摘要：扮靚城市夜 打造“夜IP”——章貢區(qū)大力推動“夜經(jīng)濟”發(fā)展紀實改造后的郁孤臺歷史文化街區(qū)以展示古宋城文化、贛南客家飲食、傳統(tǒng)工藝及民俗文化產品為主，發(fā)展成綜合的城市核心景區(qū)與城市休閑中心，成為市民夜間休閑的好去處。剛剛獲評2019年度江西省...

扮靚城市夜 打造“夜IP”

——章貢區(qū)大力推動“夜經(jīng)濟”發(fā)展紀實

改造后的郁孤臺歷史文化街區(qū)以展示古宋城文化、贛南客家飲食、傳統(tǒng)工藝及民俗文化產品為主，發(fā)展成綜合的城市核心景區(qū)與城市休閑中心，成為市民夜間休閑的好去處。

剛剛獲評2019年度江西省美食街（鄉(xiāng)）的漁灣里美食街，夜幕中眾多市民來此休閑散步，享受小吃美食。

熱鬧非凡的贛紡文創(chuàng)園“大學生音樂節(jié)之夜”現(xiàn)場。

夜幕降臨，華燈初上。

贛州中心城區(qū)的大街小巷到處流光溢彩，把夜晚的城市裝扮得分外迷人，吸引不少市民走出家門，到商場、步行街休閑漫步。

今年9月，商務部出臺方案大力支持步行街改造提升，營造獨具特色和魅力的“夜生活”城市品牌；10月，我省組織開展金秋豐收季消費月活動，提出將推動夜間經(jīng)濟發(fā)展作為促進商貿繁榮的重要舉措。打造城市夜景，促進“夜經(jīng)濟”發(fā)展成為商貿發(fā)展新趨勢。

不久前，2019年度江西省美食街（鄉(xiāng)）評選結果公布，章貢區(qū)漁灣里美食街成為入選的三個美食街（鄉(xiāng)）之一。今年以來，章貢區(qū)大力推動“夜經(jīng)濟”品牌的打造，加強相關配套，讓“夜IP”成為市民消費新熱點。

吃貨之夜 越吃越開心

還未到傍晚，漁灣里美食街已經(jīng)點亮大紅燈籠，人群熙熙攘攘、美食香味四溢，十分熱鬧。一家臭豆腐店門口排起了長龍，店主說，“每晚都很多人，自己的晚飯下午4點就得吃，因為一整個晚上都忙個不停。”如今的漁灣里已經(jīng)成為贛州步行街的“網(wǎng)紅”，商家?guī)缀醵紶I業(yè)到半夜，這里不僅是市民日常休閑消遣的好去處，還吸引越來越多外地游客紛至沓來品嘗美食。

筆者發(fā)現(xiàn)，章江南大道娛樂城周邊的夜宵店、燒烤店等幾乎每晚燈火通明、顧客盈門，逢年過節(jié)更是出現(xiàn)“一桌難求”的火爆場面。不少餐飲店都會在標牌上特地打出“24小時營業(yè)”“營業(yè)至凌晨兩點”等標識。“夜間凌晨也是一個營業(yè)高峰的時間段，而且夜間時段顧客消費額不比白天低?！蹦郴疱伒旯ぷ魅藛T在談到夜間經(jīng)營時很有心得，雖然在凌晨后會因為人力原因調整部分菜單，但得益于多年來日趨成熟的經(jīng)營模式，上菜速度和菜品質量在夜間不會受到影響。

繁華的“夜經(jīng)濟”需要人們走出家門來逛街、消費，但隨著電商網(wǎng)購的迅猛發(fā)展，外賣、快遞送餐等也成為章貢區(qū)“夜經(jīng)濟”的一部分，吃貨們“宅”在家里，也能為“夜經(jīng)濟”作貢獻。一名外賣騎手告訴筆者，他最多一個月送餐900余單，60%左右是夜單。

“晚上8點以后是一天人最多的時候，得連續(xù)忙兩三個小時才能緩一緩。”一家餐飲店老板說，今年來該店營業(yè)額約400萬元，其中夜間營業(yè)額超過七成。

“剁手”之夜 消費約起來

皓月當空，“夜貓子”們的身影活躍在各大商圈。

“白天工作壓力大，晚上有時間就約朋友一起逛逛街、購購物、解解壓?！笔忻耨T小姐在萬象城試了一款今年的口紅新色，滿意地付款。

文清路步行街的夜晚燈火通明，車流人流川流不息，絢麗多彩的LED屏幕播放著各種廣告，統(tǒng)一的店招、五光十色的霓虹燈吸引路人目光，各種夜間促銷活動你方唱罷我登場，打造比白天更熱鬧的“不夜城”。

很多城市綜合體的游樂設施，在夜晚展現(xiàn)出遠勝白天的魅力。九方巨億購物中心前，旋轉木馬、碰碰車配合著彩燈，將消費者帶入一個五光十色的童話世界。筆者了解到，章貢區(qū)各大購物綜合體人氣都很旺，步步高星巴克門口的彩色噴泉和恐龍塑像吸引著小朋友們來玩耍嬉戲、天虹商場門前的燈光埃菲爾鐵塔總是吸引路過的市民拍照留念，購物綜合體助推文化、購物、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)融合互動，優(yōu)質的購物環(huán)境和廣闊的購物空間讓城市綜合體成為了商貿消費的新高地。

據(jù)了解，面對“夜經(jīng)濟”這塊潛藏寶地，章貢區(qū)眾多購物中心和商場都延長了營業(yè)時間，步行街店鋪打烊時間也有延后趨勢，搶灘夜間消費紅利，尤其是夏季，商家晚上的營業(yè)額普遍比白天更高。據(jù)了解，章貢區(qū)商場與步行街夜晚的銷售額和人流量是白天的一倍以上，近年來，這一趨勢則更加明顯。

越夜越嗨 做強“夜文化”

“晚上是屬于自己的私人時間，朋友們聚在一起，越到晚上越來勁!”11月5日晚，正在贛坊諾言影咖玩VR游戲的李欣一邊跟隨著屏幕搖擺一邊對筆者說。

如今在章貢區(qū)，學生黨、上班族、媽媽族、單身族等人群成為“夜經(jīng)濟”市場的消費主力，對于“夜經(jīng)濟”的興起，大家普遍認為這是現(xiàn)代生活節(jié)奏改變的反映，24小時商業(yè)模式顯然更契合現(xiàn)代都市人生活方式的需求。因此，“夜間消費場景”正在被各商業(yè)創(chuàng)新者們不斷挖掘。

今年9月21日，贛坊1969文創(chuàng)園“大學生音樂節(jié)之夜”現(xiàn)場火熱，吶喊狂歡在鼓點和音浪中升騰，大家一起“燥起來”。為將園區(qū)打造成一個好玩有意思的地方，園區(qū)運營團隊絞盡腦汁，通過組織策劃泡泡狂歡、主題晚會、搖滾之夜、電子競技等個性化創(chuàng)意活動，不斷活躍人氣、聚攏商氣。園區(qū)里一些夜間火爆場所，比如清吧、酒吧，在承襲老歌廳文化表演的同時，也不斷創(chuàng)新變革娛樂形式，吸引消費者光顧。

依托厚重的文化積淀，章貢區(qū)將郁孤臺歷史文化街區(qū)打造成為集文化創(chuàng)意、旅游體驗、商業(yè)休閑功能于一體的文旅商綜合體，燈火勾畫出軍門樓的輪廓，一幢幢古色古香的宋代建筑在燈光的映襯下光彩奪目，各種文化表演時時上演，美食小吃匯聚，古老的城樓變得年輕。

教育板塊的“夜經(jīng)濟”也正在章貢區(qū)悄然興起。在萬象城商圈，兒童早教、輪滑、樂高、鋼琴等很多培訓機構在晚上更加火爆，白天家長要上班、小朋友要上學，晚上，不少家長才有空帶孩子參加興趣班的課程。

隨著“夜經(jīng)濟”的持續(xù)發(fā)展，章貢區(qū)公共交通、文化休閑、夜景照明等配套服務也日趨完善。公交車現(xiàn)有45條線路拓展了夜間營運，還新增添了不少景觀燈，許多公園、城市書屋也為市民24小時開放。在加大夜間市場開放的同時，該區(qū)創(chuàng)新服務、完善配套和加強治安防范，為“夜經(jīng)濟”繁榮提供保障。（劉方方/文 特約記者 章璋/圖）