摘要：夜幕降臨，華燈初上。放眼望去，在我市的陶溪川、九集小鎮(zhèn)、三寶國際瓷谷、陶藝街等地，燈火通明，琳瑯滿目的貨攤一字排開，誘人的美食香味向過往的人群發(fā)出邀請，多彩的霓虹應(yīng)和著現(xiàn)代生活的喧鬧……結(jié)束了一天的工作，人們的夜生活才剛剛開始?！　』钴S的夜...

夜幕降臨，華燈初上。放眼望去，在我市的陶溪川、九集小鎮(zhèn)、三寶國際瓷谷、陶藝街等地，燈火通明，琳瑯滿目的貨攤一字排開，誘人的美食香味向過往的人群發(fā)出邀請，多彩的霓虹應(yīng)和著現(xiàn)代生活的喧鬧……結(jié)束了一天的工作，人們的夜生活才剛剛開始。

　　活躍的夜經(jīng)濟是城市繁華的重要標(biāo)志，是城市生活品質(zhì)的重要載體。景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)作為我市的中心城區(qū)、商貿(mào)核心區(qū)，夜間消費活躍。針對這一特點，珠山區(qū)主動布局、積極謀劃，以積極打造“夜珠山”消費帶作為建設(shè)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)核心區(qū)的戰(zhàn)略支點，深入研究探索“夜珠山”品牌打造路徑，不斷擦亮“夜珠山”消費帶名片。2021年 11 月 5 日，珠山區(qū)文廣新旅局爭創(chuàng)的“夜珠山”消費帶，成功入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。

　　3月24日，省委書記、省人大常委會主任易煉紅深入景德鎮(zhèn)市開展調(diào)研。期間，在參觀該消費帶的洛客設(shè)計谷及九集小鎮(zhèn)時，他強調(diào)：“要進一步通過干部創(chuàng)先釋放潛力活力，不斷完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策體系、服務(wù)體系、保障體系，讓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的源泉充分涌流，努力把景德鎮(zhèn)打造成為全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的高地?！敝樯絽^(qū)按照易煉紅書記的指示要求，以“干部創(chuàng)先”扎實作為，深挖“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”潛力活力，不斷擦亮“夜珠山”消費帶名片。

　　“夜珠山”消費帶，位于景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)的主戰(zhàn)場、主陣地珠山區(qū)，總面積 2.45 平方公里。由北至南，串聯(lián)了國家文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)、國家 4A 級景區(qū)三寶國際瓷谷（陶源谷）、省商旅文融合發(fā)展綜合體九集小鎮(zhèn)、青年學(xué)生創(chuàng)客街陶藝街等四大優(yōu)質(zhì)文旅集聚版塊。該區(qū)域依托國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的示范引領(lǐng)，聚集形成了“深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文創(chuàng)夜購、時尚夜娛、精品夜宿、品味夜讀”“七夜”文旅消費帶。消費帶夜間公共服務(wù)完善、產(chǎn)品供給豐富多樣，消費規(guī)模和質(zhì)量較高，契合了多樣化消費群體需求。

　　整合多方力量 激發(fā)“夜珠山”活力

　　去年國慶黃金周期間，珠山區(qū)舉辦2021 年珠山區(qū)“千店共慶”金秋商貿(mào)旅游消費季活動，拉開了珠山不打烊的序幕?；顒涌傆嬐度胴斦a貼 100 萬元，整合了近千家店鋪參與其中，以消費券和補貼的形式開展全區(qū)景區(qū)、餐飲、民宿消費等一系列商貿(mào)旅游促銷讓利活動，進一步促進國慶“黃金周”期間商貿(mào)旅游消費；同時，珠山區(qū)邀請“夜珠山”消費帶運營公司、珠山區(qū)重點文旅企業(yè)、文旅商戶、景區(qū)等企業(yè)積極加入“夜珠山”文旅消費促進聯(lián)盟，帶動企業(yè)主動讓利促銷，振奮了企業(yè)的信心，多家企業(yè)主動讓利促銷，多方發(fā)力，全力助推珠山消費潛力不斷釋放。

　　近年來，雕塑瓷廠樂天陶藝集市、陶溪川青年創(chuàng)意集市、九集小鎮(zhèn)集市、三寶谷市等相繼誕生，逐漸形成了生機勃勃的市集文化?！熬捌?、“景歸”、大學(xué)生、創(chuàng)客等相聚于此，成為一個個攤位的“小攤主”，跳蚤市場和創(chuàng)意集市成為了消費市場的新亮點，讓“夜珠山”更具藝術(shù)氣息與青春活力。

　　做活文旅搭臺 提升“夜珠山”魅力

　　珠山區(qū)緊扣“百縣百日”江西文化和旅游消費季活動主旨，開展豐富多彩的文旅消費季活動。以瓷博會為契機，推出了三寶的“三寶+藝術(shù)周”活動和珠山區(qū)“產(chǎn)業(yè)無界 共創(chuàng)未來”招商推介大會暨全球陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新中心發(fā)布盛典、陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的“一會、兩展、兩發(fā)布和十大活動”、九集小鎮(zhèn)的特色餐飲、休閑娛樂等夜間文旅消費服務(wù)以及陶藝街豐富多樣的手工藝品、茶具、雕塑等百項文旅活動，都讓外地游客與本地居民充分感受到“夜珠山”的獨特魅力。期間，來珠山進行文旅消費總?cè)舜芜_(dá) 103.94萬，實現(xiàn)文旅消費收入 7.29 億元，“夜經(jīng)濟”市場呈現(xiàn)人氣興旺態(tài)勢。在江西“百縣百日”文旅消費季情況評估中，珠山區(qū)排名全省第七，是景德鎮(zhèn)市唯一入選的縣區(qū)。

　　為豐富珠山區(qū)旅游產(chǎn)品供給，增強珠山的旅游體驗感，珠山區(qū)整合轄區(qū)旅游資源，結(jié)合不同人群的多元化需求，文旅供給側(cè)改革再發(fā)力，精心編制推出了休閑之旅、文化之旅、“夜珠山”之旅、美食之旅、民宿之旅等為主題的十條暢游之旅。還利用陶瓷主播帶貨這一本土優(yōu)勢，發(fā)動網(wǎng)紅主播通過直播帶貨大賽，全方位對外推介珠山特色，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，全力促進文旅夜經(jīng)濟提效升級。

　　創(chuàng)新推介模式 做大“夜珠山”影響力

　　在“夜珠山”消費帶成功入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)后，珠山區(qū)立即籌備召開新聞發(fā)布會，邀請了市縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、文旅企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人、省市媒體、消費聯(lián)盟代表等參加，同時利用線上直播與廣大網(wǎng)友朋友共同見證“夜珠山”的“五個一”具體內(nèi)容正式發(fā)布；堅持采用“社會宣傳+媒體宣傳+自媒體宣傳”組合拳的宣傳模式，不斷提升“夜珠山”的曝光率。去年國慶七天，珠山區(qū)激活夜間文旅市場消費的做法和成效得到了中央、省市多家主流媒體的宣傳推介，夜珠山“消費帶”的品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)。

　　珠山區(qū)通過各類形式豐富“夜珠山”衍生品，不斷提升“夜珠山”體驗感、知名度。一是開發(fā)“夜珠山”禮物，讓“夜珠山”品牌更加深入人心，首批設(shè)計的陶瓷杯和旅游臺歷寓意一輩子和每一天。陶瓷杯將“夜珠山”消費帶的手繪地圖元素勾勒于杯身，充滿了意境感；旅游臺歷用明亮的色彩感和簡約的設(shè)計感展現(xiàn)珠山開放創(chuàng)新的文化魅力，讓人對夜珠山充滿向往；二是開發(fā)“鎮(zhèn)的心意”，芝麻糖、花生糖等景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)小食，通過景德鎮(zhèn)文化特色的包裝設(shè)計，體現(xiàn)了珠山文旅滿滿的心意；三是優(yōu)選“夜珠山”消費帶“吃、住、行、游、購、娛”各類商戶，評選出一批“官方推介”文旅網(wǎng)紅名店，制作形成了“夜珠山”消費帶網(wǎng)紅地圖，讓“夜珠山”隨處可見，與日常生活融于一體并充滿了探索的樂趣。

（來源：景德鎮(zhèn)在線）