摘要：2022年冬奧會(huì)正在北京如火如荼舉行，已經(jīng)有200多枚獎(jiǎng)牌頒發(fā)給了來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員。登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)是一件關(guān)乎民族自豪感的事情。對(duì)于一些獲獎(jiǎng)?wù)邅?lái)說(shuō)，這也意味他們可以把獎(jiǎng)金帶回家，并獲得難得的數(shù)百萬(wàn)美元贊助機(jī)會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)不向獎(jiǎng)牌獲得者發(fā)放獎(jiǎng)金...
2022年冬奧會(huì)正在北京如火如荼舉行，已經(jīng)有200多枚獎(jiǎng)牌頒發(fā)給了來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員。
登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)是一件關(guān)乎民族自豪感的事情。對(duì)于一些獲獎(jiǎng)?wù)邅?lái)說(shuō)，這也意味他們可以把獎(jiǎng)金帶回家，并獲得難得的數(shù)百萬(wàn)美元贊助機(jī)會(huì)。
國(guó)際奧委會(huì)不向獎(jiǎng)牌獲得者發(fā)放獎(jiǎng)金，但許多國(guó)家根據(jù)運(yùn)動(dòng)員在夏季奧運(yùn)會(huì)或冬季奧運(yùn)會(huì)上獲得的獎(jiǎng)牌數(shù)量給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
CNBC從各個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)、體育協(xié)會(huì)和個(gè)人理財(cái)網(wǎng)站Money Under 30收集信息，并編制了以下圖表。
數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)奧委會(huì)和殘奧委員會(huì)為運(yùn)動(dòng)員每贏得一枚金牌獎(jiǎng)勵(lì)3.75萬(wàn)美元，銀牌2.25萬(wàn)美元，銅牌1.5萬(wàn)美元。除非運(yùn)動(dòng)員申報(bào)的總收入超過(guò)100萬(wàn)美元，否則大部分獎(jiǎng)金都不用納稅。
此外，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員還獲得其他形式的支持，如醫(yī)療保險(xiǎn)、使用頂級(jí)醫(yī)療設(shè)施和大學(xué)學(xué)費(fèi)資助。
美國(guó)之外，一些國(guó)家和地區(qū)會(huì)為他們的運(yùn)動(dòng)員提供更高的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以鼓勵(lì)他們登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。專(zhuān)家表示，其中一些是為了發(fā)展民族體育文化。
例如，新加坡對(duì)金牌得主的獎(jiǎng)勵(lì)是美國(guó)的近20倍。這個(gè)城市國(guó)家為贏得首枚個(gè)人金牌的球員提供100萬(wàn)新加坡元(約合73.7萬(wàn)美元)的獎(jiǎng)金。當(dāng)然這個(gè)數(shù)目是應(yīng)稅的，獲獎(jiǎng)?wù)唔殞⒉糠知?jiǎng)金返還給國(guó)家體育協(xié)會(huì)，以供未來(lái)的訓(xùn)練和發(fā)展。
哈薩克斯坦為獲得一枚金牌的運(yùn)動(dòng)員提供25萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)，馬來(lái)西亞為23.6萬(wàn)美元，意大利為21.3萬(wàn)美元，菲律賓為20萬(wàn)美元，匈牙利為16.8萬(wàn)美元。
去年，當(dāng)印度的標(biāo)槍運(yùn)動(dòng)員尼拉杰·喬普拉(Neeraj Chopra)在東京奧運(yùn)會(huì)上獲得該國(guó)首枚田徑金牌時(shí)，據(jù)報(bào)道，一些政界人士和企業(yè)品牌宣布，將為這名運(yùn)動(dòng)員提供數(shù)百萬(wàn)盧比的獎(jiǎng)金。
除了獎(jiǎng)金，這些國(guó)家的獲獎(jiǎng)?wù)哌€會(huì)得到其他補(bǔ)償。例如，去年菲律賓舉重運(yùn)動(dòng)員希迪琳·迪亞茲(Hidilyn Diaz)為該國(guó)贏得首枚奧運(yùn)金牌時(shí)，據(jù)報(bào)道，她獲得了兩套住房和終身免費(fèi)機(jī)票。
除了各個(gè)國(guó)家直接的現(xiàn)金或非現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，金牌獲獎(jiǎng)?wù)哌€有更多獲得贊助和代言的機(jī)會(huì)。
例如，據(jù)NBC體育報(bào)道，單板滑雪運(yùn)動(dòng)員肖恩·懷特(Shaun White)在7歲時(shí)就獲得了他的第一個(gè)贊助。此外，在他2006年贏得自己的首枚奧運(yùn)金牌后，滑雪板制造公司Burton與他簽訂了一份為期10年的合同，懷特每年大約可以獲得1000萬(wàn)美元的贊助。
更典型的如本次冬奧會(huì)奪金的谷愛(ài)凌，在取得最近這次賽場(chǎng)佳績(jī)前，年僅18歲的谷愛(ài)凌就已攬入大量贊助，代表中國(guó)奪金后，谷愛(ài)凌為各品牌拍攝的廣告遍布超市、電梯、地鐵站和機(jī)場(chǎng)，并出現(xiàn)在一些中國(guó)最常用的手機(jī)App開(kāi)屏界面中。
谷愛(ài)凌的身價(jià)也跟著飛速攀升。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，2021年前，她的代言費(fèi)尚在100萬(wàn)美元上下。2021年2月后，她斬獲的世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)和世錦賽的2枚金牌，迅速將代言數(shù)字推高，先是150萬(wàn)美元，再是180萬(wàn)美元。時(shí)至今日，谷愛(ài)凌一個(gè)新代言的費(fèi)用，稅后在250萬(wàn)美元左右，相當(dāng)于人民幣1500多萬(wàn)元。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》，谷愛(ài)凌與30多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌簽訂了合同。這些合作跨越多個(gè)領(lǐng)域，品類(lèi)之多令人眼花繚亂，它們包括奢侈手表、汽車(chē)、服飾、化妝品、牛奶、涂料、家用電器、手機(jī)App、銀行和保險(xiǎn)。
據(jù)體育和娛樂(lè)圈的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家估計(jì)，這些代言可以使谷愛(ài)凌成為全世界收入最高的女性運(yùn)動(dòng)員之一，躋身網(wǎng)球明星大坂直美(Naomi Osaka)和塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams，又被稱(chēng)作小威)之列，突破了四年一屆的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的收入天花板。
根據(jù)體育商業(yè)網(wǎng)站Sportico估計(jì)，大坂直美和小威去年的收入分別超過(guò)了5500萬(wàn)美元和3500萬(wàn)美元，而體操運(yùn)動(dòng)員、四次奧運(yùn)金牌得主西蒙娜·拜爾斯(Simone Biles)的收入為600萬(wàn)美元。
不過(guò)，只有少數(shù)頂尖運(yùn)動(dòng)員能獲得數(shù)百萬(wàn)美元甚至更高的代言或贊助協(xié)議，無(wú)論是在奧運(yùn)會(huì)參賽之前還是在奧運(yùn)會(huì)取得成功之后。
首先，進(jìn)入奧運(yùn)代表隊(duì)不是一件容易的事，運(yùn)動(dòng)員們把大部分時(shí)間都花在訓(xùn)練上，這使得他們很難找到全職工作。
在一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，設(shè)備、訓(xùn)練和進(jìn)入訓(xùn)練場(chǎng)地的機(jī)會(huì)也會(huì)增加運(yùn)動(dòng)員的開(kāi)支。
上一屆奧運(yùn)會(huì)期間，《紐約時(shí)報(bào)》曾報(bào)道過(guò)，美國(guó)游泳女將米茜·富蘭克林(Missy Franklin)的父母每年都要豪擲10萬(wàn)美元資助女兒的體育事業(yè)；
奧運(yùn)自行車(chē)健將鮑比·李（Bobby Lea）每年要自己掏錢(qián)支付數(shù)萬(wàn)美元的成本，而且是年復(fù)一年地如此，只為換來(lái)一次問(wèn)鼎冠軍的機(jī)會(huì)；
前短道速滑選手埃里克·弗萊姆（Eric Flaim）曾對(duì)《市場(chǎng)觀察》坦言，他的體育之路讓他的家庭付出了25萬(wàn)美元的高昂成本，換來(lái)的還只是兩枚銀牌。
雖然來(lái)自更大、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員會(huì)從本國(guó)的體育協(xié)會(huì)獲得津貼或培訓(xùn)補(bǔ)助金，但其他人則從事各種工作，或轉(zhuǎn)向眾包來(lái)資助他們的奧運(yùn)夢(mèng)想。
頂級(jí)選手還通過(guò)贏得國(guó)內(nèi)和國(guó)際比賽來(lái)獲得獎(jiǎng)金。
但達(dá)成利潤(rùn)豐厚的交易并不多見(jiàn)，也很難成為常態(tài)。
據(jù)《福布斯》報(bào)道，大多數(shù)美國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有體育經(jīng)紀(jì)人，有些甚至根本沒(méi)有贊助商或代言。
每屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)頒發(fā)出幾百枚金牌，由于很多運(yùn)動(dòng)員最終無(wú)法靠專(zhuān)業(yè)搞體育發(fā)家致富，一些運(yùn)動(dòng)員在走投無(wú)路之際，難免會(huì)選擇賣(mài)掉金牌。
對(duì)于每一位運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的情感價(jià)值可能是無(wú)價(jià)的，但當(dāng)它們從領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)走向典當(dāng)行和拍賣(mài)場(chǎng)，收藏家們會(huì)像對(duì)待稀有硬幣、漫畫(huà)書(shū)和棒球卡等其他體育紀(jì)念品一樣收購(gòu)它們。
有些金牌價(jià)值不菲。例如，根據(jù)波士頓市的RR拍賣(mài)公司(RR Auction)的數(shù)據(jù)，在去年夏季奧運(yùn)會(huì)前夕，1984年美國(guó)籃球隊(duì)一名未透露姓名的隊(duì)員贏得的金牌以83188美元售出。
但與2019年一位收藏家為杰西·歐文斯(Jesse Owens)在1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)上贏得的四枚金牌之一支付的近150萬(wàn)美元相比，只能算個(gè)零頭。據(jù)稱(chēng)，這一拍賣(mài)價(jià)格創(chuàng)下了奧運(yùn)紀(jì)念品的拍賣(mài)紀(jì)錄。
所以，金牌和金牌之間的收藏價(jià)值也是有很大差異的。RR拍賣(mài)公司此前對(duì)《今日美國(guó)》表示，一枚“普通”的奧運(yùn)金牌（比如射箭或水球項(xiàng)目，且金牌得主本身不太出名）大約值1萬(wàn)美元。越是稀有、年代越久的金牌，賣(mài)價(jià)自然也就越高。
本文來(lái)自華爾街見(jiàn)聞，歡迎下載APP查看更多
