chuàng)類數(shù)字藏品為主，發(fā)行價格低的為幾十元、高的超過百元，舞臺藝術類數(shù)字藏品尚在起步當中。

2020年以來受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)演藝行業(yè)數(shù)字化發(fā)展被提上日程。從近兩年來的實踐看，目前傳統(tǒng)演藝行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，主要的切入點和實施路徑有兩種：一種是在各大平臺推出的各類云演藝，這是目前演藝行業(yè)“觸電”發(fā)展最主要的一種形式；另一種就是以數(shù)字化基礎設施建設作為切入點，其代表是國家話劇院與中國聯(lián)通、華為等合作對先鋒劇場進行改造，打造智慧劇場，探索實現(xiàn)創(chuàng)新科技在劇場的觀眾體驗、線上演播、聯(lián)動直播等場景的應用。前者云演藝更多還是國外NTLive，也就是劇場線上高清放映版的延續(xù)或者延伸，后者智慧劇場是國家話劇院院長田沁鑫在近年來與中央廣播電視總臺合作推出節(jié)目《故事里的中國》《典籍里的中國》后，探索傳統(tǒng)演藝業(yè)態(tài)數(shù)字化發(fā)展的另一路徑?，F(xiàn)階段對傳統(tǒng)演藝行業(yè)來說，數(shù)字化轉型發(fā)展任重道遠。發(fā)行數(shù)字藏品能否成為行業(yè)現(xiàn)有云演藝、智慧劇場兩類數(shù)字化發(fā)展路徑探索之外的第三種可能，還有待時間和實踐檢驗。

作為一個新鮮事物，當前傳統(tǒng)演藝行業(yè)探索開發(fā)數(shù)字藏品新業(yè)態(tài)，需要把握好以下三點：

一、內容是重要前提。從目前文藝院團試水數(shù)字藏品實踐來看，無論是《只此青綠》IP，或者是中國最早的交響樂唱片音頻，兩者在內容上均具有一定的品牌關注度和內容稀缺性，這直接決定了其數(shù)字藏品發(fā)行能否取得成功。互聯(lián)網(wǎng)時代條件下，內容為王不僅沒有過時，反而更加凸顯其重要性。對傳統(tǒng)演藝行業(yè)來說，探索發(fā)行數(shù)字藏品、推動數(shù)字化發(fā)展，前提是要踏踏實實把內容做好，然后在區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術成熟落地的時候，就有可能碰撞出新的火花。

二、保持開放發(fā)展視野。從現(xiàn)有國內數(shù)字藏品發(fā)行情況來看，不論是數(shù)字館藏文創(chuàng)，還是數(shù)字音樂、數(shù)字非遺等，在拓展藝術欣賞形式、開展藝術普及方面具有積極意義。而且與云演藝、智慧劇場等傳統(tǒng)演藝行業(yè)現(xiàn)有數(shù)字化發(fā)展探索相比，其成本較低，易于變現(xiàn)，與未來元宇宙等互聯(lián)網(wǎng)科技新的發(fā)展趨勢和Z世代等年輕人消費偏好更加契合。因此，當前對傳統(tǒng)演藝行業(yè)來說，重點是繼續(xù)關注有關數(shù)字藏品發(fā)展動態(tài)，對其在樹立全新品牌營銷理念、拉長劇場之外的演藝產(chǎn)業(yè)鏈條等方面的潛在價值予以充分認識，進一步更新思想觀念、保持積極而開放的視野，同時也要避免為了趕時髦、炒概念，急于推出一些藝術價值不高、缺乏市場認同和示范作用的項目，切實推動演藝行業(yè)數(shù)字藏品這一全新業(yè)態(tài)行穩(wěn)致遠。

三、規(guī)避好業(yè)務風險。首先，數(shù)字藏品是區(qū)塊鏈技術的一項創(chuàng)新場景應用。數(shù)字藏品開發(fā)企業(yè)需具備區(qū)塊鏈技術、互聯(lián)網(wǎng)增值服務許可、網(wǎng)絡出版發(fā)行經(jīng)營許可等經(jīng)營資質，探索開展相關業(yè)務要對平臺合作方的資質合規(guī)和數(shù)據(jù)安全進行必要審查。其次，版權是傳統(tǒng)演藝行業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。據(jù)有關資料顯示，在國外如果購買了某個NFT數(shù)字作品，那么就擁有了該數(shù)字作品的所有權，并可以進行相關商業(yè)開發(fā)活動。國內的數(shù)字藏品雖然與國外情況不一樣，但在簽署合作協(xié)議時一定要明確好作品版權的授權范圍，避免權益受到侵害。第三，從目前行業(yè)監(jiān)管政策方面，數(shù)字藏品發(fā)展的潛在價值得到認可，但也明確提示其存在炒作、洗錢、非法金融活動等金融風險。對此，傳統(tǒng)演藝行業(yè)需要厘清相關合作職責權限，避免帶來不必要的麻煩。

我們說，傳統(tǒng)演藝行業(yè)的魅力在于現(xiàn)場體驗和互動，但面對科技日新月異和“互聯(lián)網(wǎng)+”深入推進，其未來發(fā)展必然離不開數(shù)字科技的賦能。一段時間以來，行業(yè)主管部門大力倡導演藝與科技融合，如何將融合從文件提倡變?yōu)閷崒嵲谠诘男袆?，具體辦法是什么，切入點在哪里，需要投入的資金、資源在哪里，投入能有多大產(chǎn)出，特別是這兩年在文化企業(yè)都面臨比較大的生產(chǎn)經(jīng)營考核壓力情況下，還有待包括文藝院團等在內的眾多市場主體去不斷實踐探索?？上驳氖?，目前《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》已經(jīng)正式發(fā)布，傳統(tǒng)演藝行業(yè)也通過云演藝、智慧劇場建設等方式在數(shù)字化發(fā)展方面邁出了步伐。我們期待，未來數(shù)字藏品開發(fā)能夠為傳統(tǒng)演藝行業(yè)探索數(shù)字化發(fā)展提供新的路徑、經(jīng)驗和模式。（李士好）

來源： 中國藝術報